□韓冀紅

淺談播音主持如何服務(wù)于百姓生活

□韓冀紅

播音主持與百姓的生活息息相關(guān)，對(duì)于輿論的導(dǎo)向和民生問(wèn)題的解決有著不可替代的作用。文章從如何走進(jìn)群眾、貼近百姓生活為入手，闡述了正確把握觀眾心理需求對(duì)于做好播音主持節(jié)目的意義，提出了應(yīng)當(dāng)走民俗化的路線，構(gòu)建包容和諧的百姓輿論場(chǎng)。

播音主持；貼近百姓；觀眾需求；輿論場(chǎng)

一、概述

播音主持類節(jié)目不僅具有親和力和公信力，還具有民俗化和大眾化的特點(diǎn)，往往與百姓的生活息息相關(guān)。在新的歷史時(shí)期，隨著各項(xiàng)民生建設(shè)有條不紊地穩(wěn)步推進(jìn)，各類貼近百姓生活的節(jié)目更是層出不窮。同時(shí)，在商品經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，各類節(jié)目紛紛以追求收視率作為首要目標(biāo)，盡其所能地去滿足觀眾的需求。但節(jié)目與社情民意存在著一定的脫節(jié)，官方語(yǔ)言在播音主持中使用較多，難以在群眾中產(chǎn)生足夠的共鳴。應(yīng)當(dāng)立足于服務(wù)百姓生活，充分發(fā)揮主持人的作用，不斷完善新聞實(shí)踐的方式，積極探索一條播音主持的可持續(xù)發(fā)展之路。

二、走進(jìn)群眾心坎，貼近百姓生活

一切的節(jié)目素材應(yīng)當(dāng)來(lái)源于人民群眾的日常生活，以群眾路線為基礎(chǔ)，從貼近民生、感受群眾的視角做好播音主持工作。著名主持人白巖松說(shuō)過(guò)，人們只有感受到你的真情，才會(huì)被你的語(yǔ)音內(nèi)容真正打動(dòng)。作為媒體，我們有責(zé)任更有義務(wù)讓節(jié)目更加貼近群眾生活，帶給百姓更多的共鳴和感動(dòng)，真正走入老百姓的心坎里。①

用老百姓聽(tīng)得懂的話語(yǔ)講述老百姓自己的故事，這是一名播音主持工作者的最基本要求和最高的追求目標(biāo)。再華麗的書面語(yǔ)言，再高深的專業(yè)性術(shù)語(yǔ)，對(duì)于群眾來(lái)說(shuō)，都無(wú)法替代真真切切的閑話家常更容易拉近彼此的距離。通俗易懂、語(yǔ)序自然、蘊(yùn)含哲理，不僅能夠引發(fā)觀眾的共鳴，更能起到寓教于樂(lè)的引導(dǎo)作用。同時(shí)，播音主持工作者更要站在時(shí)代的前列，掌握國(guó)家時(shí)政方針，關(guān)注社會(huì)發(fā)展變化，了解群眾所需所想，做到與時(shí)俱進(jìn)，不脫離群眾，讓觀眾感受到時(shí)代的發(fā)展變化。

三、從觀眾心理因素入手，提高播音主持技巧

從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，人們所進(jìn)行的每一項(xiàng)活動(dòng)都有支撐該項(xiàng)活動(dòng)所進(jìn)行的心理因素。同樣，對(duì)于觀眾而言，選擇收聽(tīng)或收看一欄節(jié)目，需要靠感知、思維、知覺(jué)、想象等心理活動(dòng)去將其鎖定。任何人的心理活動(dòng)總是有方向的，節(jié)目所涉及的內(nèi)容和知識(shí)容易對(duì)觀眾產(chǎn)生刺激和引導(dǎo)，感興趣的觀眾往往會(huì)集中自己的注意力，與節(jié)目和主持人融合為一體，將大量的感知信息留存在腦海里。因此，如何正確把握觀眾的心理因素，充分發(fā)揮播音主持的技巧，成為了決定節(jié)目質(zhì)量和收視率的重要因素，更決定了節(jié)目本身的存在和發(fā)展。

播音主持過(guò)程中的語(yǔ)速快慢、聲調(diào)高低、語(yǔ)氣強(qiáng)弱以及背景音樂(lè)的烘托，都會(huì)影響到觀眾的注意力和節(jié)目的效果。投其所好是吸引觀眾的一種非常有效的手段，任何一名觀眾都有從節(jié)目中獲得他所想要的東西的傾向，如何準(zhǔn)確地抓住其需求關(guān)系到節(jié)目的成敗。此外，追求新鮮、新奇是很多人都存在的正常心理。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，節(jié)目能否制造懸念，營(yíng)造新鮮刺激的效果，直接決定了其對(duì)于節(jié)目的注意力和關(guān)注度。②在節(jié)目的制作中適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┨丶继匦В诓ヒ糁鞒值倪^(guò)程中吸引觀眾進(jìn)入相應(yīng)的情境之中，扮演互動(dòng)相應(yīng)的角色，通過(guò)節(jié)目寓教于樂(lè)，讓節(jié)目能夠?qū)崒?shí)在在地解決群眾的需求。

四、走民俗化路線，構(gòu)建百姓的輿論場(chǎng)

任何事物始終離不開(kāi)人的因素。對(duì)于播音主持節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人的形象、風(fēng)格和行為方式，決定了節(jié)目的走向和成敗。親民的公眾形象往往有著極佳的節(jié)目效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，心系群眾生活，關(guān)注百姓喜怒哀樂(lè)，將自己定位為老百姓身邊的朋友，這是優(yōu)秀的主持人所共同遵循的職業(yè)追求。利用熱線等互動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)與觀眾零距離、面對(duì)面的溝通與交流，將話語(yǔ)權(quán)交給群眾，充分調(diào)動(dòng)觀眾情緒、各抒己見(jiàn)。能夠傾聽(tīng)百姓最真實(shí)的需求和感受，有助于節(jié)目?jī)?nèi)容更貼近民生，提升節(jié)目的質(zhì)量和水平，獲得更佳的節(jié)目效果。②

每一欄節(jié)目面對(duì)著不同的范圍和觀眾，都有其特殊的地域性和民俗性，在內(nèi)容和風(fēng)格上不能一概而論。差異化地域的特色、不同的鄉(xiāng)土人情決定了節(jié)目的風(fēng)格和走向，對(duì)播音主持提出了多元化的要求。主持人作為節(jié)目與觀眾之間溝通和傳輸?shù)臉蛄?，?yīng)當(dāng)擁有平民化的視角，尊重百姓的理念和習(xí)慣，用樸實(shí)的、人性化的敘述表達(dá)方式，讓觀眾從中感受到節(jié)目對(duì)他們的關(guān)心和幫助。同時(shí)，將百姓的感知和需求及時(shí)反饋，更多地引發(fā)關(guān)注和共鳴，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

在社會(huì)交往中，公眾的意見(jiàn)會(huì)形成一定的輿論場(chǎng)，各種觀點(diǎn)相互碰撞磨合而走向一致。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，在關(guān)注與傾聽(tīng)群眾意見(jiàn)的同時(shí)，不可避免地會(huì)遇到一些因觀點(diǎn)不同而產(chǎn)生的強(qiáng)烈沖突。對(duì)此，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)每一種觀點(diǎn)給與足夠的耐心與理解，對(duì)于不同的觀點(diǎn)組織適當(dāng)?shù)慕涣髋c討論，提高輿論場(chǎng)的信息容量和開(kāi)放度。群眾充分的關(guān)注與參與不僅能夠提高節(jié)目的收視率和質(zhì)量，還有助于集思廣益，為一些民生問(wèn)題的解決獻(xiàn)言獻(xiàn)策。與此同時(shí)，充分發(fā)揮主持人輿論領(lǐng)袖的地位和作用，引導(dǎo)公眾意見(jiàn)走向正確的方向和目標(biāo)。

結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展變化，播音主持也應(yīng)該隨著社會(huì)改革和發(fā)展的趨勢(shì)，立足于服務(wù)百姓生活。堅(jiān)持走群眾路線，貼近百姓的日常生活，站在群眾的角度，正確把握觀眾的心理需求，構(gòu)建多元化的、包容和諧的群眾輿論場(chǎng)。努力提高播音主持技巧，充分發(fā)揮主持人的輿論導(dǎo)向作用，更好地激發(fā)觀眾對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的聚焦和關(guān)注，引發(fā)廣泛的共鳴和共識(shí)。

注釋：

①馬文靜.播音主持中如何貼近百姓生活的探究[J].廣電傳媒.2013(07)

②林潮巖.從聽(tīng)眾注意角度談廣播播音主持技巧的提高[J].龍巖學(xué)院學(xué)報(bào).2011(29)

③鄭新慧.提升播音主持的親和力[J].西部廣播電視，2015(01)

（作者單位：昌吉人民廣播電臺(tái)節(jié)目部）