■吳湘韓

融媒時(shí)代兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新與亮點(diǎn)

■吳湘韓

從《尺子？尺子……尺子！》《拿來(lái)？拿來(lái)……拿來(lái)！》為代表的兩會(huì)深度報(bào)道，到代表委員網(wǎng)絡(luò)視頻訪談，再到微博直播兩會(huì)，再到融媒專題，然后到H5報(bào)道，久經(jīng)兩會(huì) “沙場(chǎng)”的筆者思考片刻就歷數(shù)出了中國(guó)青年報(bào)社20多年來(lái)兩會(huì)報(bào)道新亮點(diǎn)的更迭。

20多年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)，傳統(tǒng)媒體首當(dāng)其沖?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對(duì)兩會(huì)報(bào)道等重大主題報(bào)道的組織架構(gòu)、流程再造、報(bào)道亮點(diǎn)產(chǎn)生了深刻的影響。

兩會(huì)報(bào)道組織架構(gòu)的創(chuàng)新

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合進(jìn)程的加快，兩會(huì)報(bào)道的組織架構(gòu)必然要發(fā)生變革。

一是扁平化。媒體如果要對(duì)兩會(huì)進(jìn)行全媒體報(bào)道，就有必要對(duì)報(bào)紙和網(wǎng)站、微博、微信、APP等媒體發(fā)布平臺(tái)實(shí)行橫向?qū)?。這樣，需要對(duì)應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)是水平式、網(wǎng)狀的，而非傳統(tǒng)的垂直型組織結(jié)構(gòu)。中國(guó)青年報(bào)社多年來(lái)對(duì)此進(jìn)行了一些嘗試，如通過(guò)協(xié)調(diào)平臺(tái)和微信群將上述各個(gè)發(fā)布平臺(tái)打通，把參與兩會(huì)報(bào)道的5個(gè)平臺(tái)的采編人員拉進(jìn)一個(gè)討論群。又如成立多個(gè)由兩會(huì)報(bào)道組主要負(fù)責(zé)人直管的新媒體制作項(xiàng)目組，如“曹林說(shuō)會(huì)”視頻組、“鏡觀兩會(huì)”視頻組、“代表日記”視頻組、H5專題組。再如除成立人大記者組、政協(xié)記者組，還根據(jù)記者編輯的專長(zhǎng)、積累和興趣組建時(shí)政、經(jīng)濟(jì)民生、法治社會(huì)、教育科技、青年問(wèn)題等虛擬小組，分別建立微信群，討論選題，尋求資源支持，交流采寫經(jīng)驗(yàn)等。

二是集中化。兩會(huì)報(bào)道是新聞競(jìng)爭(zhēng)激烈的重要報(bào)道戰(zhàn)役，而且新聞機(jī)構(gòu)所屬各平臺(tái)平時(shí)往往 “各自為戰(zhàn)”，而且有的平臺(tái)屬于不同的利益主體，臨時(shí)組成在一起完成兩會(huì)報(bào)道任務(wù)更需要集中化管理。今年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)社提出了“中央廚房烹制新聞美味”口號(hào)，抽調(diào)精兵強(qiáng)將搭建了一個(gè)臨時(shí)的 “中央廚房”，實(shí)現(xiàn)報(bào)道流程平臺(tái)化、報(bào)道內(nèi)容定制化、報(bào)道形式可視化。盡管是一個(gè)臨時(shí)機(jī)構(gòu)，但被專業(yè)媒體譽(yù)為 “人民日?qǐng)?bào)社在媒體融合時(shí)代試驗(yàn)報(bào)道機(jī)制變革的第一步”，用人民日?qǐng)?bào)社總編輯李寶善的話來(lái)說(shuō)，是策、采、編、發(fā)的 “自我革命”。

兩會(huì)報(bào)道流程再造

在全媒體時(shí)代，尤其在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的兩會(huì)新聞會(huì)場(chǎng)，不能再以天為時(shí)間單位報(bào)道新聞。慢節(jié)奏的采寫、多環(huán)節(jié)的審稿只會(huì)影響發(fā)布效率。

在多年經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上，中國(guó)青年報(bào)社將兩會(huì)報(bào)道稿件分為即時(shí)性和非即時(shí)性兩類，不同的稿件分別適用不同的流程。即時(shí)性稿件包括全體大會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、群訪獲得的有價(jià)值的信息；非即時(shí)性稿件包括有獨(dú)家思想含量、專訪等稿件。

對(duì)于即時(shí)性稿件，我們建立一個(gè)兩會(huì)即時(shí)發(fā)稿微信群，把有簽發(fā)稿件權(quán)的報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)、一線采訪的記者、各媒體平臺(tái)編輯和發(fā)布人員拉進(jìn)群。傳統(tǒng)媒體一般實(shí)行“三審制”，為搶時(shí)效，我們省去了主任審稿這一中間環(huán)節(jié)，合格的成品稿件，甚至連編輯這道程序都省略了，即傳即編即審即發(fā)，各環(huán)節(jié)幾乎無(wú)縫對(duì)接。

對(duì)于非即時(shí)性稿件，我們?nèi)匝赜脗鹘y(tǒng)的 “三審制”，但發(fā)布速度也在加快。

今年兩會(huì)報(bào)道組利用官微、PC端、移動(dòng)端等數(shù)字媒體平臺(tái)對(duì)全國(guó)政協(xié)十二屆三次會(huì)議、十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議開幕會(huì)及幾次全體會(huì)議、一些重要的新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行了摘要直播，在全球媒體中獨(dú)家首發(fā)了 《樓繼偉：說(shuō)全國(guó)三公經(jīng)費(fèi)3000多億那是胡扯》《總理春節(jié)仍在修改政府工作報(bào)告》《李克強(qiáng)總理脫稿祝代表委員元宵節(jié)快樂(lè)》等消息。至3月13日，中青報(bào)官方微博發(fā)布大約350條兩會(huì)原創(chuàng)微博。在新浪微博的閱讀量合計(jì)1700萬(wàn)?！独ッ鞅┛职讣M(jìn)入死刑復(fù)核程序》、政府工作報(bào)告修改等原創(chuàng)網(wǎng)稿獨(dú)家首發(fā)，得到各大網(wǎng)站的突出轉(zhuǎn)載。

此外，適應(yīng)新媒體傳播的需要，在流程上要增加一個(gè)推廣環(huán)節(jié)。媒體機(jī)構(gòu)會(huì)與一些視頻網(wǎng)站、搜索引擎合作，對(duì)兩會(huì)報(bào)道稿件等產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)推廣、分享到朋友圈。

兩會(huì)報(bào)道新亮點(diǎn)

如果說(shuō)大數(shù)據(jù)和融媒專題是去年兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)，今年兩會(huì)報(bào)道的新亮點(diǎn)無(wú)疑是虛擬記者和H5融媒專題。

“手指動(dòng)一動(dòng)，兩會(huì)熱點(diǎn)我來(lái)送。大家好！我是小明。兩會(huì)報(bào)告正在接受人大代表的審議，本期 《炫融特刊》和你聊一聊數(shù)字里的司法公正……”

說(shuō)這段話的 “小明”并不是一個(gè)真實(shí)的人，而是光明日?qǐng)?bào)社利用H5技術(shù)進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)造出來(lái)的虛擬記者。

除了光明日?qǐng)?bào)社的“小明”外，中國(guó)新聞網(wǎng)的“小新”、新華社的“小七”、新華網(wǎng)的“小華”等“卡通記者”也紛紛在兩會(huì)新聞報(bào)道中亮相，以親切而略顯呆萌的形象通過(guò)新媒體平臺(tái)走進(jìn)公眾視野。

重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)董天策認(rèn)為，這種呈現(xiàn)方式讓嚴(yán)肅的時(shí)政新聞變得親切，增強(qiáng)了新聞傳播效果，無(wú)疑是一種創(chuàng)新的報(bào)道形式。

H5融媒專題是另一個(gè)值得一提的新亮點(diǎn)。中國(guó)青年報(bào)社今年第一次利用H5這種傳播技術(shù)進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道，一共制作了5個(gè)H5專題，這些專題有游戲、圖片、視頻等，比較有創(chuàng)意，適合年輕人口味。有兩個(gè)H5融媒作品獲得中央網(wǎng)信辦頒發(fā)的 “兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

其中重點(diǎn)制作的 《青年關(guān)注的頭等大事兩會(huì)代表委員支招》融媒體專題報(bào)道，包括一整版報(bào)道、視頻、H5專題等形式，在報(bào)紙、微博、微信等各平臺(tái)刊播。這組融媒體專題報(bào)道從青年關(guān)注出發(fā)，以青年的需求為第一落點(diǎn)，以青年走向社會(huì)遇到的一系列問(wèn)題展開，就業(yè)、婚戀、住房以及父母養(yǎng)老問(wèn)題，由代表委員來(lái)解答。這個(gè)H5專題僅推出半天，收獲24萬(wàn)人次的閱讀量，最終閱讀量達(dá)到161萬(wàn)人次。

這個(gè)融媒產(chǎn)品的主創(chuàng)人員李王月說(shuō)，她是帶著產(chǎn)品思維上兩會(huì)的。稿件需要做深度，講故事、摳細(xì)節(jié)、還原兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，H5需要做干貨，輕松、幽默、有情趣。在這個(gè)過(guò)程中用戶最在意的部分是場(chǎng)景的還原，也就是在怎樣的語(yǔ)境下去表達(dá)。這個(gè)H5中把四個(gè)人物還原成一家人，制造了春節(jié)回家團(tuán)聚時(shí)的家庭場(chǎng)景，一桌年夜飯變成吐槽大會(huì)，四個(gè)兄弟姐妹各有各的煩惱。23歲的愁就業(yè)，28歲的愁婚戀，30歲的愁買房，35歲的愁父母的養(yǎng)老。給人物貼上相應(yīng)的標(biāo)簽，目的是讓我們的用戶對(duì)號(hào)入座，形成好的體驗(yàn)。

另一個(gè)獲獎(jiǎng)作品是關(guān)于 “四個(gè)全面”的小游戲。如何記住、講清楚 “四個(gè)全面”？特稿記者秦珍子和同事們經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴，想出了做H5的小游戲，參與者在找出代表 “四個(gè)全面”的圖形后，還可以為自己點(diǎn)贊，“高大上”的概念被輕松記住。

從視頻訪談、微搏直播、微信、移動(dòng)客戶端，到今年的虛擬記者和H5，各領(lǐng)風(fēng)騷沒(méi)幾年，明年兩會(huì)報(bào)道的新亮點(diǎn)是什么？我的回答是，這世界變化快，難以預(yù)料。

（作者系中國(guó)青年報(bào)社編委兼全媒體協(xié)調(diào)中心主任）