陽(yáng)朔

拿什么拯救你，我的“暖暖”

近日騰訊運(yùn)營(yíng)的《奇跡暖暖》進(jìn)行了一次版本更新，更新后游戲中的“幻之閣”中，加入了一些限定的新品，其中有兩個(gè)名為“卡牌大師”和“雪蓮”的套裝。按照《奇跡暖暖》官方的說(shuō)法，在游戲中消費(fèi)540鉆石進(jìn)行一次十連抽，至少會(huì)獲得一件五星部件。然而有玩家在進(jìn)行了多次嘗試之后卻發(fā)現(xiàn)，有許多次十連抽都沒有五星部件保底。為此，一些充值較多的大V玩家開始在微博上呼吁玩家維權(quán)，也有玩家建立了“奇跡暖暖詐騙”的微博話題，將這一事件引申到了“詐騙”的法律層面的高度。而這次事件就像是“壓死駱駝的最后一根稻草”，激發(fā)起了玩家一發(fā)不可收拾的不滿情緒。微博、《微信》以及百度貼吧等無(wú)數(shù)的質(zhì)疑聲撲向《奇跡暖暖》，但騰訊官方似乎并不太在意，一直沒有對(duì)此予以回應(yīng)，在部分玩家看來(lái)，這種“冷處理”更是對(duì)自己真實(shí)訴求的蔑視。為此App Store中《奇跡暖暖》的評(píng)價(jià)已經(jīng)降為2星，在頁(yè)面中的負(fù)面評(píng)論已經(jīng)超過(guò)千條，甚至有玩家為了讓自己的評(píng)論能夠顯示出來(lái)，在評(píng)價(jià)5星的同時(shí)留言批評(píng)。

愛玩玩，不玩滾

《奇跡暖暖》就如同騰訊的另一款手游《熱血傳奇手機(jī)版》，盡管罵聲不斷卻依然停留在App Store暢銷榜前20名以內(nèi)。《奇跡暖暖》敢如此“硬氣”地處理這次的運(yùn)營(yíng)事故，或許就是仗著目前國(guó)內(nèi)女性手游市場(chǎng)，再找不出第二款可以與之相比擬的女性手游了。而且《奇跡暖暖》從上線開始就頻頻發(fā)生運(yùn)營(yíng)事故，卻還能長(zhǎng)期身居App Store暢銷榜前列，更是助漲了其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的囂張氣焰。給人的感覺就像是“反正國(guó)內(nèi)能拿得出手的女性手游就我們這一款，你愛玩玩，不玩滾就是！”玩家在這樣的“霸王條款”下委曲求全，只是因?yàn)槭袌?chǎng)中還沒有出現(xiàn)第二款真正的女性手游。

既然都說(shuō)《奇跡暖暖》的硬氣是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品太少，那為什么其他手游廠商對(duì)這么大一個(gè)市場(chǎng)視而不見呢？原因無(wú)非是此類的手游制作成本與品牌人氣。因?yàn)樗^的女性手游首先得夠“漂亮”，無(wú)論是游戲人物、物品道具或是人物對(duì)話配音等，都需要大量的美術(shù)素材才能撐起這樣一款游戲。而這些美術(shù)素材若是自己做，無(wú)疑是耗時(shí)又耗力的，而美術(shù)外包價(jià)錢也是不菲的，并且女性玩家喜歡什么樣的風(fēng)格，這些都是需要有數(shù)據(jù)和金錢支持的。對(duì)于資金不夠充足的中小型手游公司，做女性手游的確不太現(xiàn)實(shí)，看來(lái)女性手游還得是手游大廠做的事。

另外是女性手游的品牌效應(yīng)，就如同女性服飾或是化妝品等的品牌效應(yīng)一樣重要。女性玩家喜歡一個(gè)類型的手游，一般都會(huì)比較忠實(shí)的只玩這一類型的手游，而“暖暖”系列就相當(dāng)于是一款專供給女性的手游品牌。在《暖暖環(huán)游世界》給“暖暖”這個(gè)品牌已經(jīng)打下了不錯(cuò)的玩家基礎(chǔ)的情況下，適時(shí)推出《奇跡暖暖》其實(shí)是非常合適的。而恰好《奇跡暖暖》的開發(fā)商疊紙網(wǎng)絡(luò)又抱上了騰訊的大腿，錢和用戶量都到齊了，市場(chǎng)上又找不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這無(wú)疑就“壟斷”了女性手游市場(chǎng)。

還能囂張多久？

雖然《奇跡暖暖》還囂張地在市場(chǎng)上橫行，但玩家所積累的不滿卻也是跟著其囂張的氣焰一起上漲的，一旦市面上出現(xiàn)了與其類型相似的手游，已經(jīng)對(duì)《奇跡暖暖》失望透頂?shù)耐婕?，很有可能迅速流失到其他手游中。目前，已?jīng)有網(wǎng)易的《有殺氣童話》和卓越游戲的《浪漫莊園》開始嘗試女性手游市場(chǎng)了，而明年的國(guó)內(nèi)女性手游市場(chǎng)也必定是各家手游廠商的必爭(zhēng)之地，或許會(huì)有更多女性手游問(wèn)世，到那個(gè)時(shí)候《奇跡暖暖》能否繼續(xù)囂張還得另說(shuō)。

今年試水女性手游市場(chǎng)的游戲廠商所推出的作品，其實(shí)并算不上高質(zhì)量，而這樣的作品也多是為了在女性手游市場(chǎng)中投石問(wèn)路，收集更多的市場(chǎng)信息。也有越來(lái)越多的調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱，女性手游玩家的數(shù)量在不斷上漲，手游消費(fèi)能力也開始高于男性玩家。各家廠商其實(shí)早就盯上了這塊市場(chǎng)，然而由于今年手游市場(chǎng)的緊縮，放慢了它們進(jìn)軍女性手游市場(chǎng)的步伐而已，也許到不了明年年中的時(shí)候，女性手游市場(chǎng)就將會(huì)迎來(lái)真正的大爆發(fā)。

結(jié)束語(yǔ)

女性手游市場(chǎng)中產(chǎn)品的短缺只會(huì)是暫時(shí)的，《奇跡暖暖》目前的壟斷只能說(shuō)是占據(jù)了天時(shí)。在明年的手游市場(chǎng)中必然會(huì)出現(xiàn)更多的女性手游，而已失去地利和人和的《奇跡暖暖》或許會(huì)寸步難行。市場(chǎng)對(duì)于女性手游的考驗(yàn)，才剛剛開始。