□韋海珍

發(fā)揮地緣優(yōu)勢 打好新聞傳播“東盟牌”
——廣西電視臺《新聞夜總匯》的實(shí)踐與思考

□韋海珍

廣西與東盟國家海陸相連。自古以來，廣西與東盟國家就保持著廣泛的經(jīng)貿(mào)、文化和社會交往。廣西是中國與東盟之間的交通樞紐，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，東盟連續(xù)14年成為廣西最大的貿(mào)易伙伴和出口市場。

在這樣的背景下，廣西電視臺可充分利用地緣優(yōu)勢，凸顯東盟這一獨(dú)特資源，將自身打造為國內(nèi)了解東盟資訊的主要窗口，正如福建臺之于臺灣資訊，廣東臺之于港澳資訊的角色一般。目前而言，廣西電視臺的節(jié)目《新聞夜總匯》最具代表性。

一、節(jié)目改版，突出“把握東盟話語權(quán)”的特點(diǎn)

2010年7月1日《新聞夜總匯》正式開播，節(jié)目除對熱點(diǎn)話題、百姓生活報(bào)道外，還設(shè)有一個周播的“看東盟”的版塊，旨在介紹東盟國家近期的大事和各國的風(fēng)土人情、世間百態(tài)，帶觀眾領(lǐng)略多元的東南亞文化。2015年1月1日，《新聞夜總匯》正式改版，將報(bào)道重點(diǎn)完全轉(zhuǎn)移到了東盟新聞，突出“把握東盟話語權(quán)”的特點(diǎn)，力爭使節(jié)目成為國內(nèi)觀眾了解東盟、東盟觀眾了解中國和廣西的平臺，讓大家足不出戶就能用眼睛暢游東盟各國。

整體來說，改版后的《新聞夜總匯》涉及面廣泛，囊括了東盟各國的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展以及歷史、民俗、文化概況等等。此外，節(jié)目還專門設(shè)有版塊報(bào)道中國與東盟、廣西與東盟之間的政治、經(jīng)貿(mào)、文化等各領(lǐng)域的合作交流信息。節(jié)目的最大亮點(diǎn)就是邀請研究東盟課題的專家學(xué)者走進(jìn)演播室，針對某一個話題進(jìn)行連線訪談，或者就熱點(diǎn)事件評論，或者就新聞背景深入挖掘，或者就某一會議和舉措展開討論。主持人與嘉賓互動的形式使得節(jié)目形式更為靈活，更有可看性。

比如，2015年年初以來，包括克欽獨(dú)立軍在內(nèi)的緬甸多股少數(shù)民族地方武裝多次與緬甸政府軍發(fā)生零星小規(guī)模的武裝沖突，節(jié)目組聯(lián)系了廣西社科院東南亞研究所的研究員走進(jìn)演播室，共同關(guān)注武裝沖突事件，分析其背后復(fù)雜的起因，介紹緬甸國內(nèi)民族矛盾尖銳的背景，分析武裝沖突將引發(fā)的諸多后果等等。

除了關(guān)注時政熱點(diǎn)事件，推廣東盟國家的先進(jìn)技術(shù)也是節(jié)目的重要內(nèi)容。比如，在水的循環(huán)利用方面，新加坡已經(jīng)走在了世界前列，是高效用水及創(chuàng)新水循環(huán)科技的范例。在2015年1月13日的節(jié)目中，節(jié)目組就邀請專家前來介紹新加坡的“4個水龍頭”戰(zhàn)略，分享新加坡的水資源管理經(jīng)驗(yàn)，從新加坡的城市水務(wù)管理引出對我國的啟示和借鑒。

二、關(guān)于改進(jìn)節(jié)目的設(shè)想

從《新聞夜總匯》的改版情況來看，其憑著獨(dú)特的節(jié)目定位、豐富的節(jié)目內(nèi)容和形式，收視率有所提高。但是要實(shí)現(xiàn)在原有基礎(chǔ)上增加亮點(diǎn)、擴(kuò)大收視群，還需要在節(jié)目創(chuàng)新方面做更多的努力。

（一）適時更改欄目名稱

改版后的《新聞夜總匯》已經(jīng)不再是總攬國內(nèi)外熱點(diǎn)新聞的綜合報(bào)道了，欄目的定位改變?yōu)槿?、深入介紹東盟各國的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展以及歷史、風(fēng)情、文化概況，是一檔聚焦于東盟的新聞欄目。所以在欄目名稱方面，建議更改為與“東盟”相關(guān)的名稱。

（二）版塊設(shè)置清晰化

改版后的《新聞夜總匯》至今還保留著“直通東盟”“今日速遞”“媒體拾遺”這幾個版塊。雖然報(bào)道的都是東盟國家的新聞，但在最重要的“直通東盟”這個版塊里，并沒有把東盟國家的新聞、中國與東盟的新聞、廣西與東盟的新聞這三類內(nèi)容區(qū)分開來，而以“直通東盟”統(tǒng)一冠之。因此，建議將這個版塊細(xì)分化，將“直通東盟”“中國與東盟”“廣西與東盟”這三個版塊內(nèi)容分開。

比如，設(shè)置“東盟人在廣西”版塊，可以做成一系列訪談節(jié)目。采訪東盟國家在廣西的留學(xué)生和各界人士，交流其在廣西的生活經(jīng)歷。每期節(jié)目的受訪者可以來自不同領(lǐng)域，從不同的職業(yè)、生活和經(jīng)歷等方面，全面展現(xiàn)他們在廣西生活的感觸與體會。

（三）精心策劃節(jié)目內(nèi)容

前面提到，《新聞夜總匯》最大的亮點(diǎn)是邀請研究東盟國家的專家學(xué)者走進(jìn)演播室進(jìn)行訪談，其實(shí)訪談的內(nèi)容可以做到提前策劃，而不僅僅局限于對已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的事件的點(diǎn)評。比如，在春節(jié)來臨之際，東南亞成為中國人春節(jié)旅游的熱門選擇，就此話題欄目組可以介紹東盟國家的旅游景點(diǎn)、風(fēng)土人情、假期的交通情況以及出游需要注意的地方等等。提前策劃、提前寫好提綱、提前預(yù)約專家，這個系列報(bào)道可以在春節(jié)放假前連續(xù)出一個多星期的內(nèi)容，讓觀眾有所了解、有所參考。

此外，欄目組還可以針對各國重要的節(jié)日提前做策劃，邀請專家或者留學(xué)生走進(jìn)演播室跟觀眾分享節(jié)日的故事，介紹節(jié)日背景以及節(jié)日當(dāng)天的活動等等。比如，馬來西亞的開齋節(jié)、柬埔寨的御耕節(jié)、老撾泰國的潑水節(jié)、泰國的萬佛節(jié)等等都是重要的傳統(tǒng)節(jié)日，欄目組可以在節(jié)日前夕或者當(dāng)天進(jìn)行嘉賓訪談，讓觀眾通過電視鏡頭也能感受到當(dāng)?shù)毓?jié)日的熱烈氛圍。

（四）創(chuàng)新節(jié)目互動

節(jié)目的互動環(huán)節(jié)是鞏固并拓展受眾群的重要手段。可考慮增加節(jié)目的互動版塊，在企業(yè)的贊助下，抽取幸運(yùn)觀眾親赴東盟各國領(lǐng)略異國風(fēng)情。比如，為了更好地宣傳東盟十國的風(fēng)土人情、地理概況，可以跟旅行社合作，打造東盟旅游版塊，讓觀眾有機(jī)會走進(jìn)東盟國家，讓節(jié)目不僅有可看性，也調(diào)動觀眾參與的積極性。另外，也可以通過新聞稿件交換、記者連線、聯(lián)合采訪等方式宣傳報(bào)道中國與東盟，特別是廣西與東盟相關(guān)的新聞資訊、風(fēng)土人情信息等；以旅游資訊為載體，為國內(nèi)外觀眾提供吃、住、行、游、購、娛等多方面信息，展現(xiàn)中國與東盟、廣西與東盟之間緊密聯(lián)系以及友好交往。

（作者單位：廣西電視臺新聞中心）