本刊記者/宋首屹

設(shè)計，創(chuàng)造商業(yè)新價值

本刊記者/宋首屹

Design Creates New Commercial Values

“對于中國的工業(yè)設(shè)計師而言，創(chuàng)業(yè)的機會真的來了。”太火鳥創(chuàng)始人雷海波如此描述目前國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)浪潮。作為國內(nèi)最早一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計師之一，雷海波一直在嘗試探索“用設(shè)計驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)”的可行之路。如今，隨著國家對創(chuàng)客以及眾創(chuàng)空間的高度重視和大力扶持，他重新看到了希望。

在中國，與雷海波有相同從業(yè)經(jīng)歷的設(shè)計師大有人在，隨著創(chuàng)客文化的興起以及創(chuàng)業(yè)浪潮的到來，這群本就極具創(chuàng)意思維和創(chuàng)新意識的“獨特人群”，很可能會成為浩蕩創(chuàng)業(yè)大軍中的一支“特種部隊”。隨著一個個引爆公眾關(guān)注度的新潮科技產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，設(shè)計，正在創(chuàng)造新的商業(yè)價值。

傳統(tǒng)設(shè)計的怪圈

“鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)，即鼓勵自下而上的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新，給眾多有想法有創(chuàng)意的人創(chuàng)造了一個很好的機會。設(shè)計師就是其中的典型代表之一。”雷海波對《中國名牌》表示，國家鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)的方針政策給眾多的設(shè)計師尤其是工業(yè)設(shè)計師帶來了巨大的利好。作為視覺中國的創(chuàng)始人，雷海波接觸了很多中國頂尖的設(shè)計公司和設(shè)計師，他發(fā)現(xiàn)這些設(shè)計師和設(shè)計公司仿佛多年來一直徘徊在傳統(tǒng)設(shè)計服務(wù)的怪圈中無法自拔。

“設(shè)計公司為了發(fā)展，就需要不斷獲取相應的設(shè)計訂單，而為了完成更多的設(shè)計項目和訂單，就需要不斷擴充設(shè)計師團隊，這勢必會增加公司的運營成本。由于設(shè)計行業(yè)公司非常多，同質(zhì)化競爭嚴重，所以設(shè)計公司不得不通過打價格戰(zhàn)的方式來獲取更多的訂單，最后導致公司的利潤越來越少，這就是傳統(tǒng)設(shè)計服務(wù)的怪圈?！崩缀２ㄖ赋?，在設(shè)計公司，設(shè)計師的人均產(chǎn)值其實是很低的，如何讓設(shè)計創(chuàng)造更大的價值，已成為整個設(shè)計圈都在探討的焦點。

據(jù)悉，設(shè)計這一行業(yè)在中國的發(fā)展一直不溫不火，中國設(shè)計公司與國外的同行之間依然有一定的差距。業(yè)內(nèi)分析人士指出，雖然國內(nèi)也涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的設(shè)計公司，但在設(shè)計界，真正估值超過1億元人民幣的設(shè)計公司幾乎是鳳毛麟角。

雷海波表示：“很多設(shè)計公司都在標榜或是鼓吹自己為甲方做了多少個項目。不可否認，一些設(shè)計公司確實具有很強的接單能力，但是這些公司在做完甲方的項目之后，就不再參與產(chǎn)品的銷售、營銷等后續(xù)環(huán)節(jié)了，只是賺了一定的設(shè)計服務(wù)費而已?！?/p>

嬰萌科技創(chuàng)始人陳清華是清華大學美術(shù)學院畢業(yè)的高材生，他所學的專業(yè)就是工業(yè)設(shè)計。在他看來，設(shè)計師尤其是工業(yè)設(shè)計師，在為甲方客戶服務(wù)的同時也應有機會做自有品牌。

“大部分工業(yè)設(shè)計師都有類似的夢想，希望自己設(shè)計的產(chǎn)品能夠成功上市，讓更多的人使用自己設(shè)計的產(chǎn)品。很多設(shè)計師也希望能夠設(shè)計出自己的品牌產(chǎn)品并成功推向市場?！标惽迦A表示，設(shè)計的價值，就是可以通過科學的手段解決人們生活中遇到的問題，而設(shè)計師恰恰就是那些善于發(fā)現(xiàn)問題的人。

老大難不再難

“站在科技與人文的十字路口，設(shè)計已經(jīng)成為技術(shù)成果商業(yè)化的必經(jīng)途徑。繼技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新之后，設(shè)計創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的好時代已經(jīng)來臨?！崩缀２ㄕJ為，未來設(shè)計創(chuàng)新會創(chuàng)造更大的價值。

雷海波告訴記者，設(shè)計公司在過去數(shù)十年的發(fā)展過程中，往往很難做出自有品牌的產(chǎn)品，因為“短板”始終存在。

據(jù)了解，設(shè)計公司的服務(wù)對象大都是企業(yè)，為企業(yè)設(shè)計完產(chǎn)品之后，設(shè)計師的工作就已結(jié)束。對于產(chǎn)品如何進入市場，如何進行市場營銷等后續(xù)環(huán)節(jié)，設(shè)計公司很少涉及。加之創(chuàng)建自有品牌和產(chǎn)品需要大量人力物力投入，面對如此多的門檻，很多設(shè)計師只能望塵莫及。

“設(shè)計師有想法但缺少辦法，工程師有辦法但缺少想法，如果二者能夠優(yōu)勢互補，并有第三方的服務(wù)平臺幫助其解決產(chǎn)品上市、營銷、銷售等環(huán)節(jié)的事情，那設(shè)計師的價值就能夠得到最大化的體現(xiàn)了。”雷海波表示，創(chuàng)業(yè)潮的出現(xiàn)以及當下智能硬件暴發(fā)的現(xiàn)實，讓這些構(gòu)想很容易變成了現(xiàn)實，過去的那些“老大難”也不再是難題。

舉例來說，洛可可是國內(nèi)一家知名的設(shè)計公司，2014年下半年，其設(shè)計生產(chǎn)的“55度杯”進入市場，憑借其“用手搖一搖”就能將開水瞬間變成55度溫水的神奇功效，該杯子如病毒般火爆網(wǎng)絡(luò)，成為很多消費者爭相購買的“爆品”。

“這款產(chǎn)品之所以異?；鸨?，一是因為它通過設(shè)計創(chuàng)新，滿足了很多人始終未能得到滿足的潛在需求。另外，這款產(chǎn)品其實也是設(shè)計公司成功實現(xiàn)智能硬件、軟件相結(jié)合，并借助眾籌等模式成功實現(xiàn)自有品牌產(chǎn)品上市銷售的典型案例?！崩缀２ū硎?。

而美國知名創(chuàng)意產(chǎn)品社會化電商平臺Quirky的出現(xiàn)，也讓很多設(shè)計師看到了希望。而據(jù)了解，設(shè)計師在平臺上提交自己的創(chuàng)意之后，Quirky就會幫助設(shè)計師將創(chuàng)意變成商品并銷售出去。太火鳥也被譽為是中國版的“Quirky”，據(jù)悉，從創(chuàng)意構(gòu)想到產(chǎn)品生產(chǎn)面市，太火鳥的孵化服務(wù)觸及產(chǎn)品生態(tài)鏈的各個階段。

“在產(chǎn)品商品化的過程中，好的設(shè)計師是一個企業(yè)競爭的核心。而設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新，將是未來的必然趨勢?！盌FF設(shè)計創(chuàng)始人基金發(fā)起人麻長煒如是說。

智能硬件創(chuàng)業(yè)潮

有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著產(chǎn)品開發(fā)以及通用技術(shù)等環(huán)節(jié)的門檻越來越低，設(shè)計創(chuàng)新將成為一處新的戰(zhàn)略要地，設(shè)計創(chuàng)新的巨大價值很可能在未來智能硬件產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展過程中，發(fā)揮巨大的推動作用。

據(jù)小米科技創(chuàng)始人雷軍透露，目前，小米公司已經(jīng)完成了對27家創(chuàng)業(yè)公司的投資，并計劃投資100家智能硬件公司。智能硬件領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)浪潮不僅吸引了很多雷軍這樣的天使投資人的關(guān)注，同時也在鼓舞著很多設(shè)計師涉足其中。

“設(shè)計師有了好的想法和創(chuàng)意，可以利用原型產(chǎn)品通過眾籌的方式獲得第一筆啟動資金，同時積累早期的種子用戶，然后通過眾包的方式來生產(chǎn)產(chǎn)品并通過專業(yè)的平臺進行銷售。而眾創(chuàng)，在某種意義上也可以理解為是將眾籌和眾包融合到一起進行的過程?！崩缀２ㄕf，隨著國家對于發(fā)展眾創(chuàng)空間的支持力度不斷增大，圍繞智能硬件而衍生出來的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量很可能會快速增長。

“眾創(chuàng)空間，著眼點在‘眾’字?！姟馕吨?、團結(jié)各方力量來實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。而以眾包、眾籌、眾創(chuàng)的形式組織協(xié)調(diào)、配置各方的優(yōu)勢資源，并用互聯(lián)網(wǎng)的方式推動優(yōu)質(zhì)資源在不同方向的配置，有助于提高創(chuàng)新的效率和成功率?！碧m寧羽強調(diào)。

如今，智能硬件領(lǐng)域已成為最為火爆的創(chuàng)業(yè)方向之一。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，智能硬件與軟件的不斷融合必然會催生出越來越多具有創(chuàng)意的產(chǎn)品，設(shè)計思維與互聯(lián)網(wǎng)思維之間的結(jié)合程度將變得更加緊密。這將為更多的設(shè)計師創(chuàng)業(yè)提供機會。

“嬰萌配奶機、云造智行車、整點時光機等依托設(shè)計創(chuàng)新而誕生的產(chǎn)品，讓我們看到了一股升騰而起的設(shè)計驅(qū)動的創(chuàng)新力量。我們有理由期待，2015年，設(shè)計創(chuàng)業(yè)的熱潮或?qū)L涌而至。”雷海波說。