王皓銘

（西北師范大學美術(shù)學院甘肅省蘭州市　730070）

芻議商業(yè)展示空間照明設(shè)計

王皓銘

（西北師范大學美術(shù)學院甘肅省蘭州市730070）

燈光在商業(yè)展示空間設(shè)計中可以說是一個很神奇的元素，它不僅能夠營造各種空間環(huán)境氛圍，同時還能美化空間環(huán)境，定位場所性質(zhì)等都起到至關(guān)重要的作用。合理的燈光搭配還可以營造出仙境。因此，應運用燈光來做出神奇的效果。商業(yè)空間照明設(shè)計的重要性是不言而喻的，商業(yè)展示的發(fā)展帶動了照明設(shè)計的發(fā)展，而照明設(shè)計豐富了商業(yè)展示空間并推動了商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展。

商業(yè)空間；照明設(shè)計

1　商業(yè)展示空間照明設(shè)計的目的和意義

照明是商業(yè)展示空間設(shè)計的重要組成部分，能夠很好的塑造空間風格，在設(shè)計過程中要充分考慮照明設(shè)計的藝術(shù)效果、創(chuàng)意和視覺效果。合理的照明設(shè)計需要符合場所的氛圍，客戶的心理，能打造舒適的燈光環(huán)境，引導消費者順利的完成整個購物流程，促使消費者停留的時間更長，刺激消費者的購買欲，實現(xiàn)商業(yè)展示的最終目的。

2　商業(yè)展示空間照明設(shè)計的方法[1]

2.1直接照明與間接照明

直接照明是指光源通過直射的方式將光線投射于展品、墻面、地面等界面上，使室內(nèi)的光線均勻分布。由于直接照明光照較強，因此，具有較好的聚光效果，能夠起到突出展品的目的。間接照明是指光源照射到特定物體上又反射回展品或空間的一種照明方式，運用光線的反射、折射、漫射原理在展廳中呈現(xiàn)較為柔和、舒適的光影效果。

2.2折射照明與反射照明

折射照明和反射照明都屬于間接照明方式，折射照明是指光源照射到展品側(cè)面位置，通過折射照亮展品。反射照明是指光源照射到展品的上下或前后位置，光線經(jīng)反射后照亮展品。這兩種照明方式都有助于營造展品的立體效果，但在實際操作中應注意照度的控制，避免造成炫光，刺激消費者視線。

2.3漫射照明與立體照明

漫射照明是指光線在折射、反射過程中，經(jīng)過光線的交融在物體本身產(chǎn)生的一種漫反射效應。例如在高檔展品展出中運用磨砂擋板對光線的漫射作用，營造柔和、舒適的藝術(shù)效果。立體照明是指運用多組光線對展品多方位、多角度的照明，通過主次光源的區(qū)分和變化運用，使展品產(chǎn)生生動的立體照明效果。

2.4聚光照明

聚光照明是指采用集中光線投射的方式，對重點展品進行重點性的照明方法。在展示空間中突出主題展出物品，形成主次之分，從而引起消費者的注意和重視。

3　商業(yè)展示空間照明設(shè)計的原則[2]

（1）功能性。商業(yè)展示空間的照明設(shè)計最基本的要求就是要滿足其功能性需求。由于展品的種類、性質(zhì)、材質(zhì)和展示空間大小等方面的差異，在照明設(shè)計中選用的光源類型、照明設(shè)計的方式和方法也應有所差別。只有充分把握光的功效，合理調(diào)整照明方向、角度、距離等參數(shù)，才能為消費者營造舒適的展示環(huán)境。

（2）藝術(shù)性。照明的藝術(shù)性是其在商業(yè)展示空間設(shè)計中的高層次需求，優(yōu)秀的照明設(shè)計能夠為空間環(huán)境營造所需的空間氛圍，彰顯空間魅力。照明設(shè)計不是孤立存在的，它會受到周圍環(huán)境的影響。在照明燈具的選擇上，那些造型別致、色彩鮮明、材質(zhì)獨特的燈具在更能成為展示空間的設(shè)計亮點。

（3）安全性。由于商業(yè)展示空間照明設(shè)計一般采用人工照明方式，因此，在設(shè)計過程中需要充分考慮燈具使用的安全性。

（4）經(jīng)濟性。商業(yè)展示空間照明設(shè)計的經(jīng)濟性原則是衡量設(shè)計水平的關(guān)鍵因素，在同等預算條件下，通過巧妙運用燈光設(shè)計，在保質(zhì)、保量的情況下達到最滿意的空間效果，是每位設(shè)計師在照明設(shè)計過程中最應該探討的問題之一。

4　商業(yè)展示空間照明設(shè)計的照射角度分類[3]

（1）柜角的照明：柜角照明是在柜內(nèi)拐角外安裝照明燈具，為了避免刺激顧客及消費者的視覺，燈罩的大小尺寸要選配適當。這種照明方式是對展示中的特定物品或環(huán)境進行特殊強調(diào)，具有吸引視線的作用。例如表現(xiàn)封閉式展示照明和垂直陳列物品的照明。

（2）底燈式照明：對于貴重的工藝品和化妝品，可在陳列柜的底部裝設(shè)熒光燈管，利用穿透光有效地表現(xiàn)商品的形狀和色彩，如果同時使用定點照明，可增加照明效果，通常表現(xiàn)為光檐的使用和光色的綜合運用，其目的是增強設(shè)計氣氛，營造活躍的藝術(shù)空間，顯示商品價值。

（3）混合式照明：展示照明在設(shè)計上除了在功能上起到照射作用外，還要富有變化，這種變化可以有效吸引顧客的眼球，通過燈光設(shè)計加深消費者對產(chǎn)品的印象與好感，這就要求在燈飾照明中不僅要有單一的照明方式，還要運用混合式照明方法。①對于較高的商品陳列柜，如果僅在上部用熒光燈照明，有時下部亮度不夠，則可增加聚光燈作為補充，使燈光直接照射底部；②玻璃展柜本身設(shè)置照明時，一般以管形燈泡、白熾燈沿著前緣安裝，應該利用反射光避免刺眼。比較低的展柜或者在特殊形態(tài)的情況下，如不能設(shè)置光源的，直接將照明器具埋人頂棚、貼于頂棚或者懸掛于頂棚，或從墻面支架投射光線。對玻璃展柜實施照明時，必須考慮到不使光源反射到玻璃面，適當調(diào)節(jié)照明器具位置。柜臺的照明由于距離很短，而且即便移動了物件的位置也不會影響到照明裝填。另外，物件的配線研究十分必要，還必須考慮到發(fā)熱問題。

（4）下部照式照明：當展柜不便裝設(shè)照明燈具時，可在頂棚上設(shè)定點照射的下投式照明裝置。為了避免強烈的反射光耀眼，給顧客帶來不適，很難看清商品等，應該結(jié)合展柜高度，頂棚高度和顧客站立位置等，正確選定下投式燈具的安裝高度和照射方向。如果展柜是矮型的，即可俯視的，可利用底部透光來照明，或在柜內(nèi)安裝低壓鹵素射燈來解決。這樣就必須盡量采用帶有遮光板的射燈并仔細調(diào)節(jié)角度，以減少眩光對觀眾的干擾。

5　商品與照明的關(guān)系

室外照明應創(chuàng)造一個良好的視覺印象，便于賓客識別，旅客從遠處可看到發(fā)光招牌和建筑物立面照明。也許可以這樣說，與服裝相關(guān)的店鋪采取柔軟的整體照明來展開空間，而寶石首飾店則采取具有明暗對比效果的輝煌氛圍，食品店則以整體明亮照明為主體。無論哪一種照明，都應該力求富有顯色性的表現(xiàn)效果。同時，燈光的設(shè)置與商品的銷售量也有很大的關(guān)系。

相關(guān)案例：

Yuki進口生活館：燈光與進口商品銷售相關(guān)性分析[4]：

燈光的設(shè)置以及擺放、形狀等對于商品的銷售量以及專營店的營業(yè)額有著極大的影響，二者的相關(guān)性大。Yuki進口優(yōu)品生活館作為國內(nèi)最大最具有實力、影響力的進口商品專營店連鎖品牌，與世界100多個國家保持著貿(mào)易合作伙伴關(guān)系，對于燈光的研究有著自己的見解與心底，并且?guī)椭煜碌募用松痰赀M行設(shè)計與裝修，讓顧客購物的時候更滿意，更舒服。

①對于燈光的選擇，Yuki進口優(yōu)品生活館作為小資情調(diào)的進口商品專營店品牌，更傾向于給予消費者溫暖溫馨的感覺，所以都是選擇暖色調(diào)的燈光，并且要求外形唯美更具有客觀性，能夠提高整個專營店的檔次，讓消費者產(chǎn)生一種高檔的、可信的感覺。而暖色調(diào)的燈光比如橘黃色、米色等能夠帶給人們更舒適自由的感覺，適合專營店。②燈光的數(shù)量以及不同的產(chǎn)品區(qū)域所使用的燈光有所不同，保證店面高雅高檔、舒適自然。

燈光與商品銷售息息相關(guān)，只要消費者滿意，營業(yè)額自然會上升，而經(jīng)營自然簡單。

6　色彩與照明的關(guān)系[5]

6.1燈光與色彩的關(guān)系密不可分

從概念上說看，色彩只是不同波長的光，通過我們的眼球與大腦對光的反應而被感知。也可以說光的產(chǎn)物是色彩，有光才能顯示色彩。光不僅能顯示出色彩，還能改變它。因為不同的色彩具有不同的反射系數(shù)。燈光與色彩的關(guān)系密不可分，處理得好可以相得益彰。

6.2暖色光與冷色光

燈光分兩種：分別是暖色光與冷色光。明亮的暖色光可以昂揚我們的情緒；冷色光可以緩解我們的情緒。光源應同時具有良好的顯色性，使我們?nèi)菀妆媲迳唐返念伾?/p>

6.3燈光色彩的選用

既然燈光與色彩的關(guān)系密不可分，所以在燈光色彩的選擇上應根據(jù)風格的不同顏色進行選擇。如果墻面是藍色或綠色，使用日光燈是不明智的選擇，而應選擇帶有陽光感的黃色為主調(diào)的吊燈，這樣會給我們帶來溫暖感覺。如果是淡黃色或米色，則應該使用偏冷的日光燈，因為黃色對冷光反射最短，不刺激人的眼球。

7　小結(jié)

近些年來在商業(yè)展示空間中有些照明設(shè)計開始考慮到其對室內(nèi)環(huán)境風格與特色的創(chuàng)造并以此來展示品牌。也就是強調(diào)照明設(shè)計輔助整個室內(nèi)環(huán)境設(shè)計參與到商業(yè)空間的整體營銷策略。這就要求展示空間中的每一個燈具從其自身的外觀造型、風格、照明方式、所在的空間位置以及在空間環(huán)境中所扮演的角色等都要考慮到商業(yè)展示的整體策劃中。商業(yè)展示空間在當下人們的生活中已不僅僅是滿足購物需求的交易場所，現(xiàn)代商業(yè)展示空間集休閑、娛樂、餐飲、文化品位等于一體的場所，其功能和特點確定了在照明設(shè)計上需要更多的裝飾性與藝術(shù)表達。計師們有責任和必要設(shè)計出合理節(jié)能環(huán)保的燈光藝術(shù)，滿足人們的審美需求，讓照明設(shè)計變得完善、豐富、賞心悅目。因此，在當代商業(yè)展示空間中，設(shè)計師需要更加關(guān)注照明設(shè)計的運用于創(chuàng)新，讓商業(yè)展示空間設(shè)計效果達到理想狀態(tài)。

[1]鄭念軍.展示設(shè)計.湖南美術(shù)出版社，2011，2.

[2]傅昕.展示設(shè)計光環(huán)境的設(shè)計與應用.上海人民美術(shù)出版社，2015.

[3]鄭子禮，彭良棟.商店櫥窗、展臺的裝飾和布置.上海科學技術(shù)文獻出版社，1993，1.

[4]《Yuki進口生活館：燈光與進口商品銷售相關(guān)性分析》.

[5]黃艷，吳愛莉.照明設(shè)計.中國青年出版社，2007，7.

Discussion of lighting design for ommercial exhibition space

Wang Haoming

（College of Fine Arts，Northwest Normal UniversityLanzhou Gansu province730070）

Lamplight，as a magical element in business deployments and space design，could create several of atmospheres.Moreover，lamplight is distinctive to beautify the environmrnts or define the oroperties of places.A reasonable collocation of lamplight would even create a feel of paradise.Therefore，it is significant to utilize the lamplight reasonably to form wonderful effects.The importance of design of light in commercial is self-explanatory.The development of business deployments propel the promotion of lamplight design，and in return，ebrich of lamplight design pushed the progress of business deployments.

commercial space；lamplight design

TU113.6

A

1673-0038（2015）48-0052-02

2015-11-14