宋凱廷

在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會議講話中強(qiáng)調(diào)：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！边@一講話精神為未來媒介發(fā)展指明了方向。

本文就學(xué)習(xí)習(xí)總書記重要講話精神，結(jié)合林海日報(bào)社在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合實(shí)踐中所取得的一些經(jīng)驗(yàn)和今后努力的方向，談一些看法。

一、用互聯(lián)網(wǎng)思維建設(shè)融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系

1.推動媒體融合發(fā)展意義重大

黨和國家把推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，具有十分重要的意義。

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶獲取信息的第一入口，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從根本上顛覆了傳媒業(yè)。如果傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行現(xiàn)代化的改造，就會失去輿論引導(dǎo)，正面宣傳的作用。在這種背景下，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，正是因應(yīng)形勢變化推出的一項(xiàng)重大改革措施，是適應(yīng)新時期媒體管理和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，是完善國家治理體系建設(shè)，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，提升國家治理能力的重要手段。只有做好這項(xiàng)工作，傳統(tǒng)媒體才能鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。

2.必須把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在首位

在推動媒體融合發(fā)展的過程中，要把內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)職工群眾的思想和行動統(tǒng)一到中央精神上，要把林區(qū)的重大戰(zhàn)略、輝煌成就在新媒體以神形兼?zhèn)?、直觀形象的方式深入到千家萬戶。同時通過新媒體巨大的信息平臺，把黨和政府的主張、職工群眾的呼聲、愿望及時準(zhǔn)確地傳達(dá)出來，從而形成為全局服務(wù)的向心力、凝聚力。要在重大事件活動報(bào)道中，顯示新媒體巨大的影響力。把網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信、LED屏等新媒體作為歷史活動和事件的記錄者，在凝聚職工力量，營造時代氛圍，滿足職工群眾信息需求上發(fā)揮媒體引導(dǎo)輿論方面的重要作用。

3.必須加快新媒體建設(shè)

要準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，抓住重點(diǎn)工作和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。積極引進(jìn)和利用先進(jìn)技術(shù)，建立優(yōu)勢新媒體平臺，完善信息服務(wù)。以先進(jìn)技術(shù)為支撐，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，緊抓移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機(jī)，大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)媒體等，加強(qiáng)各類移動終端建設(shè)，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化轉(zhuǎn)型步伐，充分利用視頻、音頻、圖片等媒體資源，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)報(bào)、微博、微信等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，搶占發(fā)展主動權(quán)。

二、實(shí)現(xiàn)7個打造，推動媒體融合發(fā)展

面對新形勢，傳統(tǒng)媒體必須走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，具體到林海日報(bào)社來說，就是要以新技術(shù)為引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)7個打造，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

1.打造《林海日報(bào)》品牌優(yōu)勢?！读趾Ｈ請?bào)》有著很好的品牌影響力、公信力、內(nèi)容優(yōu)勢和通聯(lián)資源優(yōu)勢。在新形勢下，要將報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行融合互補(bǔ)，把互聯(lián)網(wǎng)中的中國綠網(wǎng)、電子報(bào)，移動互聯(lián)網(wǎng)中的手機(jī)客戶端、微博、微信作為發(fā)布《林海日報(bào)》新聞的新載體，內(nèi)容得以快速便捷無界傳播，新媒體也借助報(bào)紙的品牌、人力和新聞資源優(yōu)勢，傳播力、公信力得以提升，收到信息互動、宣傳互動、受眾互動、品牌互動的良好效果，產(chǎn)生強(qiáng)大的合力效應(yīng)。

2.打造中國綠網(wǎng)升級版。自2009年以來，林海日報(bào)社全力打造“中國綠網(wǎng)”這個傳播平臺，建成了“中國綠網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)直播間，掌握了視頻轉(zhuǎn)換技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻直播與視頻點(diǎn)播。目前，“中國綠網(wǎng)”總點(diǎn)擊量已超過2500萬人次，已被百度認(rèn)證為官網(wǎng)。為適應(yīng)新形勢發(fā)展的需要，林海日報(bào)社把打造“中國綠網(wǎng)”升級版作為一項(xiàng)重點(diǎn)工程，對頁面和數(shù)據(jù)庫進(jìn)行全面優(yōu)化，對首頁進(jìn)行改版，購置全新的適合時代需要的大容量、功能全面的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)器，增加云服務(wù)器空間，加大帶寬，增加網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)頁，建立視頻工作站，更好地成為森工集團(tuán)（林管局）政務(wù)、新聞和民生信息的發(fā)布平臺。

3.打造“兩微、一端、一報(bào)、一屏”。為順應(yīng)新形勢，林海日報(bào)社專門配備了新媒體編輯，通過《林海日報(bào)》官方微博、微信，使網(wǎng)友在新媒體平臺實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通和互動。《林海日報(bào)》在“中國綠網(wǎng)”設(shè)立了電子報(bào)，在移動互聯(lián)網(wǎng)上建立了手機(jī)客戶端。這些媒體形態(tài)集原創(chuàng)性、知識性、趣味性、實(shí)用性于一體，立足林區(qū)特色，發(fā)布實(shí)時資訊，用簡單便捷的方法記錄了林區(qū)的變化。充分發(fā)揮位于森工集團(tuán)（林管局）機(jī)關(guān)南樓院內(nèi)的戶外LED屏這一直觀傳播平臺的作用，使之成為集新聞宣傳、民生資訊、形象展示的全新平臺，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

4.打造優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容?！读趾Ｈ請?bào)》在媒體融合的過程中，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，大力推進(jìn)內(nèi)容形式和傳播手段創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)題材體裁和表現(xiàn)手法的極大豐富，使文化產(chǎn)品更具吸引力和感染力。積極鼓勵原創(chuàng)作品，報(bào)社記者現(xiàn)場采訪、寫稿，既發(fā)回通稿，同時也帶著新媒體思維的策劃到前方，除在報(bào)紙上刊載外，新媒體同步發(fā)稿。同時記者也可以通過自己的微信、微博、QQ等社交媒體終端將新聞報(bào)道轉(zhuǎn)載出去、傳播出去，從而顯示媒體融合的獨(dú)特威力。

5.打造科學(xué)的體制機(jī)制。媒體融合發(fā)展要在尊重和遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間建立職責(zé)明確、權(quán)責(zé)一致、整合與分工相協(xié)調(diào)的新型的機(jī)制體制。機(jī)制體制要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，在理念、內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面適應(yīng)媒體融合。在建立體制機(jī)制方面，既要系統(tǒng)總結(jié)和繼承以往傳統(tǒng)媒體管理的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀做法，也要深刻反思和改變以往媒體管理當(dāng)中存在的不當(dāng)做法。

6.打造高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。把傳統(tǒng)媒體記者、編輯轉(zhuǎn)變成一專多能的全媒體記者、編輯。在采訪手段上，要求記者除會使用錄音、錄像等常規(guī)采訪設(shè)備外，還要熟練掌握微博、微信、QQ等社交媒體技術(shù)。從采寫方式上，要樹立“全媒體”理念，要深入采訪現(xiàn)場，生產(chǎn)出消息、通訊、圖片、視頻等多種新聞產(chǎn)品。全媒體編輯則要對各種新聞產(chǎn)品進(jìn)行深加工，根據(jù)不同的內(nèi)容推送到不同的終端，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。

7.打造文化產(chǎn)業(yè)平臺。新技術(shù)的發(fā)展不斷催生新的傳播形態(tài)，并將繼續(xù)推動平臺、產(chǎn)品、內(nèi)容和終端的多層面融合互動。林海日報(bào)社順勢而為、因勢利導(dǎo)，全力打造新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，必須充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用。一是完善戰(zhàn)略布局。將新媒體發(fā)展作為推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式，加快科技創(chuàng)新成果應(yīng)用，挖掘新媒體產(chǎn)業(yè)延伸和拓展的潛力。二是尋求多樣化營利模式。文化產(chǎn)業(yè)可以有直接的產(chǎn)品盈利，還可以有間接的轉(zhuǎn)移性獲利方式，探索合理的營利模式，是以新媒體為依托發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個重要環(huán)節(jié)。三是樹立精品意識。生產(chǎn)弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的精品力作，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和支柱。

（作者系內(nèi)蒙古森工集團(tuán)黨委宣傳部副部長、《林海日報(bào)》總編輯）

編輯：邰山虎