張春紅

媒體人曾對當下中國的輿論劃分了兩個場，一是黨報以及國家通訊社、國家電視臺組成的官方輿論場，一個是都市報特別是微博、BBS、微信、博客等互聯(lián)網(wǎng)媒介構(gòu)成的民間輿論場。

近些年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每個人獲取信息的方式多樣且便捷，互聯(lián)網(wǎng)媒體信息迅速而被碎片化傳播，浮躁中出錯屢見不鮮，就是這些碎片化信息甚至一些互聯(lián)網(wǎng)媒體的標題黨以及聳人聽聞的信息迷惑了受眾，甚至使輿論場被左右。

受制于紙媒的介質(zhì)局限，作為媒體人的黨報從業(yè)者們自身也感受到兩個輿論場中的黨報輿論場影響有被弱化的傾向。那么，如何在這樣的當下，讓遼寧日報這份黨報能發(fā)揮出自己的聲音？更確切地說，如何在編輯們所承擔的版面中讓黨報發(fā)揮并盡可能擴大自己的輿論場作用？或者從另一個角度來說，能更柔性地打通兩個輿論場，積極地化解兩個輿論場的對立？為此，遼寧日報在民生版面里專設(shè)了一個有關(guān)評論的欄目《民聲》。

自2014年2月開始，遼寧日報民生版開設(shè)了《民聲》欄目，欄目開設(shè)的初衷是針對版面性質(zhì)發(fā)出黨報的民生立場。考慮到在如今的互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下，讓讀者能有耐心并感興趣地閱讀，既要不顯得冗長，又能將觀點完整有理有據(jù)地論證出來，每篇《民聲》評論要求在五六百字，力求簡潔明了，與要聞版的評論員文章不同，其言論須是有關(guān)民生內(nèi)容。

由于民生版面是一個定位于受沈陽人關(guān)注的版面，突出新聞性與服務性，具有生動、鮮活特色。本版的新聞寫作，要求切合沈陽百姓生活，著眼點多落在普通百姓身上。因此，作為評論欄目的《民聲》也要求言論具體生動而鮮活，其內(nèi)容涉及沈陽人生活的方方面面，如就業(yè)、養(yǎng)老、環(huán)保、城建、交通、醫(yī)保等。

《民聲》欄目的評論跟上新聞的時效性與輿論關(guān)注熱點。在開欄之后的一年間，《民聲》先后刊發(fā)了150余篇，每篇都跟著新聞的時效性，對輿論關(guān)注的熱點進行評論。如針對春節(jié)過后，子女各奔東西，空巢老人的生活寂寞，本欄目于2014年2月19日刊發(fā)了評論《別讓老人節(jié)后巢空心更空》，呼吁社會關(guān)注老人的精神需求，以及建議作為子女、社區(qū)以及專業(yè)志愿隊如何慰藉老人的心靈。如針對沈陽疫苗接種率下降10%的新聞，刊發(fā)了評論《一件痛心事映射出服務缺陷》，指出為什么會造成接種疫苗率下降，基層衛(wèi)生服務機構(gòu)是否做到常識普及，另外還提到媒體對小概率的炒作讓家長談接種色變，從而將黨報的立場“不能因噎廢食”傳播出來。針對全國兩會期間的民生熱點，刊發(fā)了《民生優(yōu)先與民生底線》《高樓大廈中留住鄉(xiāng)愁》等；針對冬春霧霾嚴重，民怨頗多，刊發(fā)了《向霧霾宣戰(zhàn)動員令》《防治霧霾誰都沒有資格當看客》；針對國家教育改革，實行技能型人才和學術(shù)型人才分開高考，刊發(fā)了《高考新模式值得期待》等。

《民聲》的評論也屬于公共新聞的一部分，最早提出“公共新聞”理論的Jay Rosen教授認為，“新聞記者不應該僅僅是報道新聞，新聞記者的工作還應該包含這樣的一些內(nèi)容：致力于提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎(chǔ)上的行動能力，關(guān)注公眾之間對話和交流的質(zhì)量，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑，告訴社會公眾如何應對社會問題，而不僅僅是讓他們?nèi)ラ喿x或觀看這些問題?！边@不但是對記者的要求，同時，也同樣是對編輯在掌握稿件方向的操作要求。遼報民生版編輯在選擇《民聲》評論的稿件時，也針對輿論關(guān)注熱點，或在約評論稿件時提出黨報觀看這些問題的觀點方向，或是跟作者溝通看作者能提供什么樣的角度，是不是符合遼寧日報這樣的黨報發(fā)聲要求。這樣，就能夠在眾聲喧嘩的評論中，選擇出作為黨報的聲音。

《民聲》欄目的評論突出大政策中大趨勢中的民生視角，民生小事中的深刻意義。如何將國家大政策從民生視角解讀，不僅僅是平常的新聞解讀，通過評論更能透出國家大政策與百姓生活的關(guān)系，并就政策的落實情況提出民生立場與期待。同樣，也從民生的小事中呼吁更深刻的意味。如國家放開“二孩”政策，本欄目于2014年3月31日刊發(fā)了《如何培養(yǎng)“二孩”》，4月2日刊發(fā)了《迎“二孩”配套服務需跟上》，4月15日刊發(fā)了《從“二孩歧視”看就業(yè)服務》，評論中肯定“二孩”政策給窒息的中國式家庭教育一次自我修正的機會，同時又提出養(yǎng)育“二孩”需要做什么樣的時間、精力和經(jīng)濟準備，同時也對整個社會的家政服務與消費市場提出配套服務要跟上的觀點。針對整個社會大數(shù)據(jù)的趨勢與民生的關(guān)系，2014年5月6日刊發(fā)了《用大數(shù)據(jù)思維破解民生難題》。

對于廣場舞、清明掃墓、垃圾分類等日常民生小事，本欄目刊發(fā)《廣場舞擾民凸顯體育場館開放必要性》《垃圾分類應實行責任制》《清明祭祀有新意更要有心意》等評論，從而將國家相關(guān)的新政策傾向，清明祭祀對逝者尊重對生命的檢視，垃圾分類法制化進程表達出來。

《民聲》欄目的評論用一致性強化黨報的輿論場。一份報紙的觀點需要具有一致性，學術(shù)界表達觀點與立場國際上常用“consistency”來形容，也就是所評論的觀點是不是前后一致，具有一貫性。

《民聲》欄目的評論一直秉承觀點一致。比如在促進就業(yè)方面，本報一直持著就業(yè)需要社會大環(huán)境，也需要大學生改變自身的就業(yè)觀。如2014年5月20日刊發(fā)的《“二三本”畢業(yè)生要有“藍領(lǐng)意識”》、7月1日刊發(fā)的《藍領(lǐng)的職業(yè)自信正在形成》，5月22日刊發(fā)的《破解就業(yè)難更需改善“大環(huán)境”》等，將藍領(lǐng)意識與國務院發(fā)展了職業(yè)教育和打破“就業(yè)墻”結(jié)合起來，從而不斷地強化輿論場。此外，對于城鎮(zhèn)化，本欄目刊發(fā)了《新型城鎮(zhèn)化中的民生紅利》《城鎮(zhèn)化建設(shè)別忘了“紫線”》等。

《民聲》欄目所刊發(fā)的評論經(jīng)常被各大門戶網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載，其中也有被其他都市報紙媒體轉(zhuǎn)載，甚至有些微信也轉(zhuǎn)發(fā)了這些觀點，這樣就將黨報的輿論場擴大。不少讀者向編輯所留的郵箱發(fā)來自己關(guān)注這個欄目的郵件，甚至還有撫順某單位80后年輕人主動跟編輯探討某些問題的看法。一位教育界的讀者在讀完《孩子成人禮家長放手時》后產(chǎn)生共鳴，主動通過加編輯的QQ聯(lián)系方式，聯(lián)系寫作者，想共同探討孩子成人禮的問題。同時，欄目刊發(fā)的《破解就業(yè)難更需改善“大環(huán)境”》、《“二三本”畢業(yè)生要有“藍領(lǐng)意識”》在中宣部閱評上獲得好評。同時，該欄目還獲得第七屆（2014年）遼寧新聞“名版名欄”的名欄目。

在當下，很多人已經(jīng)將官方與民間輿論場對立起來，這方面有視角不同的原因，但作為傳統(tǒng)媒體特別是黨報的編輯，更要有積極的思維與操作。這其中需要改變以往生硬說教的語言模式，改變“八股”式的文風，應該多站在公眾的立場與視角，在把握國家大政策的前提下，用群眾的語言來感染人，以通俗的道理來說服人，以便讓擴大黨報的輿論場真正有效果。

（作者單位：遼寧日報社）