木子

原料本是紡織產(chǎn)業(yè)賴以生存的基礎，如今卻成了制約產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的掣肘。一方面是高額的國內(nèi)外棉花價差增加了企業(yè)生產(chǎn)成本，另一方面是替代棉花的天然纖維供給不足，化纖技術(shù)有待提高。在此背景下，美國同際棉花協(xié)會在上海舉行COTTON USA美棉標志在全球推出25周年活動，并推出了全新的LOGO標識，分享了COTTON USA品牌的全新理念“純凈、品質(zhì)、責任”。

中國棉紡織業(yè)的未來十年會是什么樣？中國棉花原料業(yè)的未來十年會是什么樣？中國服裝品牌的未來十年市場會是什么樣？這樣的問題想必很多服裝品牌CEO都想過，紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈對全球棉花市場經(jīng)濟現(xiàn)狀和中國棉花供應政策都高度關(guān)注，畢竟棉花原料是服裝最重要的大宗原料。而在日前舉行的COTTON USA未來論壇上，每一位與會的嘉賓都為此問題做出了各自的精彩解答。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱認為，在中國收儲政策執(zhí)行幾年之后，中國棉紡行業(yè)出現(xiàn)四個方面的變化：即政策之變、市場之變、企業(yè)之變和產(chǎn)品之變。

2014年，中國實行棉花目標價格政策，取消了臨時收儲政策，預計總體棉價會出現(xiàn)下降趨勢。中國棉花與國際棉花價差在逐漸縮小，最近這一價差已經(jīng)縮小到歷史最低水平。

受這幾年棉花政策影響，原本中國棉花加工量一直保持在1000萬噸到1100萬噸之間，但目前我國正從棉紗主要出口國變?yōu)檫M口國。

國際市場服裝消費預期將有所回升，而國內(nèi)市場服裝零售也在保持著總量的增長率。雖然實體零售增長率下降，但是服裝網(wǎng)絡零售一直在高速增長。消費方式的變化，使得服裝行業(yè)對棉花的需求量還是會保持一定的數(shù)量。與會的專家在談及市場時一致認為，棉質(zhì)服裝還將有相當大的市場需求。

楊世濱認為，棉紡企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐在加快。據(jù)2013年國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，棉紡行業(yè)主營業(yè)務收入占行業(yè)的16%，利潤總額占到了全行業(yè)的43.6%，這一增長呈持續(xù)增高態(tài)勢，棉紡企業(yè)運用各種資源的能力則在增強。

“棉紡產(chǎn)品向高質(zhì)量發(fā)展，各種替代原料的應用也在不斷地增加。綜合來看，棉花原料依然是行業(yè)非常重要的原材料，但從近一段時間看，我國棉花價格還在下行空間，棉花的質(zhì)量問題比較突出。”楊世濱判斷說。

中國下一年度的棉花供應量和價格成為全球矚目的焦點。COTTON USA會長Mn Jordan Lea向與會嘉賓介紹了全球目前棉花市場和經(jīng)濟狀況。他認為中國將取消臨時儲備棉政策，新疆將實施目標價格計劃，目標價格為每噸19800元。

Mr.Jordan Lea預測，中國2013/14年度的棉花庫存與用量比為1 68：1。同時，Mr.Jordan Lea預測美國棉花2014年度的種植面積將增長6.7%。2013/14年度，美國棉花預訂出口中國達到52.4萬噸。

目前世界棉花供過于求，Mn Jordan Lea表示，對此市場本身會做出調(diào)節(jié)。市場十分關(guān)注中國的棉花政策，這對棉花市場的影響很大。

美國棉花公司的戰(zhàn)略和項目副總裁Kim Kitchings發(fā)布了對中國市場的調(diào)研，調(diào)研顯示中國消費者在服裝方面的消費依然表現(xiàn)十分堅挺，如果不計歐盟和拉丁美洲，到2020年中國將是全球最大的服裝消費市場，而且中國消費者依然喜歡棉質(zhì)服裝。

他預測到2020年，全球的服裝消費將是增長的態(tài)勢，2020年歐洲服裝消費將較2013年增長6%，達到4400億美元，中國服裝消費將增長74%，將近4000億美元，美國將增長14%，將近3700億美元，拉丁美洲將增長22%，印度將增長57%。

同時，Kim Kitchings認為，到2020年，互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍的普及率將大大提高。美國將達到90%，歐盟將達到87%，日本將達到86%，中國將達到63%，印度將達到26%、

而從服裝在消費品中所占的比重看，目前在美國的消費者中，服裝競爭力正下降。Kim Kitchings列出的數(shù)據(jù)顯示，從2003年到2013年，美國消費者選擇購買的產(chǎn)品中，服裝的比重從原來的38%下降到31%，而餐飲和電子產(chǎn)品的比重上升。

發(fā)達市場對服裝的購買頻率也在下降。也從2003到2014年，意大利的消費者從每月甚至更短的時間購買一次服裝的比重從65%下降到48%，英國、德國、日本都是下降的趨勢，而只有中國，這個比重從31%上升到63%。

國際品牌紛紛在中國市場實現(xiàn)零售擴展和品牌多元化戰(zhàn)略，到2020年，優(yōu)衣庫計劃在中國新開700家門店，Zara和Ht&M各自將新開500到700家門店。

而在美同棉花協(xié)會對中國消費者的調(diào)研中可以看到，中國消費者認為在時尚度方面，國際服裝品牌好過國內(nèi)服裝品牌；在聲譽方面，國際服裝品牌好過國內(nèi)服裝品牌；在耐久性和可持續(xù)方面，國內(nèi)服裝品牌好過國際服裝品牌；在整體偏好方面，國內(nèi)服裝品牌依然略勝一籌。

為此，從全球生活方式的變遷看，消費者愿意為采用高性能技術(shù)的服裝支付更高價格的比重在增加。支持環(huán)保事業(yè)的消費者比重也在增加，而未來的服裝消費模式也在發(fā)生變化。

服裝如何能夠像新一代蘋果手機一樣性感？全渠道業(yè)務模式在中國能否可行？你的企業(yè)如何在社交媒體上與客戶進行更多互動？你的企業(yè)如何追求創(chuàng)新？如何平衡產(chǎn)業(yè)價格壓力與消費者對質(zhì)量、真實性以及透明度的需求？Kim Kitchings認為，這些都是服裝零售在下一階段中的重點問題。

香港紡織及成衣研發(fā)中心總裁葛儀文就當前中國目前策略性行業(yè)以及消費品市場狀況進行了分析，并且呼吁行業(yè)同仁思考行業(yè)未來的發(fā)展策略和方向。他提出，在目前的混亂市場中，改變不是可選項，而是意味著生存，所以，改變將變成一種常態(tài)。他呼吁企業(yè)要增加研發(fā)投入，要研究產(chǎn)品、系統(tǒng)、企業(yè)模式。

中國棉花協(xié)會常務副會長兼秘書長高芳女士則就目前廣受關(guān)注的新疆棉花目標價格政策試點，闡述了中國棉業(yè)未來發(fā)展趨勢。

COTTON USA執(zhí)行總裁梁凱華同時介紹了美國棉業(yè)和澳大利亞棉業(yè)去年聯(lián)手合作的Cotton LEADS^TM負責任的棉花種植認證計劃。Cotton LEADS^TM認證由美國國際棉花協(xié)會、美國國家棉花總會、美國棉花公司和澳洲棉花協(xié)會攜手創(chuàng)立，旨在提高人們對美國和澳大利亞負責任的棉花種植和生產(chǎn)的認知度。