周永恒 徐 瑤

（1.大連六環(huán)景觀建筑設計院有限公司 2.大連天工建筑設計有限公司）

淺析商業(yè)建筑設計

周永恒1徐 瑤2

（1.大連六環(huán)景觀建筑設計院有限公司 2.大連天工建筑設計有限公司）

商業(yè)建筑是構成城市經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，新時期的商業(yè)設計不僅要滿足人們生活的需要，同時還要考慮到節(jié)能環(huán)保的思想理念進行創(chuàng)新，本文從現(xiàn)代建筑設計條件、商業(yè)建筑外部設計的特點、內(nèi)部空間設計進行了詳細的分析。

商業(yè)建筑設計；特點；設計方法

引言

在當下城市建筑工程中，建筑設計創(chuàng)新理念的重要性不言而喻，建筑物是需要長期發(fā)揮作用的，所以在設計時要多方面考慮，不僅僅考慮到當前代人的需求，還要考慮子孫后代的發(fā)展需求，所以建筑設計要從多方而進行考慮，如社會、經(jīng)濟、環(huán)保等多個領域的因素都會對建筑設計產(chǎn)生影響，因此，建筑設計不僅要注重設計的內(nèi)容，更需要設計師不斷的從理念上進行創(chuàng)新，以促進建筑與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、現(xiàn)代建筑設計的條件

創(chuàng)造性思維應用到建筑現(xiàn)代設計當中，對建筑物的創(chuàng)意水平有了較人的提升，創(chuàng)造性思維是設計者自我意識和潛能的重要體現(xiàn)，設計者在設計作品時需要有充足的動力和激情，這樣才能產(chǎn)生創(chuàng)作的動機，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀同時具有創(chuàng)新性的作品。

有了創(chuàng)作動機，還需要有創(chuàng)作靈感，這樣才能結合設計者自身的體驗和觀察、積累來完成創(chuàng)作的過程，大多優(yōu)秀的設計者都擁有充分的想像力，大膽的利用潛意識中的想像的事物所形成的圖像來進行組合，使之形成設計的主體。然而同時需了解一切靈感的來源均是設計師對于生活等各個方面深層次理解并融匯自身想法而產(chǎn)生的結果。

二、商業(yè)建筑外部設計的特點

1. 廣告特點

當今世界，商品的知名度與“時髦性”是創(chuàng)造“附加價值”的關鍵，而廣告恰恰是引導社會審美趨勢的重要手段，憑借它可以創(chuàng)造高額的“附加價值”。在這方面，建筑能以巨大的形象發(fā)揮獨特的效果。作為一件商品，它要以新穎的形象向社會推銷建筑師的創(chuàng)作；作為一個廣告，它又能代表企業(yè)的實力，起到招攬顧客的作用。事實上，因建筑形象獨特而揚名海外的佳作為數(shù)不少，如悉尼歌劇院以優(yōu)美的貝殼造型產(chǎn)生了不少旅游效益；香港匯豐銀行則以高技派形象，展示著財團的雄厚經(jīng)濟實力。商業(yè)建筑廣告化的深層動機就是為被上層階級主導的和被大眾口味引導的市場經(jīng)濟服務。在這種商業(yè)利益的驅(qū)動下，建筑物自然成了帶有商業(yè)廣告性質(zhì)的紀念碑，成為建筑師向社會及業(yè)主兜售的商品。因此廣告性是現(xiàn)代商業(yè)建筑的外部設計的一個重要元素。

2. 商業(yè)化特點

商品質(zhì)量達到一定程度，包裝設計在商品競爭中的作用顯得極為重要。建筑也是一種商品，也要通過吸引顧客的注意力引發(fā)消費沖動、實現(xiàn)價值交換。商業(yè)社會重要的包裝意識和包裝手法也同樣滲入了建筑領域，流行的建材和建筑式樣會被建筑師包裝進作品里，成為塑造建筑形象、獲取大眾認可的重要手段。譬如: 街上流行玻璃幕墻鋁板墻面，很快就有不少建筑物競相模仿；KPF 創(chuàng)造了弧形的空架、尖細天線， 很快就在中國到處涌現(xiàn)。復制技術、信息技術的發(fā)展對酷愛包裝的建筑師而言，設計實在是太便利了。不過，簡單地肯定和否定建筑設計中的包裝手法都是不可取的。處于其中的建筑師應該以包裝的手段美化我們的城市，豐富大眾的生活，而不應該以華麗的包裝掩蓋設計的蒼白。

3. 大眾化特點

大眾成為了消費主體， 成為商業(yè)極力討好的對象， 畢竟是大眾決定了消費的最終實現(xiàn)。大眾的口味和喜好成為消費實現(xiàn)的最重要的衡量尺度和標準，這必然使得當代的建筑商業(yè)化中帶有強烈的大眾氣息，商業(yè)建筑外觀設計的大眾化成為必然。所謂大眾化，通俗地說法就是能夠迎合廣大平民百姓的口味和喜好，具有人情味。大眾化使得商業(yè)建筑外觀設計發(fā)生了巨大的變化，展現(xiàn)出一些新的特點和趨向。它使得商業(yè)建筑設計從少數(shù)社會精英的手里一步一步向大眾手里轉(zhuǎn)移，廣大平民百姓以大眾的口味和喜好積極地參與到建筑設計的各個方面，使得最終建筑的設計實際上是由建筑師和大眾共同完成。大眾化在為建筑設計開辟了新領域，促進現(xiàn)代商業(yè)建筑向更廣范圍、更深層次發(fā)展的同時，顯然也對建筑師提出了新的要求，那就是建筑師必須善于從平民大眾的口味和喜好中獲取靈感和素材。

三、商業(yè)建筑內(nèi)部設計

1. 流線設計

商業(yè)建筑內(nèi)的商業(yè)活動和價值體現(xiàn)是通過流線設計具體實現(xiàn)的。流線設計是商業(yè)建筑設計的靈性所在。當商業(yè)建筑的設計將參與經(jīng)營的人和物調(diào)動起來，將建筑的商業(yè)價值最大化時，才是成功的設計。內(nèi)部動線的設置原則是將店面開設于步行交通量最大的流線上，并使流線形成回路，避免重復，避免盡端商鋪。內(nèi)部流線不宜太長，應合理安排扶梯、休息區(qū)，避免一眼望不到頭的疲勞感。流線應是單向的，簡單明了，即便有輔助動線，也一定要放置目的性消費的店鋪。合理的流線設計可以通過建筑空間、商品、店面展示、音樂等影響消費者的游走線路。

2. 中庭與場景設計

大型商業(yè)建筑中會對流線節(jié)點做不同處理，形成不同類型的庭。從功能上，這些中庭、邊庭空間有幾個作用：增加樓層垂直可見性，提升了上層商業(yè)店面的經(jīng)濟價值；充當垂直交通的中樞；調(diào)節(jié)平面空間感受，調(diào)動顧客情緒；舉辦表演和展示活動，烘托商業(yè)氣氛，提高人流滯留率。大型商業(yè)建筑往往由多個不同的功能體塊組成，中庭則成為這些功能體塊黏結的中樞，構成整個空間序列的空腔（虛的部分），充分體現(xiàn)了節(jié)點空間的匯聚價值。有的邊庭甚至將城市文化、旅游、休閑功能與建筑的商業(yè)功能疊加，形成“城市客廳”的效果。

3. 營銷空間的設計

營銷空間的劃分有利用框架設備或隔斷劃分、以豎向插入空間的手法劃分、利用頂棚、地面的處理劃分。營銷空間的設計包含以下內(nèi)容：

第一，交通空間的設計。營業(yè)廳的交通空間包括水平空間和垂直空間，水平交通空間是指同層內(nèi)的通道，垂直交通空間是指不同標高空間的垂直聯(lián)系，如樓梯、電梯和自動扶梯，它們都是引導顧客人流的重要功能構件。

第二，展示空間的設計。商品陳列是商業(yè)建筑內(nèi)部環(huán)境設計中的重要組成部分，設計的重點是櫥窗設計。

第三，服務空間設計。營業(yè)廳的服務間內(nèi)設有一些附屬設施，分為顧客附屬設施和特殊商品的銷售需要的設施。休閑空間設計。商場中的休閑空間分為休息、娛樂、餐飲、健身、文教等空間，休閑空間在現(xiàn)代大型商場、超市中越來越顯得重要，以滿足功能的需求。營業(yè)廳無障礙設計。商場作為社會服務性建筑，應使所有的群體均能享受服務。應該說在電子商務對實體商業(yè)的挑戰(zhàn)中，建筑設計對實體商業(yè)應戰(zhàn)最大的幫助就在于空間設計上，商業(yè)建筑中精心設計的空間。無論外部還是內(nèi)部，讓實體商業(yè)體驗式消費的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

四、結語

商業(yè)建筑設計與普通建筑設計不一樣，它是要滿足實用功能與使用功能，同時也是城市建設水平的一個象征，因此，完善商業(yè)設計內(nèi)容，與時俱進，促進商業(yè)設計不斷發(fā)展。

[1] 顧洪峰，陳卓. 淺析促進商業(yè)發(fā)展的商業(yè)建筑設計的幾點原則[J]. 黑龍江科技信息. 2009(04)

[2] 王曉玲. 對商業(yè)建筑設計原則的研究[J]. 中國新技術新產(chǎn)品. 2009(07)

[3] 張 昕. 淺析現(xiàn)代商業(yè)建筑設計原理[J]. 科技信息. 2009(32)

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1007-6344（2015）02-0174-01