□計冬梅 張艷龍

新聞媒體對大數(shù)據(jù)的駕馭

□計冬梅 張艷龍

本文詳細介紹了大數(shù)據(jù)的概念、大數(shù)據(jù)為新聞媒體帶來的影響，以及新聞媒體應該如何駕馭大數(shù)據(jù)，供大家參考。

新聞媒體；大數(shù)據(jù)；駕馭

從2011年開始，“大數(shù)據(jù)”理論就像旋風一樣在西方席卷開來，至此有關大數(shù)據(jù)的討論接連不斷，我國新聞界在這方面展開了積極的探討?！按髷?shù)據(jù)”和信息是密切相關的，作為人類認知社會方法的一次巨大飛躍，“大數(shù)據(jù)”技術的應用將會為企業(yè)的運營、政府的管理以及媒體傳播的科學化發(fā)展創(chuàng)造便利條件。

一、“大數(shù)據(jù)”的概念

“大數(shù)據(jù)”一詞的深刻含義在于針對海量信息展開有價值的判斷和處理，人類應用大數(shù)據(jù)技術在信息爆炸面前成為主宰。各種新聞媒體紛紛建立起大數(shù)據(jù)機構(gòu)，大量信息涌現(xiàn)出來，對突發(fā)事件進行提前的預知和掌控，以期對社會發(fā)展的趨勢進行探索。新聞界還專門創(chuàng)造了“大數(shù)據(jù)”分析平臺，編輯記者快速地處理信息，并利用適度的形式將其傳播出去，這些社會信息將真?zhèn)维F(xiàn)象、利益交錯等思想與行為交織在一起，而事件的真相一般隱藏在這些海量的數(shù)據(jù)中。如果缺乏充分的數(shù)據(jù)是很難發(fā)現(xiàn)潛在的新聞的，多數(shù)媒體人都知道，要想從這些信息中選擇一條高價值的新聞存在很大難度，只憑著媒體人的新聞價值觀很難做出正確的判斷，其中必然會帶有一定的主觀因素。

二、大數(shù)據(jù)為新聞媒體帶來的影響

（一）新聞生產(chǎn)方式發(fā)生變化

大數(shù)據(jù)并不單單是一個概念，同時也是一種社會狀態(tài)的描述，大數(shù)據(jù)時代中數(shù)據(jù)是不同行業(yè)的生產(chǎn)資料，新聞媒體也一樣。以前新聞的核心資源為記者掌握的一手素材，數(shù)據(jù)只起到了輔助性的作用。但是在大數(shù)據(jù)時代，各方面數(shù)據(jù)的挖掘與分析變得更加重要，用數(shù)據(jù)資源作為新聞工作者的工具，能夠?qū)π侣動浾叩男畔碓催M行擴大，以幫助新聞機構(gòu)促進其新聞報道效率與水平的提高。

（二）新聞傳播方式發(fā)生變化

目前“猜你喜歡”欄目在網(wǎng)站上越來越多，這是對大數(shù)據(jù)的一種應用。數(shù)據(jù)系統(tǒng)按照用戶的瀏覽軌跡，對其喜好進行分析，從而為用戶推送可能會喜歡的產(chǎn)品。目前我國新聞媒體并未發(fā)展成熟，實際上很多西方國家已經(jīng)開始利用推送手段，例如荷蘭“Owlin”新聞推送工具，關注財經(jīng)和時政新聞，將各種社交媒體中的信息進行提取以后尋求突破。

三、新聞媒體對大數(shù)據(jù)的駕馭

（一）處理數(shù)據(jù)的精準度是加工信息的主要效能

“提純”是人類認知客觀世界的目標，提取信息不僅要保證信息的全面性，同時還要兼顧實時性，只有經(jīng)過一次次的“凈化”和“提純”，才能使新聞事實達到一定的精準度。在大數(shù)據(jù)時代，新聞素材并不是核心資源，它只是新聞的“毛坯”，或者也可以將其稱為“二手資源”。記者只有經(jīng)過大量的實地采訪后，才能獲得本地區(qū)的第一手事實，不管到何時這些都是必不可少的。大型媒體始終需要將一些記者派到異地去，以親自獲得新聞，這樣的新聞才更加具有主創(chuàng)意義。

（二）從數(shù)據(jù)頻現(xiàn)事件中發(fā)現(xiàn)大新聞

一個事件是不是新聞，不僅要靠數(shù)據(jù)說話，同時還要依據(jù)新聞價值理論來做出判斷。新聞價值理論是對報道規(guī)律的一種總結(jié)，大數(shù)據(jù)排查應以其為依據(jù)才能做出正確的認定。新聞事實能夠派生出新聞價值，但是并不是新聞價值本身，新聞價值要素主要包括對受眾的有效性和有益性，同時對提高受眾思想的激勵性也存在一定的作用。能夠調(diào)動受眾性情的娛樂性，這些新聞價值是新聞數(shù)據(jù)分析的重要“引擎”，新聞價值不能以數(shù)據(jù)的多少來決定。

（三）大數(shù)據(jù)能為完整故事提供個性化的細節(jié)

利用可視化的形式，數(shù)據(jù)庫可以對任何形式的新聞寫作起到幫助作用，這些數(shù)據(jù)可以用來對事件的結(jié)果進行說明，同時也能發(fā)現(xiàn)記者以前判斷中存在的疏漏。一個故事是否可以被印證，需要利用數(shù)據(jù)集、數(shù)據(jù)源以及數(shù)據(jù)質(zhì)量的檢查，來發(fā)現(xiàn)其中存在的虛假成分，但是卻很難對哪個具體的事實和細節(jié)的真假進行肯定。在大數(shù)據(jù)時代，對新聞真實性問題進行解決，只能進行實地核查，這樣才能對新聞進行最為真實的報道。

（四）新聞媒體應遵循新聞真理性原則進行獨家評論

大數(shù)據(jù)中存在很多不同的判斷和結(jié)論，這些評論是否能夠提供正確的思想，想必答案是否定的。新聞的真理性往往以客觀和真實為前提，這種客觀和真實是在科學實踐過程中被驗證的，對社會真相和人類正義進行堅守，并對怎樣報道最為客觀進行反復權衡。總之，大數(shù)據(jù)只是發(fā)現(xiàn)真理的一種途徑，而始終堅持其媒體正確的價值觀才是至關重要的。

結(jié)語

綜上所述，目前各行各業(yè)都開始關注大數(shù)據(jù)，對其影響、價值和應用進行探討，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、在線營銷等相關領域也開始應用大數(shù)據(jù)。雖然新聞媒體試圖將大數(shù)據(jù)應用于常規(guī)實踐的例子并不多，但是從長遠的眼光來看，作為信息業(yè)中的一個重要成分，大數(shù)據(jù)對新聞信息的生產(chǎn)及傳播方式產(chǎn)生了重要的影響，這種情況下分析新聞媒體對大數(shù)據(jù)的駕馭，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1.張波,張寧.新聞從業(yè)者應對大數(shù)據(jù)時代到來的思考[J].河北經(jīng)貿(mào)大學學報(綜合版),2013（04）

（作者單位：河北民族師范學院）