肖劍++++李瓊

摘 要：本文通過了解大學(xué)生在平常網(wǎng)購和脈沖式消費(fèi)增長模式下的消費(fèi)現(xiàn)狀，將兩者在網(wǎng)購參與度、網(wǎng)購產(chǎn)品、網(wǎng)購金額等方面的不同感知方面進(jìn)行對比分析，總結(jié)出大學(xué)生在脈沖式消費(fèi)增長模式下的不同于平常網(wǎng)購消費(fèi)的感知狀況的特點(diǎn)，提出相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；脈沖式消費(fèi)增長；感知現(xiàn)狀

一、引言

隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)購買在線商品已經(jīng)越來越受到更多年輕人的青睞，而大學(xué)生這一特殊的年輕群體正是網(wǎng)購的主力軍。他們大都接觸過互聯(lián)網(wǎng)，善于接受并嘗試新鮮事物，對于網(wǎng)購的感知狀況也更加深刻，與初期網(wǎng)購不同的是近幾年的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)出“脈沖式”的增長特點(diǎn)，即短時(shí)間的集中爆發(fā)式增長。而這種不同尋常的消費(fèi)增長模式無論是對網(wǎng)購未來的發(fā)展前景，以及商家和投資者的經(jīng)營手段和方式，還是大學(xué)生的消費(fèi)模式和觀念都可能產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大學(xué)生對脈沖式消費(fèi)增長模式的感知現(xiàn)狀（特點(diǎn)）

1.大學(xué)生在脈沖式消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的整體參與度。調(diào)查顯示，如今大學(xué)生中男女參與網(wǎng)購的比例發(fā)生了明顯變化，與我們傳統(tǒng)認(rèn)知不同的是，就平常網(wǎng)購而言，男生參與的比例已經(jīng)超過女生，不僅如此，男生參與“雙十一”的比例也超過了女生，并且這一比例的相對差距比平常網(wǎng)購的更大，相差7個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)男生的參與度呈現(xiàn)遞增趨勢，而女生的參與度呈現(xiàn)遞減趨勢。因此，可以看出在“雙十一”這種“脈沖式促銷”中，大學(xué)生在脈沖式消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的參與度普遍較高，而男生的參與度比平常網(wǎng)購更為突出。從學(xué)校類別上看，一本和三本的學(xué)生在平常網(wǎng)購和雙十一的參與比例都相對較高，尤其是在雙十一的參與度上，兩者的比例之和占到近八成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于二本和高職高專的比例，而其中三本學(xué)生的參與度最高，而一本學(xué)生的參與積極性比平常更高。

2.大學(xué)生在脈沖式消費(fèi)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)購產(chǎn)品的特征。根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生在脈沖式消費(fèi)節(jié)點(diǎn)購買的大部分產(chǎn)品比例比平常網(wǎng)購有較大幅度降低，鞋帽箱包、食品和圖書音像比例下降最大。通過平常網(wǎng)購和雙十一網(wǎng)購產(chǎn)品類別的對比，從男女差別上看，服裝和鞋帽的比例基本持平，男生在數(shù)碼和圖書音像上購買的比例高于女生，而女生在化妝品和食品上購買的比例高于男生，其中鞋帽、食品和圖書音像的男女購買比例與平常網(wǎng)購的比例是相反的，存在明顯的差別，說明在脈沖式消費(fèi)增長模式下，大學(xué)生的購買產(chǎn)品的習(xí)慣會(huì)有所改變，這與不同商品的打折力度存在一定的關(guān)系。不同月生活費(fèi)的大學(xué)生在脈沖式消費(fèi)增長模式下購買的產(chǎn)品類別的比例較為接近，沒有明顯的差距。

3.大學(xué)生在脈沖式消費(fèi)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)購的主要原因。調(diào)查顯示，現(xiàn)今的大學(xué)生選擇在“雙十一”網(wǎng)購的主要原因是打折力度大，價(jià)格特別有誘惑力，占57.4%，其次則是因?yàn)榍∏蛇@時(shí)有購物需要，占31.3%，少部分人是由于從眾心理跟風(fēng)購買，占7.4%。與平時(shí)的網(wǎng)購相比，人們對于價(jià)格的敏感程度在“雙十一”時(shí)達(dá)到了最高，對于打折力度大的商品顯示出明顯的偏愛，而平時(shí)網(wǎng)購則主要看中其方便快捷的特性，占56.2%。因此，可以看出在“雙十一”這種“脈沖式促銷”中，大學(xué)生對脈沖式消費(fèi)增長模式下的產(chǎn)品價(jià)格高低最為看重，是導(dǎo)致他們購買的主要原因。

4.大學(xué)生在脈沖式消費(fèi)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)購金額的特征。 調(diào)查顯示，超過八成的學(xué)生網(wǎng)購金額在500元以下，消費(fèi)1000元以上的比例不到5%，而平常網(wǎng)購則有超過八成的學(xué)生網(wǎng)購金額在200元以下，說明大學(xué)生在“雙十一”的消費(fèi)力度比平常網(wǎng)購有所提升，但是整體消費(fèi)能力仍舊較低。因此，可以看出在“雙十一”這種“脈沖式促銷”中，大學(xué)生在“脈沖式”消費(fèi)增長模式下的消費(fèi)能力還有待提高，消費(fèi)增長空間巨大。從男女比例來看，目前男生的總體消費(fèi)能力高于女生。

5.大學(xué)生對未來脈沖式消費(fèi)增長模式的看法。調(diào)查顯示，目前大學(xué)生有57.9%的人表示對于明年是否參加雙十一網(wǎng)購狂歡活動(dòng)持保留態(tài)度，將會(huì)視情況而定，還有13.9%的人明確表示不會(huì)參加，因此，可以得出雖然目前大學(xué)生對“雙十一”的參與度較高，滿意度也較高，但是對于“雙十一”的未來預(yù)期大部分人并沒有太看好，存在很多不確定因素。因而可以看出在“雙十一”這種“脈沖式促銷”中，大學(xué)生對于“脈沖式”消費(fèi)增長模式的未來預(yù)期不太看好，從中可以得知“脈沖式的促銷”雖然短期內(nèi)有利于刺激消費(fèi)者的需求，提高銷售額，但是從長遠(yuǎn)來看，這種消費(fèi)增長模式并不會(huì)走得太長遠(yuǎn)，需要進(jìn)一步做出改進(jìn)措施來提高消費(fèi)者的信心。

三、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大學(xué)生的網(wǎng)購感知現(xiàn)狀已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，特別是在脈沖式消費(fèi)增長模式顯示出與平常網(wǎng)購不同的感知特點(diǎn)，這些新的趨勢逐漸改變著當(dāng)代大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣和觀念，也影響著我國網(wǎng)購行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了更好地引導(dǎo)大學(xué)生理性的進(jìn)行網(wǎng)購消費(fèi)，促進(jìn)我國網(wǎng)購行業(yè)的健康良性發(fā)展和我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，將大學(xué)生對脈沖式消費(fèi)增長模式的感知現(xiàn)狀研究結(jié)果作為基礎(chǔ)，進(jìn)而從大學(xué)生的感知角度出發(fā)提出相應(yīng)的建議，突顯出本文的核心價(jià)值。

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