繆毅容

每一次技術革新都會對經(jīng)濟社會帶來深刻的影響力，也讓原有的傳播格局帶來不可逆轉的巨大變革。

當前，網(wǎng)絡數(shù)字技術迅猛發(fā)展，媒體傳播格局深刻變化。大變革面前，傳統(tǒng)媒體人只有改變自己，通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，才能鞏固提升主流媒體的傳播力、影響力和引導力。

近年來，《解放日報》全力推進媒體融合發(fā)展，探索創(chuàng)新融合發(fā)展的運作和考核機制，推進記者編輯向全媒體記者編輯轉型。

一、積極拓展新媒體傳播渠道

2013年10月，上海報業(yè)集團成立，解放日報社恢復獨立法人建制?？梢哉f，恢復獨立法人建制后的第一年，也是我們媒體融合發(fā)展的元年。

去年以來，解放日報社積極拓展新媒體傳播渠道，在報社層面初步構建起了“一網(wǎng)二微三屏”的傳播架構：“一網(wǎng)”即解放網(wǎng)，“二微”即解放日報官方微博、公眾微信號，“三屏”即指通過電腦屏、手機屏、平板電腦屏呈現(xiàn)的“上海觀察”。同時，各采訪部門還自行運作了數(shù)十多個微信公眾號，又從細分閱讀、分眾傳播的角度，形成了微信傳播矩陣。

解放網(wǎng)——擁有一類新聞網(wǎng)站資質(zhì)，以上海政經(jīng)、民生新聞為重點，傳播“有深度、有溫度”的新聞。去年改版了解放網(wǎng)，今年又更新了頻道設置，改版后的解放網(wǎng)流量大幅上升，超過改版前10倍。

解放日報官方微博、公眾微信號——《解放日報》是較早推出官方微博（2012年11月）、官方微信（2013年2月）的黨報之一。解放日報官方微博、微信以關注時政、解讀熱點、服務民生等為重點，在重大新聞事件中起到了第一時間發(fā)布權威信息、傳遞理性聲音的作用。

上海觀察——2014年1月1日，《解放日報》正式推出互聯(lián)網(wǎng)收費閱讀產(chǎn)品“上海觀察”APP，這也是上海報業(yè)集團成立后推出的第一個新媒體產(chǎn)品。

上海觀察主推移動客戶端，也擁有自己的網(wǎng)站、微博、微信公眾號；用戶定位以上海市黨政干部、公務員群體為主，并以此延伸覆蓋其他關注上海發(fā)展和政治、經(jīng)濟形勢的高端人群；內(nèi)容主攻上海政治、經(jīng)濟的深度報道和分析評論，原創(chuàng)和獨家內(nèi)容比例在90%以上。既有全天候更新、表達風趣活潑等新媒體特色，又有“聚焦上海、深度評析”的黨報嚴謹和深度；陸續(xù)推出的政情輿情系列、區(qū)縣點評系列、公務員系列等文章，都廣受關注。

上海觀察采用付費閱讀方式，探索了一條內(nèi)容收費的新媒體發(fā)展新路。截至今年4月30日，上海觀察APP下載量已達52萬，收費用戶28萬，是上海本地收費用戶數(shù)最多的手機新聞產(chǎn)品。

微信矩陣主要是報社下屬各部門結合自身定位，推出的各具特色的微信公眾號。去年以來，黨政部開設的“伴公汀”，經(jīng)濟部開設的“自貿(mào)直通車”、文藝部推出的“朝花時文”、?？客瞥龅摹敖夥胖苣钡任⑿殴娞?，在細分閱讀領域廣受關注，積聚了一定數(shù)量的粉絲，取得了較好的傳播效果，提升了解放日報的影響力。這些微信公眾號不僅擴大了報紙內(nèi)容的覆蓋人群，也促進了記者編輯新聞理念與思維方式的轉變，促進了媒體融合發(fā)展。

二、努力探索融合發(fā)展體制機制

實踐中我們認識到，媒體融合發(fā)展，要有項目、有平臺、有渠道，但關鍵還是要有促進融合發(fā)展的體制機制，解決傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩張皮——各買各的菜、各燒各的灶、各做各的飯”的老問題，從而推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等深度融合。我們的主要做法是——

1.架構調(diào)整

今年3月，《解放日報》成立新媒體中心（包含解放網(wǎng)和上海觀察），全新改版解放網(wǎng)，開設全新欄目與頻道，并與各采編部門實現(xiàn)對接，加強即時新聞的發(fā)布與推送。目前，解放網(wǎng)共有16個頻道，包括時政、財經(jīng)、民生、科教、社會、國內(nèi)、國際、文娛、體育、評論、熱線、健康、生活、深讀、夜線、視覺等，保證每一個采訪部門都有對應頻道，讓每一名記者編輯都能參與到報網(wǎng)融合中來；同時在堅持三審制的前提下，確保頻道內(nèi)容由采訪部門負責，推廣和技術保障由新媒體中心負責的分工制度。

2.流程再造

報網(wǎng)融合的主要目的就是要通過流程再造，實現(xiàn)新聞信息的統(tǒng)一采集、加工和編輯，最終實現(xiàn)多平臺發(fā)布、融合發(fā)展。

在技術上，我們采用了全媒體發(fā)稿平臺。該平臺具有熱點監(jiān)控、選題策劃、新聞稿件編發(fā)等多項功能。記者編輯完成稿件寫、編、審后，既可發(fā)往報紙編輯中心，也可一鍵發(fā)解放網(wǎng)，且這一操作流程可以在遠程、移動端完成。

在流程上，記者發(fā)回新聞后，網(wǎng)站編輯會進一步通過首頁、要聞、熱點推薦等形式，強化傳播效果；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還可以通過上海觀察、解放日報官方微博、微信等渠道進行推送和傳播。通過多媒體組合傳播模式，保證頻道對接后信息傳遞的即時性、準確性和有效性。

3.管理提升

為提升采訪部門向全媒體平臺發(fā)稿的主動性，促進報社全體人員從傳統(tǒng)采編向全媒體采編的觀念轉變，報社在原有管理考核辦法的基礎上，制訂《新媒體稿酬考核辦法》，拿出?？钣糜谛旅襟w發(fā)稿獎勵。解放網(wǎng)、上海觀察等新媒體稿酬支付以點擊量為核心指標，根據(jù)點擊量多少，設多級稿酬，低于基本點擊量的稿件不發(fā)稿酬；同時按照點擊量排行，對排名居前的記者原創(chuàng)稿件給予獎勵。

另外，報社對每個采編部門設新媒體發(fā)稿指標。根據(jù)采編部門發(fā)稿情況，每月考評一次，完成指標對部主任有獎，沒完成的處罰；新媒體稿件也與報紙稿件一視同仁，納入采編專業(yè)職務序列考核范疇。

三、融合發(fā)展效果初步顯現(xiàn)

1.初步形成了多媒體生產(chǎn)機制，提升了內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)能力。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力始終是我們的核心競爭力。越是信息流龐雜、輿論場紛繁，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和價值判斷就愈顯可貴。通過報網(wǎng)融合，形成了“倒逼采編”的多媒體內(nèi)容生產(chǎn)機制和業(yè)務流程，提升了解放網(wǎng)和上海觀察原創(chuàng)新聞的比率，其他網(wǎng)站或新聞客戶端、微信的轉載率大大提升。

2.推進報紙記者向全媒體記者轉型，錘煉了人才隊伍。推進記者從固定時段發(fā)稿變成全天實時發(fā)稿，從而推動“信息鏈”的延長。通過一段時間的磨合，使采訪部門記者對網(wǎng)絡發(fā)稿的要求有了明確認識，對新媒體發(fā)稿渠道的認可度逐漸提高。同時，通過與新媒體平臺的對接，記者的全媒體采編意識有了明顯提升。

3.增強了黨報記者編輯的“陣地意識”，主動搶占網(wǎng)絡輿論新陣地。增強“陣地意識”，是習近平總書記對新時期宣傳思想工作作出的一項重要部署。通過舉全報社之力，整合采編力量和報道資源，推進整個工作和報道模式適應新媒體時代的需要，并用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、權威聲音搶占網(wǎng)絡輿論新陣地，加強了黨報的輿論引導力。

（作者系解放日報社副總編輯）

編輯：白潔