王宏

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“朋友圈”、” “公眾平臺(tái)”等服務(wù)插件。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)可以將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。截至2013年11月，微信注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)擁有最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。

廣播，作為僅次于報(bào)紙的元老級(jí)傳統(tǒng)媒體，目前，在我國(guó)的媒體環(huán)境下，在新媒體浪潮的沖擊中，雖然相較報(bào)紙和電視，受到的沖擊相對(duì)較小，廣告份額甚至出現(xiàn)了逆市上揚(yáng)，但業(yè)界卻仍舊清醒地意識(shí)到，借助新媒體、新傳播手段是廣播發(fā)展的必然選擇。而廣播新聞要想仍舊存有一席之地，在完成政治與社會(huì)任務(wù)的同時(shí)，若想保證收聽(tīng)率和廣告收入則更為舉步維艱。

近年來(lái)，微信這一繼微博出現(xiàn)的新的社交平臺(tái)，經(jīng)過(guò)短短兩三年的運(yùn)行， 朋友圈、訂閱號(hào)、公眾號(hào)，顯然已經(jīng)成為幾億用戶重要的新聞獲取平臺(tái)。那么，如何更好地利用微信延展廣播新聞的傳播，則成為眾多廣播新聞欄目的研究新課題。

一、微信朋友圈拓寬廣播新聞的線索獲取渠道、擴(kuò)大報(bào)道影響力

2014年11月12日下午起，在大連，不少微信用戶，尤其是從事媒體工作的用戶們?cè)谂笥讶吹搅艘粍t呼吁救助7歲患急性淋巴細(xì)胞白血病男童的求助信息。在信息中，本地紙媒《新商報(bào)》一記者實(shí)名撰寫求助文章，請(qǐng)求朋友圈中的好友救助其大學(xué)同學(xué)的7歲愛(ài)子，近百萬(wàn)的巨額醫(yī)療費(fèi)用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)家庭的承受能力。

由于撰寫人實(shí)名實(shí)姓，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)人也都標(biāo)注了與當(dāng)事人以及撰寫人的或同學(xué)或同事等明確的人脈關(guān)系，真實(shí)性有據(jù)可循，僅過(guò)了24小時(shí)，捐款數(shù)額已經(jīng)達(dá)到22萬(wàn)元。大連本地報(bào)紙、廣播等媒體在次日，也就是11月13日就迅速進(jìn)行了廣泛報(bào)道。由于有了當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的報(bào)道印證，半個(gè)月的時(shí)間，患病男童家庭收到了來(lái)自社會(huì)各界、各地的捐款突破了100萬(wàn)元。

因?yàn)榇藯l微信原創(chuàng)人真名實(shí)姓，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)人多與之有直接關(guān)聯(lián)，因此，廣播記者通過(guò)微信直接找到當(dāng)事人，在確保信息真實(shí)有效的情況下，進(jìn)行二次挖掘，形成報(bào)道。由于其在微信朋友圈已經(jīng)被廣泛關(guān)注，經(jīng)由官方媒體報(bào)道確認(rèn)，使用戶們確認(rèn)了信息的可靠性，同時(shí)更深度地了解了當(dāng)事人家中情況，因而放心地將善款捐出。

相關(guān)大連新聞廣播等頻率也因?yàn)榇似獔?bào)道，在微信朋友圈中被多次關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)。由此可見(jiàn)，微信朋友圈中，廣播頻率與用戶的良性互動(dòng)，提高了廣播頻率的人氣，也為其尋找選題提供了新的渠道，同時(shí)使新聞報(bào)道的影響力繼通過(guò)頻率平臺(tái)傳播后再次覆蓋至微信群體。

二、微信訂閱號(hào)實(shí)現(xiàn)精選新聞的二次傳播

精選新聞可重新編排錄制后上載至訂閱號(hào)二次傳播，為向頻率聽(tīng)眾用戶提供類定制式服務(wù)提供可能，這也在一定程度上解決了以往廣播新聞的線性不可逆?zhèn)鞑閺V播新聞報(bào)道造成的局限。

以往，由于廣播傳播方式的局限性，許多精心采制的廣播新聞一播即過(guò)，沒(méi)能更廣泛地引起關(guān)注，雖然近10年，由于網(wǎng)絡(luò)的普及，可以借由官方網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)布，但因?yàn)槎鄶?shù)用戶不能占用更多的時(shí)間去搜索和選擇，雖然影響力有所擴(kuò)大，但終究不能獲得過(guò)多的點(diǎn)擊率。

如今，有了微信訂閱號(hào)和朋友圈，為重點(diǎn)、精選新聞的再傳播提供了可能性。尤其是訂閱號(hào)，但凡關(guān)注了官方微信訂閱號(hào)的用戶，無(wú)需再次自助搜索，有了最新新聞報(bào)道，可以直接推送，并且到達(dá)率幾近百分之百（休眠用戶忽略的前提下）。如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開(kāi)辦的訂閱號(hào)“英聞天下”，結(jié)合當(dāng)日重點(diǎn)新聞，每日定時(shí)推送。以2014年12月8日為例，由于股市瘋長(zhǎng)，當(dāng)天推送新聞的頭條即為“牛市來(lái)了…你那是啥么表情？”的漫畫、搞笑圖片加中英文報(bào)道。同時(shí)和每天一樣，推送60秒鐘的標(biāo)題新聞集納，當(dāng)天的精選新聞?dòng)泻商m探險(xiǎn)家勇闖南極、名貓匯聚北京城、威廉與凱特初登紐約和印尼錫納朋火山噴發(fā)。以視頻配英文播報(bào)，下面還配有新聞的中文提要翻譯和英文文稿。

如此通過(guò)訂閱號(hào)的操作，避免了廣播新聞播完即廢的尷尬，為重點(diǎn)新聞、精選新聞的二次有效傳播提供了重要平臺(tái)。由此，微信也成為廣播頻率培養(yǎng)忠實(shí)用戶的重要平臺(tái)。

三、微信訂閱號(hào)和朋友圈實(shí)現(xiàn)廣播新聞深度報(bào)道

以往，由于廣播新聞的傳播特質(zhì)，連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道往往因?yàn)槠?，不得不割?ài)，將相對(duì)次要內(nèi)容砍掉，這是廣播記者在新聞報(bào)道中時(shí)常要面對(duì)的情況。雖然歷經(jīng)艱辛險(xiǎn)阻，但由于報(bào)道時(shí)間所限，不少涉及新聞背景和新聞細(xì)節(jié)的內(nèi)容不能通過(guò)頻率播發(fā)。往往，與紙質(zhì)媒體采訪同一事件，報(bào)紙、雜志可以用大篇幅多版面報(bào)道，而廣播新聞卻不得不壓縮在三五分鐘，千字以內(nèi)。有了微信訂閱號(hào)和朋友圈，廣播記者在采制新聞時(shí)，可以一式兩稿，一篇音頻稿件播發(fā)在頻率上，另一篇可以詳細(xì)記錄、還原新聞事實(shí)，發(fā)表在微信訂閱號(hào)、朋友圈，讓有興趣的聽(tīng)眾、用戶更詳盡地了解新聞事實(shí)和新聞背后的故事。

綜上，微信平臺(tái)的建立為廣播新聞從尋找選題到二次深度報(bào)道提供了全方位多角度的幫助，為廣播新聞借助新媒體快速再發(fā)展提供了便利，拓寬了途徑。廣播從業(yè)人員需要隨時(shí)掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生事物的發(fā)展變化，才能與時(shí)俱進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）