打車(chē)大戰(zhàn)還在焦灼，紅包大戰(zhàn)又要來(lái)了，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。近日，支付寶錢(qián)包8.5版本更新上線(xiàn)，APP圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)了“億萬(wàn)紅包”的字樣。而在此之前，微信最近更新的6.1版本也對(duì)微信紅包頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化；新浪微博的粉絲紅包也在蓄勢(shì)待發(fā)。有網(wǎng)友戲言，經(jīng)過(guò)一年的“紅包教育”之后，廣大用戶(hù)今年要在一輪又一輪的紅包大戰(zhàn)中歡度春節(jié)了。

春節(jié)歷來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣自己產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。2014年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，被馬云稱(chēng)為“偷襲珍珠港”；今年支付寶錢(qián)包則開(kāi)始發(fā)力，在8.5版本中專(zhuān)門(mén)加上紅包功能。支付寶錢(qián)包負(fù)責(zé)人劉樂(lè)君接受信息時(shí)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，除了在8.5版支付寶錢(qián)包中一口氣推出個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包等四種紅包玩法，大幅增強(qiáng)春節(jié)紅包的可玩性之外，支付寶錢(qián)包還將在2月初推出一個(gè)大招，讓用戶(hù)玩得更爽。

除了支付寶錢(qián)包之外，微信、手機(jī)QQ、微博等也都在最新版本的產(chǎn)品里預(yù)留和加強(qiáng)了紅包功能入口。如微信6.1新版本中，用戶(hù)可通過(guò)附件欄發(fā)微信紅包，相當(dāng)方便；微博則在跨年夜掀起紅包熱潮，當(dāng)晚22位明星名人發(fā)出價(jià)值380萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包，其中178萬(wàn)由超過(guò)2萬(wàn)名粉絲和企業(yè)用戶(hù)贊助，總計(jì)351萬(wàn)網(wǎng)友抽中紅包。從種種跡象來(lái)看，今年春節(jié)期間的一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)已不可避免。

除了廣大用戶(hù)之外，今年的紅包大戰(zhàn)似乎也計(jì)劃把商家囊括在內(nèi)。一位接近微信的消息人士告訴信息時(shí)報(bào)記者，微信正在就春節(jié)紅包密集展開(kāi)招商活動(dòng)，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬(wàn)元起步。手機(jī)QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過(guò)手機(jī)QQ群給用戶(hù)發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬(wàn)元起步。而支付寶錢(qián)包方面昨日也向信息時(shí)報(bào)記者證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣，既有給用戶(hù)的現(xiàn)金紅包，也有各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下商戶(hù)的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上”。

自去年春節(jié)微信紅包躥紅以后，紅包的作用愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。從快的、滴滴的打車(chē)大戰(zhàn)，到微信與支付寶錢(qián)包的紅包大戰(zhàn)，都獲得了上億用戶(hù)的關(guān)注?！凹t包一頭連著人，一頭連著錢(qián)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)下商業(yè)結(jié)合的重要手段?！睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，目前在人和錢(qián)兩端都做得很好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒(méi)有，紅包大戰(zhàn)對(duì)微信和支付寶錢(qián)包而言也是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于人和社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。對(duì)雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。