如今，汽車廠商都在嘗試新的營(yíng)銷模式，以跨界營(yíng)銷提升產(chǎn)品知名度。廣汽傳祺在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上，探索新的娛樂營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷模式，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并取得了以小博大的傳播效果。

汽車電影是汽車和娛樂界跨界合作的成功典范。在2014年夏天火爆大熒幕的好萊塢大片《變形金剛4》中，讓人應(yīng)接不暇的各款豪車賺足了大眾眼球。廣汽傳祺作為《變形金剛4》在中國乃至亞洲唯一的汽車企業(yè)合作伙伴，以全系精品車型參演，是第一個(gè)登陸美國好萊塢的中國汽車品牌，在全球范圍內(nèi)贏得了極高的關(guān)注度，也為廣汽傳祺進(jìn)入國際市場(chǎng)鋪平了道路。

廣汽傳祺與《變形金剛4》不僅僅是純粹的商業(yè)合作，而更是發(fā)生在廣汽傳祺與變形金剛之間的愛情故事?？梢哉f，這是中國汽車自主品牌第一次與好萊塢大片深情擁抱。為了借助好萊塢大片熱播實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化，廣汽傳祺進(jìn)行了精心策劃，展示出強(qiáng)大的創(chuàng)意能力和執(zhí)行能力。

在《變形金剛4》全球熱映之際，廣汽傳祺在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)路透社大屏幕和香港中環(huán)環(huán)球大廈大屏投放廣告，并通過重點(diǎn)媒體話題引導(dǎo)，成功地將消費(fèi)者目光聚焦，樹立了“好萊塢第一中國車”的品牌形象。在國內(nèi)，廣汽傳祺通過娛樂、汽車、影視媒體等渠道全面鋪開宣傳，營(yíng)造聲勢(shì)，向全世界宣告：“規(guī)則已經(jīng)改變，傳祺走向世界?！眹鴥?nèi)、國外傳播相輔相成，形成了一個(gè)廣域的輿論場(chǎng)，把廣汽傳祺品牌知名度和美譽(yù)度提高到一個(gè)新的高度。

在《變形金剛4》播放期間，有關(guān)廣汽傳祺參演《變形金剛4》的百度新聞收錄超過18.5萬篇，收錄網(wǎng)頁達(dá)到92.65萬個(gè)，影片熱映單日網(wǎng)絡(luò)曝光量最高達(dá)到2.4億。廣汽傳祺借助《變形金剛4》進(jìn)行推廣宣傳，在自主品牌銷量整體下滑的大形勢(shì)下，銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，2014年銷量11.5萬輛，同比增長(zhǎng)35%。

廣汽傳祺與《變形金剛4》深度合作，也體現(xiàn)了國際市場(chǎng)對(duì)中國品牌的認(rèn)可。國際大片《變形金剛4》主動(dòng)向一個(gè)中國汽車品牌伸出橄欖枝，意味著國際市場(chǎng)對(duì)中國汽車品牌的思維定式已被打破，表明中國汽車制造業(yè)代表了尖端科技與一流品質(zhì)。此外，與《變形金剛4》合作也意味著廣汽傳祺正在轉(zhuǎn)型，由一個(gè)根植本土的中國汽車品牌，主動(dòng)融入世界汽車市場(chǎng)，在一個(gè)新的語境中與世界一流汽車企業(yè)對(duì)話，建立新的游戲規(guī)則。

事實(shí)上，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的全球汽車市場(chǎng)，廣汽傳祺改變?nèi)蛳M(fèi)者對(duì)中國汽車品牌的固有印象，是改變游戲規(guī)則的第一步，因?yàn)橹挥邪炎约杭{入無限的可能性中，才有可能拓展自己的生存和發(fā)展空間。正是在“有謀有動(dòng)、整體布局、穩(wěn)步發(fā)展、重點(diǎn)突破”的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略指引下，廣汽傳祺以高瞻遠(yuǎn)矚的國際視野，開創(chuàng)了中國汽車自主品牌跨界娛樂營(yíng)銷新模式。

而廣汽傳祺在國內(nèi)的跨界娛樂營(yíng)銷同樣可圈可點(diǎn)，比如GS5速博贊助湖南衛(wèi)視校園真人秀節(jié)目《一年級(jí)》，傳播廣汽傳祺始終堅(jiān)持“為親人造好車”的品牌理念和精品車型，與校園真人秀節(jié)目《一年級(jí)》引起觀眾的情感共鳴相契合，GS5速博以充滿溫情和正能量的形象為觀眾所認(rèn)知，迅速擁有了大批“粉絲”。而廣汽傳祺贊助《一年級(jí)》的費(fèi)用，僅為某著名國外汽車品牌贊助《爸爸去哪兒》費(fèi)用的三分之一，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他電視真人秀節(jié)目高額的贊助費(fèi)用。

2014年跨界娛樂營(yíng)銷，廣汽傳祺收獲頗豐，真正做到了“小投資，大收益”。

頒獎(jiǎng)詞

在造車的過程中，廣汽傳祺始終堅(jiān)持正向開發(fā)、堅(jiān)持國際標(biāo)準(zhǔn)、堅(jiān)持世界品質(zhì)。在品質(zhì)、安全等核心環(huán)節(jié)堅(jiān)持“只做加法”，即便在合資汽車企業(yè)不斷減配、價(jià)格下探的壓力下，廣汽傳祺依然堅(jiān)定不移地只做加法，推出精品車型，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售與口碑提升雙贏。而在品牌傳播方面，廣汽傳祺以大視野、大格局整合國內(nèi)外資源，嫻熟地運(yùn)用各種營(yíng)銷手段，進(jìn)行跨界營(yíng)銷。而支撐廣汽傳祺品牌傳播的關(guān)鍵力量，則是它肩負(fù)起中國汽車自主品牌崛起的使命，洞察汽車市場(chǎng)需求，以豐富而親民的營(yíng)銷手法拓展更廣闊的市場(chǎng)，以“小投資，大收益”，向世界證明中國汽車自主品牌的硬實(shí)力。