□萬勇 舒永濤

淺談如何利用地方文化資源和高校研究成果拓寬地市級電視臺吸引力

□萬勇 舒永濤

今天，在新媒體、融媒體時代，地方電視臺的生存發(fā)展空間被進一步擠壓。主要體現(xiàn)在兩個方面：一是傳統(tǒng)媒體本身影響力的縮減；二是其他衛(wèi)視大手筆、大投入的綜藝對收視率的分流，這給地方電視臺帶來了極大的負(fù)面影響。

現(xiàn)實情況下，地方電視臺需要從一種獨特的視角和關(guān)注點，去開發(fā)更加吸引受眾的精品欄目。其實，地方電視臺也有著新媒體和高級別媒體所沒有的獨特優(yōu)勢——與受眾文化同根同源，有共同的文化維系力，并且與受眾有地域、心理、文化價值的接近性，主動參與性強，信息傳播的互動交流容易，更為重要的是地方電視臺可以利用地域文化差異創(chuàng)作帶有濃郁地方色彩的節(jié)目，取得一定的競爭優(yōu)勢。

這需要一種“精致的本土化”策略——充分利用本土文化和當(dāng)?shù)馗叩冉逃Y源，以轄區(qū)內(nèi)的社會、歷史、文化為出發(fā)點，發(fā)掘自身地域特色，堅持差異化原則，打造精致的地域文化欄目，在激烈的媒體競爭中彰顯本地媒體傳播上的地域性優(yōu)勢，從而維持當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的社會地位。

而十堰廣播電視臺“文化立臺”這一戰(zhàn)略也是跟隨著“精致本土化”的策略而誕生，衍生出的品牌包括武當(dāng)頻道、文化旅游節(jié)目中心、《武當(dāng)神韻》欄目等。這些文化類電視平臺誕生之初，便與湖北武當(dāng)文化研究會、十堰市漢水文化研究基地以及各縣市區(qū)宣傳部和文化旅游部門建立了合作伙伴關(guān)系，以十堰本地武當(dāng)文化、漢水文化、汽車文化以及房縣詩經(jīng)文化、竹山女媧文化、鄖西七夕文化、鄖縣屈原文化、丹江口南水北調(diào)水源地文化為依托，充分利用專家資源和研究成果，重點發(fā)掘本土特色文化，打造了一批在本地區(qū)具有相當(dāng)影響力的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，如《走進武當(dāng)》《十堰風(fēng)采》《風(fēng)從山中來》《武當(dāng)神韻》等。

一、地方電視臺面臨的問題

(一)缺乏節(jié)目資源

一方面，很多地方電視臺由于沒有一定的優(yōu)勢節(jié)目，所以也就沒有特別固定的收視人群，很多地方電視臺現(xiàn)在面臨的最大問題是如何將自己的節(jié)目打造成一種品牌。另一方面，地方電視臺缺少像央視、衛(wèi)視一樣的廣闊資源，可供挖掘的內(nèi)容十分有限，這是一種資源分配上的先天不足。比如，在十堰廣播電視臺，許多地方性文化需要權(quán)威專家的解讀，可是本土的學(xué)者大多層次不夠，權(quán)威性不足，這就讓節(jié)目本身的說服力受影響。

另外，我國很多地方電視臺同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，大部分電視臺依然依靠廣告為生。如果不進行差異化的本地資源挖掘，地方電視臺的生存空間將進一步被新媒體和高級別電視臺擠壓。

(二)制作水平有限

新聞節(jié)目的質(zhì)量首先需要基礎(chǔ)技能的保證，地市級電視臺制作出來的新聞節(jié)目，質(zhì)量問題之一就是鏡頭語言的不達(dá)標(biāo)。畫面的“平、穩(wěn)、準(zhǔn)、勻”是基本播出要求，但是很多新聞畫面搖晃不穩(wěn)，播出視覺效果不佳。例如，十堰廣播電視臺的一些新聞節(jié)目，從導(dǎo)視到節(jié)目內(nèi)容，很多畫面的不專業(yè)性導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高。地市級電視臺的一些新聞?wù){(diào)查類節(jié)目在故事敘述上明顯功力不足，有時會失去新聞的客觀性和平衡性，給觀眾一種不信任感。

(三)新媒體瓜分市場

網(wǎng)絡(luò)媒體超越時間和空間的限制，隨時隨地傳播文字、圖片、音頻、視頻，并且在虛擬空間內(nèi)龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾群體進行多向傳播，信息的海量性和透明性，受眾的匿名性和草根性，網(wǎng)絡(luò)的易接觸與互動性的特點正在將觀眾剝離電視。權(quán)威統(tǒng)計表明，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶已達(dá)3億，中國在線視頻用戶花費的時間已經(jīng)超過看電視的時間。網(wǎng)絡(luò)媒體正在侵蝕電視媒體的受眾，更不用說處于電視媒體底層的地市級電視臺。在這個人人都是記者的時代，更多的新聞第一來源不再是傳統(tǒng)媒體，而是來源于網(wǎng)絡(luò)媒體背后的大眾。

(四)體制受限

體制因素是地市級電視臺發(fā)展的困境之一。地市級電視臺處于第三級，對于新聞從業(yè)者來說平臺低于中央級和省級電視臺，因此微弱的人才吸引力使地市級電視臺面臨核心競爭力的缺失——新聞專業(yè)人才的缺失。覆蓋范圍的限制使其失去大量廣告收入，而經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑的現(xiàn)實使財力困乏成為制約地市級電視臺發(fā)展的基礎(chǔ)原因。這種內(nèi)外交困的發(fā)展現(xiàn)狀阻礙了地市級電視臺新聞節(jié)目的視野高度和制作水平。

由于高層級電視媒體的強勢競爭，加上節(jié)目資源相對缺乏、制作水平有限，加之網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)革命，以及自身體制和“人財”的限制，導(dǎo)致地市級電視臺困境重重。面對各方的壓力和競爭態(tài)勢，地市級電視臺自辦節(jié)目亟需尋找自身發(fā)展的突破口。

二、地方電視臺本土化對策

(一)挖掘本土文化，提升節(jié)目影響力

前文我們提到，地方臺缺乏品牌欄目，節(jié)目資源有限。針對這一現(xiàn)象，我們認(rèn)為地方臺應(yīng)當(dāng)精心制作有地域特色、文化韻味、獨樹一幟的電視節(jié)目。雖然沒有央視、衛(wèi)視那么多的人力、物力、財力做那么多的節(jié)目，但必須拓展有限的節(jié)目資源，并做到極致化、精致化和最大化。

在這樣的指導(dǎo)思想下，十堰廣播電視臺推出了《武當(dāng)神韻》《十堰風(fēng)采》《旅游多看點》《走讀大十堰》等欄目。尤其是以武當(dāng)文化為主要內(nèi)容的《武當(dāng)神韻》欄目，改變了過去電視節(jié)目的“說教式”，以探尋、揭秘為核心，向觀眾展示具體真實的武當(dāng)文化，讓觀眾更加了解武當(dāng)文化，感受十堰市濃厚的文化底蘊，通過故事、話題、人物等更細(xì)節(jié)化地體現(xiàn)十堰豐富的風(fēng)土人文，以解讀的方式敘述武當(dāng)文化五百年的歷史積淀，以獨特的視角、紀(jì)錄紀(jì)實的手法表現(xiàn)十堰的自然風(fēng)物。

類似于《武當(dāng)神韻》這樣的本土文化類節(jié)目，用紀(jì)錄性鏡頭、原生態(tài)對話、樸實無華的解說語言，向十堰百姓深入淺出地揭秘了延綿百年的武當(dāng)文化，引起了觀眾的強烈共

鳴，贏得廣大的認(rèn)可?！段洚?dāng)神韻》欄目推出的古今名人與武當(dāng)、武當(dāng)高道系列、武當(dāng)探秘、十堰非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展播等播出以后，收視率在我臺一直名列前茅。這正是地市級電視臺充分挖掘地域文化、有效利用人文歷史打造出來的品牌節(jié)目，這是十堰廣播電視臺“精致本土化”策略的成功典范。

(二)利用當(dāng)?shù)馗咝ＹY源拓寬文化視野，突破專業(yè)化瓶頸

充分利用當(dāng)?shù)馗叩冉逃Y源，幫助節(jié)目進行專業(yè)化的“武裝”，是《武當(dāng)神韻》欄目獲得認(rèn)可的一大“秘密武器”。這種聯(lián)動機制不僅在于利用當(dāng)?shù)馗咝５慕處熧Y源和研究成果，更是把節(jié)目帶進了高校，推動當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)掘和保護。

(三)地方高校對地區(qū)文化資源的系列研究與推廣

地方電視臺的節(jié)目在最近幾年受到了很大的沖擊，隨著經(jīng)濟的改革開放，我們國家的教育體制也發(fā)生了很大的變化?，F(xiàn)在的高校教育變得更加注重培養(yǎng)學(xué)生的各方面技能，學(xué)生的思想觀念也發(fā)生了很大的變化。之前長期的傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足人民群眾的需求，人們更加喜歡充滿個性、人性化、具體化的節(jié)目，尤其是現(xiàn)在我們的某些電視節(jié)目提倡和人民群眾的生活結(jié)合，將我們的日常生活通過電視屏幕放大，折射出我們生活中存在的問題，讓我們在觀看電視節(jié)目的同時還能自我反思，自我教育。

湖北十堰的鄖陽師范高等專科學(xué)校就有湖北武當(dāng)文化研究會、十堰市漢水文化研究基地、十堰市移民文化研究所等多個地方文化研究機構(gòu)，他們在武當(dāng)文化、漢水文化、移民文化研究方面有著很高的水平。十堰廣播電視臺就充分利用該研究對當(dāng)?shù)氐奈洚?dāng)文化資源進行推廣，多次邀請其專家參與《武當(dāng)神韻》等文化類節(jié)目的錄制，不僅擴大了武當(dāng)文化、漢水文化的影響力，而且提升了該欄目的整體收視率，收到了很好的效果。

(四)電視臺與高?；与p贏

我們的高校資源十分豐富，我們高校的學(xué)生群體也是十分龐大的電視觀眾，利用高校資源設(shè)計電視節(jié)目不僅能培養(yǎng)高校大學(xué)生的參與熱情，還能促進高校大學(xué)生的全面發(fā)展。在我國，很多節(jié)目充分瞄準(zhǔn)大學(xué)生這一群體，他們擁有較高的知識素養(yǎng)，對本地區(qū)的文化也有著深厚的感情。

所以，在與專家教授的合作下，十堰廣播電視臺將其制作的《武當(dāng)神韻》欄目作為教師的研究成果展示，提供給老師和學(xué)生。因為有教授在電視創(chuàng)作中的參與，學(xué)生聽起來感覺更真實，學(xué)起來也更帶勁兒。在老師的帶動下，更多的學(xué)生開始參與到《武當(dāng)神韻》的節(jié)目創(chuàng)作中來，到電視臺實習(xí)，參與策劃、采訪、攝像、整理素材、撰稿、制作和后期編輯，一方面緩解了地市級臺的人力不足，另一方面也鍛煉了一批學(xué)生，培養(yǎng)了人才，增添了新鮮血液。

(五)高校與電視媒體聯(lián)動，加強對當(dāng)?shù)馗骷壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的研究與保護傳承

現(xiàn)如今，地方高校也加強了對當(dāng)?shù)馗骷壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的研究與保護傳承。我們的文化傳承意識變得很薄弱，許多文化遺產(chǎn)遭到了不同程度的流失，這是在我們的生活水平快速提高的背景下我們對文化需求的缺失。我們的高校已經(jīng)認(rèn)識到了這一點，高校提倡學(xué)生認(rèn)識到地方各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要性，讓我們真正感覺到保護文化遺產(chǎn)的完整性是我們的歷史使命。地方電視臺是一個很好的文化傳媒工具，它通過和各高校進行采訪互動，幫助高校宣傳我們的傳統(tǒng)文化的同時，也讓節(jié)目走進了高校，強調(diào)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要性的同時，也讓電視節(jié)目更具內(nèi)涵，真正做到了利用地方高校拓寬電視節(jié)目的文化視野，讓當(dāng)?shù)馗骷壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的研究與傳承保護課題得到更多人的支持。

在實踐當(dāng)中，《武當(dāng)神韻》欄目與鄖陽師專、湖北工業(yè)汽車學(xué)院及湖北醫(yī)藥學(xué)院等高校合作，多次推出暑期社會實踐武當(dāng)文化研究專項和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護專項，推動當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生參與到武當(dāng)文化研究和十堰市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護行列當(dāng)中來。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文明的結(jié)晶，也是人類智慧的象征。它的保護與傳承是人類認(rèn)同自我、珍愛自我的價值體現(xiàn)。十堰作為“非遺”的地域性富礦區(qū)，截止到目前，共有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)6項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)15項，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)67項。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人中有相當(dāng)一部分在全國乃至全世界都頗具影響，他們的存在增強了地域文化的厚重感，也為十堰打造區(qū)域性中心城市增添了分量。

然而，在調(diào)研論證中我們發(fā)現(xiàn)，十堰“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”傳承人大多年事已高，且傳承人隊伍后繼乏人現(xiàn)象嚴(yán)重。很多文化現(xiàn)象、文化樣式、文化品格、文化精神正隨著他們的逝去而輝煌不再、殘缺不全，甚至永遠(yuǎn)消失，成為歷史記憶中的空白。本著電視人、文化人應(yīng)有的責(zé)任感，十堰廣播電視臺《武當(dāng)神韻》欄目與十堰市文化體育局?jǐn)M聯(lián)合開展50集大型系列紀(jì)錄片《十堰記憶——十堰非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展播》活動，活動由攝制大型電視紀(jì)錄片、發(fā)行書籍、光碟等一系列項目構(gòu)成，全方位展示記錄十堰“非遺”的前世今生及保護現(xiàn)狀，留住正在逝去的寶貴文明，這是一項時間和責(zé)任賽跑的緊急行動，是一項重要的文化搶救工程。十堰境內(nèi)的高校專家學(xué)者和學(xué)生積極參與其中，有效保護了地方文化遺產(chǎn)。

三、總結(jié)

地方電視臺要研究本土歷史文化資源，從本地域的歷史發(fā)展與變遷中了解本土文化精神，挖掘其現(xiàn)代價值。要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蛩?，在日常生活中發(fā)現(xiàn)歷史的延續(xù)，在尋常巷陌間發(fā)現(xiàn)文化的淵源，打造區(qū)域性特色電視節(jié)目。同時，在研究本土文化資源的同時，不能夠忽略高校教師及學(xué)生資源的更廣泛運用，打造精品化、專業(yè)化的本地文化欄目?！段洚?dāng)神韻》等文化類欄目從欄目定位、內(nèi)容編排及表現(xiàn)方式選擇方面都融入了本土文化的精髓，與鄖陽師專等高校的合作使得欄目的內(nèi)容更加深入化、專業(yè)化，地域特色鮮明，人文底蘊深厚，拴住了觀眾的心，吸引了觀眾的眼球。

《武當(dāng)神韻》等欄目的成功經(jīng)驗讓我們深刻感到，地方電視臺只有把本土文化元素灌注到節(jié)目制作和傳播中，充分調(diào)動當(dāng)?shù)氐母叩冉逃Y源，才能創(chuàng)造出具有鮮明地域特色的電視節(jié)目，并通過群眾文化身份歸屬和情感認(rèn)同來維系穩(wěn)定的收視群體。在“媒體戰(zhàn)爭”日趨白熱化的今天，只有打造“精致本土化”內(nèi)容，調(diào)動更多高校資源，創(chuàng)造出特色鮮明的電視產(chǎn)品，最大限度地吸引當(dāng)?shù)厥鼙?，才會實現(xiàn)地方的自我價值。

1.童兵.中國新聞傳播學(xué)研究最新報告[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2007

（作者單位：湖北省十堰廣播電視臺）