□陳捷

淺談電視匯編新聞如何應(yīng)對發(fā)展的“新常態(tài)”
——以《新聞大觀》為例

□陳捷

說起今年的一大熱詞，就不得不說“新常態(tài)”。這個詞起初是用來描述新周期中的中國經(jīng)濟(jì)的。其實這個熱詞對于媒介發(fā)展同樣適用。2008年3月，連云港電視臺進(jìn)行了電視節(jié)目改版，以資訊、知識、趣味、情感、娛樂為主的“快餐”類新聞節(jié)目《新聞大觀》精彩亮相了。轉(zhuǎn)眼7年的時間過去了，在經(jīng)歷了自開辦之初連續(xù)4年居臺自辦欄目收視率和收視份額第一名的巔峰之后，《新聞大觀》也遇到了發(fā)展瓶頸。本文將從融媒體時代電視匯編新聞如何應(yīng)對發(fā)展的新常態(tài)、迎接新挑戰(zhàn)、抓住新機(jī)遇、再創(chuàng)新臺階談一下自己的淺薄之見。

匯編新聞;新常態(tài);彰顯特色;融媒體

有人會把匯編新聞稱之為快餐類新聞節(jié)目，如何讓快餐也有營養(yǎng)，這就是一門大學(xué)問。如何薈萃天下新聞，縱觀人生百態(tài)，從紛繁復(fù)雜的新聞信息中進(jìn)行科學(xué)挑選、二次加工，讓快餐也能吃出不一樣的味道呢？

一、強(qiáng)化定位，彰顯特色，對應(yīng)需求

（一）新聞選擇要有深度和廣度，要更接地氣

以往我們認(rèn)為《新聞大觀》的收視群體都是較低學(xué)歷的中年婦女，其實不然，只要堅持內(nèi)容為王，增強(qiáng)節(jié)目的時效性、可看性，一部分有較高學(xué)歷的年輕人群體甚至是機(jī)關(guān)干部或白領(lǐng)階層，都可被納入收視群體。前提是內(nèi)容要新、奇、特，一定要好看，有熱度，有深度，有廣度，才能吸引眼球，贏得關(guān)注。在內(nèi)容選擇上要力求題材的豐富性、多樣性、貼近性，既有關(guān)系民生的熱點話題，也有小民生的雞毛蒜皮，既有沖擊力的新聞現(xiàn)場，也有人性關(guān)懷的溫情，既有溫馨的生活貼士，也有娛樂精神博公眾一笑。當(dāng)然更要接地氣，增加話題的關(guān)聯(lián)度，由面到點，拉近節(jié)目與受眾的距離，增強(qiáng)傳播效果。

（二）強(qiáng)化板塊意識，形成帶狀編排

目前《新聞大觀》節(jié)目分為三個組合，第一組合是熱點和深度話題，第二組合是抓人眼球的現(xiàn)場新聞，第三組合是生活提示、娛樂和趣聞類等軟新聞。個人覺得不妨在第一組合加設(shè)一個名為“新聞多一句”或是“今日之聲”的子欄目，快速匯集國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育、政策等重大事件以及關(guān)乎民生的事件新聞，強(qiáng)調(diào)時效性，簡短點評，力爭點評快。畢竟《新聞大觀》是在晚上6點播出，那個時候是飯點，大家在忙碌了一天的工作之后，首先映入眼簾的就是有些沉重的深度熱點話題，從傳播效果來說可能會有所影響，無形間也會趕走不少觀眾。在節(jié)目開頭，短時間內(nèi)提供最實用最貼近的民生信息，包括大民生也包括小民生，不僅更接地氣，也能拉近與觀眾的距離，讓節(jié)目節(jié)奏更加明快一些。

另外也可以考慮增設(shè)一個“麻辣微博爐”的板塊。嘗試每天選取各大門戶微博的熱點微博、熱點評論、熱點話題，并挑選最有意思的網(wǎng)友評論進(jìn)行觀點呈現(xiàn)，犀利點評，讓網(wǎng)絡(luò)留言成為節(jié)目的構(gòu)成部分，讓網(wǎng)友成為另一種新型觀眾。

（三）新聞播報有溫度，讓主持人成節(jié)目的靈魂

電視在某種程度上是主持人的媒體,因而有人說主持人是欄目的代言人,是欄目的商標(biāo)。所以主持人應(yīng)該“用獨特的角度成就獨特的觀點、用獨特的觀點形成鮮明的特征?！痹u論風(fēng)格上，在確保正確輿論導(dǎo)向的前提下，不妨可以再大膽、活潑、獨特、犀利、辛辣、通俗一些。

目前欄目主持人更多扮演的是“播音員”的角色。不妨讓主持人參與節(jié)目的編排、創(chuàng)作，從新聞源頭抓起，對于節(jié)目內(nèi)容有個整體的把控，適當(dāng)?shù)貐⑴c串詞的創(chuàng)作，站在主持人說新聞的角度上寫串詞，表達(dá)上會更加口語化、親民化，更能引起觀眾的共鳴。據(jù)我了解，南方臺的《講開又講》和江蘇臺的《新聞眼》，他們的主持人都參與到節(jié)目串詞的寫作，《新聞眼》主持人金思辰還有更大的自我發(fā)揮，經(jīng)常在節(jié)目中唱歌表達(dá)自己的情感，觀眾反響良好。在節(jié)目串聯(lián)過程中主持人注入自己的思想，一方面播報起來更順暢一些，同時傳播效果也更好。

二、充分利用微博、微信平臺，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢

（一）借助微博獲取信息

如今，很多熱點新聞最早可能都是通過微博、微信公布的。所以，多渠道整合節(jié)目資源，充分利用新媒體的資源為我所用，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片可以增加節(jié)目可看性、時效性、趣味性。有些好看的熱點新聞或許還沒有視頻畫面，但是通過網(wǎng)絡(luò)文字和圖片進(jìn)行組合包裝，評論點評，也可以妙筆生花。同時也可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，比如多關(guān)注一下連云港著名的論壇，在海一方、連網(wǎng)等上面網(wǎng)民每天討論的港城熱點話題，在經(jīng)過精心篩選和把關(guān)之后，可適當(dāng)在節(jié)目中拿出來說一說，講一講，討論一下，改變匯編新聞的距離感，讓匯編新聞也更“接地氣”。

（二）借助微博增強(qiáng)互動

在開辟網(wǎng)絡(luò)輿論陣地、延伸節(jié)目之外的影響力方面，《新聞大觀》一直在做努力的嘗試，通過微博微信運(yùn)營對節(jié)目進(jìn)行精彩預(yù)告，開展了微博有獎收視，反響良好。

下一步是不是可以加強(qiáng)互動的尺度，比如發(fā)動網(wǎng)友找新聞、評新聞。通過網(wǎng)友在論壇以及微博上發(fā)布的信息及其后續(xù)“跟帖”的討論和深度挖掘，擺明各網(wǎng)友對事件的觀點，在重新整合之下形成電視版的“網(wǎng)絡(luò)深度報道”，再結(jié)合主持人對事件的評論，形成多方觀點的碰撞，讓新聞事件既有深度，又有廣度?？梢赃m當(dāng)搞一下熱心觀眾、微博粉絲、微信粉絲見面會，與他們面對面交流，督促節(jié)目改進(jìn)和提升。圍繞輕松、歡快主基調(diào)策劃周末特別版節(jié)目中，比如開設(shè)“一周好看新聞大回顧，”讓觀眾和微博粉絲選出心目中最好看的新聞。在周末這個休閑的時光，讓《新聞大觀》為觀眾傳遞信息，提供娛樂。同時可以定期舉行網(wǎng)絡(luò)受眾見面會，了解年輕群體的想法，對于節(jié)目定位和內(nèi)容的調(diào)整都會有所幫助。

媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。在這一背景下，冷靜、客觀、理性地界定和把握自身發(fā)展的“新常態(tài)”，積極應(yīng)對，主動適應(yīng)，電視匯編新聞才能更有速度、力度和溫度！

(作者單位：江蘇省連云港市廣播電視總臺)