□吳天麗

淺析中國“第一夫人”公共外交“軟實(shí)力”

□吳天麗

彭麗媛作為國家元首的伴侶和中國女性的代表，在公共外交、國際議題倡導(dǎo)、公共服務(wù)與慈善等領(lǐng)域，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。雖然她不參與國家間的正式談判，但絲毫不妨礙她在文化、旅游、社會(huì)服務(wù)領(lǐng)域與別國公眾進(jìn)行交流，她在促進(jìn)中國公共軟實(shí)力外交方面發(fā)揮著無可替代的作用。

中國；第一夫人；外交；軟實(shí)力

一、優(yōu)雅大氣、自然得體的裝扮增加了國產(chǎn)高級(jí)定制品牌的國際影響力和知名度

眾所周知，“第一夫人”彭麗媛在隨丈夫習(xí)近平出訪時(shí)所選用的服裝和配飾均為中國本土品牌。她時(shí)尚優(yōu)雅、大方自然的形象儼然為中國在國際舞臺(tái)上充當(dāng)了設(shè)計(jì)發(fā)言人的角色，國產(chǎn)原創(chuàng)品牌“例外”也因此走出了國門。

（一）“例外”的脫穎而出

由毛繼鴻與馬可擔(dān)任設(shè)計(jì)師的服飾品牌“例外”，一直走在“創(chuàng)建民族品牌、表達(dá)原創(chuàng)服裝理念”的道路上?！氨驹础⒆杂?、純凈”是“例外”多年來的執(zhí)著追求。跟其他品牌將時(shí)間和精力花在視覺上不同，“例外”更注重觸覺，希望通過全身的觸覺將舒適感傳遞到內(nèi)心。以彭麗媛首次隨習(xí)近平主席進(jìn)行國事訪問為例，彭麗媛身著的出訪服是由設(shè)計(jì)師馬可專門設(shè)計(jì)定制的，由民族品牌“無用”及“例外”配合制作。黑色系腰帶雙排扣外套搭配國產(chǎn)時(shí)尚品牌提包，再加上精心盤起的發(fā)髻、清新的妝容以及低調(diào)樸素的首飾，就算是坐在巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周的前排也毫不遜色。彭麗媛對(duì)于國產(chǎn)品牌“例外”的完美展示，不僅大大提升了中國女性的形象，也極大地增加了中國本土原創(chuàng)品牌的國際影響力，賦予了“MadeinChina”新的含義。

（二）中國高級(jí)定制刮起“最炫民族風(fēng)”

高級(jí)服飾定制的服務(wù)對(duì)象主要是財(cái)富新貴、社會(huì)名流等，它不僅能提升自我形象，更是與眾不同的標(biāo)志。然而，高級(jí)定制的現(xiàn)狀卻不容樂觀，它雖然處在行業(yè)的頂端，卻因其唯一性使其只能為小眾群體服務(wù)，所以產(chǎn)量非常有限，更難以形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模。我國的高級(jí)定制起步晚于歐洲，國內(nèi)目前也沒有明確、成熟的發(fā)展模式可以借鑒，仍存在較大的發(fā)展空間。而“例外”服飾對(duì)中國高級(jí)服飾定制的完美詮釋，在國內(nèi)掀起了一場(chǎng)“最炫民族風(fēng)”：短時(shí)間內(nèi)，“第一夫人”彭麗媛的穿著打扮和言行就在國內(nèi)受到了瘋狂的追捧和仿效，“麗媛同款”一度脫銷。這場(chǎng)“最炫民族風(fēng)”更是讓中國高級(jí)訂定制在國際舞臺(tái)上嶄露頭角。

二、“夫人會(huì)晤”在形式和內(nèi)容上提升了中國的軟實(shí)力

雖然各國的第一夫人不直接參與國內(nèi)政治，但可以通過“夫人會(huì)晤”這種形式間接提升國家的軟實(shí)力。下面僅以中美建交35年來美國第一夫人首次單獨(dú)正式訪華為例。

（一）會(huì)晤主打教育牌

2014年3月21日，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬現(xiàn)身北京一所中學(xué)參觀了乒乓球課、書法課和機(jī)器人課，彭麗媛將所寫書法“厚德載物”贈(zèng)予米歇爾并陪同米歇爾一家前往北京故宮參觀，米歇爾在訪華首日便足足體驗(yàn)了一把中國味。在米歇爾參觀學(xué)校和故宮的過程中，美國及世界對(duì)中國有了一些新的理解。這恰恰揭示了中國渴望以教育為契機(jī)來增進(jìn)兩國關(guān)系、提升國家軟實(shí)力的外交思路。

（二）傳播中國的歷史文化

2014年3月24日，米歇爾參觀了位于西安的秦始皇陵兵馬俑和西安城墻，領(lǐng)略了2000多年前秦俑軍陣的威武浩蕩，與中國歷史文化實(shí)現(xiàn)“零距離”接觸。在整個(gè)參觀過程中，她用心傾聽講解，對(duì)正在俑坑中進(jìn)行修復(fù)作業(yè)的考古工作者詳細(xì)詢問，并稱兵馬俑是“令她著迷的中國古代奇跡”。

在米歇爾參觀兵馬俑的同時(shí)，中國自然而然地將自己的歷史文化傳遞了出去，加深了美國乃至世界對(duì)中國歷史文化的理解。不僅道出了中美兩國不同文化間需要更深刻相互了解的事實(shí)，還借此機(jī)會(huì)提升了中國文化的軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了中國外交策略的轉(zhuǎn)變。

三、彭麗媛個(gè)人的獨(dú)特魅力和柔性、低政治性的外交特點(diǎn)為中國代言

（一）身份的特殊性

首先，她是享譽(yù)國內(nèi)外的著名藝術(shù)家，尤其在民族聲樂領(lǐng)域有著杰出的貢獻(xiàn)，對(duì)中華文化的建設(shè)和傳播有著非同一般的影響力。其次，彭麗媛是中國人民解放軍現(xiàn)役軍人，她必將為中國人民解放軍“威武之師、文明之師”的形象增添正能量。再次，她還是中國艾滋病宣傳形象大使。這些特殊身份，將會(huì)在她的隨訪中發(fā)揮微妙的作用，更會(huì)為中國在國際舞臺(tái)上的形象增色。

（二）外交特點(diǎn)呈現(xiàn)柔性和低政治性

第一夫人們?cè)跁?huì)晤時(shí)，避開政治敏感話題，談?wù)摻逃?、歷史、文化、公益一類較為輕松的話題。這些話題在表面上重要性不強(qiáng)，但在建立國與國關(guān)系上是不可小覷的。

首先彭麗媛的公益事業(yè)：每出訪一個(gè)國家，她都會(huì)去看望當(dāng)?shù)氐膬和瑲埣踩撕妥允称淞Φ呐?，關(guān)注當(dāng)?shù)刈罴部嗳嗣竦纳瞵F(xiàn)狀，鼓勵(lì)他們，為他們帶去來自中國的問候。比如彭麗媛在訪問非洲時(shí)就在基奎特總統(tǒng)夫人的陪同下參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”，并向基金會(huì)贈(zèng)送了縫紉機(jī)和書包等物品。

其次彭麗媛在文藝方面對(duì)中國外交起到的積極作用：她在訪問別國時(shí)還向外國民眾展示中國的民族聲樂。如她在2005年訪問俄羅斯時(shí)演唱的《紅梅花兒開》就引起了極大反響。她優(yōu)雅大氣的藝術(shù)家氣質(zhì)和功底深厚的民族聲樂演出為中國藝術(shù)和中國人民做了很好的代言。

結(jié)語

總的來說，彭麗媛特殊的身份對(duì)她的外交之路來說是一種優(yōu)勢(shì)，她通過優(yōu)雅、大氣、富有親和力的柔性外交方式和獨(dú)特的個(gè)人魅力為中國書寫了一張充滿正能量的名片，在另一個(gè)側(cè)面上也大大提升了中國的軟實(shí)力。

1.程琳.例外原創(chuàng)中國style[J].全國商情,2013(09)

2.陳曉琪.在路上,中國高級(jí)定制時(shí)裝[J].金融博覽(財(cái)富),2013(05)

3.劉玉飛.中美第一夫人會(huì)：不聊國事聊什么[N].北京商報(bào).2014-03-21

（作者系河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）