謝樹瑩
(1.蘭州城市學院;2.甘肅省城市發(fā)展研究院,甘肅 蘭州 730070)
中國流行音樂在經歷了三十多年的發(fā)展過程中,形成了多面性的發(fā)展常態(tài),在目前的學術界對流行音樂的形成過程還沒有全面的分析和梳理,也沒有對整個產業(yè)發(fā)展的整體認知。尤其是在數(shù)字音樂的快速發(fā)展過程中,帶來了流行音樂在創(chuàng)作、傳播、運用等多條產業(yè)鏈的革新發(fā)展,這種全新的產業(yè)經濟發(fā)展形態(tài),與當前的經濟社會發(fā)展要步調一致,更加離不開在整個經濟發(fā)展中的引領作用。
流行音樂作為一種音樂形態(tài),是與通俗音樂等不相同的,從相關的概念來看,流行音樂具有更多的音樂特點,強調的是從多方面的內容來解讀的。其中,主要包括有通俗易懂、輕松活潑,易于大眾接受的特點,與傳統(tǒng)音樂、民間音樂等是不相同的。但是,從目前很多人的認識來看,對流行音樂的理解主要是側重在都市化、商業(yè)化的音樂形態(tài),強調的是旋律簡單、容易學唱的音樂方式。
當前的流行音樂,具有很多的音樂形態(tài),與之相聯(lián)系的有音像產業(yè)、唱片產業(yè)等。這些主流因素在之前的發(fā)展中具有很大的市場分量,對流行音樂的發(fā)展起到了更大的經濟導向功能,并在流行音樂徹底產業(yè)化的過程中,商業(yè)化、批量生產等產業(yè)循環(huán)中,音響制作成為流行音樂的同期出品,包括有唱片、CD、磁帶等,以及在電視、電影等圖像制品中,都包括有與流行音樂相吻合的藝術形態(tài)。隨著經濟社會與藝術的迅速發(fā)展,尤其是在網絡化操作背景下,流行音樂在網絡、電視等出現(xiàn)的頻率較高,加之在電視媒介等流行音樂比賽等節(jié)目的推動下,音樂產業(yè)成為推動現(xiàn)代經濟發(fā)展的動力之一。同時,在多方式音樂形態(tài)的作用下,突出在青少年消費群體的產業(yè)發(fā)展中,出現(xiàn)了歌手制度、經紀人制度、版權制度等一系列的產業(yè)發(fā)展機制,更好地形成了音樂形態(tài)與經濟社會同步的經濟效益。
流行音樂的產業(yè)發(fā)展經歷了不同的發(fā)展時期,其中,在改革開放的初期,1978年中國經濟社會發(fā)展的大門打開,流行音樂作為一種跨文化的表達方式,從地下狀態(tài)逐漸走向前方,成為了社會發(fā)展的關注點。其中,在社會主流娛樂文化的發(fā)展過程中,加之電視媒介的普及,流行音樂的傳播路徑加大,在政府支持等因素影響下,流行音樂這個嶄新的形態(tài)漸漸浮出水面,并在經濟社會發(fā)展的大潮中逐漸強大起來。在大陸流行音樂的發(fā)展初期,最早以娛樂盈利為目的的經營公司是太平洋影音公司,標志著流行音樂產業(yè)化發(fā)展的正式起步。在港臺流行因素的作用下,中國大陸流行音樂從廣東開始呈現(xiàn)出萌芽狀態(tài),伴隨著錄像機、錄像帶等的出現(xiàn),流行音樂產業(yè)被稱之為音像產業(yè)。但是,在受到政策、法律法規(guī)、市場機制等多因素的影響,在20世紀80年代末出現(xiàn)了流行音樂的第一次衰落。
隨著大眾對流行音樂的不斷認可,形成了一股強大的發(fā)展態(tài)勢。其中,在20世紀90年代,逐步形成了星星之火的發(fā)展態(tài)勢,開始成為了一種大眾文化。在這樣的形態(tài)下,流行音樂產業(yè)化發(fā)展呈現(xiàn)出更大的發(fā)展模式。尤其是在全球化經濟發(fā)展的作用下,加之國際主流音樂因素的影響,各大唱片公司對產業(yè)鏈條的推動,形成了多方面發(fā)展的音樂產業(yè)形態(tài)。在90年代后期進入了產業(yè)機制發(fā)展的模式、在索尼國際唱片公司的帶動下,加之港臺音樂風在中國大陸的影響,形成商業(yè)刺激下強大的發(fā)展空間。這個時候,國家對港臺唱片進行了適當?shù)目刂?,使得大陸音樂經濟呈現(xiàn)出重新規(guī)劃的發(fā)展方向。在1992年鄧小平南巡的過程中,指出要推動文化產業(yè)的進一步發(fā)展,從而形成一股強大的改革開放動力,推動著音樂產業(yè)的全面發(fā)展。在市場作用狀態(tài)下,形成了詞曲作者、歌手、唱片公司、營銷推廣等一條龍的產業(yè)鏈條,營銷公司、唱片銷售商、終端設備制作商等介入了流行音樂產業(yè)鏈,但是,由于市場產業(yè)的不夠成熟,在管理上還不夠健全,使得大陸流行音樂進入低迷狀態(tài),并影響后期音樂的全面發(fā)展。
2001年以來,隨著數(shù)字化音樂的不斷出現(xiàn),音樂傳播形態(tài)在網絡化作用下,對傳統(tǒng)流行音樂產生了很大的革新作用。尤其是在互聯(lián)網、電視等作用下,呈現(xiàn)出多樣化的娛樂選秀節(jié)目,對流行音樂的舞臺也要求高。尤其是在借鑒歐美以及韓國等培養(yǎng)歌手的選秀節(jié)目中,更加注重對音樂人的挖掘。不同才藝表演、音樂素質以及民間音樂人才都能通過自己的音樂讓全世界認知。這樣,在音樂產業(yè)鏈的發(fā)展呈現(xiàn)出更大的挑戰(zhàn)性。加之流行音樂不確定因素的出現(xiàn),為流行音樂的全面發(fā)展在經濟產業(yè)化方面提出了更高的要求。在市場風險頻發(fā)、產業(yè)運作風險更大的情況下,更加不利于產業(yè)發(fā)展。在唱片公司的產業(yè)經濟形態(tài)中,主要側重對歌手的宣傳,通過對歌手的炒作等方式,形成強大的廣告效應,產生大眾化的音樂形態(tài)。通過演唱會、廣告代言等方式,形成音樂經濟的發(fā)展。這樣,就會對影像業(yè)、唱片等產生很大的影響,反而是通過演藝經濟的形態(tài)來取代唱片銷售收入,成為了唱片公司另外一種經營創(chuàng)收模式,并在電視廣告、品牌代理、大眾消費等關注中,通過現(xiàn)代網絡的微信、微博等方式,產生與網絡信息相一致的經濟發(fā)展形態(tài)。
從大陸流行音樂的發(fā)展來看,這種經濟形態(tài)與整個社會經濟的發(fā)展是分不開的。尤其是在唱片公司盈利結構分析中,唱片銷售所占比例是相對較低的。由此可見,在這三十多年的發(fā)展歷程中,流行音樂的經濟形態(tài)已經從唱片產業(yè)轉向娛樂產業(yè)。在互聯(lián)網的作用下,更加呈現(xiàn)出多元化的經濟形態(tài)。
在唱片公司的宣傳過程中,可以通過現(xiàn)代化的媒介,進行綜合緋聞、廣告代言、綜藝節(jié)目等多樣化的宣傳,對娛樂歌手不單單是對音樂本身的經濟效益挖掘,而是更加注重對歌手整體經濟效益的衍生。換句話說,就是產生歌手的偶像經濟,因此唱片公司在基于偶像的商業(yè)渠道中,形成歌手演唱會、歌手人氣、歌手廣告代言、歌手節(jié)目參與等方式,形成流行音樂資源整合的方式,形成產業(yè)鏈條的發(fā)展。大陸的流行音樂產業(yè)形成了由低級向高低轉變的產業(yè)發(fā)展時期。在大環(huán)境的作用下,歌手成為了一種最終的經濟帶動力,并為獨立的音樂產品提供更大的發(fā)展空間。
對比不同時期的發(fā)展形態(tài),中國音樂經濟已經呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展模式,尤其是在唱片公司角色轉變的過程中,不但要對音樂本身形成強大的產業(yè)化,也要對歌手本身的藝術產業(yè)形成鏈條管理,才能形成多元化的經營形態(tài),其中,包括對唱片制作、音樂著作權等經營管理,并伴隨著舞蹈培訓、音樂藝術指導、演唱會制作、偶像商品運營、廣告宣傳等方面的綜合管理方式,相對唱片公司而言,應該要積極轉變角色,迅速形成以音樂與歌手為平臺的音樂娛樂公司,注重對目標消費的培養(yǎng),形成在現(xiàn)代化操作技術與媒介作用下的發(fā)行銷售模式,提高音樂產業(yè)鏈條的整體實力,才能更好地提升市場的競爭力。
目前,在中國最大的流行音樂公司,北京太和麥田音樂文化發(fā)展公司,在不斷地創(chuàng)新商業(yè)操作的模式,主要是突出構建多元化、優(yōu)質化的娛樂內容,形成以歌手藝人、音樂核心業(yè)務為主的產業(yè)發(fā)展形態(tài),形成綜合音樂制作、推廣、銷售為一體的高質量的音樂產業(yè)娛樂平臺,并積極向綜合性的娛樂公司靠攏。
可以說,目前流行音樂是從唱片經濟向娛樂經濟轉變。盡管大陸流行音樂在經濟發(fā)展過程中產業(yè)化模式越來越大,但是還存在一定的問題。那就是在音樂娛樂的發(fā)展過程中,也會伴隨著相應的產業(yè)。在追求經濟效益的過程中,就會對音樂本身的藝術性產生相應的影響,也就會給音樂本身的質量帶來一定的損傷??梢哉f,當前韓國的流行音樂已經將音樂產業(yè)推向了一個嶄新的層面,包括在舞蹈、衣著等方面的經濟形態(tài),都為推動經濟注入了很大的力量。但是,在經濟發(fā)展過程中,注重歌手偶像的市場推動力,在購買專輯的沖擊量中,主要依托的是歌手偶像的功能,唱片銷量與音樂本身質量沒有形成一定正比例關系。在這樣的音樂發(fā)展形態(tài)中,就會脫離音樂主題的表達,并對整個產業(yè)的發(fā)展形成更大的危害。
總之,在唱片銷售與音樂質量發(fā)展的關系中,對于演唱會、明星產品等形成的發(fā)展業(yè)態(tài),要探求其中的融合點,形成流行音樂與現(xiàn)代精神物質文化需求相吻合的經濟形態(tài),也就是說,要建立健康發(fā)展的產業(yè)形態(tài),是當前的一個重點。尤其是作為唱片公司,更要承擔產業(yè)發(fā)展的責任,創(chuàng)造出更多積極健康的音樂作品,通過正能量的引導,產生強大的經濟效能,降低流行音樂的低俗化,提升音樂作品的整體品位。
流行音樂作為一種推動經濟發(fā)展的主要精神力量,需要從多方面考慮。其中,通過政策上的強力推動,形成智能化、現(xiàn)代化、網絡化的產業(yè)發(fā)展模式,并注重健康形態(tài)在音樂經濟中的帶動性,這樣,可以更好地實現(xiàn)政策在音樂產業(yè)鏈條中的主導作用。政策上的不斷完善為流行音樂產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提供良好的政策保障。雖然流行音樂在中國已經走過了三十多年的時間,但是至今沒有一部國家性的關于流行音樂產業(yè)的政策。韓國的流行音樂的發(fā)展和在亞洲市場上的風行,在很大程度上得益于政府政策上的支持。2009年2月,韓國文化體育觀光部推出《音樂產業(yè)振興中期計劃》,在未來5年內由政府注資1 275億韓元(1美元約合1 380韓元),推動韓國流行音樂產業(yè)的國際化和產業(yè)化。在2009—2013年期間,韓國政府將把韓國音樂產業(yè)的全球化與加強國際合作、活躍流行音樂的內需市場、擴充音樂基礎設施作為振興韓國音樂產業(yè)的三大戰(zhàn)略。
法律健全是確保流行音樂經濟形態(tài)產生社會力量的重要手段。通過建立健全相關的法律制度,可以對流行音樂形成規(guī)范化的管理,避免在傳播過程中產生消極、不健康的現(xiàn)象。尤其是避免流行音樂對青少年消費群體的誤導,形成經濟發(fā)展的負面效應。因此,要結合當前的法律制度,形成對音樂藝人、唱片公司等相關的管理,形成規(guī)范化運行的產業(yè)模式,這樣,才能減少在經濟發(fā)展中出現(xiàn)更多的不利因素。不管是在傳統(tǒng)流行音樂產業(yè)時代,還是在數(shù)字音樂產業(yè)時代,流行音樂產業(yè)始終是以版權為基礎的產業(yè),健全的法律體系才能保證整個產業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。天娛傳媒的超女、快男接連不斷的解約事件說明在演藝經紀方面的法律空白,并且還需要增加對內容提供商和服務提供商的法律監(jiān)管以及網絡傳播下載方面的法律建設。在部門法和規(guī)章制度之外制定專門的法律,完善法律結構。同時加強執(zhí)法力度,制定法律時注重法律條文的實際操作性和細致性。
流行音樂產業(yè)的發(fā)展需要相關產業(yè)的支撐和推動,支撐產業(yè)主要包括播放設備生產供應商、技術平臺的建設和完善、流行音樂教育等方面。流行音樂產業(yè)的發(fā)展和變革是與技術的發(fā)展緊密相連的,技術也是流行音樂產業(yè)發(fā)展的基礎條件??v觀世界唱片業(yè)的發(fā)展,載體的變化、技術的革新,帶動著唱片業(yè)不斷發(fā)展不斷轉型。通過經濟轉型推動音樂的全新發(fā)展。
流行音樂教育在這里不僅僅包括培訓機構或者院校的專業(yè)的教育,也包括唱片公司對大眾的流行音樂基礎教育。流行音樂教育是培養(yǎng)良好的消費習慣、開拓潛在的消費市場的重要方式,也是培養(yǎng)未來專業(yè)的從業(yè)人員的基礎。具備專業(yè)素質的從業(yè)人員才能推動產業(yè)整體的發(fā)展和進步,雖然唱片公司對大眾的流行音樂教育不是深刻的,但是可以讓他們對整個行業(yè)有個基本的了解,從而吸引感興趣之人投入到這個行業(yè)之中,為這個行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力。
[1]中國大百科全書出版社編輯部,中國大百科全書總編輯委員會《音樂·舞蹈》編輯委員會.中國大百科全書·音樂舞蹈卷[M].北京:中國大百科全書出版社,1989:641.
[2]朱偉.明星、粉絲、操盤手的新邏輯[M].北京:生活·讀書·新知三聯(lián)書店,2009:163.
[3]施韻茹.由節(jié)拍旋律到娛樂商品:臺灣流行音樂產業(yè)產銷結構轉變研究[D].國立交通大學傳播研究所碩士學位論文,2005.
[4]李拯宇,干玉蘭.綜述:韓國政府注資振興流行音樂產業(yè)[EB/OL].新華網,2009-02-09.