□馬兢

一、網(wǎng)絡(luò)新聞倫理失范原因

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞報道相比具有明顯地傳播優(yōu)勢，對人民生活有著重大地影響。網(wǎng)絡(luò)新聞在為社會生活提供諸多真實新聞的同時，也存在著虛假新聞報道、不良信息傳播泛濫、侵權(quán)現(xiàn)象和輿論導(dǎo)向偏失等倫理失范現(xiàn)象。是什么原因使得這種道德失范現(xiàn)象充斥著互聯(lián)網(wǎng)，改變著網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞的信任性呢？

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體多元化

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，形成了新聞傳播媒體多元化格局。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體由新聞單位網(wǎng)站，綜合類非新聞單位網(wǎng)站，專業(yè)新聞網(wǎng)站以及個人新聞傳播形式共同組成，從單一到多元的變化，無疑豐富了新聞傳播的形式，使其更自由靈活。新聞主體的多元化，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于同一新聞事件的報道無限增多，在這些增加的報道中，難免有魚龍混雜的現(xiàn)象，即使是同一新聞事件，也會出現(xiàn)過分夸大、惡意誹謗現(xiàn)象，造成新聞事件報道失控的局面，使得網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管難度增加。而且，面對網(wǎng)絡(luò)眾多新聞傳播主體的管理問題，無論是人力上還是物力上，投入都是巨大的。與傳統(tǒng)單一新聞主體相比較，多元新聞主體傳播形式更容易失控，這也是造成網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范的重要原因之一。

（二）匿名性

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸體現(xiàn)出主體的匿名性特點，開放地新聞傳播權(quán)為個人提供了傳播新聞的空間，為新聞主體提供多種形式如QQ、博客、微博等進行新聞傳播活動。鑒于網(wǎng)絡(luò)的互動性，會使新聞以滾雪球的方式傳遞到網(wǎng)絡(luò)的各個角落并得到網(wǎng)民的迅速回應(yīng)，在網(wǎng)民自我需求的驅(qū)動下自主選擇接收的新聞信息，同時可以在網(wǎng)絡(luò)上直接進行新聞評論或發(fā)表個人觀點，改變了受眾接收新聞的被動性。但同時，由于網(wǎng)絡(luò)提供的匿名性，使得網(wǎng)民身份的新聞傳播主體虛擬化，雖然對網(wǎng)民新聞傳播行為起到了保護作用，另一方面，也有可能因為網(wǎng)民道德缺失等問題而引發(fā)新聞倫理失范的行為。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中“把關(guān)人”缺失

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播興起后諸多學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中不再需要“把關(guān)人”，他們認(rèn)為信息的高度開放使受眾不分圈層性，均允許進入網(wǎng)絡(luò)接收并進行網(wǎng)絡(luò)信息傳遞。面對復(fù)雜地網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，“把關(guān)人”的缺失使得新聞傳播取舍、過濾、整合過程得到簡化，增加了不真實新聞進入網(wǎng)絡(luò)誤導(dǎo)受眾的可能，造成了網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境混亂。

（四）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度與法律法規(guī)制度步伐不一致

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間及發(fā)展速度，是傳統(tǒng)媒體不可企及的，也正是由于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，促進了社會進步，同時也推動了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在快速發(fā)展的同時我國網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)的制定與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度不同步，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速、涵蓋面廣泛，使得法律法規(guī)的制度很難制定，也出現(xiàn)制定法律法規(guī)但是無法保障實施的情況。鑒于網(wǎng)絡(luò)有其特殊之處，如在網(wǎng)絡(luò)上許多侵權(quán)作者都是匿名的，這種情況下要由誰來對侵權(quán)行為負(fù)責(zé)？

二、網(wǎng)絡(luò)新聞倫理失范的治理對策

面對網(wǎng)絡(luò)新聞倫理失范的傳播環(huán)境，我們必須采取強有力地治理對策，致力于改善這種倫理失范的現(xiàn)象優(yōu)化傳播環(huán)境，更好地為新聞傳播服務(wù)。

（一）提高網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)

雖然從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作的人員數(shù)量較多但真正的專業(yè)的“新聞人”還是少數(shù)，受過正規(guī)新聞教育的人也屬于少數(shù)，這就導(dǎo)致了一些從業(yè)人員對新聞職業(yè)道德認(rèn)知的模糊性，影響其對新聞事件的選擇和把握?！巴ㄟ^對網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員進行新聞道德教育，可以使網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員實現(xiàn)新聞自律、增強新聞道德意識，面對新聞熱點時能夠堅持把國家和人民的利益放在首位考慮，具有高度社會責(zé)任感，對網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的凈化發(fā)揮積極作用”。

（二）采用“實名制”

從目前網(wǎng)絡(luò)整體發(fā)展環(huán)境看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播出現(xiàn)的混亂情況有一定原因是因為網(wǎng)絡(luò)的匿名性，因此，網(wǎng)絡(luò)實名制顯得尤為重要，“在后臺進行實名制前臺依然是網(wǎng)名，如果某位網(wǎng)友被起訴，可以通過法院調(diào)查取得其相關(guān)信息”?！皩嵜啤敝蟮木W(wǎng)民會受到社會身份和角色約束，不管是哪個階層的網(wǎng)民，在發(fā)布信息或接收信息前，都會考慮到自己的身份，是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一個有效辦法。

（三）自律與他律相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)自律是指在網(wǎng)絡(luò)中獲取應(yīng)當(dāng)獲取的信息，而不過分關(guān)心或者試圖獲取不該得到的資源，如他人電話、住址等涉及個人隱私的信息，行使自己正當(dāng)權(quán)利的同時，約束自己不要覬覦自我權(quán)利之外的信息。

他律對網(wǎng)絡(luò)的意義在于網(wǎng)絡(luò)編輯、論壇負(fù)責(zé)人等應(yīng)該及時負(fù)起“他律”的責(zé)任，對網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上的言論及行為進行引導(dǎo)、教育，在網(wǎng)絡(luò)社會當(dāng)中建立一個接近現(xiàn)實社會的倫理環(huán)境，在部分人的幫助下規(guī)范眾多網(wǎng)民的言行，達(dá)到他律的目的。

（四）建立對網(wǎng)絡(luò)行為的監(jiān)管機制

首先，在網(wǎng)絡(luò)傳播中加強“把關(guān)人”的職責(zé)，對新聞進行過濾，對涉及敏感事件及敏感詞匯的信息進行及時的處理，對敏感信息的傳播方式進行控制。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要充分發(fā)揮“議程設(shè)置功能”，及時準(zhǔn)確地傳播適時的、真實的、較權(quán)威的新聞，及時構(gòu)建議程。雖然不能影響大眾怎么想，卻可以通過議程的設(shè)置影響大眾去想什么，在偏向已經(jīng)發(fā)生或造成一定影響之后，還可以“提供新的新聞事實，設(shè)置新的議程轉(zhuǎn)移網(wǎng)民注意力”。再次，通過實名制的方式，在網(wǎng)絡(luò)行為和網(wǎng)絡(luò)行為者之間建立明確的對應(yīng)關(guān)系，使每個行為者對自己的網(wǎng)絡(luò)行為負(fù)責(zé)，對自己的行為實行監(jiān)管。最后，實行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機制，對網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為進行監(jiān)督和管理，建立起一只“網(wǎng)絡(luò)安全衛(wèi)士”隊伍，對不良信息進行堵截、刪除，并尋找網(wǎng)絡(luò)行為人對其進行提醒，并通過開發(fā)軟件的方式對網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境實施保護。

（五）做好網(wǎng)絡(luò)立法、執(zhí)法工作

鑒于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，必須要建立一個良好地網(wǎng)絡(luò)道德空間，并且增加相關(guān)法律法規(guī)對網(wǎng)民的行為進行監(jiān)督。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)必須比現(xiàn)實社會中的法律更謹(jǐn)慎、更細(xì)致，盡量精確化，甚至到論壇、微博的管理及使用，越精確的提出法律條款就越有助于法律的實施，將法律的條款落到實處，而不是泛泛而談。雖然在過去的時間里，我國已經(jīng)相繼出臺許多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)，但是鑒于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速，必須出臺與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度和發(fā)展方向相對應(yīng)的政策法規(guī)。

結(jié)論

應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播倫理失范問題，是一個長期而艱巨的任務(wù)，除了需要加強對網(wǎng)絡(luò)進行監(jiān)管，同時還要增加網(wǎng)民的參與度，提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)道德意識和網(wǎng)絡(luò)法律意識。只有網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法機構(gòu)與用戶共同參與管理，才能建立一個良好有序的“網(wǎng)絡(luò)倫理社會”。

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