□ 溫彥宇

新聞策劃 變“共享”為獨享

□ 溫彥宇

隨著新聞媒體競爭日益激烈，要采訪到獨家新聞幾乎成為不可能的事。利用好新聞策劃，在紛繁的報道中聽我獨到的聲音，是讓新聞獨樹一幟的極佳辦法，讓大家共享的新聞為自己所獨享。

新聞；策劃；時機

近年來，隨著網絡媒體、戶外媒體的發(fā)展，無論是衛(wèi)視臺還是地方臺，媒體的競爭日趨激烈。在許多采訪現場，我們常?？吹降氖窃捦惨欢选⒂浾咭蝗?。許多事情雖然不大，可記者卻來了十幾個，真可謂是長槍短炮齊上陣，電視、電臺、報紙、網絡一個都不能少。在通迅異常發(fā)達的今天，想要采到一個獨家新聞幾乎成為不可能的事。那么，如何在眾多的新聞媒體中獨樹一幟，讓觀眾看到、聽到一個與眾不同的聲音，加強新聞策劃可以說是一個不錯的選擇。

新聞策劃是指新聞傳播工作者在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設計與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。新聞策劃它應具有三個鮮明的特點：應時性、前瞻性和個別性。

一、應時性

新聞策劃的應時性與新聞的時效性不同，它的“時”大體包含了時事、時令、時機等三個方面。

（一）應時事

黨和國家的重大決策，政府和一些部門的重要措施，老百姓關注的熱點、難點問題，都是新聞媒體宣傳的重點，也是廣大群眾希望及時了解的內容。比如我市的沉陷區(qū)治理和棚戶區(qū)改造工程被市委、市政府列為一號工程、民心工程，那么工程的近展情況必將牽動著數萬百姓的心。在此時機，由我和部門同志采寫的《筑起廣廈千萬間山城百姓盡歡顏》《春風化雨暖人心》《總理片語慰心田》等節(jié)目，從一件件小事著手，對我市的兩區(qū)改造工程進行了全方位、多側面、多角度、由點到面、由表及里的報道，給觀眾留下深刻印象，節(jié)目一經播出就在社會上引起了強烈反響。并在遼臺和央視播出。

（二）應時間

抓住節(jié)日、紀念日、節(jié)氣、季節(jié)做文章。在這些日子發(fā)生的新聞都是可以預知的，這就為我們的策劃提供了可能。把一些事件的背景、意義等，適時地告訴讀者，將會有事半功倍的效果。比如在春節(jié)期間采寫的《喜慶春節(jié)》、六五環(huán)境日推出的《環(huán)境保護從小事做起》、為紀念9·18采寫的《回首再看9·18》等，就是以時令為主，充分滿足了觀眾對一些特殊日子的心理期待。

（三）應時機

有些非突發(fā)事件類的新聞原本很重要，卻往往引不起注意，其中一個很重要的原因就是推出的時機不好。新聞講究新聞由頭，只有瞅準時機，抓住切入點，才能顯現策劃的重要意義。我采寫的《限塑一年回望限塑令》，發(fā)稿的時間選在了限塑令實施的6月1日，而實際上前期的采訪記者在一個月前就已經完畢，在一個特殊的日子發(fā)布出去，引起極大反響。

二、前瞻性

新聞采寫要有向前意識，要打好提前量，做到未雨綢繆、有的放矢。

（一）要走風氣之前

當事態(tài)剛發(fā)展時，循著蛛絲馬跡，抓緊謀劃，最先策劃，必然給觀眾耳目一新的感覺。等大家反應過來，紛紛跟風時，觀眾的新鮮感就已經下降了。正所謂搶先一步，占盡先機。例如在一篇《本溪房產想說愛你不容易》的新聞中，記者正是靠著多年的房產采寫經驗及對本溪房地產現狀的了解，搶先推出了專題報道，很多百姓看了都說有著極強的指導意義。

（二）要開風氣之先

如果對一個尚未形成氣候的現象或問題有自己的獨特思考，敢于將一個未被關注但有可能形成風氣的問題提前采訪，適時推出，自然會響應者云集。例如：記者對我市一個新小區(qū)的亂建進行報道，以點帶面，雖然亂建只是個別現象，但記者在文中指出，如果不加以及時的制止，亂建將會成為頂樓和一樓住戶的普遍現象。節(jié)目播出后，引起了有關部門的重視，對亂建進行了拆除，不但對其它住戶起到了警示的作用，也讓業(yè)主減少了損失。

三、別樣性

別樣性就是與眾不同：人無我有，人有我新，人新我精?！侗寂馨尚值堋贰栋职秩ツ牧恕贰段沂歉枋帧贰蹲顝娪洃洝返裙?jié)目一經推出就大獲成功，因為它們凸顯了別樣性的特點。例如記者在一篇反映浮庸散奢題材的新聞中，獨辟蹊徑對全市酒店的上座率進行了報道，并以新舊畫面的對比，反映反腐前后酒店的變化，不用多說，讓人一目了然。

在本溪這樣的三線城市，許多采訪活動也都是記者眾多，如何結合本部門的欄目定位，對相同的新聞作出不一樣的報道，是我們每個編輯、記者必須思考的問題。在這里，我要說新聞策劃絕非某個主題新聞報道的大拼盤，它要求視角獨特，縱橫捭闔，它應當有深度、有廣度、有角度、有力度，它講求的是出奇制勝，聽不一樣的聲音。記者必須用心謀劃，細心準備，精心實施，才能打好新聞策劃這張牌。

1.蔡雯.新聞傳播的策劃與組織[M].新華出版社，2001

2.劉憲義.新聞策劃論[M].泰山出版社，1997

3.陳力丹.精神交往論——馬克思恩格斯的傳播觀[M].開明出版社，1993

4.羅嵐.新聞策劃的特征和意義[J].新聞傳播，2011(11)

（作者單位：本溪廣播電視臺）