蓋素蘭

隨著湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的成功運作，使兒童親子類節(jié)目迅速走紅，同時也讓我們看到了少兒節(jié)目廣大的收視群體和繁榮的制播市場。其實，早在十多年前，沈陽電視臺《陽光快車》欄目就以絕對的前衛(wèi)性和示范性，在當時眾多的電視節(jié)目類型中，面向低年齡組嬰幼兒適時推出了大型家庭親子類互動節(jié)目《寶寶爬》?！秾殞毰馈饭?jié)目的問世，從某種意義上來說，它開辟了針對特定的嬰幼兒目標受眾提供專門的娛樂欄目服務之先河。經過十幾年的市場運作打拼，現已成為沈陽及周邊小朋友和家長的首選欄目并得到商家認可，為少兒電視節(jié)目成功走向市場并順利與之接軌開了一個很好的先例。

一、少兒節(jié)目不能偏離的永恒主題就是“寓教于樂”

中國少兒電視節(jié)目一直以來都被納入教育的范疇，承載著不可推卸的教育和引導少年兒童的責任。與市場接軌，實現市場化運作，這是目前我國電視節(jié)目不可回避的一個嚴峻現實。怎樣在電視節(jié)目市場化運作的同時又出色地完成教育的職責，這是擺在我們每個少兒電視工作者面前的重要課題。近年來，《陽光快車》編導越來越注意到，用少兒節(jié)目的“玩”來引導孩子的重要性，這種“寓教于樂”的方式，不僅使我們的少兒節(jié)目形式多樣，內容豐富，而且在教育孩子方面還能起到事半功倍的效果。

傳統(tǒng)的教育模式一向以成人為中心：由成人向少兒施教、灌輸成人世界的秩序、道德和人生觀。這就決定了少兒電視節(jié)目自上而下、單向的施教風格。而節(jié)目內容更是立意鮮明，孩子們在熒屏上忙忙碌碌，為的是證明或實踐成年人早就得出的某個結論，其中的活動規(guī)則是成年人的，甚至他們的心理活動也是成人化的。《陽光快車》欄目最大的成功之處在于充分考慮到少兒節(jié)目的服務對象是天真活潑的孩子，因此我們根據孩子的心理特點和生理特性制作節(jié)目，從孩子的心態(tài)出發(fā)，以孩子的角度來反映孩子的生活。對于低幼年齡組的孩子來說，游戲是他們最熱愛的一種活動形式，在他們的生活中具有極其重要的意義，具有與成人活動、工作和勞動同樣重要的意義，是幫助孩子實現愿望的最好方法。

因此《陽光快車》子欄目《寶寶爬》把自己辦成了一檔非常受孩子們喜歡的游戲類節(jié)目。節(jié)奏輕松的現代音樂把孩子帶到一個可以隨意活動肢體和思想的境界，滿足他們好動的天性。真正抓住了這個年齡段孩子的心理特征，玩玩鬧鬧中孩子們自然地表達著自己的自創(chuàng)游戲和喜怒哀樂，從玩樂中獲得知識，學會適應陌生環(huán)境，學會結交新朋友，學會建立純潔的友誼，讓孩子們更勇敢、更富協(xié)作精神。

二、與市場接軌使少兒節(jié)目如虎添翼向縱深發(fā)展

眼下，一個家庭一個、兩個孩子的現實使許多家長產生了一定要把孩子培養(yǎng)成才，絕不能讓其輸在起跑線上的想法。家長們希望電視臺能為孩子提供從小就接受鍛煉的舞臺，適應這一發(fā)展的需要，《陽光快車》的《寶寶爬》欄目及時面向普通家庭將欄目推上市場化運作的軌道，只要是未滿15個月的寶寶交納一定的費用都可以參加《寶寶爬》的錄制。這一設想的推出，迅速在社會上引起強烈反響，僅此一項每年就為臺里增加可觀創(chuàng)收。由于節(jié)目不斷創(chuàng)新和改進在社會上的影響力不斷擴大，在家長踴躍報名的同時，許多商家也看好這塊資源，紛紛要求與欄目組合作，通過冠名我們又增加一份收入。同時欄目組進一步挖潛，通過制作宣傳片等為更多的小朋友提供上電視的機會，也為臺里增加了創(chuàng)收。

接著，欄目組又將面向15個月至3歲寶寶和家長參與的少兒親子類節(jié)目《寶寶樂》以及面向3至6歲寶寶參與的少兒談話類節(jié)目《逗秀場》及時推向市場，都取得了很好的效果。通過十多年的不斷實踐，《陽光快車》欄目已在市場化運作的道路上積累了一些寶貴的經驗?，F在每年僅《寶寶爬》這個6分鐘的小欄目就可以平穩(wěn)的為臺里完成可觀的創(chuàng)收，取得了非常好的經濟效益，形成了可持續(xù)發(fā)展的良好格局，同時也使節(jié)目充滿了生機和活力。

三、走向市場使《陽光快車》欄目獲得經濟效益和社會效益雙豐收

創(chuàng)收和創(chuàng)優(yōu)是一個節(jié)目既矛盾又相依的兩個方面，在《陽光快車》欄目走向市場化運作之前，采取的是擇優(yōu)展示的原則，即在全市范圍內挑選最優(yōu)秀的孩子來展示在某一方面的特長，這樣做的結果是把一大批有愿望的孩子和家長拒之門外，同時也給自己欄目的發(fā)展和擴大設置了阻礙。

市場化運作后，舞臺打開了，門檻降低了，視野寬闊了，只要你想，只要你愿意，只要你有勇氣，只要你撥打電話，你就可以來參加我們的節(jié)目錄制，讓我們陪伴你共同見證人生第一次的勇敢和堅強；讓我們記錄父母與孩子親密接觸，表達愛意的溫暖瞬間；讓我們欣賞孩子童言無忌，妙趣橫生的精彩對白。由于免去了選拔的限制，參加節(jié)目錄制的兒童的水平難免良莠不齊，給編導的前期拍攝和后期制作工作提出了更高的要求。眾所周知，有收視率做保證的節(jié)目才會有良好的經濟效益，欄目組及時適應市場需求，將提高節(jié)目水平的重點工作放在了后期的制作和包裝上，利用兒童化的音樂、字幕、調侃語言等手段，將節(jié)目做得有聲有色，不僅在創(chuàng)收上屢創(chuàng)新高，而且多次在全國、省、市少兒電視大賽中獲獎，為沈陽電視臺贏得了寶貴的榮譽。隨著市場化運作的不斷深入，欄目本身也獲得了長足的發(fā)展，成為沈陽乃至遼寧地區(qū)的品牌欄目，在經濟效益和社會效益兩方面都獲得了顯著的成績。

四、做大做強品牌欄目，以創(chuàng)新意識探索建立制播新模式

大家知道，電視節(jié)目市場化的關鍵點取決于電視觀眾的參與度，少兒電視節(jié)目的表現對象是少年兒童，但節(jié)目的收視對象又不能僅僅局限于兒童，而應該是多層次多方面的，兒童的家長和親屬等等都是潛在的收視群體?！蛾柟饪燔嚒吩诒Ｕ蟽和找暼后w的同時，盡量擴大受眾范圍與層次，進一步將與孩子有關的家庭成員全部作為自己的收視對象，形成全社會都來關心孩子、關注孩子、關愛孩子的氛圍。把兒童節(jié)目真正辦成益智節(jié)目、家庭節(jié)目、成長節(jié)目、游戲娛樂節(jié)目等。

在保證節(jié)目品質和收視率的同時，《陽光快車》節(jié)目還將進一步拓展經濟市場，將兒童早教、兒童攝影、兒童服裝、兒童玩具、兒童食品、兒童健康等商家不斷引入進來，使節(jié)目運營走上良性發(fā)展的道路，為少兒電視產業(yè)的發(fā)展和競爭開辟嶄新的途徑。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）