□ 張相濤

綜藝公益節(jié)目主持形態(tài)與要素淺析
——以央視《明星合唱團》和《夢想星搭檔》為例

□ 張相濤

綜藝公益節(jié)目的主持形態(tài)主要有三種：1.基于超高人氣的明星主導(dǎo)型；2.依托主持人效應(yīng)的主持人推介型；3.借助特邀嘉賓深厚演出功底的嘉賓客串型。鑒于綜藝公益節(jié)目獨特的社會傳播價值，這三種主持形態(tài)的終極傳播目的在于弘揚社會主旋律、傳播社會正能量和引導(dǎo)社會主流價值觀。

綜藝公益節(jié)目；央視；主持形態(tài)；夢想星搭檔

近年，隨著公眾對公益事業(yè)關(guān)注的提高，電視公益節(jié)目也逐漸成為了電視熒屏的?？?，一方面豐富了電視熒屏景觀，帶給觀眾全新的視覺享受，另一方面也傳播了社會主流價值，發(fā)揚了社會正能量，激發(fā)了公眾積極投身社會公益事業(yè)的熱情。

就目前電視熒屏常見的公益節(jié)目形態(tài)，綜藝公益節(jié)目的傳播形態(tài)逐漸被廣大電視節(jié)目制作人所推崇，其中以央視為代表的《夢想星搭檔》和《明星合唱團》深受觀眾喜愛，節(jié)目中“明星+主持人+觀眾”三位一體的主持形態(tài)給公益節(jié)目本身帶來了嶄新的播出形態(tài)，奠定了今后綜藝公益節(jié)目的基本形態(tài)走向。

一、主持形態(tài)的三種類型

（一）基于超高人氣的明星主導(dǎo)型

在綜藝公益節(jié)目中，明星主導(dǎo)節(jié)目進程的作用格外突出，它常常借助明星在廣大觀眾中的超高人氣來提升節(jié)目的關(guān)注度，同時明星在整個節(jié)目中居于核心位置，不僅決定了所爭取的公益基金的數(shù)目，也影響著同組成員在接下來比賽中的發(fā)揮。不過，明星主導(dǎo)的綜藝節(jié)目在更多的情況下往往會出現(xiàn)組與組之間銜接不順暢，也會很大程度上左右節(jié)目的整體進程和整體氣氛。在演出過程中，成員為了能夠爭取更多的公益基金，忘情地投入演唱會使觀眾陷入一種悲傷的氣氛中，導(dǎo)致節(jié)目的整體氛圍變得較為壓抑。

《夢想星搭檔》在節(jié)目中引入了競爭機制，每輪由獲勝方選取自己的對手，獲勝方則可以成為公益項目形象代言人或者形象大使，兩組選手為了夢想，為了群體的夢想進行比賽。這種競爭式的綜藝公益節(jié)目將觀眾的好奇心始終保持在一個緊張的程度，大大增強了節(jié)目的可看性。同時，節(jié)目更邀實力唱將作為神秘嘉賓加盟助唱，作為央視2013年寄予厚望的綜藝王牌，節(jié)目以與眾不同的節(jié)目賽制和內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計，為觀眾帶來全新非凡的視聽體驗。錢蔚指出：“節(jié)目通過專業(yè)歌手的組合，在競爭與合作中，用歌聲打動觀眾，完成公益夢想?！?/p>

《夢想星搭檔》巧妙地引入了競爭機制，使參與演唱的明星通過比拼得出獲勝方，這種形態(tài)改變了以往單純依靠明星的表演進行的重復(fù)和循環(huán)式地表演形態(tài)，競爭一方面是明星自身也感覺到壓力所在，進而全力以赴舞臺上的表演，另外一方面也可以滿足受眾的獵奇心理，進而吸引更多的受眾。

（二）依托主持人效應(yīng)的主持人推介型

如今，各大電視臺極力推出綜藝娛樂類節(jié)目，并在節(jié)目的環(huán)節(jié)中穿插部分公益項目，實質(zhì)是利用公益宣傳和推廣自己的娛樂節(jié)目，抹殺了公益的社會意義和本質(zhì)特征，是對公益的一種綁架。

此次央視《夢想星搭檔》主持撒貝寧與“四大名花”董卿、曾寶儀、阿雅、李思思的聯(lián)袂主持，是星搭檔舞臺另一道靚麗的風(fēng)景線，其中與臺灣知名主持曾寶儀“寶貝組合”尤讓人眼前一亮。據(jù)節(jié)目組介紹：“曾寶儀和小撒之前就曾在星搭檔姊妹篇《夢想合唱團》舞臺上有過精彩合作，寶儀也一直認同節(jié)目的公益宗旨和溫暖情懷，因此今年欣然答應(yīng)與撒貝寧的‘寶貝’搭檔，精彩亮相星搭檔舞臺。”

（三）借助特邀嘉賓深厚演出功底的嘉賓客串型

綜藝公益節(jié)目受公益元素的影響，節(jié)目本身的活躍程度容易受到限制，不利于公益環(huán)節(jié)的開展。另外，由于個別明星長久堅持一種娛樂化主持風(fēng)格，所以在節(jié)目中容易受到公益嚴肅性的制約而有所顧忌，由此一來，綜藝公益節(jié)目的傳播效應(yīng)必然會大打折扣。在央視《明星合唱團》和《夢想星搭檔》兩檔大型綜藝公益節(jié)目中嘉賓在現(xiàn)場與主持人和明星的互動極為熱烈，現(xiàn)場觀眾的情緒也在他們的帶動下顯得格外激動，伴隨著現(xiàn)場嘉賓和觀眾的熱情歡呼，舞臺上表演的明星無不深受臺下觀眾熱情歡呼的感動而盡興和盡力表演，大大增強了電視熒屏景觀的可看性。對于兩檔同為公益的大型綜藝節(jié)目，《夢想星搭檔》選手之間的“廝殺”和《明星合唱團》明星與資助對象場上的熱淚盈眶，每一個鏡頭，每一個細節(jié)都深深地印在了場內(nèi)外觀眾的內(nèi)心深處。

二、綜藝公益節(jié)目的三個必備要素

以上三種主持形態(tài)基本涵蓋了當前電視熒屏綜藝公益節(jié)目的常見主持形式，然而對于節(jié)目的成功，公益節(jié)目除了要有睿智詼諧的主持人、人氣超高的明星和熱情積極的嘉賓外還應(yīng)該包含以下三種基本要素：

炫彩奪目的燈光設(shè)計。燈光對于舞臺的作用不僅僅是點綴也是營造各種氛圍的主要手段。炫彩的燈光可以調(diào)動明星的演出積極性，激發(fā)明星演出的欲望，同時也可以帶給觀眾光彩奪目的直觀視覺感受，既可以使現(xiàn)場的觀眾更多地參與到節(jié)目中來也可以讓電視機前的觀眾有一種身臨其境的心理感受。

別具匠心的計分形式。在《夢想星搭檔》中，計分形式可謂獨樹一幟、別具匠心，它有現(xiàn)場的觀眾點按計分器投出自己支持的一方，在點數(shù)快速變化的同時調(diào)動起了現(xiàn)場緊張的氣氛，也容易營造現(xiàn)場懸念，更多的是可以使電視機前的觀眾較長時間內(nèi)保持一種緊張和渴望獲悉比賽結(jié)果的心理。

獨具風(fēng)格的舞臺布景。無論是在《明星合唱團》還是在《夢想星搭檔》中，舞臺的布景可謂是煞費苦心，節(jié)目中極力渲染和營造的場景有一種美輪美奐的感覺，這種布景活躍了節(jié)目現(xiàn)場較為壓抑的氣氛，同時也讓電視熒屏的變化游刃有余。

不可否認，面對社會公益事業(yè)處于的復(fù)雜和嚴峻形式，作為電視人也更應(yīng)該積極探索綜藝公益節(jié)目的傳播模式和節(jié)目包裝形式，也更應(yīng)該讓電視在公益事業(yè)的宣傳中發(fā)揮出更大的作用，只有這樣才能讓我國的公益事業(yè)真正發(fā)揮出其本有的價值。

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）