中國陶瓷亟待“抱團出?！?/h1>
2015-04-21 02:46:05陽建
中國名牌 2015年8期
本刊記者/陽建
中國陶瓷亟待“抱團出?！?/p>
本刊記者/陽建
China’s Porcelain Makers Need Teaming up Overseas
幾名淄博市市民在觀看中國陶瓷藝術大師的作品
千年前，西方人發(fā)現(xiàn)了中國瓷器并將之運往歐洲，成為當時貴族爭相擁有的奢侈品；千年后，世界知名陶瓷品牌多為歐美國家創(chuàng)建，中國卻難以在市場分一杯羹，中國陶瓷再“出?！闭媾R著前所未有的挑戰(zhàn)。
中國陶瓷藝術大展近日在“瓷都”湖南醴陵開幕，中國瓷器精品受到外界矚目。不過，一些業(yè)內(nèi)人士也指出，受全球經(jīng)濟不景氣影響，中國陶瓷出口面臨著外部需求減少、內(nèi)部惡性競爭的困境，亟待整合力量“抱團出?！?，樹立品牌形象。
自2013年以來，中國陶瓷出口頻頻遭到國外反傾銷制裁，給國內(nèi)陶瓷企業(yè)造成壓力。2013年5月，歐盟對中國陶瓷餐具征收期限為5年、13.1％-36.1％的反傾銷稅。此后，印尼、墨西哥、巴西等國相繼宣布對中國家用陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查。
一位來自山東的參展企業(yè)代表說，凡是對國外反傾銷制裁應訴不及時的企業(yè)，遭受的反傾銷稅越重。同時，由于歐美國家經(jīng)濟尚未完全從本輪金融危機中復蘇，陶瓷市場需求疲軟，特別是高端瓷器受沖擊最嚴重。
為了減輕陶瓷出口企業(yè)受到反傾銷的影響，醴陵市國稅局積極探索陶瓷行業(yè)管理專業(yè)化模式，根據(jù)日用瓷、電瓷電器以及其他工業(yè)瓷品種實行分類管理，通過“稅收杠桿”幫企業(yè)減負。
業(yè)內(nèi)人士還表示，除了外部環(huán)境不佳，中國陶瓷“走出去”還面臨著一系列自身因素的拖累：一是陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，競爭力不強，特別是品種、花色、質(zhì)量等方面與國際知名品牌有差距；二是陶瓷出口集中在中低端產(chǎn)品，且大多屬于貼牌生產(chǎn)；三是國內(nèi)企業(yè)競相惡性競爭，致使出口價格一跌再跌。
山東淄博華光陶瓷科技文化有限公司營銷負責人孫勇告訴記者：“中國瓷器還沒有品牌在國際上有影響力的企業(yè)，現(xiàn)在仍處于‘以量取勝’的階段，更多是為國外企業(yè)貼牌生產(chǎn)?！?/p>
據(jù)記者調(diào)查，醴陵作為中國重要陶瓷出口基地，其絕大部分產(chǎn)品屬于貼牌生產(chǎn)，即使自主品牌做得好的企業(yè)，貼牌比例仍高達70％。許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品只有以國外品牌才能進入國際高端市場。
中國陶瓷行業(yè)搶占國際市場，需要“抱團出?！保蛟炀哂歇毺馗偁幜Φ钠放?。孫勇表示，中國陶瓷企業(yè)在出口時，應有“一盤棋”思維，避免惡性低價競爭。同時走品牌路線，真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
湖南陶瓷行業(yè)協(xié)會會長許君奇建議，陶瓷行業(yè)要有品牌意識，應賦予其文化內(nèi)涵，并將這些理念貫穿到陶瓷的設計和生產(chǎn)當中，從而形成中國陶瓷獨特的競爭力。
湖南醴陵與江西景德鎮(zhèn)、福建德與并稱為中國三大古瓷都，是陶瓷文化的發(fā)祥地之一。此次大展吸引了百余家企業(yè)參展，涵蓋藝術陶瓷、日用陶瓷、電瓷、特種陶瓷、酒瓶瓷以及陶瓷花紙色釉原輔材料等多個品種。
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千年前，西方人發(fā)現(xiàn)了中國瓷器并將之運往歐洲，成為當時貴族爭相擁有的奢侈品；千年后，世界知名陶瓷品牌多為歐美國家創(chuàng)建，中國卻難以在市場分一杯羹，中國陶瓷再“出?！闭媾R著前所未有的挑戰(zhàn)。
中國陶瓷藝術大展近日在“瓷都”湖南醴陵開幕，中國瓷器精品受到外界矚目。不過，一些業(yè)內(nèi)人士也指出，受全球經(jīng)濟不景氣影響，中國陶瓷出口面臨著外部需求減少、內(nèi)部惡性競爭的困境，亟待整合力量“抱團出?！?，樹立品牌形象。
自2013年以來，中國陶瓷出口頻頻遭到國外反傾銷制裁，給國內(nèi)陶瓷企業(yè)造成壓力。2013年5月，歐盟對中國陶瓷餐具征收期限為5年、13.1％-36.1％的反傾銷稅。此后，印尼、墨西哥、巴西等國相繼宣布對中國家用陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查。
一位來自山東的參展企業(yè)代表說，凡是對國外反傾銷制裁應訴不及時的企業(yè)，遭受的反傾銷稅越重。同時，由于歐美國家經(jīng)濟尚未完全從本輪金融危機中復蘇，陶瓷市場需求疲軟，特別是高端瓷器受沖擊最嚴重。
為了減輕陶瓷出口企業(yè)受到反傾銷的影響，醴陵市國稅局積極探索陶瓷行業(yè)管理專業(yè)化模式，根據(jù)日用瓷、電瓷電器以及其他工業(yè)瓷品種實行分類管理，通過“稅收杠桿”幫企業(yè)減負。
業(yè)內(nèi)人士還表示，除了外部環(huán)境不佳，中國陶瓷“走出去”還面臨著一系列自身因素的拖累：一是陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，競爭力不強，特別是品種、花色、質(zhì)量等方面與國際知名品牌有差距；二是陶瓷出口集中在中低端產(chǎn)品，且大多屬于貼牌生產(chǎn)；三是國內(nèi)企業(yè)競相惡性競爭，致使出口價格一跌再跌。
山東淄博華光陶瓷科技文化有限公司營銷負責人孫勇告訴記者：“中國瓷器還沒有品牌在國際上有影響力的企業(yè)，現(xiàn)在仍處于‘以量取勝’的階段，更多是為國外企業(yè)貼牌生產(chǎn)?！?/p>
據(jù)記者調(diào)查，醴陵作為中國重要陶瓷出口基地，其絕大部分產(chǎn)品屬于貼牌生產(chǎn)，即使自主品牌做得好的企業(yè)，貼牌比例仍高達70％。許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品只有以國外品牌才能進入國際高端市場。
中國陶瓷行業(yè)搶占國際市場，需要“抱團出?！保蛟炀哂歇毺馗偁幜Φ钠放?。孫勇表示，中國陶瓷企業(yè)在出口時，應有“一盤棋”思維，避免惡性低價競爭。同時走品牌路線，真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
湖南陶瓷行業(yè)協(xié)會會長許君奇建議，陶瓷行業(yè)要有品牌意識，應賦予其文化內(nèi)涵，并將這些理念貫穿到陶瓷的設計和生產(chǎn)當中，從而形成中國陶瓷獨特的競爭力。
湖南醴陵與江西景德鎮(zhèn)、福建德與并稱為中國三大古瓷都，是陶瓷文化的發(fā)祥地之一。此次大展吸引了百余家企業(yè)參展，涵蓋藝術陶瓷、日用陶瓷、電瓷、特種陶瓷、酒瓶瓷以及陶瓷花紙色釉原輔材料等多個品種。
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