天財(cái)

【編者按】 隨著國(guó)家不斷鼓勵(lì)青年創(chuàng)業(yè)，一下子涌現(xiàn)了很多“90后”創(chuàng)業(yè)明星，他們大多被形容成個(gè)性獨(dú)立，敢想敢干，而且大多數(shù)都取得了相當(dāng)誘人的成績(jī)，但事實(shí)真的如此嗎？

投資額度被肆意注水

很多投資者看到“90后”創(chuàng)業(yè)明星們依靠自己的努力拿到令人吃驚的風(fēng)險(xiǎn)投資，抑或天使資金，都流露出羨慕嫉妒恨。

五岳天下合伙人張志勇則透露，實(shí)際上大家沒有必要羨慕嫉妒恨，可以說目前絕大部分“90后”創(chuàng)業(yè)明星公開透露出的融資額度水分很大，有的甚至注水了四五十倍，明明只有四五十萬元，非要浮夸到幾千萬元。

造成這種情況有以下幾個(gè)原因：

一是，宣傳需要。企業(yè)需要宣傳，在當(dāng)下這個(gè)不缺資本的社會(huì)，如果說一個(gè)項(xiàng)目只能融到幾十萬元的資，根本不會(huì)有社會(huì)效應(yīng)，不利于后期經(jīng)營(yíng)，無論是創(chuàng)業(yè)者還是投資人，都不會(huì)滿意的，所以投資人會(huì)默許這種情況出現(xiàn)，甚至還會(huì)有投資人主動(dòng)致電媒體，怎么撰寫這些投資額。

二是，為了圈更多的錢。也許這么說有些不好聽，事實(shí)上，很多“90后”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)意很好，但是市場(chǎng)前景十分模糊。作為投資人要想降低風(fēng)險(xiǎn)，只有浮夸注入資金，因?yàn)檫@樣才能吸引實(shí)力更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)投資，圈更多的錢。如果有人上當(dāng)了，投資人就賺了;如果沒有人上當(dāng)，投資人也不虧。這也是為什么有些創(chuàng)業(yè)明星在風(fēng)光了幾個(gè)月之后，就從媒體視線中消失了的原因。因?yàn)樗麄兊耐顿Y人沒有圈到錢，不愿意繼續(xù)支持他們，所以造成他們無造血能力，只能以失敗告終。

三是，只是投資人的活廣告。這樣的情況并非全部，但也比較普遍。由于投資人自身名氣不大，但是他需要打名氣，如果給“90后”創(chuàng)業(yè)者注資幾十萬元，獲得媒體的大肆宣傳，政府的支持，名氣很快就能打出來，而且還會(huì)讓外人認(rèn)為這是一家實(shí)力很強(qiáng)的公司。這樣的效果，是一家默默無聞公司投入幾百萬元，甚至上千萬元都難以做到的。至于“90后”創(chuàng)業(yè)者們是否真的能成功，他們不在乎。

營(yíng)銷為上，粉絲經(jīng)濟(jì)才是第一位

某位不愿意透露姓名的投資人表示，在他看來現(xiàn)在“90后”創(chuàng)業(yè)明星們不像是創(chuàng)業(yè)者，更像是一群娛樂明星們。

因?yàn)?，一是，一旦他們被媒體關(guān)注了，這些創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注點(diǎn)不再是創(chuàng)業(yè)本身了，也不再是這個(gè)項(xiàng)目如何才能運(yùn)營(yíng)好，而是如何才能保證知名度，如何才能吸引更多的媒體關(guān)注，當(dāng)然這么做并非全部是他們的本意，很多也是投資人的意愿，因?yàn)樗麄兿Ｍ麆?chuàng)業(yè)者保持較高的媒體曝光度，提升生意的名氣，利用粉絲經(jīng)濟(jì)提升他們的回報(bào)率。如在最火的那一陣，貼在創(chuàng)業(yè)明星馬佳佳身上的標(biāo)簽不下十個(gè)。不論其中真假，這些標(biāo)簽確實(shí)為其帶來了不少生意。而如今在其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大肆擴(kuò)張之時(shí)，“泡否”在北京的實(shí)體店只剩下位于三里屯SOHO一家，而網(wǎng)上的銷售也未見起色。

二是，從某種程度講，“90后”創(chuàng)業(yè)者們是讀屏一代，他們真正體驗(yàn)社交活動(dòng)很少，都是在玩手機(jī)，通過關(guān)注微信、微博……完成社交活動(dòng)，所以讓他們脫離虛擬世界，走到現(xiàn)實(shí)世界中來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，對(duì)于他們很難，他們需要在虛擬世界實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值體現(xiàn)，通過吸引粉絲，來幫助自己完成創(chuàng)業(yè)。

三是，“90后”創(chuàng)業(yè)者們更多選擇的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是互聯(lián)網(wǎng)，即使不是互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，其運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目理念也是所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，如利用微博、微信拓展市場(chǎng)，這就意味著他們要拓展粉絲經(jīng)濟(jì)，使得他們更加關(guān)注粉絲，而非生意的體驗(yàn)效果，以去年火遍全國(guó)的“黃太吉”煎餅店為例，事實(shí)上分店開得很多，粉絲也很多，但是真正能實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)的顧客很少。一個(gè)企業(yè)沒有顧客的二次光臨，它還能支撐多久？