付易
價(jià)格戰(zhàn)和跨界合作將是2015年的主旋律
縱觀2014年,2 000元人民幣價(jià)位左右的手機(jī)市場(chǎng)依舊最為火爆,除了耳熟能詳?shù)男∶?、魅族、華為、中興和一加等手機(jī)廠商外,之前一直堅(jiān)稱“我賣手機(jī)價(jià)格低于2 000元我就是個(gè)XX”的羅永浩,也放下“情懷”把錘子手機(jī)拉入到2 000元人民幣以內(nèi)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中。當(dāng)然2 000元人民幣并不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格冰點(diǎn),為進(jìn)一步俘獲用戶,小米紅米系列手機(jī)和魅族魅藍(lán)系列手機(jī),更是把價(jià)格戰(zhàn)火燒到千元級(jí)別……
瘋狂價(jià)格戰(zhàn)的背后反映出國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的不理性—對(duì)配置的盲目追求以及對(duì)價(jià)格的極度敏感,更多的是在迎合用戶的消費(fèi)心理,而非依靠口碑和品質(zhì)來(lái)贏得用戶的青睞??梢灶A(yù)見(jiàn),隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的提升,那些妄圖以高性價(jià)比和高配置來(lái)獲得用戶認(rèn)可的做法或?qū)㈦y以持續(xù)下去。并且在價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的同時(shí),國(guó)產(chǎn)手機(jī)的凈利潤(rùn)也在逐漸減小,除了華為和小米等大廠商能靠相關(guān)應(yīng)用、服務(wù)和產(chǎn)品帶來(lái)收益外,一些小廠商日子并不好過(guò),甚至面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。
另一方面從去年年末伊始,小米與美的合作、魅族和海爾合作以及酷派與奇虎360合作等等,都在彈奏著2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的主旋律—以手機(jī)為中心,布局更大的智能家居市場(chǎng)。而那些實(shí)力稍差、還在單純的做著高性價(jià)比的手機(jī)廠商將迎來(lái)新的一輪挑戰(zhàn)。
謀局海外—在更大的舞臺(tái)一較高下
談情懷、談做工、談品牌、談材質(zhì)以及談性價(jià)比,除了戀愛(ài),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能談的基本都談了。于是在手機(jī)配置和設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天,對(duì)于本就缺乏創(chuàng)新能力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),這將是一場(chǎng)新的淘汰賽。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明,我國(guó)以超過(guò)60%的智能手機(jī)普及率位列世界前茅,而南美和非洲的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的智能手機(jī)普及率還不足10%。基于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的飽和與海外市場(chǎng)的空位,不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始謀局海外市場(chǎng)。
然而隨著華為、中興和小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商趨之若鶩地進(jìn)軍海外市場(chǎng),也引來(lái)了諸多麻煩。就拿小米而言,在印度遭到愛(ài)立信的專利指控致其被禁售。中興和華為因?yàn)橛卸嗄甑募夹g(shù)積淀,在專利技術(shù)上的糾紛雖說(shuō)相對(duì)較少,但在產(chǎn)品外觀還有用戶隱私方面也被頻繁訴訟調(diào)查。
2015年,海外市場(chǎng)作為一個(gè)更大的舞臺(tái),將有更多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向海外市場(chǎng),例如近期魅族就宣布與諾基亞合作,欲打造手機(jī)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。而隨著2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)的步伐加大,專利和渠道等問(wèn)題都將考驗(yàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的綜合實(shí)力。海外市場(chǎng)不同于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),易地再戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大都處于同一起跑線,實(shí)力強(qiáng)大的廠商可能栽跟頭,實(shí)力較弱的也有可能逆襲,今年將是見(jiàn)證“奇跡”的時(shí)刻。
作為國(guó)人,筆者希望有更多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能立足于世界舞臺(tái),但是基于專利的缺乏、價(jià)格戰(zhàn)的混亂、跨界合作以及出海熱潮的影響,2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將會(huì)有人出局,同時(shí)也將會(huì)有新的定位和新的差距出現(xiàn)。