□郭超楠

社交媒體對文化消費(fèi)的影響

□郭超楠

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使社交媒體的應(yīng)用得到極大普及，人們可以通過手機(jī)、電腦來登錄社交媒體軟件與外界溝通聯(lián)系，獲取信息、發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息，成立個(gè)人的媒體平臺。人們通過使用種類繁多的社交媒體，實(shí)現(xiàn)了便捷溝通，在溝通和交流的同時(shí)，對整個(gè)社會的大眾文化也產(chǎn)生了一定影響。物質(zhì)生活蓬勃發(fā)展的今天，人們愈發(fā)重視文化生活，文化消費(fèi)也因此成為了當(dāng)前社會消費(fèi)中的重要組成部分。社交媒體的發(fā)展直至普遍應(yīng)用，改變了人們的生活方式，其強(qiáng)大的互動性和傳播能力對文化消費(fèi)產(chǎn)生了重要影響。

社交媒體；大眾文化；消費(fèi)文化

一、社交媒體的出現(xiàn)及類型

社交媒體的出現(xiàn)使得用戶自身可以進(jìn)行信息的收集、發(fā)布和傳遞，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，傳者與受者的界限變得模糊。人們獲取信息的方式變得更加方便快捷，同時(shí)對信息的使用也有更多的渠道、更全面的角度，甚至之前無法完成的公開交流對話也可以實(shí)現(xiàn)。社交媒體的類型主要出現(xiàn)了如下幾種。

（一）人—內(nèi)容：關(guān)聯(lián)關(guān)系，體現(xiàn)人的需求

如微博。人們通過微博獲取信息，了解社會動態(tài)，通過熱門話題的排行榜追逐當(dāng)前的熱門話題，從而滿足基本的信息需求；同時(shí)，由于在微博中關(guān)注的一般都是自己感興趣領(lǐng)域的賬號，可以豐富相關(guān)領(lǐng)域的知識，或者是了解社會的熱門事件，緊跟時(shí)代的潮流。

（二）人—人：好友關(guān)系，體現(xiàn)人的社交關(guān)系

如人人、微信。微信的傳播方式以點(diǎn)對點(diǎn)傳播為主，一是好友之間的傳播，互相為好友的用戶之間的點(diǎn)對點(diǎn)雙向傳播，二是分享到朋友圈傳播。一般來說，當(dāng)不同人的朋友圈都在談?wù)撃骋还餐脑掝}時(shí)，可以說明此話題的傳播達(dá)到了一定熱度。

（三）人—物：互惠關(guān)系，體現(xiàn)人的交易和價(jià)值

如知乎、豆瓣。豆瓣和知乎的使用更多的是由于共同的興趣愛好而引發(fā)的圈子聚集。提供交流平臺，方便人們對共同關(guān)注的圖書、電影、音樂發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法。這里更多的是思想觀點(diǎn)的碰撞，關(guān)于精神文化的交流。

二、文化消費(fèi)

物質(zhì)生活日益豐富的時(shí)代，文化消費(fèi)狀況成為一個(gè)國家和社會文明與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。文化消費(fèi)的程度反映著一個(gè)國家人們的精神面貌，同時(shí)體現(xiàn)了一個(gè)國家當(dāng)前的社會文明程度。文化消費(fèi)一方面指的是文化產(chǎn)品的消費(fèi)情況，如書籍報(bào)刊的購買、閱讀，以及電影、戲劇的票房情況等等，另一方面也包括便于文化產(chǎn)品消費(fèi)而進(jìn)行的物質(zhì)消費(fèi)，如購置電視機(jī)、電腦、手機(jī)，是為了更好地進(jìn)行文化消費(fèi)。

文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)正乘著社交媒體飛速發(fā)展的快車，為未來的文化消費(fèi)鋪下多樣發(fā)展的道路，創(chuàng)造出越來越符合時(shí)代的渠道。

三、社交媒體對文化消費(fèi)的影響

文化消費(fèi)的主要內(nèi)容正在變化，微博控、微信控等新的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣，與傳統(tǒng)的消費(fèi)模式大相徑庭。90后目前已經(jīng)成為了文化消費(fèi)的主力軍，在替代老一代文化消費(fèi)主體的同時(shí)，消費(fèi)的取向、趣味、審美對當(dāng)前的市場格局產(chǎn)生了重大影響。下面選取四個(gè)典型的社交媒體微博、微信、知乎、豆瓣進(jìn)行分析。

（一）微博

微博作為一個(gè)高普及度的社交媒體，許多網(wǎng)民都在使用，放松心情打發(fā)時(shí)間，或者學(xué)習(xí)知識開闊眼界，通過微博關(guān)注各類信息，選擇關(guān)注自己感興趣的人，結(jié)交、聯(lián)系朋友。微博的使用滿足了情感和尊重的需要，精神層面的需求使得人們來使用微博。

在文化消費(fèi)方面，許多微博的用戶在內(nèi)容發(fā)布方面以熱門影視劇、熱門電影、流行音樂等大眾文化作為表達(dá)觀點(diǎn)的課題或者參與相關(guān)討論話題，尤其是網(wǎng)絡(luò)大V、名人明星參與的話題，在互動中自然而然地被推廣宣傳，從而帶動更多的粉絲和圍觀者，引起廣泛關(guān)注。如最近的熱門影片《夏洛特?zé)馈泛汀陡蹏濉罚瑹o不是在微博上引起熱議的同時(shí)帶動了新一輪的文化消費(fèi)。話題的熱議放大了電影的賣點(diǎn)，人與內(nèi)容互動引發(fā)的信息傳播為影片的票房做出了重要貢獻(xiàn)。

（二）微信

微信在提供朋友間點(diǎn)對點(diǎn)交流的同時(shí)，朋友圈的出現(xiàn)使得人們更加容易與共同的朋友分享自己的生活，也更加容易得知朋友的近況。圖片和小視頻的分享是分享日常娛樂文化生活方面的一個(gè)顯著特征，許多網(wǎng)友笑稱自己通過微信的小視頻看完了整部電影《灰姑娘》，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映時(shí)許多對該類型影片不熟悉的用戶也通過朋友圈得知其上映情況，朋友圈在傳播方面的實(shí)力可見一斑。微信的一點(diǎn)一滴都從側(cè)面反映著文化消費(fèi)情況。

（三）知乎

知乎抓住了人性中的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)：分享。人其實(shí)是渴望分享的動物，而知乎，正好給了他們一個(gè)高質(zhì)量的分享舞臺。知乎的用戶大多是高質(zhì)量的人才，男性多于女性，男性多是科技人員，女性多是文科背景，在這樣不同的學(xué)科背景下，大眾文化的每個(gè)方面的觀點(diǎn)態(tài)度都會引起其他用戶的思考，產(chǎn)生思想的碰撞。文化消費(fèi)對象經(jīng)常成為知乎的話題，如，你是如何看待某某電影的，對于某節(jié)目大熱你是怎樣看待的，類似結(jié)構(gòu)的問題經(jīng)常出現(xiàn)，用戶也樂于針對問題給出自己的回答和見解，很多內(nèi)容提供了用戶對于大眾文化消費(fèi)的新視角。

（四）豆瓣

生活中許多人在看電影前，都會去豆瓣上查看電影的評分和其他看過電影的用戶的影評來決定自己是否要觀看。也有用戶通過豆瓣書籍的評價(jià)來決定書籍的閱讀以及相關(guān)類型圖書的閱讀選擇。因共同興趣的電影、圖書、音樂而結(jié)識的人們，在文化消費(fèi)方面有著相似的品味，方便進(jìn)行相互推薦，豆瓣也會根據(jù)用戶的口味偏向進(jìn)行推薦，從而讓用戶接觸到更多的文化產(chǎn)品。這便是豆瓣這類的社交媒體對于文化消費(fèi)決策的引導(dǎo)作用。

小結(jié)

社交媒介的重要功能便是溝通和連接，正如微信產(chǎn)品的宗旨：連接一切。社交媒體逐漸滲透到我們生活中的方方面面，口碑和營銷成為當(dāng)前消費(fèi)市場競爭的關(guān)鍵，不只是實(shí)體的物質(zhì)產(chǎn)品，文化消費(fèi)更需要相同圈子的口碑進(jìn)行推廣。社交媒介充分利用的便是人與人的關(guān)系，人與人具有相同興趣和品位所帶來的信任。社交媒介上信息的出現(xiàn)對于文化消費(fèi)的最終決策產(chǎn)生了重要影響，從而對人們的消費(fèi)行為進(jìn)行指導(dǎo)。與此同時(shí)，社交媒介自身具有即時(shí)、便捷、互動的特點(diǎn)，表現(xiàn)形式也是文字、圖片、視頻相結(jié)合，更加有利于文化消費(fèi)的推廣和口碑的建立。

不同的人群有著不同的消費(fèi)習(xí)慣，一部分人習(xí)慣在文化產(chǎn)品如電影、圖書、音樂上進(jìn)行巨大的消費(fèi)，并且不以為意。而一些人卻很少去消費(fèi)，只有在有優(yōu)惠或者贈票的情況下才去消費(fèi)，這部分人其實(shí)是可以進(jìn)行引導(dǎo)的，至少是可以鼓勵(lì)的?？梢圆扇∫欢ǖ牟呗宰屵@部分人群更多地接觸的文化產(chǎn)品，比如讓這部分人群享受到文化消費(fèi)帶來的愉悅，是一種方式，再比如微博經(jīng)常有轉(zhuǎn)發(fā)送免費(fèi)電影票、演出票的活動，或者是限時(shí)搶購特價(jià)票，這也是促進(jìn)用戶關(guān)注和消費(fèi)文化的一種方式。

大眾文化作為一種流行文化，是文化消費(fèi)的主體，社交媒體在高普及、高覆蓋、低成本的今天，每個(gè)人都浸沒在社交媒體之中，無法完全擺脫社交媒體傳播內(nèi)容的影響。因此，文化消費(fèi)在社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，社交媒體自身的優(yōu)勢特點(diǎn)正一點(diǎn)一滴地改變著文化消費(fèi)的形式、特點(diǎn)，充分利用社交媒體才能更好地引領(lǐng)大眾文化的消費(fèi)。

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2.張帆.對消費(fèi)文化背景下媒體的思考[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005(3)

3.周蜜.國產(chǎn)紀(jì)錄片 《舌尖上的中國》熱播現(xiàn)象研究——基于文化消費(fèi)理論視角[D].湖北大學(xué)，2013

4.蔡曉梅，劉晨，曾國軍.社交媒體對廣州飲食文化空間的建構(gòu)與重塑[J].人文地理，2013(6):1-8

（作者系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生）