□姚鳳

文化自覺：電視工作者的社會良知與文化責任

□姚鳳

電視是我國運用最為廣泛的傳播媒體。正確的核心價值觀和思想道德需要通過電視媒體來進行宣傳和引導，因此，電視工作者承擔正確文化導向的重要責任。這就要求電視工作者在在努力提升自我職業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)之上，更要提高文化自覺，樹立文化傳播的責任感，肩負社會良知，實現(xiàn)電視文化傳播的新高度。

文化傳播；電視工作者；責任

自從電視的技術(shù)和設(shè)備的高速發(fā)展，電視文化傳播的重要性逐漸凸顯，不僅需要承擔各種文化的傳播載體，更是我國社會主義正確價值觀宣傳、引導人民積極的思想道德的重要途徑。電視工作者作為電視文化的制造者和從業(yè)者，思考怎樣使用文化這面旗幟營造我國在國際上的正面形象，構(gòu)建中國良好的國際社交手段，同時作為人民群眾價值觀的教育以及修正途徑，電視工作者肩負著非常重要的責任。

一、樹立電視工作者的文化責任感

電視媒體的傳播通過各種節(jié)目影響著社會中人們生活的方方面面，在價值觀的形成、思維模式的具體維度都有不可忽略的作用。從最早的單一的電視形式——電視劇、電影的放映造成城市的明顯效益，到近年來我國電視節(jié)目百花齊放，出現(xiàn)了形形色色的電視文化載體，這些潮流的更新?lián)Q代也形成了不同的快消文化和社會的討論焦點話題，這些討論話題就是文化的主要傳播途徑，直接影響著人們的語言和心理慣性的產(chǎn)生。一些正面的電視節(jié)目能夠傳達給社會和人們積極的的正能量，鼓勵社會的良好習慣和行為的形成，豐富人們的知識面，用媒體的傳播，以人們?nèi)菀捉邮艿男问?，潛移默化地影響社會的價值觀。而相對來說，一些負面的電視節(jié)目則會導致人們行為的偏差，傳播消息的理念，比如一些以金錢、名利為價值導向的信息，會讓人們產(chǎn)生不正確的社會價值觀。因此，電視工作者需要做到一個控制者的角色，嚴格把關(guān)電視傳播。如果電視工作者無法做到文化傳播的高度責任感，任由一些低級劣質(zhì)的信息在電視傳播，則會讓這些文化現(xiàn)象沖擊我們從小學到的正確價值理念。

電視工作者是公共道德標準的捍衛(wèi)者，把握著社會的話語權(quán)。從小方面的社會現(xiàn)象到大的國家政策，都可以通過電視來影響人們的解讀和判斷。近年來，電視臺的節(jié)目類型眾多，形式多樣，不可避免地出現(xiàn)了一些較為粗劣和有偏差的電視節(jié)目，國家廣電總局及時下發(fā)通知叫停，可見電視文化價值軌道正確的重要性。但是，電視文化的純潔不可能只依靠國家相關(guān)機關(guān)的監(jiān)督和檢查，更應該從電視工作者的文化自覺意識著手，從根本思想上形成良好的文化責任。高質(zhì)量和正確核心價值觀的電視工作者所制作的節(jié)目，一定能帶給人們正確的思想價值觀。電視工作者作為文化產(chǎn)品的制造者，自身使命決定了他們在工作創(chuàng)造性的基礎(chǔ)之上更要發(fā)揮其社會良知的道德責任感。

二、電視工作者的文化自覺

（一）文化自覺的概念

什么是文化自覺？我國社會學人類學方面研究認為：作為以文化為生活侵染的人們，對所使用的文化要有基礎(chǔ)的“自知之明”。這種自知之明就是需要了解文化的由來和形成的過程，包括它的發(fā)展方向。文化的轉(zhuǎn)型和發(fā)展需要這種文化了解和掌握，新時代的文化環(huán)境和形態(tài)取決于這種自知之明（著名社會學家費孝通）。更具體地來說，文化自覺就是在認同自身文化的基礎(chǔ)之上還能對自身文化進行創(chuàng)新的思考。因為文化的形成與時代的更新緊密相連，文化自覺就要求對文化掌控中要隨著社會的變化而變化，思考文化的差異性，將各種形式和各時代的文化做一個比較，以得到最新最優(yōu)質(zhì)的文化。

（二）電視工作者的文化自覺要求

隨著時代發(fā)展，各國家各類型的文化不斷沖擊，這就要求電視工作者在這一過程中，行使其文化責任和歷史使命。對電視文化固有傳統(tǒng)進行傳承和發(fā)揚，增強民族文化意識。在樹立科學價值觀的基礎(chǔ)之上，自覺弘揚民族優(yōu)秀文化，將各種類型的異國文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，以適應當前的時代文化發(fā)展需求。

三、電視工作者如何做到文化自覺

文化自覺要求電視工作者對文化的深度掌握和了解。但是要做到文化自覺，需要電視工作者在此基礎(chǔ)之上做到對文化的創(chuàng)新和發(fā)展。當前的電視文化傳播形式更多的模仿國外較為先進的模式，或多或少會按照他國文化形式的產(chǎn)品來制造我國的文化節(jié)目，就會產(chǎn)生極其不適應的現(xiàn)象。而且為了搶奪觀眾緣，各大電視臺節(jié)目跟風現(xiàn)象嚴重，導致我國電視文化節(jié)目原創(chuàng)性的缺失。形式上的模仿并不是我們文化的最終追求，真正的文化傳播需要電視工作者在娛樂中創(chuàng)新地體現(xiàn)我國核心價值。只有堅持高度的文化自覺，才可以積極地追求文化的創(chuàng)新，提高電視文化的民族性。吸取經(jīng)驗的同時體現(xiàn)我國民族特征，在傳承中演變，創(chuàng)造文化的新發(fā)展。

根據(jù)費孝通先生的研究結(jié)果：文化自覺的目的是加強文化的轉(zhuǎn)型。提高新時代文化的自主選擇方向。因此，身為電視文化的工作者，要做到對外來文化的借鑒和學習，對傳統(tǒng)文化的堅持和創(chuàng)新，在競爭中學習，在交流中吸取經(jīng)驗。堅持文化的求同存異，實現(xiàn)文化的全面發(fā)展，推動我國民族電視文化的內(nèi)容更新，改造文化劣性的同時創(chuàng)新文化的吸引力，增強民族文化的感染力。

總結(jié)

電視工作者是電視文化的重要制造者，其社會良知和文化責任關(guān)系著電視文化傳播的正確價值和社會價值導向。因此，必須提高電視工作者的文化自覺，在創(chuàng)新中堅持民族文化的傳播，在傳承中緊跟時代的步伐，創(chuàng)新電視文化的新高度。

1.李侃.電視媒體社會責任履行現(xiàn)狀及強化對策研究[D].湘潭大學,2013

2.王蘭.社會轉(zhuǎn)型期新聞工作者社會責任擔當問題研究[D].河南科技大學,2014

3.劉漢青.當代中國電視人的職業(yè)良心培養(yǎng)[D].河北師范大學,2014

（作者單位：山西省原平市電視臺）