□徐進(jìn)

淺談如何實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向全媒體記者的轉(zhuǎn)型

□徐進(jìn)

科技水平的不斷提高為媒體的發(fā)展提供了可能，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿(mǎn)足人們的需求，這就要求媒體工作人員實(shí)現(xiàn)向全媒體記者的轉(zhuǎn)型。筆者主要探究傳統(tǒng)媒體向全媒體記者轉(zhuǎn)型的原因及策略。

傳統(tǒng)媒體；全媒體記者；轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體、線(xiàn)型電視媒體等，由傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型就是由傳統(tǒng)的報(bào)紙文字、傳統(tǒng)電視媒體等向文字、聲音、圖像、視頻的融合媒體的轉(zhuǎn)變。媒體人逐漸向著“全能超人”的方向發(fā)展，從傳統(tǒng)的采寫(xiě)、編輯，到如今能夠用文字、攝像和視頻新聞剪輯的全媒體記者，是媒體轉(zhuǎn)型的需要，也是社會(huì)發(fā)展的需要。

一、全媒體記者的概述

全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并能適應(yīng)融合媒體崗位要求的流通與互動(dòng)，集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才，也是傳統(tǒng)媒體向全媒體記者轉(zhuǎn)型中記者的含義。

二、傳統(tǒng)媒體向全媒體記者轉(zhuǎn)型的原因

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，全媒體能產(chǎn)生強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體的視聽(tīng)沖擊和震撼力，甚至能發(fā)生比“報(bào)紙+電視”更有魅力的化學(xué)反應(yīng)，比如微博、微信平臺(tái)等自媒體的運(yùn)用。在如今數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)達(dá)的情況下，新媒體確實(shí)促進(jìn)了媒體整體的發(fā)展，并表現(xiàn)出了其存在的必然趨勢(shì)。而媒體人是媒體發(fā)展的重要因素，因此要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型就必須要促進(jìn)媒體人的轉(zhuǎn)型。

（一）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體，為突發(fā)新聞的實(shí)時(shí)同步報(bào)道提供了便利

傳統(tǒng)的紙媒、視媒面對(duì)突發(fā)的新聞，媒體人加班工作也要進(jìn)行重新編輯、排版和印刷發(fā)布，這樣要等到第二天消息才能被大眾看到。而全媒體完全不受時(shí)空的限制。新聞最大的魅力就在于它的時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體可能在等待記者趕稿的同時(shí)，就已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了新聞播送的最佳時(shí)機(jī)。而全媒體則不受這個(gè)因素的影響，它可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片或者視頻的同時(shí)編輯和發(fā)布。

（二）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體，使日常新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感十足，更加生動(dòng)，有說(shuō)服力

在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型時(shí)代，新浪微博、微信公眾平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使日常報(bào)道保證了時(shí)效性，另外數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使報(bào)道的展示更加形象。比如在天津爆炸事件中，新聞報(bào)道中大量現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的播送保證了報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。

（三）新媒體播報(bào)的方式靈活多樣，傳統(tǒng)媒體向全媒體記者的完美轉(zhuǎn)型有利于擴(kuò)大媒體的影響力

在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中，無(wú)論是新聞事件，還是人物的報(bào)道，所傳遞的信息往往都是事件本身。而在新媒體播報(bào)中，記者則能夠多方位、多層次地反映某一事件，吸引不同年齡層的觀眾關(guān)注，并能夠引發(fā)大眾更深層次的思考。這樣就增強(qiáng)了媒體的社會(huì)影響力，也賦予了新聞報(bào)道更多的魅力。

三、實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向全媒體記者轉(zhuǎn)型的策略

（一）更新傳播理念，努力實(shí)現(xiàn)全媒體思維

從傳統(tǒng)媒體向全媒體記者的轉(zhuǎn)型，需要記者首先在自己的傳播觀念上進(jìn)行更新?lián)Q代，認(rèn)識(shí)到傳播的實(shí)質(zhì)，進(jìn)而努力實(shí)現(xiàn)自己的全媒體思維。在媒介融合不斷深化、發(fā)展的過(guò)程中，記者應(yīng)該比較清楚地看到，傳媒技術(shù)數(shù)字化的運(yùn)用是媒介相互融合、互補(bǔ)、滲透的必然趨勢(shì)。在信息傳播領(lǐng)域里，傳統(tǒng)媒體獨(dú)占一方的局面完全被打破了，而是現(xiàn)在的媒介傳播的多元化和用戶(hù)選擇的多樣化。記者只有打破固定、傳統(tǒng)的思維習(xí)慣，重新認(rèn)識(shí)和思考全媒體，體會(huì)到多媒體與單一媒體孰優(yōu)孰劣，認(rèn)識(shí)到新聞傳播的深刻涵義，才能去更新理念，用全媒體的思維進(jìn)行新聞報(bào)道，才能真正實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向全媒體記者的成功轉(zhuǎn)型。

（二）運(yùn)用多種新媒體開(kāi)展新聞傳播業(yè)務(wù)

全媒體新聞報(bào)道是多形態(tài)的，可以采用文字或圖片或視頻等進(jìn)行報(bào)道，也可兼而有之，同時(shí)也是多渠道、多介質(zhì)的。它是一種全新的立體化和全方位的報(bào)道形式。在這樣融媒不斷深入發(fā)展的情況下，記者想要?jiǎng)偃稳襟w新聞報(bào)道工作，需要對(duì)多種采編工具了如指掌，熟悉傳播流程和采用多種傳播手段。所以，記者只有努力學(xué)習(xí)及掌握最新的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和數(shù)字化信息，才可以盡可能地運(yùn)用多種媒體開(kāi)展新聞報(bào)道工作。

同時(shí)，傳媒機(jī)構(gòu)也應(yīng)熟知各種媒介的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，靈活運(yùn)用多種媒介，合理部署和配置媒體資源，使其實(shí)現(xiàn)相互配合和合作，實(shí)現(xiàn)最佳對(duì)接，以達(dá)到理想的傳播效果。如知道何時(shí)用文字報(bào)道效果更好，何時(shí)選用圖片或視頻傳達(dá)信息更加生動(dòng)、直接，而不是簡(jiǎn)單地排列組合或者疊加各種媒介。

（三）記者要練就全媒體時(shí)代信息處理的優(yōu)勢(shì)技能

“全”不等于“專(zhuān)”、“精”、“強(qiáng)”，即使一個(gè)記者各方面能力再?gòu)?qiáng)，也很難在新聞信息傳播的全過(guò)程中都能做到游刃有余。除了要掌握最基本的全媒體傳播技能，記者還需要鞏固自己的優(yōu)勢(shì)技能，不能因?yàn)槿妗⒕C合能力的發(fā)展而丟失了自己的看家本領(lǐng)。這對(duì)于實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果也是有影響的。在平時(shí)工作中，記者所積累的新聞傳播的規(guī)律和特點(diǎn)等方面的知識(shí)、資源及經(jīng)驗(yàn)等都是極其寶貴的財(cái)富，只不過(guò)在如今全媒體時(shí)代，他們要在適應(yīng)新的傳播模式的基礎(chǔ)上，再利用這些寶貴的財(cái)富使其良好的效應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大。

無(wú)論是多么“全”的媒體，還是多么“新”的媒體，都不能偏離最基本的新聞傳播規(guī)律，記者決不能因?yàn)閭鞑キh(huán)境的改變就淡化自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)。相反，記者應(yīng)該積極地去鞏固和強(qiáng)化新聞信息處理優(yōu)勢(shì)技能，盡可能多地向公眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

1.謝菊蓮.從“一專(zhuān)”到“多能”——淺談傳統(tǒng)文字記者如何向全媒體轉(zhuǎn)型[J].新聞世界,2014(10)

2.周慧敏.全媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型[D].安徽大學(xué),2013

3.劉勝男.傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型融合中的UCL標(biāo)準(zhǔn)之役——訪(fǎng)新華社技術(shù)局標(biāo)準(zhǔn)化辦公室主任武國(guó)衛(wèi)[J].中國(guó)傳媒科技,2014(20)

4.劉馭.淺析全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者如何實(shí)現(xiàn)主動(dòng)轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(09)

（作者單位：湖北省十堰廣播電視臺(tái)）