□葉沐陽

縣級電視臺做好外宣工作的幾點體會

□葉沐陽

縣級電視臺是媒體文化的基礎(chǔ)，對政府工作和黨政宣傳有著重要意義。做好縣級電視臺的外宣工作，不僅有利于政府政策的普及，更有利于良好地方形象的樹立。本文就現(xiàn)階段我國縣級電視臺外宣工作中存在的問題進行了分析，并給出了改進方案。

縣級電視臺；外宣工作；體會

我國有著幅員遼闊的領(lǐng)土，每個省、每個縣都有著獨特的語言習(xí)慣、文化風(fēng)俗和風(fēng)土人情，這些都是縣級電臺外宣工作中需要考慮的因素。隨著時代的發(fā)展和社會的進步，文化、知識和人們的認(rèn)知都在不斷地變化，這些因素都加大了縣級電視臺外宣工作的難度。本文就現(xiàn)階段我國縣級電視臺外宣工作中存在的問題提出了分析結(jié)果和改進方案，以期推進縣級電視臺外宣工作的發(fā)展。

一、影響縣級電視臺外宣工作的主要因素

（一）機制不夠完善

目前，我國縣級電視臺外宣工作并沒有十分完善的工作機制和針對外宣人員制定的獎懲機制。完善的獎懲機制對工作人員的工作熱情和工作績效有著顯著的激勵作用，而這種機制正是現(xiàn)階段縣級電視臺外宣工作中所缺少的，這直接導(dǎo)致了外宣人員的積極性不高，工作不認(rèn)真、懶散、沒有紀(jì)律性，報道數(shù)量、報道水平和報道質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到外宣工作的要求。宣傳方法也存在缺乏影響力、宣傳視野狹小、宣傳渠道單一以及宣傳手段簡單的問題。一些外宣人員缺少最基本的敬業(yè)精神，而且專業(yè)技能和知識也有所欠缺，這使得外宣工作的特色不足，加之手段和表現(xiàn)形式陳舊，導(dǎo)致電視臺新聞用詞不準(zhǔn)，主體模糊，宣傳效果差，難引起群眾的注意。

（二）人才隊伍素質(zhì)較低

縣級電視臺傳統(tǒng)的人員管理體制陳舊，導(dǎo)致外宣工作的人才隊伍整體素質(zhì)偏低，專業(yè)的新聞人才稀少。縣級電視臺的工作人員一般較少，但卻需要完成十分繁復(fù)的工作。所以，縣級電視臺通常并沒有專門的外宣工作人員，而是根據(jù)情況讓新聞人員來兼任。剛剛加入電視臺的新聞工作者缺少工作經(jīng)驗，需要大量的實踐來適應(yīng)新的工作。而原有的工作人員雖然有大量的工作經(jīng)驗，但他們?nèi)鄙俦匾膶I(yè)知識，較差的知識儲備和欠缺的創(chuàng)新精神限制了外宣工作的發(fā)展。

（三）設(shè)備技術(shù)有待提高

電視業(yè)對設(shè)備、資金、技術(shù)的要求高于其他職業(yè)，電視業(yè)的發(fā)展需要先進技術(shù)和最新設(shè)備，更需要足夠資金來維持電視業(yè)的發(fā)展?？h級電視臺的設(shè)備水平是有要求的，這樣在向上一級的電視臺提供影像和投稿時才能順利進行。近年來，上一級的電視臺制作、采編設(shè)備都是數(shù)字化的，且都是高檔次的先進設(shè)備。但現(xiàn)階段縣級電視臺采用的主要是模擬化設(shè)備，數(shù)字化設(shè)備的使用很少。技術(shù)和設(shè)備的欠缺使素材的采集難度增大，這極大地影響了縣級電視臺外宣工作的開展。另外，較弱的經(jīng)濟實力也限制了外宣工作的發(fā)展。

二、推動縣級電視臺外宣工作發(fā)展的幾點建議

（一）采取有效措施提高人才素質(zhì)

縣級電視臺需要一支高素質(zhì)、專業(yè)化的外宣隊伍組成外宣部，從屬于新聞中心，在統(tǒng)一的指揮下對新聞進行采訪和制作。與此同時，還要聘用積極性、工作熱情高的新人，定期對現(xiàn)有的外宣工作人員進行專業(yè)的教育和培訓(xùn)，提高外宣隊伍整體的專業(yè)素養(yǎng)。在外宣工作人員的培訓(xùn)中，可以采用老員工幫助新員工的方法，派新員工到老的工作隊伍中去學(xué)習(xí)知識和積累經(jīng)驗。定期舉行培訓(xùn)提高新老員工的整體素質(zhì)。此外，還要加強領(lǐng)導(dǎo)對電視臺外宣工作的重視，將外宣工作的開展放在重要事項中辦理。加強設(shè)備的更新和配置，加強資金投入，制定與外宣機制相適應(yīng)的管理考核辦法，制定針對外宣隊伍的獎懲辦法激發(fā)外宣工作人員的工作熱情。

（二）綜合運用多項資源

縣級電視臺要充分調(diào)動可利用資源來支持外宣工作的開展，調(diào)動各個領(lǐng)域的力量來推動外宣工作的發(fā)展。縣級電視臺要促成各地方、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及縣級單位間的合作，形成良性互動、通力合作的宣傳局面。此外，要加強各個電視臺之間的合作，制作出更加精彩的節(jié)目。要組織各部門工作人員定期觀看央視新聞節(jié)目，明確地方和國家政府以及黨的發(fā)展方向和要求，制定各時期的宣傳重點，根據(jù)地區(qū)的發(fā)展情況，做好外宣工作的前期策劃，及時編寫稿件。

（三）注意增添宣傳內(nèi)容的地方特色

實力和體制的局限性限制了縣級電視臺的發(fā)展，娛樂類和文藝類的節(jié)目無法參與到外宣工作中。因此，各縣級電視臺要按照地方特色來編排節(jié)目，借助這種優(yōu)勢做出吸引力大的節(jié)目。獨特的地方新聞很容易引起觀眾的注意，所以在新聞節(jié)目制作中，要根據(jù)這一特點巧妙安排，形成自己獨特的風(fēng)格。首先，要隨時了解觀眾的收視需求?？h級電視臺的觀眾主要是當(dāng)?shù)孛癖?，他們關(guān)心的主要是與自己息息相關(guān)的事和人，對這種新聞有著濃厚的興趣?？h級電視臺節(jié)目的制作、信息的獲取的根本目的都是服務(wù)人民。因此，要明確根本目的，掌握關(guān)鍵，重塑節(jié)目結(jié)構(gòu)，對節(jié)目進行科學(xué)的定位，進而推動縣級電視臺外宣工作的發(fā)展。其次，要注重和利用好地方優(yōu)勢，制作融入地方特色的節(jié)目，來吸引當(dāng)?shù)孛癖娨约巴獾氐拿癖?。此外，在?jié)目制作過程中還要考慮不同層次觀眾的需求，將節(jié)目進行深化。再次，縣級電視臺要樹立專屬于自己的品牌，制作明星節(jié)目。明星節(jié)目和品牌效應(yīng)帶來的影響對于縣級電視臺外宣工作的開展有著重要的促進作用。所以，要做好縣級電視臺外宣工作，就要強化品牌效應(yīng)，用明星節(jié)目來帶動電視臺各個節(jié)目的發(fā)展，以推動電視臺整體的發(fā)展。

1.秦海燕.發(fā)揮地方資源優(yōu)勢抓好縣級電視臺外宣工作[J].中國傳媒科技,2013(14)

2.陶天真.用世界的“大”眼光說地方的“小”事情：縣級電視臺外宣片采編的一點體會[J].對外宣傳,2010(02)

3.余雪峰.廣播電視臺體制改革背景下縣級廣播電視臺外宣工作研究[J].視聽,2015(05)

（作者單位：固始縣廣播電視臺）