張媛媛

如果評選當(dāng)下最神奇的賽事，非“馬拉松”莫屬。馬拉松運動最近在國內(nèi)各大城市輪番上演，從超級馬拉松到迷你馬拉松，各種馬拉松衍生形式層出不窮。近年來，“馬拉松”越來越熱，大有遍地開花之勢。“馬拉松”熱不僅帶動了全民健身的熱情，也拉動了路跑經(jīng)濟的發(fā)展。

“馬拉松”持續(xù)發(fā)酵中

11月8日，全國共有6場馬拉松比賽同時進行。其中上海馬拉松3.5萬人，西昌邛海濕地馬拉松2萬人，武夷山馬拉松1萬人，北京鳥巢半馬1800人，加上酒泉戈比超級馬拉松，粗略統(tǒng)計有近7.5萬人開跑。在西昌馬拉松中，最小的參賽者不到5歲，最大的參賽者已91歲。

退役后的劉翔參加了上?！?0公里”的比賽，稱很享受這次長跑，“我用跑步的方式欣賞沿途的風(fēng)景，上海的很多地方其實我都只坐在車里看過。”“用腳步丈量城市之美”的劉翔在運動之外，深刻領(lǐng)悟了馬拉松的另一層意義。不僅劉翔，很多名人都紛紛加入到馬拉松運動的隊伍中，不知道是主辦方的盛情邀請，還是名人們的自覺行為。

自覺參加馬拉松的人越來越多，從“無人問津”到現(xiàn)在“一票難求”，“馬拉松”早已不是當(dāng)初的“馬拉松”了，有的地方甚至要抽簽決定參賽的名額。越來越熱的“馬拉松”，給人們帶來了運動的熱情，給商業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。

全民邊跑邊“曬”

跑步在各項運動中，門檻比較低，適合全民健身。有人喜歡早起晨練，有人喜歡做“夜跑族”，還有人喜歡健身房里跑幾步。當(dāng)健康出現(xiàn)隱憂的時候，人們首先想到的就是跑步鍛煉，強身健體。明星在跑、企業(yè)大佬在跑、年輕人在跑、老年人在跑，微博、朋友圈各種人群紛紛曬“跑”。

“曬”美食早已不流行了，如今即使自拍，也要使運動中的自己更美。當(dāng)“咕咚”“悅動圈”等APP出現(xiàn)時，人們不僅開始了朋友圈“曬”跑步軌跡以及跑步里程，還開始與朋友“賽”跑，因此很多人開啟了“暴走模式”。有的人甚至為了占據(jù)朋友圈里運動榜首，想出了把手機（或計步器）綁在狗腳上的“高招”。

隨著天氣轉(zhuǎn)涼，朋友圈分享來自APP計步的少了，“曬”馬拉松比賽的多了。不管什么季節(jié)，朋友圈都“跑”得熱火朝天?！皶瘛迸苓@一行為其實與運動關(guān)系不大，與心理的關(guān)系更大?！皶瘛迸苁且环N“秀”的心理在作祟，從某種程度上來說，這種行為是有益的。朋友圈的一個贊，讓人運動的熱情大增，三天打魚兩天曬網(wǎng)的人找到了堅持下去的理由。

各領(lǐng)域爭吃“路跑大蛋糕”

跑步的門檻低，但花費并不低，一雙好的運動鞋必不可少，護膝護腕、緊身衣、運動水壺、運動手表等等，想要把所有裝備配備齊全，那可是一筆不小的開銷。有些人還得辦張健身卡，配一款高端耳機，一邊在跑步機上流汗一邊聽音樂。打著“飛的”去世界各地參加馬拉松比賽，不要以為干這件事的只有潘石屹這樣的大佬，跨越千山萬水只為參加一場馬拉松的人不少。機票、火車票的錢不算，吃住的花銷也不少。有些“專業(yè)”馬拉松選手會為跑一場馬拉松訓(xùn)練上十天半月，因此興起了一個新的產(chǎn)業(yè)——“馬拉松”培訓(xùn)。

馬拉松帶熱了整個路跑產(chǎn)業(yè)，運動裝備、智能硬件、旅游交通紛紛來搶食路跑“大蛋糕”。運動裝備只是路跑產(chǎn)業(yè)蛋糕上最易撬動的一塊，由此輻射到的產(chǎn)業(yè)鏈包括大量的服務(wù)機構(gòu)，比如康復(fù)、訓(xùn)練、社團、資訊、營銷，以及智能硬件、影視傳媒、酒店旅游等。

就連新興的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也在此中發(fā)現(xiàn)了商機。運動APP層出不窮，不僅有跑步的，其他運動也應(yīng)有盡有，還可以通過APP“約教練”。一個簡單的運動引發(fā)的效應(yīng)不可估量，各路商家紛紛在這片“沃土”中爭取一席之地，甚至紛紛解囊贊助馬拉松賽事，“你方唱罷我登場”，上海的你來贊助，北京的我來，就連濟南人數(shù)不多的12小時“超馬”都有房產(chǎn)大佬“萬科”助陣。

“馬拉松”一年熱過一年，無需翻山越嶺，家門口就可以跑起來。只是家門口的霧霾也一年勝過一年，跑還是不跑，變成了一個艱難的選擇題，2014年的北京馬拉松就遭遇了霧霾。馬拉松的順利開展，還需要老天賞臉。即使是平時戶外鍛煉，也要根據(jù)天氣和自身情況而定。跑步，馬拉松，還是要量力而行。