閩鞋服業(yè)全線轉(zhuǎn)暖

繼卡賓、匹克、361度之后，上周，利郎、特步等泉州鞋服品牌公布了2014年報，多數(shù)泉州鞋服上市企業(yè)去年的年報表現(xiàn)不俗。經(jīng)過近兩三年來的努力，泉州鞋服業(yè)步入了以產(chǎn)品和零售創(chuàng)新為特點(diǎn)的新時代。

利郎特步等品牌年報不俗

經(jīng)歷了業(yè)績衰退、庫存危機(jī)和大規(guī)模關(guān)店的寒冬之后，泉州的鞋服品牌迎來了春天，特步、利郎、卡賓等本土品牌近日公布2014年的業(yè)績，顯示鞋服業(yè)復(fù)蘇大幕已經(jīng)揭開。

3月9日，利郎公布2014年度業(yè)績。集團(tuán)獲得年度利潤人民幣5.55億元，增加7.5%；營業(yè)額上升5.8%至人民幣24.33億元；毛利率維持在42.6%；經(jīng)營利潤率上升2.7個百分點(diǎn)至28.0%；凈利潤率上升0.3個百分點(diǎn)至22.8%。

2月，另一泉州服裝上市企業(yè)卡賓也在香港公布2014年全年業(yè)績。根據(jù)年度公告，截至2014年12月31日，卡賓全年營業(yè)收入人民幣10.982億元，同比增長16.4%；年度凈利潤約為人民幣2.355億元，同比增長20.6%；每股盈利為人民幣0.33元（2013年為0.35元）。

3月12日，特步國際公布了2014年財報。截至2014年12月31日，公司總收入為人民幣47.776億元，同比增長10.0%；股權(quán)持有人應(yīng)占溢利（純利）4.78億元，同比下跌21.12%；整體毛利提升了11.4%至19.47億元，毛利率為40.8%。其中，特步的鞋履業(yè)務(wù)收入30.43億元，較2013年增長了35.4%，占集團(tuán)總收益63.7%，毛利為12.8億元，毛利率為42.1%。鞋履產(chǎn)品在去年的業(yè)績尤為突出，主要得益于兩個方面，即持續(xù)贊助跑步類賽事和加大鞋類產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新投入。

優(yōu)化渠道改善營利能力

庫存危機(jī)是近年來國內(nèi)鞋服業(yè)的最大痛點(diǎn)。2012年以來，渠道改革在各品牌中輪番上演。

中國利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星先生說：“2014年，男裝行業(yè)的銷售仍然疲弱。男裝行業(yè)過往粗放型的擴(kuò)張，側(cè)重品牌批發(fā)而忽略品牌零售，在零售消費(fèi)放緩期間問題涌現(xiàn)，導(dǎo)致行業(yè)庫存積壓和關(guān)店潮。然而，集團(tuán)相信行業(yè)整體的渠道存貨清理已接近尾聲，中國男裝行業(yè)的整體經(jīng)營環(huán)境已有所好轉(zhuǎn)。”

據(jù)了解，截至去年12月底，利郎店鋪數(shù)目共3079家。LILANZ店數(shù)目全年凈減少397家至2783家，而L2店數(shù)目凈增加 21家至296家。LILANZ店鋪數(shù)量的減少，主要反映利郎繼續(xù)支持分銷商優(yōu)化店鋪網(wǎng)絡(luò)。在銷售渠道方面，集團(tuán)應(yīng)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，改變在省會及地級市的開店策略，從街邊店轉(zhuǎn)至購物商場開設(shè)大店。2014年下半年，分銷商已在各區(qū)購物商場開設(shè)10家大店，銷售情況令人滿意。

特步去年也進(jìn)行了分銷渠道優(yōu)化，將分銷商數(shù)目從28個增至37個，并關(guān)閉利潤效益較低的零售店，零售店數(shù)量由2013年底的7360家降至7110家，以在零售端實現(xiàn)正常的庫存水平。

從2014年的財報數(shù)據(jù)來看，特步的庫存情況有所改善——截至去年12月底，特步的存貨結(jié)余為5.69億元，同比上升6%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由2013年的79天降至71天。特步預(yù)期，2015年底前零售店的數(shù)目將穩(wěn)定在7100至7200家，繼續(xù)改善庫存問題。

此前，匹克、361度也公布了成績不錯的2014年報，專家們稱，鞋服行業(yè)在經(jīng)歷過去幾年的重大調(diào)整后，已步入以產(chǎn)品和零售管理為首的理性消費(fèi)年代。同時，各大品牌為了完善自身渠道建設(shè)，合理分配資本投入，進(jìn)一步提升品牌形象，去粗取精，關(guān)掉質(zhì)量不好的門店，是有針對性地拓展，也是對自身結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

（泉晚）