陳爍

(浙江傳媒學(xué)院,浙江杭州　310018)

2014年重大新聞事件優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)專題策劃案例分析與經(jīng)驗總結(jié)

陳爍

(浙江傳媒學(xué)院,浙江杭州310018)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)憑借其快速的時效性、豐富多元的多媒體呈現(xiàn)方式以及評論傳播更加開放等特性,已經(jīng)成為了受眾獲取新聞資訊的重要方式。本文將圍繞2014年發(fā)生的重要新聞事件,梳理國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站的專題報道案例,并對其中蘊含的網(wǎng)絡(luò)新聞策劃理論與最新技術(shù)進行簡單的探討。

2014新聞事件網(wǎng)絡(luò)專題策劃分析總結(jié)

1　2014年重大新聞事件優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)策劃案例分析

1.1“2014年元旦”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)策劃案例分析

針對2014年元旦，騰訊新聞采用多媒體的綜合呈現(xiàn)方式，推出了專題策劃——2014年元旦[1]，與其他門戶網(wǎng)站的同主題報道相比，這則策劃在內(nèi)容和技術(shù)方式上都有獨到之處。

在內(nèi)容上，這則專題有機整合了資訊、娛樂、服務(wù)等各類信息，綜合性強，其中有幾個欄目設(shè)置得很有新意。其一是“跨年演唱會”，由于各大衛(wèi)視的跨年演唱會上映的時間較為集中，受眾幾乎不可能在同一時間收看各大衛(wèi)視的跨年演唱會，而這個專題則精選了各家衛(wèi)視跨年演唱會的精華和主要噱頭，滿足了受眾對于跨年演唱會的期待。其二是“開年大戲”，這一部分簡要介紹了開年大劇的播出衛(wèi)視和主要劇情，給受眾假期的收視娛樂提供了有效的參考。其三是“童話2013”，通過采訪孩子們一些關(guān)乎國計民生的大問題，在孩子們天真無暇的回答中帶領(lǐng)受眾回顧剛剛走過的2013年，從而匯成一部“童話”。

1.2“2014年全國兩會”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)策劃案例分析

2014年的全國兩會吸引了多家新聞門戶網(wǎng)站的關(guān)注，多家新聞門戶網(wǎng)站都推出了專題新聞予以報道。通過認(rèn)真瀏覽這些網(wǎng)頁，筆者總結(jié)出“2014年全國兩會”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)策劃所表現(xiàn)出來的一些新特點:網(wǎng)頁專題不再是文字圖片的疊加，而是更加注重系統(tǒng)性的U I設(shè)計。所謂U I設(shè)計，全稱為User Interface(用戶界面)，在這里筆者主要指的是網(wǎng)站界面的美觀設(shè)計。在這方面表現(xiàn)比較突出的主要有騰訊新聞專題——長風(fēng)破浪[2]，新浪新聞專題——改革深深深幾許[3]。這些新聞專題的編排的大致思路是:以一個大標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)全局，然后再具體落實到一個個具體的內(nèi)容，尤其強調(diào)圖片的使用，以考究的U I設(shè)計與網(wǎng)頁布局錦上添花。新浪兩會專題專門有一個可視化專欄，利用交互式圖文與MG動畫等方式，將一個個深刻的新聞議題表現(xiàn)得淺顯易懂。

1.3“四川雅安7.0級地震”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)策劃案例分析

北京時間2014年4月20日8:02，四川雅安市蘆山縣發(fā)生里氏7.0級強烈地震，縱觀國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站的專題報道，基本大同小異，以現(xiàn)場圖片和轉(zhuǎn)載央視新聞視頻為主要內(nèi)容。

騰訊新聞的專題——直擊蘆山救援，祈禱雅安平安，這則策劃在內(nèi)容上注重以小見大，用個人的故事表現(xiàn)地震給他們帶來的災(zāi)難;在技術(shù)手段的運用上立足前沿，采用實拍地圖的方式展現(xiàn)地震廢墟;在媒體動員上，充分利用騰訊布局全國的媒體資源，構(gòu)建報道矩陣，體現(xiàn)“一方有難八方支援”的良好風(fēng)尚。

充分利用騰訊布局全國的媒體資源。在這則專題的最后，騰訊設(shè)置了旗下大浙網(wǎng)、大閩網(wǎng)、大豫網(wǎng)、大申網(wǎng)等地方媒體資源，構(gòu)建了報道矩陣，用地方化視角分析雅安地震對不同地域的影響，展現(xiàn)全國各地支援雅安災(zāi)區(qū)的良好風(fēng)尚。

1.4“周永康被中央紀(jì)委立案審查”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)策劃案例分析

7月29日，新華社發(fā)布消息，鑒于周永康涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)，中共中央決定，依據(jù)《中國共產(chǎn)黨章程》和《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律檢查機關(guān)案件檢查工作條例》的有關(guān)規(guī)定，由中共中央紀(jì)律檢查委員會對其立案審查。關(guān)于周永康案，全國主要新聞門戶網(wǎng)站都及時跟進，推出了相關(guān)專題報道，并且表現(xiàn)出一個共同的特點:強調(diào)用圖片說話。

在新浪專題——“大老虎”周永康落馬記[4]中，新浪用了很多圖片來梳理與周永康案有關(guān)系的新聞線索，比如“周永康落馬記“、“周永康動態(tài)關(guān)系網(wǎng)”等圖片;在騰訊專題周永康被立案審查中，騰訊則推出了“周永康家族關(guān)系圖譜”、“周永康關(guān)系網(wǎng)”、“解密落馬高官之特點”等圖片。

2　2014年重大新聞事件優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)策劃案例經(jīng)驗總結(jié)

在前面一章，筆者詳細(xì)闡述了國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站的優(yōu)秀新聞策劃案例。在本章中，筆者將重點闡述這些優(yōu)秀案例所反映出的網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的新的趨勢。

其一，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，在內(nèi)容上注重實現(xiàn)“軟著陸”，即將龐大嚴(yán)肅深刻的重大新聞事件以淺顯易懂、平易近人的方式呈現(xiàn)出來。其二，讀圖的時代已經(jīng)到來，正在發(fā)展。縱觀上述優(yōu)秀的新聞報道案例，圖片在其中發(fā)揮了重要的作用。這里的圖片主要分為兩類:第一類是實拍的高清現(xiàn)場圖，第二類是運用Photoshop等制圖工具制作出來的信息內(nèi)容豐富的新聞圖片。在閱讀深度上，網(wǎng)絡(luò)閱讀從屬于“碎片化閱讀”，所以一目了然的圖片往往贏得受眾的青睞。其三，以MG動畫為突出代表的可視化傳播手段即將迎來春天。所謂MG動畫，即Motion Graphic，它是介于平面媒體與動畫之前的一種形式，利用文字、照片、視頻片段加上音樂、解說和一些二、三維的動畫效果，把這些元素整合在一起，使之成為一段完整的影像。MG動畫有機的結(jié)合了文字、照片、視頻以及動畫特效，方式新穎;同時MG動畫中招人喜愛的卡通人物形象，充分的表現(xiàn)出了無盡的親和力，這是實景拍攝無法做到的。因此，在全媒體時代，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞策劃者要重視包含MG動畫在內(nèi)的可視化傳播手段，實現(xiàn)新的創(chuàng)新。同樣，在交互式圖文方面，新浪新聞同樣立在潮頭，其2014年兩會專題中推出了豐富的交互式圖文內(nèi)容，為受眾提供了豐富多彩、意義深刻的新聞內(nèi)容。

縱觀2014年重大新聞事件網(wǎng)絡(luò)專題策劃，筆者認(rèn)為，如果把一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃比喻成一個人，那么以可視化、交互式為代表的新技術(shù)傳播手段是其骨骼，而新穎又具有貼近新的新聞內(nèi)容則是其肌肉。究竟是“技術(shù)為王”還是“內(nèi)容為王”爭論已經(jīng)顯得沒有意義，因為一個健全的人的機體，少了骨骼和肌肉都不行。面對媒體融合的滾滾大潮，網(wǎng)絡(luò)新聞這種具有綜合性的新聞傳播方式應(yīng)該有所作為，也必將有所作為。

[1]http://news.qq.com/zt2013/yuandan/.

[2]http://news.qq.com/zt2014/2014lh/index.htm.

[3]http://news.sina.com.cn/c/z/2014qglh/.

[4]http://news.qq.com/zt2013/yaandizhen/.