孟慶春，李慧慧

(山東大學(xué)管理學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100)

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基于新產(chǎn)消合一考慮鏈間競爭的供應(yīng)鏈價(jià)值最大化研究

孟慶春，李慧慧

(山東大學(xué)管理學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100)

在原有的單一供應(yīng)鏈價(jià)值創(chuàng)造研究的基礎(chǔ)上，通過考慮供應(yīng)鏈間的競爭關(guān)系，完整研究了供應(yīng)鏈價(jià)值最大化問題。首先基于新產(chǎn)消合一理念應(yīng)用Cournot博弈構(gòu)建了考慮兩條供應(yīng)鏈間競爭的供應(yīng)鏈價(jià)值最大化模型，然后就供應(yīng)鏈創(chuàng)造的整體價(jià)值及其與企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度、消費(fèi)者對企業(yè)聯(lián)盟利益的關(guān)注程度之間的關(guān)系、企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值、消費(fèi)者價(jià)值等問題進(jìn)行了討論，獲得了一些有益的結(jié)論，最后通過數(shù)值分析對主要結(jié)論的有效性進(jìn)行了驗(yàn)證。本文研究對于新產(chǎn)消合一理念下全面揭示供應(yīng)鏈價(jià)值的提升更具有一般性意義。

供應(yīng)鏈價(jià)值；鏈間競爭；新產(chǎn)消合一；企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值；消費(fèi)者剩余

1 引言

隨著市場競爭的日益激烈，供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略地位愈加突出，企業(yè)若想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須整合供應(yīng)鏈上的所有資源，通過供應(yīng)鏈管理創(chuàng)造更多價(jià)值。因此國內(nèi)外很多學(xué)者對供應(yīng)鏈價(jià)值進(jìn)行了研究，如：Huemer[1]從企業(yè)間層面分析了供應(yīng)鏈上的價(jià)值創(chuàng)造，指出企業(yè)間的活動(dòng)通過價(jià)值網(wǎng)也可以創(chuàng)造價(jià)值；Albors- Garrigós等[2]運(yùn)用價(jià)值鏈的方法分析了信息技術(shù)為生產(chǎn)者和用戶創(chuàng)造價(jià)值的具體方式；Esper等[3]認(rèn)為，應(yīng)該將需求與供給進(jìn)行整合，并通過知識(shí)管理進(jìn)行供應(yīng)鏈的價(jià)值創(chuàng)造；王玲[4]運(yùn)用租金理論分析了供應(yīng)鏈價(jià)值創(chuàng)造的途徑，認(rèn)為供應(yīng)鏈上價(jià)值的創(chuàng)造是通過競爭與合作共同實(shí)現(xiàn)的?，F(xiàn)有這些研究在分析研究供應(yīng)鏈價(jià)值創(chuàng)造的過程中，僅僅考慮了企業(yè)聯(lián)盟的作用，而忽視了消費(fèi)者在供應(yīng)鏈價(jià)值提升過程中的重要作用，為此，孟慶春、董建華、厲聰聰[5]在新產(chǎn)消合一理念下研究了供應(yīng)鏈價(jià)值最大化問題，將消費(fèi)者納入了供應(yīng)鏈價(jià)值創(chuàng)造體系中，揭示了消費(fèi)者在其中的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)和反饋機(jī)制，并給出了供應(yīng)鏈價(jià)值提升的具體途徑。

與此同時(shí)，隨著市場競爭的不斷加劇，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭逐漸演變成供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈之間的競爭，因此，國內(nèi)外學(xué)者對供應(yīng)鏈之間的競爭問題也進(jìn)行了諸多研究，主要集中在以下方面：有些學(xué)者對供應(yīng)鏈間競爭對供應(yīng)鏈整體績效的影響進(jìn)行了研究，如：張漢江、原作芳[6]研究了一種冪函數(shù)形式的市場需求結(jié)構(gòu)下，供應(yīng)商主導(dǎo)和零售商主導(dǎo)兩種機(jī)制下各參與者的行為績效問題，得出了“先發(fā)優(yōu)勢”不成立的結(jié)論；羅美玲、李剛、孫林巖[7]在考慮服務(wù)具有溢出效應(yīng)的情況下，研究了供應(yīng)商引入直銷電子渠道對傳統(tǒng)零售渠道的服務(wù)搭便車問題，分析了搭便車行為對供應(yīng)鏈參與方?jīng)Q策以及供應(yīng)鏈績效的影響；陳志松、王慧敏、馬平[8]研究了多晶硅光伏供應(yīng)鏈的競爭、合作與協(xié)調(diào)，建議多晶硅光伏供應(yīng)鏈上游PM和下游PSM協(xié)同合作，從而有效提高多晶硅光伏供應(yīng)鏈整體的績效；孟慶峰、范明、李真[9]針對由多個(gè)供應(yīng)商和多個(gè)零售商組成的結(jié)構(gòu)可變的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，分別在零售商之間基于訂貨量以及價(jià)格兩種競爭方式下，分析了六種情景下供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的競爭績效。有些學(xué)者對供應(yīng)鏈間競爭博弈收益共享契約進(jìn)行了研究，如：楊道箭、齊二石[10]研究得到產(chǎn)品差異程度會(huì)影響不同信息共享模式下供應(yīng)鏈整體利潤的大小關(guān)系，從而影響信息共享的價(jià)值；唐喜林[11]建立了以核心企業(yè)為中心的兩供應(yīng)鏈之間非合作的Cournot模型，藉此構(gòu)建了它們的合作博弈模型，對兩種情形下的博弈結(jié)果進(jìn)行了比較分析，給出了一個(gè)供應(yīng)鏈鏈間收益共享契約協(xié)調(diào)策略；徐兵、孫剛[12]針對兩條分別由單生產(chǎn)商和單零售商組成的供應(yīng)鏈，利用均衡分析方法研究了兩條供應(yīng)鏈在貨架展示量與價(jià)格方面的競爭，給出了實(shí)現(xiàn)鏈內(nèi)協(xié)調(diào)的線性補(bǔ)貼合同和利潤共享合同；李柏勛、周永務(wù)、王圣東[13]以兩條包含一個(gè)制造商和一個(gè)零售商的供應(yīng)鏈為研究對象，討論了兩供應(yīng)鏈采用不同決策結(jié)構(gòu)時(shí)鏈間Stackelberg博弈問題，并對鏈間博弈四種決策結(jié)構(gòu)做了比較分析；Ai Xingzheng、 Che Jing、Ma Jianhua[14]研究了包含一個(gè)制造商和一個(gè)零售商在內(nèi)的生產(chǎn)可替代產(chǎn)品的兩條供應(yīng)鏈的契約，并證實(shí)了在供應(yīng)鏈競爭和需求不確定的情況下對于每條供應(yīng)鏈在何種情況下的最優(yōu)契約選擇；朱玉煒、徐琪[15]為研究網(wǎng)絡(luò)直銷與傳統(tǒng)分銷混合雙渠道中消費(fèi)者具有時(shí)間偏好情形下的供應(yīng)鏈競爭問題，提出了一種考慮消費(fèi)者時(shí)間敏感性的定價(jià)和需求競爭策略。還有學(xué)者對供應(yīng)鏈間競爭的概率量化及方式等方面進(jìn)行了研究，如：Antai[16]通過用生態(tài)位分析方法對供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈間的競爭進(jìn)行了概念化，并提出使用時(shí)間序列的方法來對供應(yīng)鏈間的競爭進(jìn)行概率量化；陳兆波、孫嘉軼、姚鋒敏等[17]在資源有限以及產(chǎn)品無差異的條件下，通過市場鏈的定義分析了供應(yīng)鏈之間的競爭方式并利用動(dòng)態(tài)投影系統(tǒng)理論建立了供應(yīng)鏈競爭的動(dòng)態(tài)模型。

通過上述文獻(xiàn)可以看出，既有的關(guān)于供應(yīng)鏈價(jià)值方面的研究，主要是集中在單條供應(yīng)鏈上，沒有考慮供應(yīng)鏈間的競爭關(guān)系，而對供應(yīng)鏈間競爭的研究，則主要是集中在博弈、契約、績效等方面，而鮮有涉及供應(yīng)鏈價(jià)值問題。有鑒于此，本文將基于新產(chǎn)消合一理念，在考慮供應(yīng)鏈之間競爭的基礎(chǔ)上，對供應(yīng)鏈價(jià)值最大化進(jìn)行研究，這一問題的深入探討對于新產(chǎn)消合一理念下完整揭示供應(yīng)鏈價(jià)值的提升更具有一般性意義。

2 基于新產(chǎn)消合一考慮鏈間競爭的供應(yīng)鏈價(jià)值最大化模型

2.1 模型構(gòu)建

本文所考慮的兩條供應(yīng)鏈如下圖1所示：

圖1 基于新產(chǎn)消合一的兩條供應(yīng)鏈競爭圖

在每條供應(yīng)鏈中，假定所有企業(yè)通力合作，信息共享，共同決策，達(dá)成企業(yè)聯(lián)盟。由于本文主要是考慮供應(yīng)鏈間競爭的供應(yīng)鏈價(jià)值最大化問題，故對企業(yè)聯(lián)盟內(nèi)部企業(yè)間的關(guān)系不予深入分析，而是將其視為一個(gè)整體處理。為簡單起見，設(shè)在供應(yīng)鏈1和供應(yīng)鏈2中，企業(yè)聯(lián)盟將產(chǎn)品售賣給消費(fèi)者的價(jià)格均為p，其單位產(chǎn)品運(yùn)營成本均為c，這里p為模型的內(nèi)生變量，c>0且為常數(shù)。對于每條供應(yīng)鏈上的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)行為不予單獨(dú)考慮，其需求通過市場需求函數(shù)給出。設(shè)兩條供應(yīng)鏈在市場中進(jìn)行Cournot競爭，逆市場需求函數(shù)為：

其中，q1、q2分別表示兩條供應(yīng)鏈的產(chǎn)量，a、b均大于零且為常數(shù)，r為供應(yīng)鏈上消費(fèi)者的重復(fù)購買率且為常數(shù)，0

在供應(yīng)鏈i上，記其創(chuàng)造的總價(jià)值為SCVi，相應(yīng)的企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值為EAVi，相應(yīng)的消費(fèi)者價(jià)值為CSi(即為消費(fèi)者剩余)，i=1,2。易求得：

(1)

(2)

(3)

(4)

由此可得到供應(yīng)鏈1和供應(yīng)鏈2創(chuàng)造的價(jià)值分別為：

(5)

(6)

根據(jù)新產(chǎn)消合一理念，企業(yè)聯(lián)盟是要對消費(fèi)者利益進(jìn)行高度關(guān)注的，這里用θ1、θ2分別表示兩條供應(yīng)鏈中企業(yè)聯(lián)盟對各自消費(fèi)者利益的關(guān)注程度，0<θ1,θ2<1且θ1、θ2均為常數(shù)。此時(shí)企業(yè)聯(lián)盟追求的目標(biāo)為企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值與一定權(quán)重下的消費(fèi)者價(jià)值之和，從而企業(yè)聯(lián)盟1和企業(yè)聯(lián)盟2的決策目標(biāo)函數(shù)分別為：

(7)

(8)

由此可得到基于新產(chǎn)消合一考慮鏈間競爭的供應(yīng)鏈價(jià)值最大化模型為：

當(dāng)兩條供應(yīng)鏈同時(shí)達(dá)到供應(yīng)鏈價(jià)值最大化時(shí)應(yīng)有：

(9)

求解式(9)可得兩條供應(yīng)鏈的最優(yōu)產(chǎn)量以及產(chǎn)品的最優(yōu)價(jià)格分別為：

(10)

不失一般性，可以假設(shè)供應(yīng)鏈上的產(chǎn)量總是正的，這樣顯然有a-c>0，進(jìn)而可以得到基于新產(chǎn)消合一考慮鏈間競爭時(shí)供應(yīng)鏈1和供應(yīng)鏈2創(chuàng)造的最大價(jià)值分別為：

(11)

(12)

此時(shí)供應(yīng)鏈1和供應(yīng)鏈2上相應(yīng)的企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值及消費(fèi)者剩余分別為：

(13)

(14)

(15)

(16)

為了闡明在考慮供應(yīng)鏈間競爭的情形下，消費(fèi)者對于供應(yīng)鏈價(jià)值提升的作用，下面來分析企業(yè)聯(lián)盟與消費(fèi)者不合作的情形。由于企業(yè)聯(lián)盟與消費(fèi)者不合作，此時(shí)r=0，這樣兩條供應(yīng)鏈進(jìn)行Cournot競爭的逆市場需求函數(shù)均變?yōu)椋?/p>

p=a-b(q1+q2)，

在此種情形下，兩條供應(yīng)鏈都以企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值最大化作為決策目標(biāo)，此時(shí)供應(yīng)鏈價(jià)值最大化模型為：

當(dāng)供應(yīng)鏈價(jià)值達(dá)到最大時(shí)，應(yīng)有：

(17)

由式(17)可得到兩條供應(yīng)鏈的最優(yōu)產(chǎn)量及產(chǎn)品的最優(yōu)價(jià)格為：

(18)

進(jìn)而可求得供應(yīng)鏈1和供應(yīng)鏈2創(chuàng)造的最大價(jià)值分別為：

(19)

(20)

此時(shí)供應(yīng)鏈1和供應(yīng)鏈2上相應(yīng)的企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值及消費(fèi)者剩余分別為：

(21)

(22)

(23)

(24)

(1)供應(yīng)鏈價(jià)值分析

由式(11)、式(19)可以得到：

由式(12)、式(20)可以得到：

由此可以得到命題1：

該命題表明：在考慮供應(yīng)鏈間競爭的情形下，基于新產(chǎn)消合一理念，供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值不一定增加，而是與兩條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度以及消費(fèi)者的重復(fù)購買率都密切相關(guān)。只有當(dāng)兩條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度及消費(fèi)者的重復(fù)購買率滿足一定條件時(shí)，供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值才會(huì)增加。盡管這與文獻(xiàn)[5]考慮單一供應(yīng)鏈時(shí)的結(jié)論是不同的，但依然還是存在θ1、θ2和r的諸多組合可供選擇，使得兩條供應(yīng)鏈創(chuàng)造的價(jià)值都會(huì)增加。這說明在新產(chǎn)消合一理念下，在考慮供應(yīng)鏈間競爭的一般情形下，所得結(jié)論還是有著積極而又深刻的意義。當(dāng)然，出現(xiàn)這樣的結(jié)果最根本地是由供應(yīng)鏈間的競爭所導(dǎo)致的。

(2)供應(yīng)鏈價(jià)值與企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度及消費(fèi)者的重復(fù)購買率之間的關(guān)系分析

首先分析供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值與供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度之間的關(guān)系。

由式(11)、式(12)可以得到：

由于00，0<θ1,θ2<1，顯然有：

(3-2θ1)(2-θ2)-[(2-θ1)(2-θ2)-1]

=(1-θ1)(2-θ2)+1>0,(1-θ2)2[(2-θ1)(2-θ2)-1]-3(1+r)b-1(a-c)2>0

該命題表明：在考慮供應(yīng)鏈間競爭的情形下，供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值都與該供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度呈同向變化關(guān)系，即企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度越高，則該供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值越大；反之，企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度越低，則該供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值越小。

下面再考察供應(yīng)鏈1創(chuàng)造的最大價(jià)值與供應(yīng)鏈2上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度及供應(yīng)鏈2創(chuàng)造的最大價(jià)值與供應(yīng)鏈1上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度之間的關(guān)系。

由式(11)、式(12)可以得到：

由于：

(2-θ1)(2-θ2)-1-(2-θ1)(1-θ2)=1-θ1>0

(2-θ1)(2-θ2)-1-(1-θ1)(2-θ2)=1-θ2>0

該命題表明：在考慮供應(yīng)鏈間競爭的情形下，供應(yīng)鏈1創(chuàng)造的最大價(jià)值與供應(yīng)鏈2上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度呈反向變化關(guān)系，供應(yīng)鏈2創(chuàng)造的最大價(jià)值與供應(yīng)鏈1上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度也呈反向變化關(guān)系。顯然，這一結(jié)論符合常識(shí)和邏輯。

最后考察供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值與供應(yīng)鏈上消費(fèi)者的重復(fù)購買率之間的關(guān)系。

容易得到：

由此得到命題4：

該命題表明：在考慮供應(yīng)鏈間競爭的情形下，供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值皆與消費(fèi)者的重復(fù)購買率呈同向變化關(guān)系，即供應(yīng)鏈上消費(fèi)者的重復(fù)購買率越高，則該供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值越大；反之，供應(yīng)鏈上消費(fèi)者的重復(fù)購買率越低，則該供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值越小。

(3)企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值及消費(fèi)者價(jià)值分析

由式(13)、式(21)可以得到：

由式(14)、式(22)可以得到：

由式(15)、式(23)可以得到：

由式(16)、式(24)可以得到：

由此可以得到命題5：

該命題表明：在考慮供應(yīng)鏈間競爭的情形下，在供應(yīng)鏈價(jià)值創(chuàng)造的過程中，企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值及消費(fèi)者剩余的增減都是不確定的，而是與兩條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度以及消費(fèi)者的重復(fù)購買率都有關(guān)。當(dāng)兩條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度及消費(fèi)者的重復(fù)購買率滿足一定條件時(shí)，企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值、消費(fèi)者剩余增加或減少。顯然，這與文獻(xiàn)[5]考慮單一供應(yīng)鏈時(shí)的結(jié)論也是不同的，這最根本的原因也是由供應(yīng)鏈間的競爭所導(dǎo)致的。

(4)一種特殊情形下供應(yīng)鏈價(jià)值、企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值及消費(fèi)者價(jià)值分析

下面考慮一種特殊情形即兩條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度相同時(shí)供應(yīng)鏈價(jià)值、企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值及消費(fèi)者價(jià)值的相關(guān)變化情況，并記θ=θ1=θ2。

此時(shí)，由命題1知道：

由命題5知道：

同樣由命題5知道：

由上述分析可得命題6：

命題6：在θ1=θ2=θ的特殊情形下，當(dāng)r>

該命題表明：在考慮供應(yīng)鏈間競爭的情形下，在兩條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度相同時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者的重復(fù)購買率與企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度之間滿足一種特定關(guān)系時(shí)，兩條供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值都是增加的，企業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)造的價(jià)值可能增加也可能減少，但此時(shí)消費(fèi)者剩余卻總是增加的(事實(shí)上，消費(fèi)者剩余是恒增加的，與企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度及消費(fèi)者的重復(fù)購買率都無關(guān))。

3 數(shù)值分析

上文通過數(shù)理分析探討了“新產(chǎn)消合一理念下考慮供應(yīng)鏈間競爭情形下供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值及企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值”、消費(fèi)者價(jià)值的變動(dòng)情況，揭示出了供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值與兩條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度及消費(fèi)者的重復(fù)購買率之間的相關(guān)關(guān)系。為了更好地凸顯本文所構(gòu)建模型的有效性，下面將通過實(shí)例，來驗(yàn)證文中所獲得的一些主要結(jié)論。

取a=40，b=1.2，c=10，θ1=0.4，θ2= 0.5，可計(jì)算得出r=0.3與r=0.4時(shí)兩種不同情形下的供應(yīng)鏈價(jià)值的值，見表1所示：

表1 兩種不同情形下相關(guān)指標(biāo)取值

取a=40，b=1.2，c=10，θ1=0.6，θ2= 0.5，r=0.4，可計(jì)算得出在兩種不同情形下兩條供應(yīng)鏈的供應(yīng)鏈價(jià)值、企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值以及消費(fèi)者剩余的值，具體如表2所示：

表2 兩種不同情形下兩條供應(yīng)鏈相關(guān)指標(biāo)取值

取a=40，b=1.2，c=10，θ1=0.4，θ2= 0.4，r=0.3，可計(jì)算得出在兩種不同情形下兩條供應(yīng)鏈的供應(yīng)鏈價(jià)值、企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值以及消費(fèi)者剩余的值，具體如表3所示：

表3 兩種不同情形下兩條供應(yīng)鏈相關(guān)指標(biāo)取值

取a=40，b=1.2，c=10，θ1=0.8，θ2= 0.8，r=0.1，可計(jì)算得出在兩種不同情形下兩條供應(yīng)鏈的供應(yīng)鏈價(jià)值、企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值以及消費(fèi)者剩余的值，具體如表4所示：

表4 兩種不同情形下兩條供應(yīng)鏈相關(guān)指標(biāo)取值

取a=40，b=1.2，c=10，θ1=0.1，θ2= 0.9，r=0.1，可計(jì)算得出在兩種不同情形下兩條供應(yīng)鏈的供應(yīng)鏈價(jià)值、企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值以及消費(fèi)者剩余的值，具體如表5所示：

表5 兩種不同情形下兩條供應(yīng)鏈相關(guān)指標(biāo)取值

(3)由表2可以看出，當(dāng)a=40，b=1.2，c=10，θ1=0.6，θ2=0.5，r=0.4時(shí)，可得到

4 結(jié)語

本文基于新產(chǎn)消合一理念，研究了考慮供應(yīng)鏈間競爭的供應(yīng)鏈價(jià)值最大化問題，揭示了供應(yīng)鏈間相互影響、相互作用的機(jī)理，指出了存在諸多組合策略可供選擇使得兩條供應(yīng)鏈價(jià)值皆得以增加，而此時(shí)企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值、消費(fèi)者價(jià)值或者是Pareto改進(jìn)或者是Cardol-Hicks改進(jìn)，這為在一般情況下實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈價(jià)值的提升提供了可供借鑒的理論依據(jù)。主要結(jié)論有：

(1)基于新產(chǎn)消合一理念，在供應(yīng)鏈間進(jìn)行Cournot競爭的情形下，存在兩條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度及消費(fèi)者對企業(yè)聯(lián)盟利益的關(guān)注程度的諸多組合選擇，使得兩條供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值都能增加。

(2)基于新產(chǎn)消合一理念，在供應(yīng)鏈間進(jìn)行Cournot競爭的情形下，每條供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值與其自身企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度同向變化，而與另外一條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度反向變化；每條供應(yīng)鏈創(chuàng)造的最大價(jià)值與其自身消費(fèi)者利益對企業(yè)聯(lián)盟利益的關(guān)注程度同向變化。

(3)基于新產(chǎn)消合一理念，在供應(yīng)鏈間進(jìn)行Cournot競爭的情形下，當(dāng)兩條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度及消費(fèi)者對企業(yè)聯(lián)盟利益的關(guān)注程度滿足一定條件時(shí)，每條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟價(jià)值與消費(fèi)者價(jià)值或許增加或許減少；但當(dāng)兩條供應(yīng)鏈上企業(yè)聯(lián)盟對消費(fèi)者利益的關(guān)注程度相同時(shí)的特殊情況下，消費(fèi)者價(jià)值卻是恒增加的。

上述這些結(jié)論是當(dāng)供應(yīng)鏈間進(jìn)行Cournot競爭并且兩條供應(yīng)鏈上消費(fèi)者對企業(yè)聯(lián)盟利益的關(guān)注程度相同時(shí)得到的，但當(dāng)供應(yīng)鏈間開展的是其他競爭方式(如Bertrand競爭等)并且兩條供應(yīng)鏈上消費(fèi)者對企業(yè)聯(lián)盟利益的關(guān)注程度不同時(shí)，會(huì)有什么樣的結(jié)論以及與本文結(jié)論有著怎樣的關(guān)系？這些都是我們后續(xù)研究中要解決的問題。

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AStudyonSupplyChainValueMaximizationConsideringtheCompetitionbetweenSupplyChainsBasedonNewProsumer

MENG Qing-chun,LI Hui-hui

(School of Management, Shandong University, Jinan 250100, China)

The existed studies mainly focused on the single supply chain, not considering the competitive relation between supply chains. And the studies on supply chains competition mainly focused on these aspects like game, contract and performance, not considering the issue of supply chain value. So, in this paper, based on the previous study about the value creation of one supply chain, the issue of the supply chain value maximization considering the competition between supply chains is fully studied. Firstly the Cournot game base on new prosumer is used to construct the mathematical model of supply chain value maximization when thinking about the competition between supply chains. Under the framework of this model, the issues such as the whole value created by supply chain, the effects of the concern extent of the enterprise alliance to consumers and the repurchase rate of consumers on the supply chain value, the value of enterprise alliance, the value of consumers and so on are analyzed. Some important conclusions are obtained such as there exist many combination choices between the concern extent of the enterprise alliance to consumers and concern extent of consumers to the enterprise alliance to make the maximization value add on the two supply chains. And the validity of those conclusions is checked by the numerical analysis. The study of this paper has a more general sense to fully disclose the value promotion of supply chain based on the new prosumer.

supply chain value; competitions between supply chains; new prosumer; value of enterprise alliance; consumer surplus

2013-10-28；

2014-01-10

國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71250002)；山東大學(xué)自主創(chuàng)新基金項(xiàng)目(人文社科專項(xiàng))(IFW12107)

孟慶春(1973-)，男(漢族)，山東濟(jì)陽人，山東大學(xué)管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，理學(xué)博士，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，研究方向：物流與供應(yīng)鏈管理.

1003-207(2015)03-0168-09

10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2015.03.020

C934；O224

A