蘇珊

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，微信滲透到人們的工作、娛樂等各個方面，已經(jīng)成為一種新的生活方式。微信擁有6億用戶，對品牌主有著巨大的吸引力。而微信特有的傳播、互動和參與特性，加上龐大的用戶數(shù)量，毫無疑問，可以放大品牌的營銷價值。

正是意識到微信可以放大品牌價值，手機領導品牌三星在2015年新年來臨之際，針對年輕時尚人群推出GALAXY A手機，并與騰訊網(wǎng)聯(lián)合舉辦三星GALAXY A機“惠”一缺三互動活動，率先使用微信最新推出的產(chǎn)品卡票券進行營銷，在實現(xiàn)微信社交關系裂變的同時促進銷售，為移動端營銷增添了一個新的案例。

機“惠”一缺三：百萬網(wǎng)友參與

2014年12月22日至12月28日，機“惠”一缺三互動活動在微信平臺舉行，網(wǎng)友以微信賬號登錄此次活動平臺，然后點擊“快來幫我搶”，以答題的方式讓好奇心強烈的年輕人選擇自己喜歡的GALAXY A手機功能，并邀請三位好友點擊分享信息進入活動頁面參與活動，即可獲得抽獎機會，獎品包括價值200元的三星GALAXY A手機京東商城優(yōu)惠券或QQ音樂綠鉆一枚。

機“惠”一缺三活動一上線，就吸引了眾多年輕網(wǎng)友參與分享，其中，累計有網(wǎng)友130萬人次參加活動，而將此次活動信息分享給好友的次數(shù)高達26萬次。

微信6億用戶：

GALAXY A手機覆蓋年輕用戶

三星GALAXY A手機于2014年年底推出，目標消費者是年輕用戶。而騰訊平臺擁有年輕活力的基因，目前最受廣大年輕用戶喜愛的社交軟件就是微信，其用戶數(shù)量多達6億，可以幫助三星GALAXY A手機覆蓋足夠多的年輕消費者群體。

微信移動端社交裂變：

營銷效果 1+1>2

好的傳播離不開影響力強大的載體和平臺，唯其覆蓋面足夠廣泛，才能吸引網(wǎng)友參與并引起他們共鳴，進而將營銷傳播效果最大化。騰訊就是一個影響力強大的傳播平臺，其全平臺整合營銷，整合騰訊的優(yōu)質(zhì)傳播資源，以多平臺方式運營進行傳播，包括騰訊旗下的網(wǎng)站、客戶端、移動端等傳播平臺。尤其是在如今這個手機不離身的時代，移動端傳播前所未有地受到了品牌廣告主高度重視。

正因為如此，三星機“惠”一缺三活動充分利用微信社交關系鏈，在微信平臺實現(xiàn)社交裂變，進而將傳播效果最大化。眾多網(wǎng)友通過微信參與三星機“惠”一缺三活動，對此次活動的傳播方式高度認可，從而使三星GALAXY A手機覆蓋更多的年輕網(wǎng)友，得到了有效的曝光。

微信的營銷價值已經(jīng)得到眾多企業(yè)認可，三星GALAXY A手機搶先一步，通過微信平臺進行移動端營銷，以廣泛的受眾覆蓋、高頻次的品牌曝光率，為眾多品牌做出微信營銷示范。業(yè)內(nèi)人士認為，2015年微信端品牌營銷，將有更多的企業(yè)參與。