□ 王聰聰

淺談字幕在電視娛樂節(jié)目中的作用

□ 王聰聰

隨著科技的迅猛發(fā)展，生活中的很多領(lǐng)域都被注入了以前我們不曾接觸到的技術(shù)元素。這些技術(shù)的運(yùn)用讓我們的生活變得更加新鮮活潑，尤其是電子字幕在娛樂節(jié)目中的運(yùn)用（目前個(gè)性化的字幕在娛樂節(jié)目中運(yùn)用最多）。除此之外，字幕的個(gè)性化色彩運(yùn)用已經(jīng)延伸到數(shù)字生活的各個(gè)領(lǐng)域。本文以字幕在電視娛樂節(jié)目中的運(yùn)用為主題，就字幕在娛樂節(jié)目中所扮演的必不可少的角色以及這種角色給人帶來的視覺、思維、娛樂氣氛等作用進(jìn)行分析。研究字幕作用的目的在于看清楚字幕在現(xiàn)代生活中的重要作用，以此為出發(fā)點(diǎn)，完善字幕的運(yùn)用手法，并且盡最大的可能將各種個(gè)性化的字幕或者字體更充分地顯示在生活當(dāng)中。

字幕；電視；娛樂；作用

電視是聲畫結(jié)合的綜合藝術(shù)，聲音、畫面、文字等任一因素都會(huì)影響節(jié)目的整體效果。隨著形式多樣的電視娛樂節(jié)目的出現(xiàn)，各種多彩多姿、形態(tài)可愛靈動(dòng)的字幕也越發(fā)吸引觀眾的目光，使節(jié)目效果大大增強(qiáng)。字幕是電視圖像、聲音的補(bǔ)充和延伸，可以獨(dú)立地表情達(dá)意，能夠使電視畫面更加豐富完美，在電視節(jié)目制作中有著不可替代的地位和作用。①本文著重以現(xiàn)今當(dāng)紅娛樂節(jié)目《快樂大本營》《中國電影報(bào)道》《我們約會(huì)吧》等節(jié)目為例，剖析字幕在其中的作用及表現(xiàn)。

一、國內(nèi)娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀

在當(dāng)今社會(huì)，大眾傳播的娛樂功能日漸凸顯。特別是電視這個(gè)強(qiáng)力媒體，娛樂節(jié)目占據(jù)了大量播出時(shí)段，成為同新聞資訊類節(jié)目相比肩的節(jié)目類型，電視娛樂也成為家庭或個(gè)人休閑活動(dòng)的主要選擇。在中國，娛樂化趨勢已經(jīng)演變成一種文化現(xiàn)象，滲透到文化生活的各個(gè)領(lǐng)域中。②從國內(nèi)電視事業(yè)發(fā)展來看，電視娛樂無疑是我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分。自有線電視誕生以來，我國國內(nèi)電視頻道更是如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，觀眾可以更加自主輕松地進(jìn)行選擇，但同時(shí)也為各電視臺帶來了巨大的壓力：怎樣為欣賞品位日益多元化的受眾提供滿意的電視節(jié)目、怎樣提高節(jié)目的收視率、怎樣制作出吸引人眼球的節(jié)目成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。全國各地大大小小的電視臺，包括CCTV在內(nèi)都紛紛拿出自己的看家本領(lǐng)，全力打造金牌欄目，力求鼎故革新，推出觀眾喜聞樂見的電視欄目。湖南衛(wèi)視之所以收視率居高不下，創(chuàng)造了中國電視事業(yè)的一個(gè)神話，其功臣首當(dāng)其沖就是娛樂節(jié)目。例如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》帶動(dòng)了全國電視的娛樂風(fēng)潮，這都與強(qiáng)大的幕后策劃編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)有關(guān)。而字幕是后期制作中的重中之重。

二、字幕在娛樂節(jié)目中的作用

（一）傳達(dá)信息，解釋說明

在有些電視畫面中，制作者會(huì)感覺畫面和鏡頭表現(xiàn)的內(nèi)容或意思不夠突出，所以會(huì)附加一些文字在畫面上，以突出畫面主體，解釋和輔助畫面內(nèi)容的表達(dá)，統(tǒng)稱為畫面解釋語。③這是字幕在電視節(jié)目中的共性，如果節(jié)目中嘉賓有方言或是口音差異，加上字幕可起到解釋說明的效果，向觀眾傳達(dá)清楚的信息。而在娛樂節(jié)目中還可以介紹游戲規(guī)則，宣讀嘉賓詳細(xì)資料等等。

（二）一詞多意，豐富主題

例如《快樂大本營》某期邀請SJM做嘉賓時(shí)，該期節(jié)目的主題就叫“最真的我M”其中“們”字就用字母M以放大顏色又醒目的形式展現(xiàn)出來，使觀眾一目了然，編導(dǎo)們可謂是用心良苦。因?yàn)樵撈诠?jié)目邀請到的兩組嘉賓名字里面都有M（SJM和韓國巨星金敏智），更重要的是“我們”這個(gè)詞是代表大本營對電視機(jī)前還有所有在場觀眾的歡迎。一個(gè)醒目的字母，一個(gè)別有新意的字母，打出來之后頓時(shí)拉近了觀眾與主持人的距離，瞬間產(chǎn)生一種親切感。更能提高觀眾收看節(jié)目的興趣。

（三）補(bǔ)充聲畫不足

在做電視節(jié)目的時(shí)候，所出字幕的文字應(yīng)當(dāng)盡量少而精，編排方式應(yīng)表現(xiàn)字幕的意思，讓受眾理解節(jié)目的內(nèi)容。④《中國電影報(bào)道》是一檔娛樂資訊類節(jié)目，在一期介紹蕭若萱的節(jié)目中出現(xiàn)了一段人物訪談，節(jié)目就蕭若萱說：“他們說他五十歲了，我不信。(對鏡頭)你知道不知道他幾歲?”字幕顯示：“真的，五十歲！”此時(shí)，字幕充當(dāng)了人物交談?wù)叩慕巧?，補(bǔ)充了畫面本身缺失的反應(yīng)鏡頭，又突出了被采訪者，增加了畫面的生動(dòng)性。

（四）制造幽默效果烘托現(xiàn)場氣氛

例如有一期何炅主持的《我們約會(huì)吧》，當(dāng)男嘉賓向一位女嘉賓說：“你長得好像我姐姐??！”女嘉賓頓時(shí)愣了，尷尬地問男嘉賓：“我有那么老嗎？”何炅想都沒想就說出一句話：“像你妹啊像！還姐姐！”頓時(shí)全場嘉賓都一哄而笑?！跋衲忝冒　睅讉€(gè)字出現(xiàn)在屏幕上，既活潑又生動(dòng)，既增加了節(jié)目的幽默效果，又化解了現(xiàn)場尷尬的氣氛，同時(shí)也能起到良好的調(diào)節(jié)作用，烘托現(xiàn)場氣氛，一舉多得。

（五）增強(qiáng)視覺效果

當(dāng)字幕與畫面、聲音配合時(shí)，還可以起到引起觀眾注意、揭示背景材料、解釋翻譯畫面、增加視覺信息等作用⑤。在《快樂大本營》中，主持人何炅才華橫溢，身高卻成了他最明顯的缺陷?？烧沁@明顯的缺陷，字幕就能起到既不諷刺又能幽默的效果，主持人之間互相調(diào)侃、諷刺，何炅“我到底是有多矮”一串字幕伴著一頭可愛的卡通小毛驢出現(xiàn)在電視屏幕中，讓觀眾頓時(shí)覺得個(gè)子矮倒也是一件很有樂趣的事情，不自覺地就拉近了觀眾和主持人之間的距離，從而更有利于節(jié)目的收視效果。

三、娛樂節(jié)目的新賣點(diǎn)：潛臺詞字幕

“潛臺詞字幕”現(xiàn)在在娛樂節(jié)目里已經(jīng)越來越流行。它不同于一般說明性字幕，是指在電視娛樂節(jié)目中，以參與者互動(dòng)中的“潛臺詞”為主要內(nèi)容的字幕。近些年，娛樂節(jié)目中對這種形式字幕的運(yùn)用也是層出不窮，即在嘉賓和主持人交流互動(dòng)的過程中，把一些有趣而又不宜直說的內(nèi)容，或是難以表達(dá)的情緒，用字幕的形式體現(xiàn)在電視熒屏中，這在電視娛樂節(jié)目中也是一種新興的字幕形式。目前，娛樂節(jié)目中使用的潛臺詞字幕，大致有以下三種類型：

（一）標(biāo)點(diǎn)符號

日常生活中，我們在說話時(shí)感情豐富多彩，同時(shí)語氣也變化多端，而標(biāo)點(diǎn)符號有個(gè)特別重要的作用就是表情達(dá)意。王力先生曾經(jīng)說過：“疑問號和感嘆號與其說是句讀的符號，不如說是情緒的符號?！崩?，生活中如果我們對某人無語了，不會(huì)說我無語了，而是打出一串省略號。一些娛樂節(jié)目中的主持人和嘉賓在互相調(diào)侃、“開涮”時(shí)，會(huì)不時(shí)出現(xiàn)驚訝、疑惑、不可思議的表情，這些表情稍縱即逝，如果把標(biāo)點(diǎn)符號打在字幕上，就可以使觀眾產(chǎn)生更多的聯(lián)想，激發(fā)他們的情緒體驗(yàn)。比如，主持人、嘉賓等參與者疑惑或是感嘆時(shí)，屏幕上會(huì)出現(xiàn)“？！”等標(biāo)點(diǎn)符號來外化他們的內(nèi)心，甚至有時(shí)候還可以將標(biāo)點(diǎn)符號連用，如“??”“?!～!!”等，來表現(xiàn)他們復(fù)雜而強(qiáng)烈的情感或心理活動(dòng)的變化過程。可見標(biāo)點(diǎn)符號這種潛臺詞字幕的作用可真是非同一般。

（二）表情符號

生活中我們在使用短信或QQ聊天時(shí)，常常會(huì)用到一系列的表情符號，如高興、偷笑、害羞等等。如今也出現(xiàn)了電視熒幕上，如《快樂大本營》節(jié)目中主持人之間互相調(diào)侃時(shí)，特別是明明是大大咧咧的謝娜在臺上裝清純時(shí)，編導(dǎo)會(huì)不失時(shí)機(jī)地出現(xiàn)些流汗或偷笑的表情以增加節(jié)目效果；男女嘉賓胸前打出的心形圖形，表示他們對此有好感；用閃電圖形，表示聽話的人常驚訝等。這些簡單的圖形就可以用來表現(xiàn)情緒，我們也把它們歸入到表情符號類。

（三）語詞標(biāo)注

潛臺詞字幕的另外一種主要表現(xiàn)形式就是添加標(biāo)注。一些形式簡短的詞語或小句子，就可以表達(dá)出豐富多彩的內(nèi)容和情感體驗(yàn)。如：

1.對節(jié)目主持人、嘉賓當(dāng)時(shí)的表情或者所處的情境進(jìn)行反應(yīng)。如“可愛”“緊張”“好奇”“得意”“啞口無言”“欲哭無淚”等。

2.節(jié)目中的人聲背景說明。如嘉賓參與游戲從高處摔落時(shí)，屏幕上會(huì)打出“砰”“撲通”等擬聲詞；擬測觀眾收看節(jié)目時(shí)的各種反應(yīng)，屏幕上會(huì)打出“啊”“哇”“嗚～噢”“呵呵”“啊歐”等嘆詞。

3.主持人、嘉賓的內(nèi)心獨(dú)白。如“你等著瞧吧”“誰在諷刺我”“受刺激啦”“太夸張了吧”“又在臭美了”“送我都不要”“生氣了”“沒事吧”等。

四、缺點(diǎn)與建議

有些人僅憑個(gè)人喜好就隨意添加字幕，或者不顧節(jié)目內(nèi)容肆意添加，出現(xiàn)的數(shù)量和頻率都過高，導(dǎo)致字幕與整個(gè)畫面嚴(yán)重不協(xié)調(diào)，使觀眾看著不舒服，如，臺灣人氣節(jié)目《康熙來了》，其中以小S犀利和幽默的語言而受到大家的喜愛，小S在節(jié)目中表現(xiàn)不認(rèn)同或者反對意見的時(shí)候通常會(huì)說“屁啦”同時(shí)畫面會(huì)伴有一個(gè)爆炸氣團(tuán)形狀的生動(dòng)符號出現(xiàn)，這使得節(jié)目顯得活潑更貼近大眾，更迎合廣大的受眾群體。但由于此類符號有時(shí)會(huì)過于頻繁的出現(xiàn)，加上顏色的種類繁多，動(dòng)態(tài)靜態(tài)都有，占據(jù)了整個(gè)畫面的很大一部分空間，所以會(huì)給觀眾眼花繚亂之感，使節(jié)目看起來偏離重心，讓觀眾產(chǎn)生審美無力感。與之相比，《快樂大本營》則相對在字幕符號出現(xiàn)的數(shù)量上把握得比較恰當(dāng)，但有時(shí)會(huì)有模仿他人之嫌。

因此電視字幕設(shè)計(jì)時(shí)一定要根據(jù)節(jié)目的需要，設(shè)計(jì)出具有美觀性、可感性的字幕。這可以從字體的選擇、顏色的搭配、字幕與畫面的結(jié)合等方面考慮。

（一）字體的選擇

電視節(jié)目制作中，字體的選擇要非常仔細(xì)，有的字幕看上去非常易于辨認(rèn)，而有些字幕則過于花哨，難以看清。⑥在制作面向內(nèi)地播出的娛樂節(jié)目過程中，字體選擇更應(yīng)格外注重規(guī)范性，將易于觀眾識別作為基本前提，盡量不用繁體字、生僻字、異體字，在規(guī)范的基礎(chǔ)上追求字體的靈活多樣。制作娛樂類欄目時(shí)，字體不宜太粗獷，否則易給人帶來沉重感；也不能太細(xì)小，令人難以辨認(rèn)。⑦如今的娛樂節(jié)目都以娛樂大眾為主，其中主要環(huán)節(jié)多為搞笑橋段，故而字幕選擇時(shí)也會(huì)選一些網(wǎng)絡(luò)字體例如華康少女文字、華康海報(bào)體、文鼎妞妞體等可愛的流行的字體，以增加觀眾的認(rèn)同度和視覺享受。這無疑是種好辦法，但字體的運(yùn)用其實(shí)可以更為靈活變通，如要達(dá)到搞笑效果，可以在非?；漠嬅娉霈F(xiàn)非常嚴(yán)肅正統(tǒng)的字體，這種反差有時(shí)也會(huì)達(dá)到更為強(qiáng)烈的喜劇效果。反之亦然。

（二）字幕色彩要與整體畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一

“在字幕制作中最能發(fā)揮制作者創(chuàng)造力和想象力的是顏色，為了增強(qiáng)電視節(jié)目字幕的色彩藝術(shù)效果，制作人員應(yīng)該了解色彩的感知規(guī)律，選擇與電視節(jié)目主題、風(fēng)格相一致的色彩基調(diào)，力爭做到色彩對比和諧、統(tǒng)一，修飾效果適度?！雹嘧帜慌c背景的色彩搭配效果要盡可能協(xié)調(diào)：比較單調(diào)的字幕效果就要用較豐富的背景來襯托，而炫目的字幕效果則應(yīng)用相對平實(shí)的背景來產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比視覺效果。一般來說，娛樂節(jié)目較為歡快、輕松、刺激的整體氛圍，而參與者的服裝較為時(shí)尚、靚麗，再加上各種燈光及布景的應(yīng)用，電視畫面的色彩顯得更為鮮艷，色彩的飽合度也較高，跳躍感強(qiáng)，而字幕往往是疊加在畫面之中出現(xiàn)的，這樣就很容易使字幕混于畫面當(dāng)中，不易辨別。眾所周知，當(dāng)下很多娛樂節(jié)目的布景、燈光效果、包括主持人的裝扮都是以明亮?xí)r尚為主。以《快樂大本營》為例，五位主持人每期都會(huì)穿上定制的統(tǒng)一服裝，色彩華麗，又個(gè)性迥異，足以撐起整個(gè)舞臺和整場節(jié)目。這個(gè)時(shí)候字幕只要發(fā)揮它點(diǎn)綴的作用就可以，不能過分花哨，否則只會(huì)畫蛇添足，使觀眾找不到目光落腳點(diǎn)，產(chǎn)生視覺疲勞。字幕的顏色要與背景的畫面顏色形成較大的反差，這樣才可以使字幕凸顯醒目，從而吸引觀眾的注意力。

（三）字幕出入方式的選擇應(yīng)有所創(chuàng)意

字幕的出入方式有很多，一般字幕機(jī)中設(shè)計(jì)的方法都有數(shù)十種。但字幕的出屏方式也常常要根據(jù)所服務(wù)的視頻內(nèi)容而定，結(jié)合視頻內(nèi)容，選擇一種合適的出屏方式，會(huì)使人產(chǎn)生字幕與畫面相互融合，緊密聯(lián)系的感覺，不會(huì)使字幕顯得生硬呆板。⑨娛樂節(jié)目的活潑性和娛樂性使其字幕出入方式千變?nèi)f化，各種特技手段也似乎沒有限制，不像新聞?lì)惞?jié)目一樣只采用簡單的淡入淡出或劃入劃出。而事實(shí)上，但在娛樂節(jié)目中，字幕的出入方式并不是越奇越好，仍要注意與其它要素的配合。如《幸運(yùn)52》，游戲環(huán)節(jié)名稱“爭分奪秒”“幸運(yùn)考場”等字幕的出現(xiàn)是隨著主持人李詠夸張的手勢從屏幕中間飛出的，定格后，便下落到屏幕左下角的條型色塊上，簡單卻醒目?！犊鞓反蟊緺I》中當(dāng)有人講冷笑話時(shí)會(huì)有一只烏鴉或者是一串省略號從畫面上方飄過，這就與觀眾產(chǎn)生了心理上的共鳴，會(huì)讓人不自覺地笑起來。同時(shí)，如果每個(gè)字幕出現(xiàn)的時(shí)候都能符合出場的嘉賓或者主持人的性格特征或者鮮明特點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生更加生動(dòng)的效果。例如，假如一位明星叫“王聰聰”她參加一場娛樂節(jié)目，出場的時(shí)候如果都伴隨著兩根青色的蔥（當(dāng)然這里的蔥是用字幕做成的）作為襯托，會(huì)成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。成功的例子其實(shí)很多。一些娛樂節(jié)目中，逐字跳、滾、飛、轉(zhuǎn)，運(yùn)用了虛擬夸張的表現(xiàn)手法，使字幕的出現(xiàn)帶有強(qiáng)烈的喜劇效果和卡通效果，增強(qiáng)了趣味性。總之，電視節(jié)目中的字幕表現(xiàn)，應(yīng)根據(jù)電視節(jié)目本身的要求、長度、表現(xiàn)形式等多種因素綜合考慮，合理選用，以適應(yīng)電視節(jié)目內(nèi)容的需要，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，美的享受。⑩

結(jié)語

通過比較淺顯的探討，我們不一定能深刻把握字幕在生活中的作用，但是在宏觀方面有了比較全面的認(rèn)識，這是一個(gè)必經(jīng)的過程，也是一個(gè)良好的開端。我們可以從蘋果創(chuàng)意來引申式地想象將來字幕的形態(tài)，可能它會(huì)變得更加人性化，更加能讓娛樂節(jié)目增添一種親和力。它也可能會(huì)以我們現(xiàn)在所常說的3D形式甚至4D形式出現(xiàn)。到目前為止，字幕的發(fā)展也多在其本身的色彩和節(jié)目類別的搭配上、字體的選擇和節(jié)目的嚴(yán)肅與否上做文章。在不久的將來，字幕或許會(huì)向著動(dòng)態(tài)形式發(fā)展，猶如我們常在網(wǎng)帖中所看到的動(dòng)態(tài)圖片。借鑒我國2008年奧運(yùn)會(huì)的“京”字設(shè)計(jì)可以想到，以后的字幕不再是平常意義上的動(dòng)態(tài)化，而可能會(huì)是真實(shí)意義上的人性化，它會(huì)越發(fā)地和人性相關(guān)，讓人們認(rèn)為它其實(shí)也存在著自我的情緒。

綜上所述，我們首先從字幕的概念和意義入手，然后到它所涉及的運(yùn)用范圍以及方式認(rèn)識到它所呈現(xiàn)出來的形態(tài)。另外，我們還可以通過一些合理的想象和借鑒發(fā)揮，為字幕的設(shè)計(jì)提供一些不錯(cuò)的創(chuàng)意。畢竟，每一個(gè)深入人心的畫面，都是經(jīng)過深思熟慮和反復(fù)研討的。正如本文的淺顯議論，也不失為一種新鮮的嘗試。

注釋：

①丁大勇.淺談電視字幕的重要性[J].西部廣播電視,2006（07）:13.

②劉欣.風(fēng)格化形成——以《快樂大本營》為例[J].東南傳播,2009（11）:66.

③高洋.字幕在電視畫面中的有效運(yùn)用[J].新課程學(xué)習(xí)（學(xué)術(shù)教育）,2010（11）:144.

④張梅.如何合理運(yùn)用字幕[J].青年記者,2009（24）:90.

⑤謝小糧.字幕在視頻節(jié)目播出時(shí)的應(yīng)用價(jià)值和藝術(shù)體現(xiàn)[J].電腦知識與技術(shù),2011（27）:67.

⑥陳建新.電視字幕的作用及其制作[J].電視字幕·特技與動(dòng)畫,2004（10）:48.

⑦孫曉華.字幕運(yùn)用應(yīng)突出 “四性”[J].聲屏世界,2005（04）:23.

⑧雷燕.電視字幕在后期制作中的運(yùn)用淺析[J].中國有線電視,2006（07）:685.

⑨孫培.綜藝節(jié)目中字幕的制作特點(diǎn)及實(shí)際應(yīng)用[J].電視字幕·特技與動(dòng)畫:2007（10）:24.

⑩耿媛香.淺述電視字幕幾點(diǎn)應(yīng)用[J].科技風(fēng),2008（05）:138.

（作者系揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院戲劇與影視學(xué)碩士研究生）