季明
行業(yè)調(diào)整引發(fā)終端變革
近年來,從全球經(jīng)濟低迷到中國經(jīng)濟調(diào)整,從消費增長放緩到綜合成本提高,從產(chǎn)業(yè)要素變化到競爭格局重組,中國服裝業(yè)雖經(jīng)受前所未有的考驗。
在“力煉”中成長的服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游無不意識到,行業(yè)告別了高速增長期后,正進入到調(diào)整轉(zhuǎn)型過渡階段。
另外,在如今衣著類商品極大豐富的同時,消費者的購物方式正悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變,愈發(fā)多樣化的購物渠道在消費者手中自如切換,倒推著企業(yè)與零售商在“全渠道”道路上摸索前行。
面對消費模式之變,有前瞻目光的傳統(tǒng)零售商開始將各種渠道資源進行整合,為客戶進行無縫式消費體驗,力爭在“全渠道”零售時代中保持領跑姿態(tài)。而隨著O2O模式不斷發(fā)展,線上與線下相結(jié)合大的方向是提升終端店鋪的競爭力。
在這樣一個重要時刻,商品展示環(huán)境成為品牌完成“由產(chǎn)品到商品驚人的一躍”的關鍵環(huán)節(jié),同時也是企業(yè)贏得經(jīng)濟效益和樹立品牌形象的重要舞臺。
事實上,終端店鋪展示主題是文化的概括與濃縮,表現(xiàn)手段是時尚符號,色彩,道具,產(chǎn)品的高度契合,而最終還是依靠燈光手段,將各個元素統(tǒng)合成一個具有故事性的場景,營造出能夠感染觀眾的情調(diào)感受,做到這一切需要創(chuàng)意和技術的完美結(jié)合。
同時,作為市場窗口的終端店鋪,不是每個顧客都能敏銳的抓取展示商品細膩而隱形的特質(zhì),不一定能夠領略深藏在設計細節(jié)中的風情,于是,追隨風格變遷進行典型單品的展陳策劃就是將這些細節(jié)放大,將背后的風情詮釋,將含蓄的意境彰顯。
這就需要專業(yè)的照明解決方案,通過色彩烘托、材質(zhì)烘托、造型烘托、光影烘托,將關鍵單品、配飾和來自藝術、時尚歷史、流行文化與設計的靈感呈現(xiàn)出來,激發(fā)顧客內(nèi)在的激情和靈感促成商品成交。
專業(yè)照明走向前臺
“富有創(chuàng)意的店面設計,更需要專業(yè)的燈光來詮釋?!盋HIC2014期間,深圳市極成光電有限公司總經(jīng)理林陳椿在接受記者采訪時表示,只有專業(yè)的光線利用和燈光設計才能增加產(chǎn)品的商業(yè)價值。
在他看來,在商業(yè)環(huán)境和展示空間的設計中,作為基礎設計和技術一環(huán)的照明系統(tǒng),已不再僅僅滿足于提供活動空間的簡單照明,而更加注重與周邊環(huán)境、與建筑的整體協(xié)調(diào)功能,注重其美感和氛圍的渲染。
林陳椿告訴記者,巧妙的照明設計,可以提高商品的價值,強化顧客的購買意愿,使視覺營銷的效果達到最佳狀態(tài);利用燈光照明設計可以調(diào)整服裝與周圍環(huán)境的關系,利用明度、純度等的變化,可以進行視線引導,增強對賣場的把握。同時,還能提高商品的親和力,色彩具有情感,具備穿透力的燈光色澤更能打動人心;選擇適合的燈光捕捉顧客的心理變化,使其獲得舒適感,從而提高顧客訪問店面的流量與頻次,更能加深顧客對品牌的印象與好感度。
但日前傳統(tǒng)燈的眩光太多,有時會控制不住,到最后總是該亮的地方效果不好,不該亮的地方反而亮了,讓人眼睛不舒服?!把9馓嗍菍︻櫩偷囊环N不尊重,下次有購買此類商品的計劃時顧客就不會光顧這家商店了。”林陳椿說。
林陳椿表示,對于真正懂得店鋪燈光設計的設計師而言,他們提倡的照明理念應該是合適的燈光照明?!耙獾牡胤揭欢ㄒ?,不要光的地方—定不能有,也就是要控制好眩光,避免垃圾光,同時還要保持穩(wěn)定的色溫。”
同時,他指出,現(xiàn)在國家提倡節(jié)約不浪費,其實燈光也不應該浪費,但現(xiàn)實情況是,很多店鋪誤認為越亮越好,這是一種錯誤的思想。
LED照明前景廣闊
中國LED產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,在戶外照明、公共照明等領域已經(jīng)逐漸獲得認可,與此同時,LED服裝照明也漸漸看到了曙光。
事實上,近年來南于LED燈具有壽命長、光效高、低輻射與低功耗等特性;且LED光源發(fā)熱少,環(huán)保低碳,解決了照明設備的熱量給客戶帶來的煩躁熱感,減少了空調(diào)制冷電費;同時LED照明具有無輻射,能充分保護被照物體,避免了產(chǎn)品因長期照射而產(chǎn)生褪色、變質(zhì)等損壞等特點正逐步被越來越多的服裝品牌所運用。
“LED照明作為未來商業(yè)照明的首選,將為服飾品牌創(chuàng)造最大的商業(yè)價值?!绷株惔徽f。
林陳椿向記者表示,目前很多服裝企業(yè)對燈具的理解只限于照明,很多使用低檔照明設備的服裝店面,無論從光效還是營造的氛圍,都達不到匹配自身品牌的效果。另外,現(xiàn)在的傳統(tǒng)燈具有很大輻射和光污染,一些節(jié)能燈產(chǎn)品還有重金屬污染,所以LED淘汰傳統(tǒng)照明是必然趨勢。
然而,服裝照明在LED的使用上,地域差異非常明顯,雖然眼下LED在服裝照明領域的總體使用范圍在不斷擴大,但是這主要還是局限于廣東沿海等地,在內(nèi)陸城市,LED的應用情況相對要弱很多。
不過,這從另一個層面也反應出,未來內(nèi)陸地區(qū)服裝照明的市場前景廣泛。
“目前,在商用照明中,服裝照明占60%的份額,誰搶占了服裝照明市場的先機,也就奠定了其在LED照明市場的江湖地位?!绷株惔槐硎荆浅?春梅b市場的潛力,2013年極成開始將服裝照明作為一個重點發(fā)展方向。
據(jù)林陳椿介紹,自2011年,極成LED開始進入服裝行業(yè),目前已經(jīng)與一批知名服裝品牌建立了合作,如G2000、GXG、太平鳥、SKAP等著名品牌。
但林陳椿通過和服裝行業(yè)的接觸也發(fā)現(xiàn),當前服裝企業(yè)對LED產(chǎn)品還不是很了解,或者說還處于比較初級的認知階段。一部分已經(jīng)使用LED產(chǎn)品的品牌企業(yè),也只是選擇一些普通的LED產(chǎn)品,而并沒有找到與它們品牌定位相符的高端LED照明產(chǎn)品。
為此,極成連續(xù)兩次參加中國國際服裝服飾博覽會,希望借助這個平臺,樹立自身品牌形象,同時讓服裝企業(yè)進一步了解LED照明,了解極成最新的照明產(chǎn)品和如何營造舒適的光環(huán)境理念。
林陳椿告訴記者,未來,在服裝照明領域極成將為用戶提供完整的節(jié)能產(chǎn)品和整體照明環(huán)境解決方案,不斷(推出)款式新穎、造型獨特、高光效、智能型等技術含量更高的LED照明產(chǎn)品。企業(yè)的經(jīng)營重心也將以建設LED光源為導向,覆蓋LED商業(yè)照明領域的完整供應鏈,逐步建立以低碳、節(jié)能和環(huán)保為標志的LED照明集成供應服務網(wǎng)絡體系。