本報(bào)記者 倪浩

熊貓頻道設(shè)立在中國(guó)北京白石橋地區(qū)的外文文化創(chuàng)意園。一條一條萌翻觀眾，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)和熱議的熊貓視頻就是從這里發(fā)出去的?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者前往這里采訪的時(shí)候，辦公區(qū)正中間大屏幕上正在直播一只圓滾滾的大熊貓?jiān)谂佬?。整個(gè)辦公區(qū)很安靜，每個(gè)員工的電腦上閃動(dòng)的也是正在做著各種動(dòng)作的大熊貓。

熊貓頻道由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)“直播中國(guó)”運(yùn)營(yíng)中心運(yùn)營(yíng)，總監(jiān)朱啟良是熊貓頻道的創(chuàng)立人之一，他告訴記者，熊貓頻道運(yùn)營(yíng)兩年，做到了好幾個(gè)領(lǐng)先：第一個(gè)24小時(shí)多路高清直播；中國(guó)熊貓視頻最豐富的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全國(guó)300多只圈養(yǎng)大熊貓中1/3都能在熊貓頻道中出現(xiàn)；每天十萬(wàn)余次訪問(wèn)人群中1/3來(lái)自海外；海外媒體熊貓節(jié)目合作首選媒體等等。

然而，更讓人關(guān)注的是，這是一只會(huì)講“中國(guó)故事”的熊貓。

李楊是熊貓頻道運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，讓他印象最深刻的是來(lái)自日本橫濱的注冊(cè)網(wǎng)友吉田香栄子，“2013年8月頻道剛上線的時(shí)候，她就開(kāi)始注冊(cè)成為我們的用戶，頻繁在網(wǎng)上發(fā)貼、留言、點(diǎn)評(píng)。我最大的感受是她這兩年的中文水平迅速提升。”李楊告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，“我發(fā)現(xiàn)，她對(duì)熊貓的熱愛(ài)是發(fā)自內(nèi)心的，比如說(shuō)日本女兒節(jié)的時(shí)候，她在熊貓頻道的熊貓小鎮(zhèn)論壇上發(fā)了一組圖片，并留言說(shuō)，什么時(shí)候熊貓寶寶們也過(guò)這個(gè)節(jié)日呢？”

產(chǎn)品總監(jiān)湯曉亮對(duì)熊貓頻道的注冊(cè)用戶進(jìn)行了觀察，3萬(wàn)多網(wǎng)友中1/3來(lái)自國(guó)外，美國(guó)人最多，其次是日本、澳大利亞、加拿大、新加坡、愛(ài)爾蘭和英國(guó)。這些海外網(wǎng)友的構(gòu)成中30歲以下的占絕對(duì)比重，其中7成是女性?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)熊貓頻道，告訴全世界一個(gè)真實(shí)的四川、真實(shí)的中國(guó)西南地區(qū)，更重要的是一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，而不是西方媒體單向過(guò)濾后的中國(guó)形象。”

“直播中國(guó)”運(yùn)營(yíng)中心定位于海外宣傳，2013年8月熊貓頻道創(chuàng)立之前，結(jié)合境外關(guān)注度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，代表中國(guó)符號(hào)的詞匯中，排在第一位的是長(zhǎng)城，熊貓排在第二位。“熊貓人見(jiàn)人愛(ài)，憨態(tài)可掬，最能滿足全球網(wǎng)民尤其是那些年輕人的心理需求?！敝袊?guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總經(jīng)理汪文斌一直覺(jué)得熊貓是一個(gè)很好的中國(guó)文化符號(hào)，是中國(guó)的象征，而之前成都熊貓養(yǎng)育基地也做過(guò)熊貓視頻直播。2014年4月，雙方簽約，一個(gè)從誕生之日起就定位于海外傳播的熊貓直播平臺(tái)開(kāi)始搭建。

2013年8月6日，熊貓頻道在北京舉辦發(fā)布會(huì)，通過(guò)熊貓向世界傳遞和平、友愛(ài)、公益的理念。這個(gè)普通的發(fā)布會(huì)，吸引了100多家境外媒體報(bào)道，湯曉亮始料未及。

在熊貓頻道正式上線之后，日本朝日電視臺(tái)主動(dòng)找上家門(mén)，征得授權(quán)，在全日本播出熊貓視頻短片，引起觀眾熱烈反響。2014年9月，熊貓頻道編輯了一條熊貓視頻《小團(tuán)子抱住奶爸大腿不讓離開(kāi)》在YouTube上播出后，被英國(guó)路透社制作了一條新聞播出，并排在當(dāng)日視頻節(jié)目排行榜前10名。兩年間，熊貓頻道吸引了越來(lái)越多海外知名傳播機(jī)構(gòu)的注意力。湯曉亮給《環(huán)球時(shí)報(bào)》出示的數(shù)據(jù)顯示，2014年，熊貓頻道對(duì)外累計(jì)發(fā)布熊貓相關(guān)視頻約200條，被包括BBC、CNN、ABC、英國(guó)天空新聞電視臺(tái)、俄羅斯一臺(tái)、德國(guó)之聲、半島英語(yǔ)新聞臺(tái)、日本富士電視臺(tái)、韓國(guó)首爾電視臺(tái)等在內(nèi)的1144家境外電視頻道使用1萬(wàn)多次。

現(xiàn)在熊貓頻道有視頻直播，還有通過(guò)視頻編輯而成的帶有故事情節(jié)的“劇場(chǎng)”欄目，還有供網(wǎng)友交流互動(dòng)的頻道“小鎮(zhèn)”。對(duì)外傳播的渠道有網(wǎng)站、手機(jī)APP。另外還在Facebook、YouTube、新浪微博、微信等國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)建立官方賬號(hào)。

“有些外媒會(huì)聯(lián)想到熊貓頻道中央電視臺(tái)的官方身份，說(shuō)我們是借熊貓進(jìn)行意識(shí)形態(tài)輸出。當(dāng)然，這樣的說(shuō)法很少。我們不想把一些生硬的東西強(qiáng)加在熊貓身上，宣傳最好的方式是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲?！睖珪粤琳f(shuō)，對(duì)于熊貓頻道的發(fā)展，未來(lái)內(nèi)容上要更加精益求精。在熊貓為主的內(nèi)容上，即將引入金絲猴，“金絲猴被譽(yù)為熊貓的好朋友”。在熊貓頻道發(fā)給《環(huán)球時(shí)報(bào)》的新聞素材當(dāng)中，東北虎、丹頂鶴等都有可能加入“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的隊(duì)伍當(dāng)中來(lái)。

湯曉亮說(shuō)，熊貓頻道基于公益和國(guó)際傳播的運(yùn)營(yíng)定位，目前并沒(méi)有規(guī)劃商業(yè)盈利的發(fā)展目標(biāo)。目前熊貓頻道還在進(jìn)一步擴(kuò)大影響力的發(fā)展階段，還不是考慮商業(yè)模式的時(shí)候。即便未來(lái)考慮商業(yè)運(yùn)作，也要征求頻道合作方比如熊貓保育機(jī)構(gòu)的意見(jiàn)?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解到，熊貓頻道電腦端和手機(jī)客戶端各個(gè)展示渠道中，還未有任何廠商的廣告出現(xiàn)，熊貓頻道迄今也未接受任何外部資金的贊助或捐助。資深互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家謝文在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，熊貓頻道商業(yè)價(jià)值的評(píng)估，不能按一般視頻網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)去衡量，熊貓頻道的公益定位和熊貓本身的特殊文化意義，也不能像一般的視頻網(wǎng)站那樣進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。他認(rèn)為，熊貓頻道是精準(zhǔn)定位的視頻網(wǎng)站，如果搞商業(yè)化開(kāi)發(fā)，可以跟電商平臺(tái)合作，做一些與熊貓相關(guān)的紀(jì)念品、玩具等。▲