■ 宋江燕（南京師范大學 南京 210046）

引言

自21世紀以來，電子商務進入飛速發(fā)展的時期。截止到2013年末，中國通過網(wǎng)絡達成的市場交易額達18851億元，這樣的數(shù)字足以證明電子商務的時代已經(jīng)到來。如果以這樣的速度來預算，到2015年電子商務交易額將突破18萬億元。電子商務的發(fā)展對國際貿(mào)易產(chǎn)生了深刻的影響，貿(mào)易的形勢和業(yè)態(tài)都發(fā)生了變化。電子商務與傳統(tǒng)交易的不同在于交易虛擬化、交易成本低、突破時間和地理空間以及信息量大，這些創(chuàng)新特點造成了電子商務對傳統(tǒng)貿(mào)易的沖擊，傳統(tǒng)貿(mào)易逐漸萎縮，電子商務發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨。

文獻綜述

國外學者研究電子商務對貿(mào)易的影響，主要研究成果都集中在電子商務對貿(mào)易機制的影響。Bakos（2001）研究發(fā)現(xiàn)，電子商務可以降低買賣雙方的交易成本，從而使得價格競爭更加激烈，消費者則是這場價格競爭的受益者。Nakayama（2009）研究電子商務對貿(mào)易福利的影響，發(fā)現(xiàn)電子商務增進了消費者剩余，但是由于實體商店和網(wǎng)絡商店之間的市場均衡并不是最優(yōu)，因此電子商務并沒有增加社會總福利。有學者認為電子商務通過對國際貿(mào)易企業(yè)產(chǎn)生影響，從而對國際貿(mào)易產(chǎn)生影響。Eclac（2002）認為由于電子商務突破了時間和空間限制以及海量信息的特點，降低了企業(yè)獲得信息的成本，提高了管理效率，擴大了企業(yè)市場。Malkawi（2007）電子商務增強了國際貿(mào)易企業(yè)的價格競爭，從而使消費者獲得更多利益。

國外學者關于電子商務對國際貿(mào)易的影響研究，主要是針對電子商務可以降低交易成本、信息量大和虛擬交易的特點來開展的。國內(nèi)學者關于電子商務的研究，基本從電子商務對零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國際貿(mào)易三個角度展開。陳云等（2006）、姜旭平（2011）、李飛（2013）研究指出電子商務的發(fā)展逐漸沖擊傳統(tǒng)貿(mào)易體制，加劇零售市場的競爭，促進了零售市場運作模式的新陳代謝。李駿陽（2000）認為電子商務在某種程度上削弱了批發(fā)市場的信息中心功能，但同時也促進批發(fā)市場的創(chuàng)新與發(fā)展。樊茂勇、王海東（2001）認為電子商務的虛擬交易的特點改變了傳統(tǒng)貿(mào)易的運行方式和運行環(huán)境，減少了中間環(huán)節(jié)，使生產(chǎn)者和消費者可以直接交易，改變了傳統(tǒng)市場結構。

綜上所述，關于電子商務對國際貿(mào)易影響的研究，國內(nèi)外主要集中在影響機制的問題，但是并沒有從根本上觀察到電子商務對國際貿(mào)易影響的行為方式。本文從流通經(jīng)濟的視角，揭示電子商務對國際貿(mào)易影響的機理和傳導機制，并且分析電子商務對國際貿(mào)易的理論創(chuàng)新。

電子商務下國際貿(mào)易的理論創(chuàng)新

電子商務自出現(xiàn)和發(fā)展以來，對國際貿(mào)易的影響不斷加劇，其中對傳統(tǒng)貿(mào)易流通領域的理論創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）電子商務引發(fā)流通理論的創(chuàng)新

一是電子商務網(wǎng)絡購物的發(fā)展導致物流增多、客流減少，并且人流與物流分離；二是信息流成為商流的主導，眾多網(wǎng)絡信息平臺對消費者的消費行為起重要的引導作用，電子商務網(wǎng)站支配著商家的產(chǎn)品和服務銷售；三是資金流開始引導商流，新的支付手段控制消費者的消費方向，從而對商家產(chǎn)生影響，實體商業(yè)逐漸轉變成為電商的附屬。這些貿(mào)易流向的變化也導致了傳統(tǒng)的貿(mào)易渠道和組織流量受到?jīng)_擊，商流、物流、信息流和資金流之間的關系發(fā)生了改變，與此相關的流通渠道理論、商貿(mào)企業(yè)組織理論也會發(fā)生相應的改變。

（二）對空間集聚理論重新審視

傳統(tǒng)商業(yè)一直遵循規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢和范圍經(jīng)濟優(yōu)勢理論，以商圈的集聚為特征，但是電子商務和網(wǎng)購的出現(xiàn)正在改變這一歷史局面，消費者可以不再往商業(yè)中心集聚就可以消費，商人不用去商圈集聚的地方就可以銷售，國際貿(mào)易也不再像以前一樣向貿(mào)易中心城市聚集，商貿(mào)中心的中心化優(yōu)勢正在逐漸減弱。電子商務改變了傳統(tǒng)貿(mào)易的空間聚集，這種改變?nèi)绻^續(xù)發(fā)展下去，對傳統(tǒng)貿(mào)易的集聚理論的顛覆是革命性的，整個商貿(mào)的渠道、組織、結構和載體都會發(fā)生前所未有的變化，未來的貿(mào)易格局會呈現(xiàn)出一個全新的虛擬集聚理論。

（三）改變了傳統(tǒng)流通的成本理論和效率理論

傳統(tǒng)商貿(mào)以商家為中心，將消費者吸引到一個商業(yè)中心后達成交易；電子商務則不同，以消費者為中心，商家通過網(wǎng)絡達成交易后，向顧客送貨上門，以實現(xiàn)利潤。隨著網(wǎng)購的愈發(fā)發(fā)達，這種交易方式正在大行其道，由于商家的中心地位降低，為消費者提供的商品和服務面對的價格競爭壓力更大，交易成本也相應增大。傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營成本理論已經(jīng)不再適合現(xiàn)在的電商企業(yè)行為，面對不斷加劇的競爭壓力，電商企業(yè)需要一個全新的成本理論來指導。

（四）內(nèi)外一體化理論的創(chuàng)新

電子商務突破了地域空間的限制，這一特點使得跨境交易更為頻繁。跨境交易的發(fā)展使內(nèi)貿(mào)與外貿(mào)、批發(fā)與零售的界限日趨模糊，弱化了傳統(tǒng)的內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)的概念區(qū)別。網(wǎng)上貿(mào)易平臺使國內(nèi)業(yè)務與國際業(yè)務、批發(fā)業(yè)務和零售業(yè)務逐漸融合，內(nèi)外貿(mào)易一體化成為趨勢，對于促進內(nèi)外兩個市場、兩種資源的貢獻都有重要的意義。

電子商務下國際貿(mào)易的機制創(chuàng)新

電子商務對國際貿(mào)易的影響除理論創(chuàng)新外，對國際貿(mào)易的方式、運行機制、營銷手段和貿(mào)易政策等方面都具有不可忽視的影響。

電子商務使傳統(tǒng)國際貿(mào)易方式發(fā)生改變。電子商務的交易依托互聯(lián)網(wǎng)完成，交易具有虛擬性的特點。發(fā)達的網(wǎng)絡交易形成了一個不同于傳統(tǒng)市場的開放、多維的市場，突破了以往市場的地域空間限制，以虛擬網(wǎng)絡為紐帶，全球的貿(mào)易市場形成了一個“大市場”，加快了經(jīng)濟全球化進程。

電子商務改變國際貿(mào)易的運作方式，提高了效益和效率。電子商務依托發(fā)達的網(wǎng)絡市場，信息在買賣雙方之間傳遞更加快捷，這種交互式網(wǎng)絡運行機制使得信息可以跨國界傳遞和共享，信息獲取更加方便省時，信息量也更加完備，促進了國際貿(mào)易的發(fā)展。同時，由于獲取信息更加方便全面，降低了獲取信息的成本，從而降低交易價格，提高了國際貿(mào)易的效益。

電子商務增加了國際貿(mào)易的經(jīng)營主體——虛擬公司。隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，眾多公司借助互聯(lián)網(wǎng)相互聯(lián)接，在網(wǎng)絡上形成了一個依托網(wǎng)絡運作的“虛擬公司”，完成一個公司在實際市場中不能完成的任務，向市場提供更加有效的商品和服務，優(yōu)化了公司的市場功能。這種虛擬公司更加能適應激烈的價格競爭和多樣化的消費需求，公司的發(fā)展趨勢更加多樣化，國際貿(mào)易的分工合作效率更高，公司之間優(yōu)勢互補、資源互用和利益共享。

電子商務改變了國際貿(mào)易的競爭態(tài)勢，促使企業(yè)創(chuàng)新，以更好地適應市場變化。在企業(yè)的生產(chǎn)制造過程中，企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)可以獲取更多關于市場需求方面的信息，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務更加貼近市場需求，增強企業(yè)產(chǎn)品對市場的適應性，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和效益；同時，由于交易成本降低，進入市場的門檻相對下降，原本沒有機會參與到市場的中小企業(yè)現(xiàn)在也有機會參與到國際貿(mào)易中來，發(fā)揮中小企業(yè)靈活機動的優(yōu)勢，促進了中小企業(yè)的發(fā)展。

我國國際貿(mào)易應用電子商務的對策

電子商務取代傳統(tǒng)貿(mào)易方式已經(jīng)是大勢所趨，為適應這一潮流，我國必須加快貿(mào)易方式的改革，才能在這一國際競爭中占據(jù)主動，因此我國必須加快電子商務的發(fā)展，提升國際貿(mào)易實力。

（一）加快信息基礎設施建設

電子商務的應用與發(fā)展很大程度上依托完備的信息基礎設施，我國在信息基礎設施建設方面的投資已經(jīng)取得一定成效，但是與發(fā)達國家相比，我國在信息基礎設施建設上的投入和成就明顯不足，網(wǎng)絡架構基礎薄弱，離金融和商業(yè)電子化還有很遠的距離。從全國范圍來看，我國在許多貧困地區(qū)還沒有建立網(wǎng)點，“信息貧困化”是發(fā)展中國家的發(fā)展瓶頸，這種信息基礎設施建設落后的情況對電子商務發(fā)展是不利的，在競爭中會拉大我國與發(fā)達國家的差距。因此，為促進我國電子商務的發(fā)展，必須加快信息基礎設施建設，同時有效利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡資源。

（二）加強關鍵技術研究

無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，發(fā)展電子商務都面臨一個關鍵的技術問題。發(fā)展中國家的技術研究力度相對不夠，因此解決技術問題對于我國來說更加迫切。國際貿(mào)易要想抓住電子商務發(fā)展的機遇，必須協(xié)調(diào)好對外貿(mào)易與銀行、稅務、海關、外匯和保險等諸多部門和行業(yè)間的關系，只有這些部門相互配合與共同努力，國際貿(mào)易才能有更好的發(fā)展。目前，網(wǎng)絡的保密技術、安全管理、電子支付等關鍵技術需要各部門都加大研究力度、共同開發(fā)，在全國范圍內(nèi)建立一個統(tǒng)一的貿(mào)易信息網(wǎng)絡，實現(xiàn)國內(nèi)貿(mào)易和國際貿(mào)易的聯(lián)網(wǎng)，各部門有計劃、有組織地完成整個貿(mào)易流程。

（三）加強電子商務人才培養(yǎng)

電子商務的發(fā)展離不開政府支持、鼓勵和引導，要想融入全球數(shù)字化時代參與全球化經(jīng)濟，分享國際分工的利益，我國就應該大力宣傳電子商務和網(wǎng)絡信息的重要作用，并且加大對電子商務研究投入，加強電子商務研究和應用人才的培養(yǎng)。雖然現(xiàn)在我國已經(jīng)有一批網(wǎng)絡信息技術方面的人才，但是電子商務對人才的要求不僅是網(wǎng)絡信息技術，還需要掌握國際經(jīng)濟貿(mào)易相關理論知識和各國的政策法規(guī)知識，對各國的貿(mào)易環(huán)節(jié)和政策也要熟識，這方面的專業(yè)人才還是相對匱乏的。因此，我國政府需要指導、規(guī)范電子商務職業(yè)的培訓和考核，培養(yǎng)出一批在技術、法律和貿(mào)易方面的自主研發(fā)人員和企業(yè)家及管理人員，以推動我國電子商務往更好的方向發(fā)展。

（四）完善政策法規(guī)

我國現(xiàn)行的法律法規(guī)是針對傳統(tǒng)貿(mào)易制定的，對于目前電子商務帶來的新的貿(mào)易方式，很多已經(jīng)不再適用，這不利于電子商務的健康發(fā)展。因此，圍繞電子商務發(fā)展及相關網(wǎng)絡管理、安全技術和結算、知識產(chǎn)權保護等問題，應該跟緊電子商務發(fā)展的步伐，加快相關法律政策的修改，建立能夠適應電子商務發(fā)展和新的國際貿(mào)易方式的政策法規(guī)。

（五）加強國際對話以增強我國電子商務的國際競爭力

電子商務打破了時間和地理空間的限制，加速了全球經(jīng)濟一體化進程。面對這一挑戰(zhàn)，我國必須加強國際對話與合作，主動加入到國際電子商務發(fā)展的潮流中來。國際間的交流對話不僅影響電子商務新貿(mào)易規(guī)則的制定，而且決定著不同國家、地區(qū)之間的利益分配，積極參與國際交流與合作，有助于提高我國電子商務的國際兼容性，提升我國國際貿(mào)易地位和綜合競爭力，因此政府應該積極參與到國際交流討論活動中來。

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2.Nakayama Y.The Impact of ECommerce:It always Benefits Consumers，but May Reduce Social Welfare [J].Japan and the World Economy，2009（21）

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