□ 梁紅玲

傳播時(shí)代理念 做有思想的電視
——地方電視新聞臺(tái)的立臺(tái)之本

□ 梁紅玲

Web2.0時(shí)代是信息互通、共享的多屏?xí)r代，高度信息化不斷滿(mǎn)足人機(jī)交互的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)新興媒體的快速發(fā)展使得越來(lái)越多的人遠(yuǎn)離電視。電視觀眾流失已是既成的事實(shí)。根據(jù)央視-索福瑞（CSM）的調(diào)查結(jié)果，2010年至2014年人均收視時(shí)長(zhǎng)呈逐年下降的趨勢(shì)，電視的忠實(shí)觀眾依然是65歲及以上的老年群體。

此外，地方電視臺(tái)由于頻道資源有限、欄目少、節(jié)目質(zhì)量不高等因素的影響，本來(lái)就處于夾縫中求生存的狀態(tài)，當(dāng)下面對(duì)新媒體的沖擊更是壓力陡增。

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展、強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，地方電視臺(tái)必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一、地方電視新聞臺(tái)的立臺(tái)之本

在全媒體時(shí)代，地方電視新聞臺(tái)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和殘酷的淘汰，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我們只有正確分析當(dāng)下所面臨的困境，采取科學(xué)有效的方法積極應(yīng)對(duì)，特別是找準(zhǔn)地方電視新聞臺(tái)的立臺(tái)之本，才有可能在新技術(shù)沖擊的洪流中獲得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

筆者認(rèn)為，新時(shí)期地方電視新聞臺(tái)的立臺(tái)之本仍然是內(nèi)容。以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播時(shí)代理念，做有思想的電視。

一種文化產(chǎn)品是否有市場(chǎng)，取決于其自身的文化內(nèi)涵而不是其表現(xiàn)形式。習(xí)近平總書(shū)記在2014年10月召開(kāi)的文藝工作座談會(huì)上指出，在文藝創(chuàng)作方面，存在著有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者往往過(guò)分注重文化產(chǎn)品的包裝和營(yíng)銷(xiāo)，過(guò)分注重藝術(shù)表現(xiàn)形式，而忽視了文化產(chǎn)品的主旨與內(nèi)涵，忽視了文化產(chǎn)品內(nèi)容本身。如果這種舍本逐末的經(jīng)營(yíng)理念和模式不能得到及時(shí)的糾正，將不僅影響某一企業(yè)自身的生存，而且對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

同理，“內(nèi)容”也是電視新聞產(chǎn)業(yè)的靈魂，是保障新聞傳播生命力的真正源泉。因此，地方電視新聞臺(tái)只有在新聞報(bào)道的內(nèi)容上下功夫，不斷創(chuàng)新、深耕細(xì)作，擁有自己獨(dú)具特色的內(nèi)容，才能爭(zhēng)取到自己的發(fā)展空間。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王，自力更生尋找新機(jī)會(huì)

只有真正了解受眾的需求，關(guān)注群眾喜歡的、想看的內(nèi)容，立足地方特色，充分挖掘地方新聞資源優(yōu)勢(shì)，制作有品質(zhì)的內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)空間和時(shí)間的雙向占領(lǐng)。

（一）關(guān)注基層，直擊民生

民生問(wèn)題是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)注民生應(yīng)成為地方電視新聞內(nèi)容的重要方面。對(duì)民眾關(guān)心的教育、就業(yè)、住房、醫(yī)療等問(wèn)題及時(shí)跟蹤了解，對(duì)國(guó)家重大政策進(jìn)行權(quán)威解讀，對(duì)新聞事件背后的民生意義做專(zhuān)業(yè)、深入的闡釋?zhuān)嬲剐侣劄槊穹?wù)。

地方電視臺(tái)的主要傳播對(duì)象是本區(qū)域內(nèi)工作、生活在最基層的干部和群眾。因此，電視新聞要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層和群眾，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，真正讓人民群眾成為新聞的主角。反映百姓身邊發(fā)生的人和事，用內(nèi)容打動(dòng)觀眾、感染觀眾，把觀眾的感情調(diào)動(dòng)起來(lái)，在思想和心靈上產(chǎn)生共鳴，引起收視的興趣和愿望，從而將地方電視臺(tái)的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，取得理想的社會(huì)傳播效益。

（二）見(jiàn)微知著，傳播時(shí)代理念

新聞無(wú)處不在，老百姓的一句話(huà)、一個(gè)動(dòng)作、一種遭遇、一次經(jīng)歷，看起來(lái)很“小”，但背后往往蘊(yùn)涵著“大”價(jià)值。在新聞報(bào)道中，堅(jiān)持大處著眼、小處落筆的原則，追求大眾視角，捕捉最細(xì)微的動(dòng)人之處。從基層的角度來(lái)解讀重大事件，能讓一篇報(bào)道靈動(dòng)起來(lái)，拉近與觀眾的距離。這同時(shí)也是地方新聞臺(tái)保持活力所賴(lài)以生存的法寶。

社會(huì)生活的方方面面都產(chǎn)生著新聞，我們要以群眾日常關(guān)注、有感嘆又有想法的問(wèn)題作為新聞報(bào)道的切入口。脫離群眾的新聞報(bào)道難以入耳入腦，對(duì)觀眾的內(nèi)心也不會(huì)產(chǎn)生碰撞和沖擊。因此，必須從生活中挖掘民生熱點(diǎn)，充分挖掘富有濃郁地方特色的新聞資源，扎根于現(xiàn)實(shí)的土壤，從“小事”“小人物”等入手，凸現(xiàn)時(shí)代核心價(jià)值，才能正確把握社會(huì)新聞的價(jià)值取向。

（三）先聲奪人，主動(dòng)報(bào)道突發(fā)事件

新聞貴在“新”，在新形勢(shì)下，如何讓電視媒體在突發(fā)事件的報(bào)道中搶得先機(jī)顯得尤為重要。與中央級(jí)媒體相比，地方電視臺(tái)的運(yùn)行管理較為落后，以致在處理突發(fā)公共事件時(shí)，產(chǎn)生諸如報(bào)道缺失乃至假新聞等亂象。

地方電視臺(tái)雖然在記者素質(zhì)、技術(shù)裝備等方面較為落后，但由于地方臺(tái)處在最基層，對(duì)于突發(fā)事件的發(fā)生，有條件做到第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)、第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，這是地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。因此，地方電視臺(tái)要認(rèn)識(shí)到自身在報(bào)道突發(fā)公共事件中的重大作用，整合既有資源，充分發(fā)揮自身的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，在突發(fā)公共事件報(bào)道中承擔(dān)起信息傳遞者、輿論引導(dǎo)者和人民服務(wù)員等多重角色。

具體而言，需要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用自己有限的資源來(lái)搞好突發(fā)事件報(bào)道，構(gòu)建突發(fā)事件預(yù)警機(jī)制，建立有效的指揮體系，加強(qiáng)協(xié)調(diào)能力；精心策劃，打好突發(fā)事件報(bào)道的主動(dòng)仗。

（四）依托本地，塑造地方品牌

隨著媒介的變革和發(fā)展，能否生產(chǎn)出高質(zhì)量、受歡迎的新聞節(jié)目，將成為地方新聞電視臺(tái)能否生存發(fā)展的最重要標(biāo)準(zhǔn)。

首先，要求地方新聞電視臺(tái)更多地從市場(chǎng)角度和受眾需求出發(fā)，把新聞節(jié)目做精做優(yōu)，實(shí)施地域化、品牌化建設(shè)，打造出具有較強(qiáng)品牌輻射力和區(qū)域影響力的新聞節(jié)目。其次，要找準(zhǔn)定位，立足做好本地新聞，樹(shù)立起地方新聞的權(quán)威性。本地?zé)狳c(diǎn)新聞要注重可讀性、實(shí)用性，選用社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、教育等百姓關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，體現(xiàn)民聲民意。最后，要增加新聞報(bào)道的服務(wù)性，突出個(gè)性化傳播內(nèi)容。生活節(jié)奏日益加快，人們看新聞帶有很強(qiáng)的目的性，往往更關(guān)注與他們工作、生活相關(guān)的知識(shí)和信息。因此，增強(qiáng)新聞的服務(wù)性，特別是增加適合本地的惠農(nóng)信息，使新聞好看有用。

總而言之，電視新聞屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，沒(méi)有內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品長(zhǎng)不大也做不強(qiáng)。在思考地方電視新聞臺(tái)的生存發(fā)展時(shí)，率先考慮的應(yīng)是堅(jiān)持內(nèi)容為王。

（作者單位：百色市廣播電視臺(tái)）