劉英杰

摘要：會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)無(wú)論是在業(yè)內(nèi)還是在業(yè)外，在理論界還是產(chǎn)業(yè)界，在政府機(jī)關(guān)還是在工商企業(yè)，都已經(jīng)形成共識(shí)，以沈陽(yáng)世園會(huì)為例，從時(shí)間發(fā)展角度，分析沈陽(yáng)世園會(huì)帶來(lái)的會(huì)前、會(huì)中和會(huì)后效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：大型會(huì)展；世園會(huì)；時(shí)間效應(yīng)

中圖分類號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

型會(huì)展是指在規(guī)模和重要性方面，能給主辦社區(qū)或目的地帶來(lái)較高的旅游、媒體覆蓋率、聲譽(yù)或經(jīng)濟(jì)影響的事件。它不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，而且還具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集?，F(xiàn)以沈陽(yáng)世園會(huì)為例，分析沈陽(yáng)世園會(huì)的時(shí)間效應(yīng)，時(shí)間效應(yīng)即是從時(shí)間發(fā)展的角度，分析世園會(huì)的影響，無(wú)論是直接效應(yīng)還是間接效應(yīng)，它們的某些要素會(huì)在不同的時(shí)間發(fā)展階段出現(xiàn)或表現(xiàn)出不同的特征，所以有必要對(duì)世園會(huì)的時(shí)間效應(yīng)進(jìn)行分析。

1會(huì)前效應(yīng)

會(huì)前是指從申請(qǐng)舉辦世園會(huì)成功開(kāi)始到2006年世園會(huì)開(kāi)幕前的一段時(shí)間，即世園會(huì)的籌備及投資建設(shè)階段。

1.1社會(huì)參與效應(yīng)

大事讓市民做主——這是沈陽(yáng)世園會(huì)有別于以往園博會(huì)的一個(gè)重要標(biāo)志。從世園會(huì)主題詞的評(píng)選，到世園會(huì)會(huì)標(biāo)、會(huì)歌、吉祥物的征集；從房屋騰遷，到認(rèn)購(gòu)世園會(huì)明信片，到處都能聽(tīng)到老百姓熱情參與的聲音。世園會(huì)使學(xué)老百姓培養(yǎng)了一種“我是市民，我參與”的城市主人翁心態(tài)，由于廣大的市民參與到籌辦的工作中來(lái)，使其更加了解世園會(huì)、關(guān)注世園會(huì)，提高了廣大市民對(duì)辦好世園會(huì)意義的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)了市民參與世園會(huì)建設(shè)的熱情。

1.2全面提升效應(yīng)

大型展會(huì)的舉辦使許多國(guó)家和城市提升了自身形象，并帶來(lái)了很大的經(jīng)濟(jì)效益，沈陽(yáng)2006年世園會(huì)的舉辦，為沈陽(yáng)城市發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。世園會(huì)的籌備工作，事實(shí)上是沈陽(yáng)植物園旅游景區(qū)景點(diǎn)、旅游業(yè)、相關(guān)行業(yè)整個(gè)城市的全面提升的過(guò)程。

第一，升級(jí)了景區(qū)景點(diǎn)的質(zhì)量。沈陽(yáng)植物園，作為世園會(huì)的主址，將是重點(diǎn)建設(shè)對(duì)象，促進(jìn)了景區(qū)景點(diǎn)全方位的發(fā)展。為沈陽(yáng)創(chuàng)造了精品旅游資源，例如，世界上最大的玫瑰園、國(guó)內(nèi)最大的郁金香園、世界上最大的鋼結(jié)構(gòu)斜塔“鳳之翼”、國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)的最大的雕塑體建筑百合塔。

第二，提速了旅游業(yè)的發(fā)展。為迎接世園會(huì)期間大量的游客來(lái)到沈陽(yáng)，除了世園會(huì)本身，沈陽(yáng)乃至整個(gè)遼寧的其它旅游資源或旅游吸引物，都在努力做好規(guī)劃、管理、營(yíng)銷和自身建設(shè)等工作；旅游交通、賓館飯店、旅行社、旅游紀(jì)念品都會(huì)為迎接明年參觀世園會(huì)的游客做好各自的籌備工作，從而推動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。世園會(huì)的舉辦使沈陽(yáng)的旅游企業(yè)進(jìn)一步與國(guó)際接軌，提升了旅游的人才素質(zhì)、管理水平和旅游服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造了良好的旅游環(huán)境，帶動(dòng)了沈陽(yáng)旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)了沈陽(yáng)旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。

第三，提升了城市的總體形象。通過(guò)世界園藝博覽會(huì)這樣一個(gè)大的國(guó)際性展會(huì)，有利于促進(jìn)沈陽(yáng)市的城市建設(shè)、發(fā)展，世園會(huì)對(duì)改善每一個(gè)城市的環(huán)境水平、提高整個(gè)城市的精神文明水平有相當(dāng)重要的意義。對(duì)我們沈陽(yáng)來(lái)講，我們想借助世界園藝博覽會(huì)，讓這個(gè)古老的城市能夠走向世界，不期望世界園藝博覽會(huì)帶來(lái)多大經(jīng)濟(jì)效益，更期望讓世界看到美麗的沈陽(yáng)、美麗的世博園，通過(guò)它來(lái)提升沈陽(yáng)的名氣、提升沈陽(yáng)的知名度，更主要是提高沈陽(yáng)市民的生活水準(zhǔn)和市民的精神文化水平。沈陽(yáng)舉辦2006年世園會(huì)，極大地提高國(guó)際化城市地位，有助于增進(jìn)國(guó)際間、地區(qū)間的交流合作，提高市民的科學(xué)文化素質(zhì)，豐富市民生活，提升沈陽(yáng)的城市知名度和整體形象。

1.3品牌效應(yīng)

世園會(huì)作為一個(gè)享譽(yù)世界的品牌，可以說(shuō)是沈陽(yáng)對(duì)外宣傳的金字招牌。當(dāng)年沈陽(yáng)市長(zhǎng)陳政高在歐洲招商的時(shí)候講了很多沈陽(yáng)市環(huán)境的問(wèn)題，可是歐洲的朋友沒(méi)有反映，當(dāng)陳市長(zhǎng)講到沈陽(yáng)將承辦2006年中國(guó)沈陽(yáng)世界園藝博覽會(huì)的時(shí)候，會(huì)場(chǎng)爆發(fā)出了熱烈的掌聲。世園會(huì)，代表了一個(gè)城市精神文明和物質(zhì)文明的水平，代表了一個(gè)城市的環(huán)境質(zhì)量。沈陽(yáng)將借助這一世界級(jí)的品牌把沈陽(yáng)人的精神，沈陽(yáng)人的智慧，沈陽(yáng)的特色，沈陽(yáng)的魅力展現(xiàn)給世人。

2會(huì)中效應(yīng)

會(huì)中是指世園會(huì)舉辦的184天這段期間。

2.1經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

雖然沈陽(yáng)世園會(huì)的終極目標(biāo)不在于賺錢，但是世園會(huì)的舉辦帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。世園會(huì)舉辦期間將有大批國(guó)內(nèi)外參觀者及游客蜂擁而至，沈陽(yáng)接待旅游及會(huì)展旅游的春天也隨之到來(lái)。大幅度增加了旅游業(yè)的外匯收入和創(chuàng)造了無(wú)限的商機(jī)。世園會(huì)期間，入境國(guó)際游客無(wú)論在住宿、交通、通訊、餐飲，還是旅游購(gòu)物的消費(fèi)水平都比平時(shí)超出了數(shù)倍，集中消費(fèi)程度高，外匯收入增量巨大。世園會(huì)的舉辦給沈陽(yáng)帶來(lái)大量的客源，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2社會(huì)效益

世園會(huì)籌備期間，沈陽(yáng)所有的城建工作都圍繞該“點(diǎn)”進(jìn)行，僅2005年上半年，沈陽(yáng)在城市建設(shè)中的投資超過(guò)21億元，比上年同期增長(zhǎng)過(guò)半，將沈陽(yáng)城市建設(shè)的目標(biāo)提前了10-15年，這些資金主要都用在市政建設(shè)、自然環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、城市旅游設(shè)施建設(shè)上。舉辦世園會(huì)極大地改善了沈陽(yáng)的交通、通訊、市政建設(shè)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件和城市環(huán)境，凸顯了巨大投資規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)，世園會(huì)留下的會(huì)場(chǎng)、館址本身既可以作為旅游吸引物吸引更多的旅游者，又可以最大限度地為廣大民眾所利用。

2.3環(huán)境效益

沈陽(yáng)世園會(huì)將當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)和人文生態(tài)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，沈陽(yáng)世園會(huì)強(qiáng)調(diào)了自然、生態(tài)的理念，在世園會(huì)大家可以看到原始的生態(tài)環(huán)境，即使是島上的雜草跟樹木也是原始的，給人回歸的感覺(jué)。在和諧、生態(tài)建園理念的指導(dǎo)下，沈陽(yáng)政府積極打造原始生態(tài)環(huán)境、建設(shè)污水處理廠、利用潔凈能源發(fā)電和建造生態(tài)廁所等，可謂無(wú)論在大手筆上還是在細(xì)微之處都能體現(xiàn)“人與自然和諧共生”的主題。

3會(huì)后效應(yīng)

會(huì)后是指世園會(huì)閉幕以后的時(shí)間。

3.1提升沈陽(yáng)的國(guó)際形象和知名度

沈陽(yáng)由于在世園會(huì)籌備期間和世園會(huì)活動(dòng)舉辦期間進(jìn)行了大規(guī)模、多方位、高強(qiáng)度的廣告宣傳，引起了世人廣泛的關(guān)注，形成了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，越來(lái)越多的人通過(guò)各種媒介對(duì)沈陽(yáng)留下了深刻印象。沈陽(yáng)通過(guò)世園會(huì)的舉辦，成功塑造了新的城市形象——一個(gè)文明、衛(wèi)生的生態(tài)城市，極大地提升了國(guó)內(nèi)外各地對(duì)沈陽(yáng)旅游的熱情和期望值，對(duì)沈陽(yáng)入境旅游市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

3.2創(chuàng)新了一種模式

以往各屆園博會(huì)，多由國(guó)家來(lái)承辦，而靠一個(gè)城市自己的力量來(lái)承辦這樣一個(gè)國(guó)際性盛會(huì)，沈陽(yáng)是惟一的一個(gè)。從申辦到建設(shè)，沈陽(yáng)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。在籌劃階段沈陽(yáng)就引入市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制，成立了世博園管理有限公司，經(jīng)營(yíng)國(guó)家的旅游項(xiàng)目非常著名的深圳華僑城集團(tuán)、港中旅集團(tuán)引進(jìn)管理，使它一開(kāi)始就按照市場(chǎng)化的原則來(lái)發(fā)展、管理世博園。在世園會(huì)建設(shè)項(xiàng)目上，政府只在園區(qū)內(nèi)的建設(shè)上投入2.5億元。政府的投入如此之少，沈陽(yáng)世園會(huì)是絕無(wú)僅有的一個(gè)。改造植物園，以減少新園區(qū)建設(shè)，以及企業(yè)參與等是減少政府投資的主要訣竅，也體現(xiàn)了世園會(huì)高瞻遠(yuǎn)矚，求真務(wù)實(shí)的精神。世界園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)法博先生說(shuō)：“在世園會(huì)項(xiàng)目上，沈陽(yáng)創(chuàng)造了一個(gè)模式。這種模式應(yīng)該成為世界園藝博覽會(huì)各參與城市學(xué)習(xí)的典范?！?/p>

3.3傳播了一種理念

隨著城市化程度的提高，科技的持續(xù)進(jìn)步，城市正以建設(shè)的名義，科技的手段逐步蠶食著自然環(huán)境。而人們期待著生態(tài)城市的出現(xiàn)，期待著自然環(huán)境的回歸，期待著人、城市與自然和諧共生。沈陽(yáng)的城市環(huán)境發(fā)生了徹底改變?cè)从谏蜿?yáng)決策者的理念變化，他們用科學(xué)發(fā)展觀規(guī)劃城市，用“與自然和諧共生”的理念建設(shè)城市，使世園會(huì)成為展示這種變化的窗口。沈陽(yáng)世園會(huì)建筑物很少，其面積不到25000平米。這個(gè)數(shù)字說(shuō)明沈陽(yáng)在規(guī)劃設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了保護(hù)自然、保護(hù)生態(tài)的理念，沒(méi)有因?yàn)榻ㄖ锒撤淠尽６?，其建筑完全是生態(tài)的，在每個(gè)建筑的周圍、每個(gè)建筑都充分體現(xiàn)“與自然共生”這樣一個(gè)主題。沈陽(yáng)世園會(huì)所建造的環(huán)保型公廁。不但最大限度地實(shí)現(xiàn)了環(huán)保，其建筑風(fēng)格還將同“世園會(huì)”相協(xié)調(diào)，與普通公廁的最大區(qū)別在于它能“自產(chǎn)自消”，不需要像普通公廁那樣的下水管線，能用自身的設(shè)備將排泄物轉(zhuǎn)化成肥料等物質(zhì)。另外，餐飲服務(wù)區(qū)、煙囪、坐椅、燈具、公交車棚、綠化等地建設(shè)也都符合環(huán)保要求、符合周圍“世園會(huì)”整體風(fēng)格。充分體現(xiàn)了人類攜手自然、自然呵護(hù)人類和諧相融的共同追求。

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