“泰國有變性，韓國有整容，中國有美圖秀秀”，這個段子基本概況了美圖秀秀這款產(chǎn)品軟件在人們心中的地位。它用簡單的修圖方式“修”高了中國姑娘們的顏值，但也被人調(diào)侃為，“致力于摧毀朋友圈最基本的信任”。

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻對于這樣的調(diào)侃一笑置之?！澳銜l(fā)現(xiàn)美圖秀秀成為了一種社會流行文化，有時候被拿來調(diào)侃不見得一定是壞事。我們一直以來都在經(jīng)歷被人誤解甚至詆毀，無所謂了?！眳切励櫺χ鴮Α吨袊侣勚芸氛f。他坐在辦公室里的黑色皮質(zhì)沙發(fā)上，身體略微前傾，手中拿著即將發(fā)布的新款主打自拍的美圖手機，說“馬上要開新品發(fā)布會了，現(xiàn)在每天都很忙”。

2014年，美圖公司已是全球第六大移動應用開發(fā)商，旗下的APP移動端用戶總數(shù)達到9.2億。美圖公司整個產(chǎn)品線都與“顏值產(chǎn)業(yè)”有關(guān)，無論是美圖秀秀、美顏相機、用來美化視頻的“美拍”，還是美圖手機，這一切聚集了龐大的用戶群，甚至很多明星也樂于通過這些應用展現(xiàn)出跟熒幕形象非常不同的一面。

2013年，“selfie”（自拍）成為牛津詞典年度熱詞。到2014年，全世界每隔3秒就有一個網(wǎng)友上傳自拍照。

在各種“自拍神器”出現(xiàn)之前的2008年，“非主流”頭像和圖片在中國的80后、90后人群中流行起來。吳欣鴻上網(wǎng)時通過QQ空間發(fā)現(xiàn)，這部分人群對圖片的個性化需求根本沒有得到滿足?！昂芏嗨^的非主流頭像、非主流圖片的教程都是在教大家怎么制作非主流頭像，這個實在是太難了。photoshop做一個可能要十幾二十個步驟，所以我們覺得這也許是個機會?！眳切励檶Α吨袊侣勚芸坊貞?。

那一年，吳欣鴻推出了美圖秀秀PC版，2011年推出了移動版?！懊缊D秀秀用戶基數(shù)最大，但它畢竟是一個后期處理軟件。做后期是要花一點時間的，而美顏相機是‘一秒變美’，然后全自動的功能是一個趨勢，大家會越來越習慣這種快捷的方式。而且美顏相機更精準一點，它的用戶群里面90%以上是女生，主打自拍。自拍，現(xiàn)在是一個全民習慣，有很高的使用頻度，很多人每天要打開我們的應用十幾二十次，拍很多張照片。”吳欣鴻對《中國新聞周刊》說。

2014年12月的艾瑞咨詢針對自拍行為的調(diào)研數(shù)據(jù)也在印證著吳欣鴻的判斷，這組數(shù)據(jù)顯示：愛自拍的女生以85后為主，廣州、深圳、南京三地的女生最愛自拍，1天自拍3次以上。從星座來看，白羊座最愛拍丑妝照，處女座最愛炫富照、天蝎座最愛拍艷照、獅子座最愛拍露胸照。另外，女生們對自拍照分享的態(tài)度也非常開放，近85%的女生都會分享照片。

美圖公司每層樓的墻面上都貼著員工和部分用戶用美圖的產(chǎn)品拍出的自拍照。公司內(nèi)部形成了“自拍小分隊”，自拍成為他們生活中自然而然的一部分。

視頻特效設計總監(jiān)阿亮是同事公認的“自拍達人”，“我喜歡自拍，自拍是一種自信的表現(xiàn)和對美的追求，自己在變美的過程中會有一個成長，會慢慢去接納自己和改變自己?！彼呀?jīng)懂得為自拍附加意義。

“現(xiàn)在自拍是名正言順的了，成為一種潮流?？赡芤郧白耘牟缓靡馑及l(fā)出去分享，但慢慢在各種社交平臺上面自拍就是大家普遍接受的，然后如果你不自拍好像你已經(jīng)OUT了?！碑a(chǎn)品經(jīng)理凝琪對《中國新聞周刊》說。

其實，作為創(chuàng)始人，吳欣鴻也同樣會自拍?！拔颐刻煊袝r間也會自拍，已經(jīng)形成習慣了。不過自拍這個事情還是太私人了，我只是不太會分享出來?！彼χf。

美圖秀秀出現(xiàn)以后，吳欣鴻的很多男性朋友見到他，都會調(diào)侃似的抱怨，說現(xiàn)在見網(wǎng)友都特別沒有安全感。怕真人和照片反差太大?！白鳛橐粋€工具關(guān)鍵看人怎么用，有的人可能用得很夸張，有些人可能適當做一些遮瑕修飾。但是確實會造成各種特別有趣的現(xiàn)象，也有特別多延伸的段子。這段時間流行的成龍的DUANG也有很多人拿美圖秀秀去加特技?！眳切励櫿f，“我覺得未來，真實自然會是主流，就讓大家一看你還是你，只不過有些你的小瑕疵被掩蓋了，整體的精氣神有所提升，可能皮膚白一點而已，這都很微妙。”

以前的吳欣鴻性格內(nèi)向，不愛說話，但現(xiàn)在他會像電視購物的那種語氣推薦周圍的朋友用美圖的產(chǎn)品。“我會現(xiàn)身說法，讓他自己拍一張感受一下，然后他才知道我們這個產(chǎn)品既簡單效果又很好，消除他以前對我們的一些不正確的認知?，F(xiàn)在普及率已經(jīng)比較高了，身邊的人也都知道了。”

現(xiàn)在主打自拍的美顏相機成為美圖公司發(fā)展最迅猛的產(chǎn)品?！坝型略趶V州的地鐵廣告牌上發(fā)現(xiàn)范冰冰代言的一款護膚品，它底下就寫著‘宛若美顏相機’。說明我們的產(chǎn)品已經(jīng)成為一個顏值增高的代名詞了，顏值不僅僅是自拍，也希望讓用戶更好的去理解美?！泵缊D媒介公關(guān)經(jīng)理小凈對《中國新聞周刊》說。

吳欣鴻1981年出生在福建泉州，血液里有商人的基因。17歲時，他擁有了第一臺電腦，隨后無意間發(fā)現(xiàn)了“域名投資”的機會。高中畢業(yè)的暑假他就去注冊了公司，開始創(chuàng)業(yè)。

在他嘗試的30幾個項目中，2007年，“火星文輸入法”的成功讓他洞察到90后群體對文字符號的個性化需求。隨后，他決定將文字的個性化服務延伸到圖片領域。

當確定方向后，吳欣鴻從QQ空間和百度指數(shù)中發(fā)現(xiàn)和驗證用戶需求。“QQ空間是看用戶的行為，觀察很多用戶你會發(fā)現(xiàn)他會發(fā)很多自拍照，然后處理得非常非主流。所謂的‘非主流’其實就是現(xiàn)在的一種濾鏡效果而已，可能很復古，或者說很頹廢?！眳切励櫿f，“百度指數(shù)能反映出一些熱點。比如，你看當時‘非主流頭像’和‘非主流圖片’這兩個指數(shù)加起來超過十萬，屬于熱搜詞。”

他與圖片的關(guān)系，還可以追溯得更早。15歲的時候，吳欣鴻得到第一臺海鷗膠片相機。從此，他成為一個攝影愛好者?！斑@讓我比較懂跟圖片有關(guān)的事情。我確定做一個項目的時候完全不糾結(jié)，因為我已經(jīng)做了30幾個項目了，不在乎多一個項目，況且這個是我的興趣。”他回憶。

吳欣鴻將“美圖”的出現(xiàn)稱為自己真正感興趣的事情?！盎鹦俏钠鋵嵤菬o心插柳，但是做美圖秀秀是真的感興趣，我很愛拍照，很愛做圖片的一些效果?！?/p>

他認定自己是感性的人，適合做美圖這樣感性化的產(chǎn)品?！叭绻屢粋€理工科出身的程序員去做這么感性的產(chǎn)品，我覺得他們可能抓不住最核心的點?！?/p>

吳欣鴻有一個習慣，碰到任何朋友會讓對方直接說美圖產(chǎn)品的缺點。作為一個以粉飾圖像為生的人，他不喜歡聽到粉飾和恭維的話語，更愿意通過真實的評價來改善產(chǎn)品。

除了和朋友聊天，吳欣鴻也會在網(wǎng)上通過搜索關(guān)鍵詞去找美圖產(chǎn)品用戶的微博，看哪些人是在吐槽，哪些人是在提建議。“如果說是對產(chǎn)品有意見的話，我會跟他聊，或者讓我們相關(guān)的人員@他們來解決相應的問題。但最近比較忙，過去經(jīng)常去搜。”吳欣鴻對《中國新聞周刊》說。

有時，在一些場合碰到不認識的人，吳欣鴻會主動詢問他們有沒有用過美圖?！懊缊D秀秀或美顏相機相當于你的另一面鏡子，它是在提供一個對比，現(xiàn)實中的你與美圖秀秀里面更好的你。它在告訴你，如果痘痘少一點，如果畫了一個眼妝，其實也挺美的。它在督促你變得更好?！庇袝r，吳欣鴻的熱情像是在布道。

吳欣鴻辦公室最引人注目的地方是地面上平放著的幾個嶄新的汽車輪胎。辦公樓下有他的專屬車庫。他喜歡車，并聲稱，習慣通過觀察和操控一輛車來汲取靈感?！拔胰タ匆惠v車，我能夠從車的一些東西看出對一個軟件有幫助的地方。比如說車的設計，它的操作系統(tǒng)，從中學到UI 交互的產(chǎn)品的一些好的地方和細節(jié)。然后我會看一些比較前沿的數(shù)碼產(chǎn)品，雖然很多是出于興趣，但我在看這些的時候其實會找到跟我們之間的關(guān)聯(lián)。”

美圖公司創(chuàng)始人吳欣鴻的照片，經(jīng)過美圖秀秀軟件各項功能處理后的效果圖。左至右分別是：原圖，一鍵美顏+瘦臉，皮膚美白+磨皮+眼睛放大+睫毛膏，消除黑眼圈+唇彩+牙齒美白+染發(fā)+美瞳。攝影/黃少毅

現(xiàn)在，他們主推的美圖手機的外形設計就是受到汽車的啟發(fā)。“蘋果是頂級的產(chǎn)品，它有很多細節(jié)值得我們學習。那汽車同樣是，因為要開發(fā)一輛車要比開發(fā)一款手機難十倍，所以向一些比自己高的行業(yè)學習，向特別好的產(chǎn)品學習很重要?！?/p>

現(xiàn)在，美圖應用的用戶中有70%左右是女性。但吳欣鴻已經(jīng)在開始挖掘男性市場的需求。他發(fā)現(xiàn)男女最大的區(qū)別是，女性用戶愛發(fā)自拍照片，男性對這個需求沒那么旺盛，但在拍美食、拍風景上，男女生不會有顯性的差別?！懊缊D秀秀是相對中性的產(chǎn)品，美顏相機是針對女性的產(chǎn)品。男生也需要處理圖像，我們要同過不同的產(chǎn)品覆蓋不同的用戶群。”吳欣鴻說。

小時候，吳欣鴻沒想過做生意。他的夢想是成為藝術(shù)家。中學開始畫油畫，“我以前之所以想成為藝術(shù)家，其實是想獲得成就感，有一種自己創(chuàng)作的東西被人認可的成就感。我現(xiàn)在做一個產(chǎn)品，被認可也很開心。它跟你畫一幅畫是一脈相承的?！彼f。

從創(chuàng)業(yè)開始，吳欣鴻就不再畫畫了。2008年，他將未來發(fā)展方向正式鎖定到圖片處理應用上?！爱敃r90后的自拍需求比較強烈，2008年以前幾乎所有手機都沒有前置攝像頭，通常是把手機反過來自己拍的。有自拍的需求是因為像QQ空間這樣一個社交產(chǎn)品，放自己的頭像也許會更受歡迎，那么，頭像怎么才會更美呢？”

對于美的把握，吳欣鴻最開始的時候是借鑒一款卡西歐的“自拍神器”的方向，“卡西歐剛出來的時候，它調(diào)圖的磨皮、美顏的方向就是非常干凈無瑕，像瓷娃娃一樣的皮膚。但是現(xiàn)在我們往另外一個方向走，就是自然，讓皮膚看起來又干凈又真實。”產(chǎn)品經(jīng)理凝琪說。

吳欣鴻心中高級的美是回歸到真實自然?！?0年代剛開始化妝的中國女生，都是濃妝艷抹，但是現(xiàn)在化妝已經(jīng)是很流行的，被所有女性甚至是男性所接受的一件事情?，F(xiàn)在追求的是自然裸妝，在把你變美的同時感覺你沒怎么化妝，但現(xiàn)在可能還是在處于早期階段?！眳切励櫿f。

美圖在國內(nèi)最早把阿寶色（一種修飾濾鏡效果）添加到移動應用上。“阿寶色最早是攝影圈里面的一個爆款色，那個時候很多人會到網(wǎng)上去求助教學教程，這款顏色是當時的潮流。我們覺得應該把一件潮流的東西變得非常簡單，不用去學教程，‘一鍵式’就能得到這個結(jié)果?！焙髞?，阿寶色被移植到美圖秀秀上的時候做了些許改良，“可能讓嘴唇的顏色偏紅潤一些，皮膚的顏色不會那么蒼白，背景的還原程度也會更好。”產(chǎn)品經(jīng)理凝琪回憶說。

學習繪畫和熱愛攝影的經(jīng)歷讓吳欣鴻對美麗的定義有自己的看法?！懊朗且环N個性化的認知。我以前對美的認知是固化的，我覺得是美，那就是美，非常自我主觀的認知?，F(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)每個人對美的認知都是不一樣的。大家都知道巴黎時裝周，紐約時裝周上模特穿得衣服很漂亮，可是很多人還是不會穿得那么美，大街上90%以上的人對美的認知是比較低的。不是他不追求美，而是因為認知水平的問題，所以不能用一種美的標準去影響所有人?！?/p>

因為對美的看法不一樣，所以每個人對美圖應用的期待和使用程度也不一樣。“有的人可能運用特效過度，但整體的趨勢是在往更高級的、更自然的方向走。讓人們不會覺得照片里的人和現(xiàn)實中人完全不一樣，這背后是科技在做支撐和大家審美的提升?！眳切励櫿f。

美圖公司的員工平均年齡是24歲。通常，一款新的產(chǎn)品或設計出來以后，員工們會先試用，然后一起討論怎么調(diào)更“毒”?！岸尽笔撬麄兊摹昂谠挕保熬褪歉轿?，更合理?！泵琅纳鐓^(qū)運營經(jīng)理阿馳解釋說。

為了讓女生在拍照后感覺有一個明顯變美的變化效果，美顏相機在拍完照完成后增加了一個“bling”的聲音特效。這個想法源于美顏相機的產(chǎn)品經(jīng)理七七對日本動漫《美少女戰(zhàn)士》的喜愛?！懊郎倥畱?zhàn)士變身的時候有一個bling的動畫，從一個普通的高中生變身成一個大美女。就是從這得到的靈感?！泵琅纳鐓^(qū)運營經(jīng)理阿馳說。

美圖公司有自己的效果研究團隊。他們會翻看雜志、書籍，研究市場上的流行趨勢和風格，會為了找到合適的中間值拿上百張照片做上百種場景測試?！拔覀兘M有很多人都是攝影愛好者，對攝影與圖片有比較敏感的部分。我們會在從這些流行的風格趨勢里面去找哪些是適用性更高的或普適性更強的?！碑a(chǎn)品經(jīng)理凝琪對《中國新聞周刊》說。

美圖應用里每一種效果的出現(xiàn)都是細致而繁冗的過程，“在用戶不能接受的時候，我們對圖片處理效果就設置百分比的調(diào)整功能?？赡芤婚_始沒法接受百分百的修飾程度，就會用到50% ，然后慢慢去接受的時候就會把程度調(diào)高，讓他們有個比較好的過渡和融合。”美圖特效產(chǎn)品經(jīng)理凝琪說。

為了了解女性用戶的需求，吳欣鴻會看很多女性時尚雜志。每次乘飛機都會旁若無人地對著化妝品和與女性內(nèi)容看得津津有味。“旁邊的人可能會覺得我很奇怪 ，但實際上我只是在了解當下的趨勢?！眳切励櫺χf。

除了早期奠定重要市場的美圖秀秀，“一秒變美”的美顏相機，用戶對美的需求已經(jīng)開始從圖片延伸到了視頻。帶有濾鏡特效的“美拍”應運而生?！懊琅氖怯枚桃曨l記錄生活，作為一個短視頻社區(qū)，它有媒體和社交的屬性。你會看到很多有意思的視頻，或者說關(guān)注怎么變美，比如美妝、搭配、瑜伽等等?！眳切励櫿f。

在中國，用智能手機拍照已經(jīng)成為潮流。對于自拍，吳欣鴻認為手機這樣一個智能硬件是很好的切入點?！拔覀冎暗漠a(chǎn)品比如美圖秀秀、美顏相機都是讓人變美，但后來發(fā)現(xiàn)，很多用戶手機的前置攝像頭的像素不夠，特別是在晚上。所以我們就做一個自拍功能很強的手機，也算是美圖秀秀、美顏相機這些產(chǎn)品的自然延展?！眳切励櫿f。

說起這些，一直強調(diào)自己“感性”的吳欣鴻顯得十分理性。他現(xiàn)在更樂于談論市場、客戶和產(chǎn)品開發(fā)，每天被各種會議捆綁。這個曾經(jīng)學油畫男人說他現(xiàn)在已經(jīng)忘了“藝術(shù)家”這個詞了，“因為離真正的藝術(shù)家很遠了。我覺得我現(xiàn)在就是一個純粹的產(chǎn)品經(jīng)理，我只關(guān)心產(chǎn)品。”他拿著美圖手機，這樣說道。