行業(yè)要聞

2015 年紡織行業(yè)呈現(xiàn)四大特點

據(jù)悉，目前我國紡織行業(yè)共有企業(yè)20多萬家，其中90%以上是民營企業(yè)。隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，整個制造業(yè)增速減緩，紡織業(yè)也受到影響?？傮w來說，2015年紡織行業(yè)呈現(xiàn)四大特點。

1.化纖紡織原料價格大幅下挫

在過去一年中，在國際油價大幅回落背景下，紡織化纖原材料大幅回落，國內(nèi)大宗紡織原料商品市場一片萎靡、跌多漲少，很多企業(yè)老總感嘆就像是坐了一趟過山車。

在棉花領(lǐng)域，2015年以來，國內(nèi)棉花價格維持在13 000元/噸水平，僅微幅波動，紡織廠用到了夢寐以求的低價棉。而在臨時收儲時期，國內(nèi)棉價高達19 800～20 400元/噸，進口棉卻僅為13 000元/噸，內(nèi)外棉價差高達7 000元/噸，原料的高成本讓紡廠普遍虧損，每年虧損約2 000～3 000萬元。

進入本年度，新季棉花價格跌至13 000元/噸，而進口棉成本則約為12 000元/噸（1%關(guān)稅），內(nèi)外棉價差縮小至1 000元/噸。

而在化纖行業(yè)，“漲得酸爽，跌得心慌。”2015年國內(nèi)紡織化纖原料價格出現(xiàn)大幅下挫。一年不到的時間內(nèi)，原料MEG較前期高位已跌去近四分之一，較1月初5 750元/噸縮水1 420元，而滌絲價格同樣應(yīng)聲下跌，三大規(guī)格跌幅均約20%。

化纖原料的這種價格走勢，讓很多紡織企業(yè)承受了來自市場的巨大壓力。2015年上半年不少紡織企業(yè)對原材料低價行情普遍看漲，大量采購原料生產(chǎn)，沒曾想國際油價的大幅下跌，原料價格繼續(xù)一瀉千里深不可測，如今高庫存已經(jīng)成為問題，很多企業(yè)只能虧本生產(chǎn)銷售。

2.資本市場對紡織企業(yè)伸“援手”

記得前些年，國內(nèi)為數(shù)不多的服裝企業(yè)上市時，資本市場對此無視，但是隨著政策調(diào)控、行業(yè)發(fā)展等因素，不少資本開始對國內(nèi)的紡織服裝企業(yè)伸出“援手”。

2015年以來，IPO市場有著從未有過的熱鬧。從歌力思年初成功上市開始，中國資本市場便一直沸騰不已，如今，“broadcast：播”、“DAZZLE（地素）”、“La Chapelle（拉夏貝爾）”，這些許多女性熟悉的女裝品牌，更是已經(jīng)進入預(yù)披露流程。此外，還有太平鳥、安正、瑪絲菲爾、欣賀、比音勒芬等品牌正排隊于IPO的門前。加上之前已上市的朗姿、維格娜絲等，國內(nèi)服裝行業(yè)的幾大知名公司都有望齊聚資本市場。另外除了主板，“新三板”市場亦活躍，據(jù)了解，越來越多的織造企業(yè)已經(jīng)開始了上市工作的操作流程。其數(shù)量之龐大，創(chuàng)下了歷年之最。

3.互聯(lián)網(wǎng)+成為紡織行業(yè)新趨勢

2015年紡織服裝實業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)趨勢勢不可擋，對互聯(lián)網(wǎng)的理解不再僅僅停留在電商和營銷層面的互聯(lián)網(wǎng)1.0時代，而是進入融合實業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，目前紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型大致有以下八個方向：（1）互聯(lián)網(wǎng)金融（包括供應(yīng)鏈金融）：報喜鳥（成立小魚金服，參股溫州貸和口袋理財，打造微小版“螞蟻金服”）、嘉欣絲綢（基于中國繭絲綢交易市場打造供應(yīng)鏈金融）、七匹狼（集團參股品尚電商，打造集配套服務(wù)+供應(yīng)鏈金融的為基礎(chǔ)的P2P模式）、華斯股份（參股微賣，打造在線拍賣會+供應(yīng)鏈金融模式）、海瀾之家（已形成包括供應(yīng)商在內(nèi)的健康生態(tài)圈，具有供應(yīng)鏈金融的基礎(chǔ)）；（2）跨境電商：百圓褲業(yè)（打造跨境電商平臺聯(lián)盟）、森馬服飾（收購韓國跨境電商平臺）、美邦服飾（打造“有范”APP聚集全世界時尚品牌）、朗姿股份（韓國資源具有優(yōu)勢）、七匹狼（有預(yù)期）、富安娜（有預(yù)期）、美盛文化（有預(yù)期）；（3）社交類移動互聯(lián)（SoLoMo=social+local+mobile）：森馬服飾（與韓國時尚品牌平臺ISE合作將專注移動端）、美邦服飾（“有范”APP）、朗姿股份（參股明星衣櫥）、華斯股份（參股“微賣”）、探路者（六只腳APP）、百圓褲業(yè)（具有移動端業(yè)務(wù)）；（4）體育產(chǎn)業(yè)：貴人鳥（參股虎撲，成立體育產(chǎn)業(yè)基金，布局體育產(chǎn)業(yè)）、探路者（成立體育+旅游產(chǎn)業(yè)基金）、潯興股份（有望收購體育資產(chǎn)）；（5）兒童動漫產(chǎn)業(yè)：森馬服飾（童裝品牌集群+參股天才寶貝早教，未來仍有并購預(yù)期）、朗姿股份（收購韓國童裝第一品牌阿卡邦）、美盛文化（打造包括迪斯尼、獨立IP星學(xué)院、兒童劇場、手游公司、影視公司的動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈）；（6）智能家居：羅萊家紡（與和而泰合作，成立產(chǎn)業(yè)基金）、富安娜（有轉(zhuǎn)型預(yù)期）、夢潔家紡（與和而泰合作）；（7）大健康產(chǎn)業(yè)：雅戈爾（成立產(chǎn)業(yè)基金）、羅萊家紡（有預(yù)期）；（8）工業(yè)4.0：報喜鳥（大力推廣C2B大眾化定制業(yè)務(wù)）、九牧王（定制業(yè)務(wù)）、雅戈爾（定制業(yè)務(wù)）、海瀾之家（圣凱諾職業(yè)服定制）、奧康國際（男鞋定制）、魯泰（君奕襯衫定制）。

4.紡織企業(yè)掀起國內(nèi)西遷或東南亞建廠熱潮

近幾年，由于中國勞動力成本不斷趨升，東南亞地區(qū)勞工成本低的優(yōu)勢顯現(xiàn)，加上該地區(qū)各國實施的稅收及政策優(yōu)惠，許多紡織服裝企業(yè)紛紛掘金東南亞，到東南亞投資逐漸成為熱潮，尤其是對越南、柬埔寨、緬甸、老撾等國，投資者的興趣更是濃厚。2015年中國紡織企業(yè)也在順應(yīng)這個大潮，融入掘金東南亞的大軍中，2015年以來，包括天虹紡織、香港溢達集團、紅豆集團、魯泰紡織等數(shù)十家紡織企業(yè)紛紛到此地區(qū)拓展建廠。而同時在國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的紡織企業(yè)也同樣在部署新疆等中西部地區(qū)建廠。

據(jù)了解，一位在山東某紡織企業(yè)負(fù)責(zé)人說到，目前他們廠分別在新疆、江蘇、臺灣、越南設(shè)有分廠?！按蛩忝髂暝僭谟《冉ㄒ患夜S?！痹撠?fù)責(zé)人說。選擇在新疆設(shè)廠是看中了新疆得天獨厚的原料資源。該負(fù)責(zé)人講，新疆棉花產(chǎn)量、質(zhì)量獨步天下，尤其新疆對棉花產(chǎn)業(yè)支持力度非常大，各種補貼加起來高達到2 000多元/噸，大大提升了企業(yè)競爭力。而選擇在臺灣設(shè)廠，因為臺灣進口棉花沒有配額限制，企業(yè)可以用到低價的、優(yōu)質(zhì)的進口棉。2015年，綜合原料成本較內(nèi)地低2 000～3 000元/噸。唯一不足之處在于用工成本較內(nèi)地高，但企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新，已將用工數(shù)大幅壓縮。選擇在越南設(shè)廠，眾所周之，其稅收、用工、原料、能源等都大幅低于國內(nèi)，占據(jù)成本優(yōu)勢。企業(yè)負(fù)責(zé)人說，目前國內(nèi)這幾個廠基本都是虧錢的，唯有臺灣、越南的分廠是賺錢的。

2016年紡織企業(yè)要做什么？

面對2015年這樣的市場環(huán)境捉襟見肘，很無奈，也很悲觀。很簡單，不要再等什么市場會變好了，直接就生產(chǎn)在如此惡劣環(huán)境下，都能盈利的產(chǎn)品。紡織業(yè)來說，劣質(zhì)或者普通的產(chǎn)品比比皆是。但質(zhì)量優(yōu)秀的產(chǎn)品，無論是中國市場還是世界市場，還是非常稀缺的，稀缺的產(chǎn)品，自然高價，自然盈利。我們的問題，就是怎么以一個普通，甚至更低的成本，生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品。

2015 年中國紡織服裝品牌價值排行榜出爐

2015年12月12日，2015中國品牌價值評價信息發(fā)布活動在北京隆重舉行。評價依據(jù)21個國家標(biāo)準(zhǔn)，正在啟動的還有4項國家標(biāo)準(zhǔn)。

2015年5月質(zhì)檢總局下發(fā)通知開展2015年品牌價值評價工作，中國品牌建設(shè)促進會組織專業(yè)技術(shù)委員會和評價工作組的專家對每個品牌開展價值評價測算。

設(shè)計行業(yè)：農(nóng)業(yè)、紡織服裝、機械設(shè)備制造、能源化工、家用電器制造、建材建筑裝飾、電子電氣、酒水飲料、食品加工制造、生物醫(yī)藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業(yè)、金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等行業(yè)。

發(fā)榜目地：貫徹落實2015年政府工作報告中提出的“加強質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”要求，培育一批具有競爭力的知名品牌，提升各行業(yè)品牌價值，推進“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進會組織有關(guān)專家和技術(shù)機構(gòu)開展本次品牌價值評價。評價方法依據(jù)《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T 29187—2012）、《品牌評價多周期超額收益測算法》（GB/T 29188—2012）以及品牌評價相關(guān)行業(yè)應(yīng)用指南等有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，對企業(yè)材料數(shù)據(jù)進行了獨立評價打分并最終得出品牌強度系數(shù)和品牌價值。按照品牌強度的從高到低排序如下：1.波司登股份有限公司，2.雅戈爾集團股份有限公司，3.江蘇陽光集團有限公司，4.寧波申洲針織有限公司，5.魯泰紡織股份有限公司，6.浙江潔麗雅紡織集團有限公司，7.山東南山紡織服飾有限公司，8.長樂恒申合纖科技有限公司，9.九牧王股份有限公司，10.即發(fā)集團有限公司，11.羅萊家紡股份有限公司，12.廣東都市麗人實業(yè)有限公司，13.青島紅領(lǐng)集團有限公司，14.福建七匹狼實業(yè)股份有限公司，15.江蘇陽光股份有限公司，16.特步（中國）有限公司，17.安莉芳（中國）服裝有限公司，18.福建鑫華股份有限公司，19.深圳歌力思服飾有限公司，20.盛虹集團有限公司，21.萬事利集團有限公司，22.上海水星家用紡織品股份有限公司，23.深圳匯潔集團股份有限公司，24.遼寧華福實業(yè)股份有限公司，25.山東金號織業(yè)有限公司，26.福建凱邦錦綸科技有限公司，27.煙臺泰和新材料股份有限公司，28.江蘇東渡紡織集團有限公司·伊思貝得，29.江蘇東渡紡織集團有限公司·東渡，30.江蘇堂皇集團有限公司，31.江南布衣服飾有限公司，32.宏太（中國）有限公司，33.浙江日發(fā)紡織機械股份有限公司，34.新申集團有限公司。

美國暖冬使服裝零售商遭遇“極寒”

一場暖冬，使得美國服裝商極為“寒冷”。據(jù)美國銀行數(shù)據(jù)，10月份服裝市場銷售額同比減少2.5%。但耐克卻是一個例外。

12月23日，耐克公布了一份漂亮的季報，該公司已經(jīng)連續(xù)第八個季度，實現(xiàn)兩位數(shù)的銷售增長。財報一公布，公司股價便創(chuàng)下歷史新高，迄今為止，耐克的股價已上漲了37%。

與之形成鮮明對比的，是耐克在北美市場的最大對手Under Armour。過去的3個月里，后者的股價已經(jīng)下跌超過20%。

作為體育用品市場最勢不可擋的運動品牌，Under Armour稱過去3個月之所以出現(xiàn)疲軟，與美國今年的暖冬有關(guān)。

美國富國銀行在最近一份調(diào)研報告中提到：“我們目前看不到任何冬天的跡象。從第三季度營收狀況來看，暖冬正在影響服裝零售商。”據(jù)悉，2015年10月美國平均溫度為14.1℃，創(chuàng)1963年來最高值。11月份，紐約的氣溫同比去年約高出9℃。

因此，包括大衣、帽子、靴子等在內(nèi)的冬裝銷售陷入停滯期。11月 10日當(dāng)天，梅西（Macy's）、科爾（Kohls）、杰西潘尼（JC Penney）和諾德斯特龍（Nordstrom）等四家大型百貨公司的股價均下滑2%～5%。

而美國暖冬對服裝零售商的影響，同樣波及到運動服飾品牌——據(jù)12月23日彭博社的消息稱，近幾個月Under Armour的服裝銷售有所放緩，但并未透露受影響的程度。因為，這家靠運動緊身衣起家的運動品牌，雖然今年增加了不少鞋類產(chǎn)品，但其70%以上的收入依然來自于服裝品類的銷售。

與此同時，作為美國運動市場份額排名第二的品牌，Under Armour一直以來高度依賴于美國市場，海外拓展的步伐尤為緩慢。比起全球布局的耐克和阿迪達斯，Under Armour更難以逃脫美國服裝消費市場的影響。

相較之下，耐克的狀況大不同。彭博社分析師Chen Grazutis稱，耐克公司2/3的銷售收入來自于鞋類產(chǎn)品，其中以籃球鞋為主。在12月23日發(fā)布的最新財報中，耐克也表示，Kobe系列戰(zhàn)靴、LeBron系列戰(zhàn)靴和Jordan品牌籃球鞋等銷售額，是美國品牌的重要收入來源。

除此之外，全球布局的耐克，其海外市場份額大于美國本土市場。同時，美國品牌海外擴張的成效可觀——就最關(guān)鍵的中國市場來看，繼一季度在大中華地區(qū)的銷售額猛增30%之后，耐克第二季度繼續(xù)增長24%，這家運動巨頭在大中華區(qū)保持著強勁勢頭。由此，相比于其它美國品牌，美國單一市場對耐克的影響偏小。

當(dāng)然，耐克并非可以完全得以逃脫這場“暖冬”。二季度的財報顯示，耐克的產(chǎn)品庫存同比增長了11%。不過，剔除匯率影響，從2015年12月到2016年4月之間，耐克品牌的訂單額增長了20%。這表明，接下來耐克的庫存情況可以得到較大程度的改善。

即便逃過了美國暖冬，耐克依然不能過于樂觀，畢竟天氣只是一個偶然性的影響因素。此外《華爾街日報》稱，最新財報顯示耐克的籃球鞋銷售額仍在不斷增長，但LeBron系列戰(zhàn)靴等關(guān)鍵產(chǎn)品的銷售已經(jīng)有所放緩。

與此同時，隨著NBA金州勇士隊和斯蒂芬·庫里的持續(xù)火熱，競爭對手Under Armour旗下庫里戰(zhàn)靴的市場熱度卻處于“炸裂”的態(tài)勢。對此，耐克顯然需要保持警惕。