穆娜

農(nóng)民不再是傳統(tǒng)意義上的落后、守舊的群體，隨著文化水平的提高，他們已不再滿足于觀看一些消遣類的節(jié)目，而是主動的去獲取一些有關(guān)自身生產(chǎn)的信息，主動去學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中的科技信息正滿足了他們的需求。然而，隨著全媒體時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博的興起，也讓電視昔日的霸主地位受到嚴重挑戰(zhàn)，該怎么為觀眾提供更好的科技服務(wù)是亟待解決的問題。

一、農(nóng)業(yè)電視欄目的科技信息服務(wù)現(xiàn)狀

目前，中央電視臺7套的《每日農(nóng)經(jīng)》《聚焦三農(nóng)》《致富經(jīng)》等都是深受農(nóng)村觀眾喜歡的欄目；山東電視臺的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》、遼寧廣播電視臺的《鄉(xiāng)村服務(wù)社》等成功的地方臺農(nóng)村電視欄目都以其獨特的風(fēng)格吸引了越來越多的農(nóng)村觀眾，對于推動當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、提高廣大農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)做出了很大貢獻。

首先，農(nóng)業(yè)電視欄目要為受眾提供準確、實用的科技信息。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中介紹的新技術(shù)、新成果必須是經(jīng)過實踐檢驗的，對科學(xué)技術(shù)和成果的報道不能夸大也不能貶低，而要實事求是?？萍夹畔⒌膫鞑ヒx擇接地氣的、適合老百姓自身發(fā)展的，比如遼寧廣播電視臺《鄉(xiāng)村服務(wù)社》欄目播出的一些實用技術(shù)，《大棚里面蝴蝶飛》《走向國際的君子蘭》《給香菇整容》等節(jié)目都是風(fēng)格樸實的，這類片子都是手把手教農(nóng)民如何操作，通俗易懂，實用性強，即使是文化程度不高的農(nóng)民也非常容易模仿學(xué)習(xí)。

其次，農(nóng)業(yè)電視欄目要為受眾帶來一定的效益。農(nóng)業(yè)節(jié)目中向農(nóng)民推廣的新科技和新知識應(yīng)該有切實可見的經(jīng)濟效益，從長遠來看，還應(yīng)該有一定的社會效益、生態(tài)效益。生態(tài)效益主要指農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，很多科技服務(wù)類節(jié)目關(guān)注的就是農(nóng)村的耕地流失，環(huán)境污染，生態(tài)惡化等熱點問題，而社會效益是從整個社會全局來考慮，如資源的合理利用，節(jié)約能源等。在當前生態(tài)環(huán)境惡化、耕地屢遭破壞、農(nóng)民的生態(tài)意識差等條件下，如何使傳播的農(nóng)業(yè)科技知識與實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一是農(nóng)業(yè)節(jié)目中的科技服務(wù)需要努力的方向。

但是，縱觀電視傳媒市場，農(nóng)業(yè)電視欄目中的科技信息服務(wù)也存在著很多不盡人意的地方。比如三農(nóng)科技服務(wù)類節(jié)目少，播出時間短。坐在電視機前，拿起遙控器點擊一圈下來，你會發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目寥寥無幾。三農(nóng)科技服務(wù)類的節(jié)目形式單調(diào)、不鮮活。很多科技服務(wù)類的節(jié)目都是采用講座式的傳播方式，死板、枯燥、專業(yè)術(shù)語太多，缺少趣味性，而農(nóng)民由于自身文化素養(yǎng)不高、理解能力有限等特點，看了一遍之后，對節(jié)目內(nèi)容一知半解，很快就失去了收視興趣。

二、完善農(nóng)業(yè)電視欄目科技信息服務(wù)的方法

我國是農(nóng)業(yè)大國，有9億的農(nóng)民受眾，盡管當下農(nóng)業(yè)電視欄目在發(fā)展中面臨著很大困難，但是仍然有很大的發(fā)展空間和機遇，那么應(yīng)該如何完善農(nóng)業(yè)電視欄目中的科技信息服務(wù)呢？

1.轉(zhuǎn)換報道角度，了解農(nóng)民需要。我們的采編者要深入農(nóng)村，真正去認識農(nóng)民、了解農(nóng)民，用農(nóng)民的眼光來報道一些科技信息，不要總是擺出一副“我要告訴你什么”的架勢，而是要從受眾的角度考慮“我想知道什么”，針對農(nóng)民最需要的來做報道。

2.注重欄目內(nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)變?？萍夹畔⒌姆?wù)要有針對性。例如，中央電視臺曾開辦過的一個欄目《每日新聞》就是因為節(jié)目定位太廣泛、針對性不強，致收視率排名過低而慘遭淘汰。所以在這方面，一些省級電視臺和市、縣級電視臺更要把握好自己的地域特色，因地制宜地選擇適合本地區(qū)的科技信息。節(jié)目的播出也要有時效性，最好選擇與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動相適應(yīng)的時間播出，很多時候都是要先于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時節(jié)。比如在臨近春耕時，為農(nóng)民播放一些如何鑒別假農(nóng)資的專題片，對農(nóng)民在購買農(nóng)資方面有很強的指導(dǎo)作用。農(nóng)業(yè)科技信息的領(lǐng)域也要拓展，不只是單純的種、養(yǎng)殖業(yè)，而要拓展到種養(yǎng)加、貿(mào)工農(nóng)、產(chǎn)供銷、農(nóng)科教一條龍的大農(nóng)業(yè)的科技信息。

除此之外，還應(yīng)該調(diào)整欄目形式，增強可視性。中國的說唱藝術(shù)在民間流傳廣泛，很多農(nóng)民都有愛聽故事的習(xí)慣，我們的采編者在拍攝農(nóng)業(yè)電視節(jié)目時，可以加入適當?shù)墓适虑楣?jié)，在故事中穿插科技信息，寓教于樂。做好節(jié)目包裝也能給傳播效果加分，如在科技服務(wù)類的片子中，適當?shù)募尤胍粜А⑻丶?、動畫等技術(shù)手段，片中需要強調(diào)的關(guān)鍵詞用字幕和音效等來加深印象，這樣能增加節(jié)目的趣味性和觀賞性。在節(jié)目形式上還要加強與觀眾的互動，讓觀眾參與進來，變單向交流為雙向交流。比如可以讓觀眾直接打電話到演播室，提出他們在生產(chǎn)中遇到的難題并得以解答，另外，可以充分發(fā)揮主持人的作用，讓主持人現(xiàn)場出鏡、與專家對話等。

俗話說：“要想富，先修路?！边@充分說明了道路暢通在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位。而今天，在農(nóng)村交通條件有了很大改善的情況下，農(nóng)村經(jīng)濟要再上一個新臺階，就必須鋪設(shè)一條科技信息高速公路。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的采編者作為這條信息高速公路的修路者應(yīng)該把眼光更多的投向農(nóng)村，關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，在這方面，農(nóng)業(yè)電視欄目還有很長的一段路要走。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）