本刊記者/高少華 許曉青

索尼微軟搶灘中國(guó)家庭游戲市場(chǎng)

本刊記者/高少華 許曉青

Sony and Microsoft Vie for Market Shares of China's Home Games

這是日本索尼公司游戲機(jī)新品介紹會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

自2014年初國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布通知解除長(zhǎng)達(dá)13年之久的游戲機(jī)禁售規(guī)定，微軟、索尼等游戲機(jī)巨頭紛紛加快在華拓展業(yè)務(wù)的步伐。作為全球“電視大國(guó)”，中國(guó)家庭游戲市場(chǎng)開(kāi)始成為全球游戲機(jī)巨頭們新的淘金地。

近日，索尼電腦娛樂(lè)和上海東方明珠聯(lián)手在上海宣布，正式啟動(dòng)面向中國(guó)市場(chǎng)的PlayStation家用游戲機(jī)業(yè)務(wù)，并計(jì)劃在2015年初向中國(guó)市場(chǎng)提供PS4等游戲機(jī)產(chǎn)品。2014年，恰好是索尼PlayStation家用游戲機(jī)面世的第20個(gè)年頭。

“向中國(guó)市場(chǎng)推出PlayStation產(chǎn)品是索尼電腦娛樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)的心愿?！彼髂犭娔X娛樂(lè)日本亞洲執(zhí)行副總裁織田博之表示，索尼此時(shí)啟動(dòng)在華PlayStation業(yè)務(wù)，可謂是“天時(shí)、地利、人和”。

索尼PS4游戲機(jī)自2013年11月上市以來(lái)，截至2014年9月底，全球銷量達(dá)到1350萬(wàn)臺(tái)，是歷代PlayStation產(chǎn)品中銷售速度最快的產(chǎn)品?！半娨曈螒蛲ㄟ^(guò)客廳里的大屏幕電視實(shí)現(xiàn)的高畫(huà)質(zhì)、獨(dú)具魅力的游戲體驗(yàn)，期待能得到中國(guó)用戶的喜愛(ài)和支持?！笨椞锊┲Q。

“電視游戲產(chǎn)業(yè)就像自行車有兩個(gè)輪子一樣，既要有好的硬件也要有好的軟件?！彼髂犭娔X娛樂(lè)（上海）有限公司總裁添田武人表示，一方面，索尼將在符合中國(guó)政府主管部門(mén)相關(guān)規(guī)定的前提下，為中國(guó)大陸地區(qū)的消費(fèi)者提供全球統(tǒng)一化的PlayStation硬件產(chǎn)品；另一方面，在游戲軟件方面，已有近70家游戲廠商表示將在PlayStation平臺(tái)上推出游戲。

上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司是索尼在華拓展游戲機(jī)業(yè)務(wù)的合作伙伴。上海東方明珠副董事長(zhǎng)、總裁徐輝表示，上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立為國(guó)內(nèi)家用游戲機(jī)市場(chǎng)提供了有力的政策保障，隨著PlayStation產(chǎn)品的發(fā)布，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)電視游戲行業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。

索尼PlayStation、微軟Xbox One和任天堂的Wii，是全球家庭游戲主機(jī)市場(chǎng)的三大主角。在索尼之前，微軟Xbox One國(guó)行版在2014年9月29日上海自貿(mào)區(qū)啟動(dòng)一周年之際，已搶先在全國(guó)37個(gè)城市發(fā)售，也成為中國(guó)游戲機(jī)禁令解除后第一款正式銷售的游戲主機(jī)。

隨著微軟、索尼這兩大游戲機(jī)巨頭相繼在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)13年的禁售期后，中國(guó)家庭游戲市場(chǎng)也將重新煥發(fā)活力。目前，以蘇州游戲蝸牛、完美世界等為首的多家本土游戲企業(yè)，正在積極推出適用于PS4和Xbox One的游戲內(nèi)容。與此同時(shí)，智能電視廠商也開(kāi)始從硬件配置上為電視游戲預(yù)留發(fā)展空間，在創(chuàng)維最新發(fā)布的一款智能電視上，就搭載了64位的高配置電視機(jī)運(yùn)行芯片，其著眼點(diǎn)正是為電視游戲預(yù)留空間。

目前，從全球范圍來(lái)看，在國(guó)外，主機(jī)游戲多年來(lái)一直穩(wěn)坐第一大游戲細(xì)分市場(chǎng)的寶座。而在國(guó)內(nèi)，家用游戲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于網(wǎng)絡(luò)游戲。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也預(yù)示著家用游戲機(jī)在中國(guó)將擁有巨大的發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)空間。

據(jù)國(guó)海證券估算，中國(guó)電視游戲的潛在玩家人數(shù)超過(guò)1億，市場(chǎng)潛力約為每年400億，并且在未來(lái)數(shù)年將以不低于20％的速度增長(zhǎng)。另?yè)?jù)《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，隨著電視游戲、主機(jī)游戲等逐步得到培育和普及，家庭娛樂(lè)或?qū)⒃谥虚L(zhǎng)期對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)格局造成影響。

針對(duì)PS4、Xbox One等未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展前景，添田武人在接受記者采訪時(shí)表示：“中國(guó)電視游戲機(jī)市場(chǎng)剛剛起步，還需要一個(gè)培養(yǎng)過(guò)程。目前大家的想法是一起從初級(jí)階段開(kāi)始培育市場(chǎng)，共同把市場(chǎng)蛋糕做大。”

“家庭游戲是中國(guó)游戲市場(chǎng)的重要組成部分，家庭游戲通過(guò)電視大屏幕，將極大豐富當(dāng)前國(guó)內(nèi)電子游戲種類，創(chuàng)造新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)?！鄙虾Ｊ形膹V影視局副局長(zhǎng)貝兆健表示，希望國(guó)際知名游戲品牌能夠把海外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)帶入國(guó)內(nèi)，切實(shí)為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)、健康的休閑娛樂(lè)產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)中國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

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