謝婧

摘 要：隨著社會結(jié)構(gòu)的調(diào)整和變化，在現(xiàn)代藝術(shù)思潮的影響下，中國本土設計師從古與今、中與西、傳統(tǒng)與時尚中打破原有模式，并大膽嘗試著用再設計的新理念表達自己的思想和個性。本文從現(xiàn)代藝術(shù)影響下的本土設計師著手，通過設計師品牌在社會中優(yōu)劣勢兩面的分析，說明設計師品牌未來的發(fā)展與藝術(shù)思潮息息相關(guān)。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)思潮；本土設計師；設計師品牌

隨著社會的自我更新和自我演繹，中國的現(xiàn)代藝術(shù)、現(xiàn)代藝術(shù)設計從無到有的激烈轉(zhuǎn)變是由中國特定的社會環(huán)境所決定的。中國的現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)設計之路僅僅用了短短的幾十年，便實現(xiàn)了各類的“主義”和“思潮”。

追溯到中國改革開放，市場經(jīng)濟逐步繁榮，經(jīng)濟的發(fā)展帶來了商品的豐富和繁榮，隨之而來的即是設計行業(yè)的發(fā)展與逐步完善。研究中國的現(xiàn)代設計史不難發(fā)現(xiàn)，中國的設計經(jīng)歷了模仿、復制、沿襲與自我創(chuàng)新的過程， 同時也受到了來自中西方，古代與現(xiàn)代等各種思潮因素的復雜影響，中國的設計師們表現(xiàn)出來了各種不同的特質(zhì)。而其中，一個先鋒派的身影出現(xiàn)——本土設計師，特別值得關(guān)注。他們汲取中國傳統(tǒng)文化之精髓，將具有中國特色的代表性元素提取、經(jīng)個性化的提煉和潮流化的演變，再融合現(xiàn)代設計新元素進行再設計，他們思想開放，勇于創(chuàng)新，設計作品往往打破古與今，中與西，傳統(tǒng)與時尚的常規(guī)，敢于嘗試新鮮實物和挑戰(zhàn)權(quán)威，代表著中國設計行業(yè)的探索與前進方向。

中國的本土設計師們往往集設計師與藝術(shù)家相兼的雙重身份，站在中國文化下孕育潮流的新生事物前，接受著來自中國社會各方面的審視與考驗，而他們也往往成為了各種矛盾的集中體。在這樣的環(huán)境條件下，對中國本土設計師以及他們的品牌進行分析具有一定意義，不論這樣的新生力量能否在未來成為經(jīng)典，對于新生的力量是需要給予熱切的希望和支持的，因為創(chuàng)新意味著發(fā)展，中國現(xiàn)代藝術(shù)的精神發(fā)展，中國的精神社會也在向前！

放眼國內(nèi)服裝市場，最具說服力或者最具代表性的設計師品牌，當屬“例外”、“藝之卉”、“卡賓”等俊彥。正如 2013 年在如意中國服裝論壇上，尤倫斯藝術(shù)中心 CEO 薛梅表達了自己對設計師品牌的擔憂，“第一夫人彭麗媛第一次用這樣的形象走到了全世界的眼前，例外品牌走了多少年才走到了今天……”，其實設計師品牌在中國的整體生存狀況并不容樂觀，一直以來，很多服裝加工廠就都不愿意接設計師的訂單，因為他們的量太少，有相當一批設計師品牌處于痛苦掙扎的邊緣，而商場對待設計師品牌的態(tài)度，也是隨著市場景氣程度而左右搖擺不定。近年來，中國設計一度成為社會關(guān)注的焦點。這不是最好的時代，也不是最壞的時代。中國時尚產(chǎn)業(yè)且行且探索，十年間崛起的第一批中國設計師也在不斷改變的行業(yè)環(huán)境里亦步亦趨。下一個十年，本土設計師品牌的成長過程中，能否真正迎來新契機？ 專家指出：供應鏈的失衡會讓本土設計師品牌的發(fā)展形成惡性循環(huán)，中國設計師應該在供應鏈中享受一種優(yōu)惠政策，只有更多的中國消費者穿中國設計師品牌，才能真正推動中國設計師市場的發(fā)展。

值得慶幸的是，中國的部分城市（特別是大中型城市）里，消費者的購買思想已日趨成熟。社會各個階層、各種職業(yè)的人群，也正以自己的方式來體認“設計師創(chuàng)造性勞動” 的價值。

從法國回到北京的女裝設計師——楊冠華，她在三里屯開了家女裝定制專賣店。經(jīng)歷了店鋪銷售的平穩(wěn)上升之后， 2008 年起，楊冠華的經(jīng)營業(yè)績開始激增，VIP會員多達300余位，正是她當初預先設想的消費階層吻合。像楊冠華這類的本土設計師不在少數(shù)。從市場供需的角度進行分析，工業(yè)化的大批量服裝品牌涌現(xiàn)，大同小異的潮流元素讓人深感乏味，對流行元素的引領(lǐng)正日趨乏力，而設計師品牌卻是新鮮的、獨特的、備受矚目的。

本土設計師品牌擁有良好的先天性基因優(yōu)勢，設計師品牌本身具有的天然品牌推廣優(yōu)勢是設計師其本身。與其他傳統(tǒng)類服裝品牌的設計師相比，設計師品牌的主要優(yōu)勢還在于：設計師的個性化設計更加鮮明，設計師的風格化設計更加顯著，有更多的發(fā)揮的空間，也有更長遠更成熟的規(guī)劃。在傳統(tǒng)的服裝品牌模式下， 當設計師為其他品牌設計時，會有一種束縛感，設計思想往往受到企業(yè)的商業(yè)模式、品牌的定位文化等多種因素限制，導致設計師個人的思想難以表現(xiàn)。

在“希望設計師能保持純粹，保持原創(chuàng)設計的能力”和“設計師要走入市場，設計師要顧慮商業(yè)化因素”的兩種矛盾聲中，本土設計師在逐漸成長和發(fā)展完善，成為時尚界一個個具有崇拜“別樣理念”的品牌。當然，中國社會現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)調(diào)整和條件變化，以及現(xiàn)代藝術(shù)思潮也對本土設計師群體產(chǎn)生和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，讓我們期待下個十年中本土設計師為我們帶來文化時尚的饕餮盛宴。

參考文獻：

[1]羅欣桐.凡是有“例外”本土設計師品牌如何快速成長[J].北京：紡織服裝周刊.2013：64-65.

[2]李曉慧、呂楊等.設計師品牌走出商業(yè)鈍感地帶 [J].北京：紡織服裝周刊.2010年5月 52-54.