本刊記者/趙宇飛　鄧中豪

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)逆襲的背后

本刊記者/趙宇飛鄧中豪

Behind the Counterattack of Domestic Smart Phones

揚(yáng)州一家國(guó)貨精品店內(nèi)展示的國(guó)產(chǎn)手機(jī)

目前，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)“集體逆襲”，占據(jù)八成市場(chǎng)份額，在國(guó)際市場(chǎng)的份額也不斷攀升。然而業(yè)內(nèi)專家表示，看似強(qiáng)大的表象背后，“抄襲”之風(fēng)盛行，品牌溢價(jià)能力差、利潤(rùn)率過(guò)低、核心技術(shù)缺失等問(wèn)題也日益凸顯，亟須引起重視。

國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)“似曾相識(shí)”

最新數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星和蘋果的市場(chǎng)份額總共只占到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的20％，其余80％都是國(guó)產(chǎn)品牌；在國(guó)際市場(chǎng)，小米的市場(chǎng)份額由2013年同期的2.1％飆升至5.3％，僅低于三星和蘋果。聯(lián)想集團(tuán)也已完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)的收購(gòu)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為聯(lián)想目前已躍升為全球第三大智能手機(jī)廠商。

然而，一連串光鮮數(shù)據(jù)的背后，有關(guān)“抄襲”的質(zhì)疑一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)之痛。有的外形與國(guó)外著名品牌相似，有的操作系統(tǒng)界面與國(guó)外著名品牌雷同。

中關(guān)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李蘇京等專家表示，創(chuàng)新需要投入大量成本和精力，模仿著名品牌被視為節(jié)約成本和精力的“捷徑”，但過(guò)分模仿將損害中國(guó)企業(yè)的品牌形象。

“命門”攥在別人手中

工信部電信研究院西部分院專家賈志鵬告訴記者，兩款硬件配置和成本接近的國(guó)產(chǎn)手機(jī)和國(guó)際品牌手機(jī)，定價(jià)往往相差一倍以上。“這就是品牌溢價(jià)能力的差距，人家的利潤(rùn)是成本的兩倍多，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)只有幾百元。”他說(shuō)。

“10年前，靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)拿下大部分市場(chǎng)的波導(dǎo)、夏新、熊貓等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在狹小利潤(rùn)空間的擠壓下全軍覆沒(méi)。”北京郵電大學(xué)信息與通信工程學(xué)院副教授王振凱說(shuō)，過(guò)分追求“性價(jià)比”讓整個(gè)手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越低，若該問(wèn)題長(zhǎng)期無(wú)法解決，手機(jī)產(chǎn)業(yè)有可能重蹈10年前的覆轍。

同時(shí)，重慶郵電大學(xué)教授彭大芹等專家指出，從芯片、存儲(chǔ)器、屏幕等硬件，到操作系統(tǒng)等軟件，大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)都是采用進(jìn)口產(chǎn)品，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)基本已淪為“世界零件加工廠”，屏幕、存儲(chǔ)器一般是日韓或臺(tái)灣的，操作系統(tǒng)多是美國(guó)安卓系統(tǒng)，芯片基本是美國(guó)高通或臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的“命門”幾乎都攥在別人手中。

以芯片為例，中國(guó)每年生產(chǎn)全球近八成的手機(jī)，但自主芯片卻不到3％，中國(guó)每年進(jìn)口付出的代價(jià)超過(guò)2000億美元。

明確政策激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新

艾媒咨詢CEO張毅表示，國(guó)家宜明確相關(guān)政策，例如對(duì)擁有創(chuàng)新成果的企業(yè)予以獎(jiǎng)勵(lì)，讓擁有創(chuàng)新技術(shù)、基礎(chǔ)研發(fā)投入大的企業(yè)得到鼓勵(lì)和保護(hù)，抵制“抄襲”的不良風(fēng)氣。

李蘇京、彭大芹等專家建議，中國(guó)手機(jī)企業(yè)應(yīng)將品牌塑造提升至戰(zhàn)略高度，積極從“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”向“精品戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)芯片、存儲(chǔ)器等核心基礎(chǔ)設(shè)備企業(yè)不僅面臨稅收、融資等障礙，還正在遭受美國(guó)高通等巨頭的全面圍剿，發(fā)展困難重重。國(guó)家宜進(jìn)一步采取加大稅收優(yōu)惠、創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、成立專項(xiàng)扶持基金、加強(qiáng)政府采購(gòu)力度等方式對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持。此外，應(yīng)鼓勵(lì)收購(gòu)兼并擁有專利的國(guó)外企業(yè)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)“專利池”，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)實(shí)力和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力。

此外，劉鵬等企業(yè)負(fù)責(zé)人呼吁，中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商卻仍對(duì)蘋果等國(guó)外品牌予以動(dòng)輒數(shù)百億元的巨額補(bǔ)貼，應(yīng)加大對(duì)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的補(bǔ)貼扶持力度，至少能讓國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)（沈陽(yáng)）國(guó)際手機(jī)博覽會(huì)在沈陽(yáng)科學(xué)宮開(kāi)幕，眾多國(guó)產(chǎn)新技術(shù)通訊設(shè)備競(jìng)相亮相，近年來(lái)，沈陽(yáng)沈北新區(qū)手機(jī)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已初步形成聚集效應(yīng)，為沈陽(yáng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展奠定基礎(chǔ)