□朱文博

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下廣播電視傳播的現(xiàn)狀

□朱文博

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展帶領(lǐng)我國(guó)走向了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的電視媒體在傳播的方式以及傳播的內(nèi)容上都發(fā)生了翻天覆地的變化。在此基礎(chǔ)上，我們需要及時(shí)地了解廣播電視傳播的新涵義。本文針對(duì)廣播電視傳播是如何在網(wǎng)絡(luò)化的大發(fā)展中立足和發(fā)展的展開論述。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；廣播電視；傳播

引言

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，實(shí)行廣播電視傳播依據(jù)網(wǎng)絡(luò)模式進(jìn)行發(fā)展已成為一種新型的發(fā)展趨勢(shì)，這樣能夠在充分地發(fā)揮廣播電視傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在傳媒界開創(chuàng)出更加廣闊的發(fā)展空間。

早在20世紀(jì)90年代中期，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)成為了第四媒體步入我國(guó)的傳媒界，在多種傳播方式中逐漸地脫穎而出。廣播電視傳播是我國(guó)傳統(tǒng)的主要傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的帶動(dòng)下，受到了極大的挑戰(zhàn)；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也作為一種推動(dòng)力量，不斷地推動(dòng)廣播電視傳播的發(fā)展。

一、在網(wǎng)絡(luò)下發(fā)展廣播電視傳播是時(shí)代的要求

在21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，并能夠不斷地帶動(dòng)相關(guān)的行業(yè)飛速發(fā)展。廣播電視傳播的快速發(fā)展需要借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，這樣就使得我國(guó)廣播電視傳播只能依靠網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)展。

（一）增加了廣播電視傳播的功能

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣播電視傳播在以往的傳播方式繼承之后，還在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了發(fā)展，這樣就使得我國(guó)廣播電視在傳播的過(guò)程中增加了功能，可以利用網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)行集中文字、圖片、圖標(biāo)以及動(dòng)畫甚至論壇等的功能和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷地根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方式進(jìn)行擴(kuò)展自身的發(fā)展空間，在網(wǎng)絡(luò)中挖掘自身沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，為廣播電視傳播方面不斷超越自身奠定基礎(chǔ)。

（二）擴(kuò)大了廣播電視傳播的范圍

廣播電視節(jié)目傳播在進(jìn)行創(chuàng)新之前播出的范圍一直受到發(fā)射主體的技術(shù)條件、覆蓋區(qū)域范圍條件以及用戶的接收條件的制約。在一般情況下，在信號(hào)覆蓋區(qū)域比較小的情況下，只有經(jīng)濟(jì)和技術(shù)力量比較雄厚的地區(qū)才能夠?qū)⒐?jié)目傳送到更大的區(qū)域范圍內(nèi)部；其他經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件比較薄弱地區(qū)是沒(méi)有這種力量將信號(hào)傳送出去的。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，任何的廣播電視節(jié)目都能夠大范圍地進(jìn)行傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)迅速的全球化，這樣大大地提高了廣播電視傳播的國(guó)際化進(jìn)程。

（三）擴(kuò)大了廣播電視傳播容量

以往，傳統(tǒng)的廣播電視的信息空間容量是有限的，在一個(gè)電視頻道中，只有一個(gè)整天的播放時(shí)段，信息容量相對(duì)較少。因此，在信息流量上變得十分地有限。但是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，突破了以往的廣播電視傳播模式，打破了原來(lái)的廣播電視傳媒線性播出的流程，所有的信息都能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展現(xiàn)出來(lái)，現(xiàn)在各個(gè)頻道的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中都可以隨時(shí)找到，這樣就大大地增加了廣播電視傳播的信息容量。

（四）增強(qiáng)了廣播電視傳播的時(shí)效性

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在傳播的過(guò)程中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)將節(jié)目進(jìn)行編碼壓縮，在信號(hào)不被干擾的情況下，使得廣大的廣播電視用戶可以隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)播，自主收聽節(jié)目，更可以將播放的節(jié)目進(jìn)行長(zhǎng)期的保存，避免節(jié)目的流動(dòng)性，克服了傳統(tǒng)廣播電視傳播的稍縱即逝的不足。

（五）增強(qiáng)了廣播電視傳播的交互功能

網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn)就是信息的交互功能，在廣播電視傳播中，也具有交互性功能。廣播電視用戶在接收信息的過(guò)程中，既是信息的接收者，又是信息的傳播者，能夠真正地表達(dá)出用戶自己的想法，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上互動(dòng)。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在傳播的過(guò)程中，需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增加反饋信息功能，通過(guò)擴(kuò)寬節(jié)目的看點(diǎn)能夠贏得更多的觀眾。

（六）提高了查尋廣播電視節(jié)目的效率

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下，通過(guò)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，能夠滿足用戶在使用過(guò)程中迅速地將自己所需要的電視節(jié)目查找出來(lái)。改變了傳統(tǒng)的傳播功能，克服了以往的只能根據(jù)節(jié)目時(shí)間表和節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目?jī)?nèi)容信息的缺陷，在一定程度上增加了用戶的使用量，吸引觀眾查找自己喜歡的節(jié)目，增強(qiáng)了節(jié)目的確定性和針對(duì)性，提高了接收信息的效率。

（七）促使電視節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容就可以在兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行接收，并且傳播內(nèi)容的容量是無(wú)限大的，這樣能夠吸引更多的用戶，并在發(fā)展的過(guò)程中逐漸地將節(jié)目設(shè)計(jì)方向趨向于豐富性和多樣化，這樣能夠滿足大眾的需求。這也能夠利用足夠的空間滿足其他要求較為個(gè)性的用戶的需求。豐富多彩的節(jié)目信息能夠使用戶提高思想情趣和審美能力。

二、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的廣播電視傳播存在的問(wèn)題

就目前來(lái)看，盡管我國(guó)的廣播電視傳播在一定程度上不斷地提高，但是還是存在多種問(wèn)題，主要有以下幾個(gè)方面：

（一）領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)上網(wǎng)發(fā)展的意識(shí)不強(qiáng)

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的新形勢(shì)下，領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)電視臺(tái)媒體網(wǎng)站與商業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的認(rèn)識(shí)不夠，在電視臺(tái)發(fā)展中，不能夠真正地讓電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合中去發(fā)展，不能真正地利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)去帶動(dòng)廣播電視節(jié)目傳播的發(fā)展。廣播電視媒體職能相對(duì)來(lái)說(shuō)比較模糊，經(jīng)費(fèi)使用不當(dāng)，不能真正地運(yùn)用到發(fā)展技術(shù)上，其工作環(huán)境中的媒體網(wǎng)站職能定位并不是十分的明確，行政管理手段不足，不能在市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）缺乏復(fù)合型人才

在廣播電視傳播中，節(jié)目信息傳播以及技術(shù)人員的專業(yè)主要是計(jì)算機(jī)，不能對(duì)廣播電視直播語(yǔ)言；電視節(jié)目中的記者、信息采編人員主要是學(xué)習(xí)新聞、中文的畢業(yè)生，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下發(fā)展廣播電視節(jié)目傳播，就不能真正地把網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言應(yīng)用到節(jié)目中。另外，各個(gè)部門的職能定位不清楚，部門之間沒(méi)有穩(wěn)定的溝通，合作不夠，使得在廣播電視網(wǎng)絡(luò)模式下不能真正地形成合力，進(jìn)行發(fā)展。

（三）缺乏網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃

由于受到技術(shù)人員、經(jīng)費(fèi)以及技術(shù)設(shè)備等諸多條件的限制，在現(xiàn)代的廣播電視節(jié)目設(shè)置中，沒(méi)有條件拍攝出比較受大眾歡迎的電視節(jié)目，并且在網(wǎng)上傳播的速度相對(duì)來(lái)說(shuō)比較慢，在網(wǎng)上的地位不能受到用戶的關(guān)注，對(duì)自身節(jié)目?jī)?nèi)容不能及時(shí)創(chuàng)新和更新，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看是不利于廣播電視傳播的發(fā)展的。

（四）節(jié)目資源有待進(jìn)一步發(fā)展

就目前來(lái)看，我國(guó)的電視網(wǎng)站一般是以文字介紹的方式比較多，對(duì)音頻和視頻的介紹比較少，不利于節(jié)目的傳播，不能夠真正吸引觀眾的眼球。

三、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)廣播電視傳播發(fā)展的措施和途徑

在網(wǎng)絡(luò)不斷創(chuàng)新發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的巨大沖擊作用需要加快廣播電視傳播的發(fā)展，需要采取以下措施和途徑：

（一）廣播電視傳播在節(jié)目制作商上要樹立“以受眾為本”的經(jīng)營(yíng)理念

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，廣播電視傳播的傳播模式要發(fā)生轉(zhuǎn)變，建立以受眾為本的傳播理念才是最重要的。廣播電視傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容需要站在市場(chǎng)發(fā)展的大環(huán)境下進(jìn)行考慮，節(jié)目?jī)?nèi)容不能單單把社會(huì)的教化意義當(dāng)成自己的首要職責(zé)，還需要將教育大眾、引導(dǎo)輿論作為節(jié)目的主要內(nèi)容，這樣才能真正吸引大眾的眼球。

（二）廣播電視傳播在主辦節(jié)目和調(diào)整采編的視角上要樹立網(wǎng)絡(luò)理念

廣播電視傳播在發(fā)展的過(guò)程中加入網(wǎng)絡(luò)新鮮元素，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界中激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在網(wǎng)絡(luò)的大平臺(tái)中，首先需要的是要對(duì)創(chuàng)辦的節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)楣?jié)目的內(nèi)容是十分重要的，如果節(jié)目的內(nèi)容不能真正吸引觀眾的觀看，這樣就十分容易達(dá)不到傳播信息的目的，這就要求我們的信息內(nèi)容吸引觀眾的眼球。在網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代，節(jié)目?jī)?nèi)容就是媒體的核心價(jià)值。需要滿足公眾個(gè)性化的需求，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展就是為了促使廣播電視傳播向個(gè)性化的趨勢(shì)發(fā)展，需要提高節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，通過(guò)不同的節(jié)目類型來(lái)滿足不同消費(fèi)群體的要求。

（三）廣播電視傳播要采取多媒體聯(lián)動(dòng)的品牌整合營(yíng)銷策略

廣播電視傳媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的帶動(dòng)下，其總體的發(fā)展方向應(yīng)該向更加成熟的媒介品牌靠攏，并且要建立合適的營(yíng)銷目標(biāo)，要致力于推動(dòng)自身媒介品牌，要努力地形成受大眾歡迎的品牌欄目，以和諧和特色來(lái)廣泛吸引觀眾。并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視內(nèi)容能夠順利地走上網(wǎng)絡(luò)傳播，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)和效應(yīng)，吸引更多的媒體受眾，為廣播電視自己的品牌營(yíng)銷整合出最強(qiáng)有力的傳播渠道。

結(jié)束語(yǔ)

總之，激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)給我國(guó)的廣播電視傳播帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也給我國(guó)廣播電視傳播的發(fā)展帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。這就需要相關(guān)部門充分地利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，在拓展自身技術(shù)的基礎(chǔ)上，及時(shí)地調(diào)整傳播戰(zhàn)略，豐富傳播內(nèi)容，使得廣播電視傳播能夠快速發(fā)展。

1.張余司政.社交電視的傳播方式研究[D].南京航空航天大學(xué)，2013

2.郭懷娟.高校電視臺(tái)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播研究[D].陜西師范大學(xué)，2011

3.孫昕.廣播電視業(yè)外資準(zhǔn)入法律制度研究[D].中國(guó)政法大學(xué)，2009

4.呂萌.論電視傳播在當(dāng)代文化發(fā)展中作用[J].安徽大學(xué)學(xué)報(bào)，2003(06)

5.趙雅文,劉秀秀.電視傳播與主流文化的互動(dòng)[J].錦州師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2003(04)

6.鄧曉念.裁判網(wǎng)絡(luò)和電視的“眼球之爭(zhēng)”[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)，2004(04)

（作者單位：吉林省廣播電視衛(wèi)星地球站）