□張冰

提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略分析

□張冰

伴隨著我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷深入，電視新聞傳播早已滲入人們?nèi)粘Ｉ钪小Ｔ陔娨曅侣剛髅讲粩喟l(fā)展過(guò)程中，其權(quán)威性、認(rèn)知性以及社會(huì)公信力都存在著巨大優(yōu)勢(shì)。不可否認(rèn)，電視新聞傳媒在我國(guó)群眾心中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展擁有了非同一般的地位。電視新聞在人們心中具有一定的可信度，特別是特大新聞事件和國(guó)家政策方面，人們有著深深的認(rèn)同感。本文主要對(duì)當(dāng)前電視新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并針對(duì)當(dāng)前電視新聞傳播效果發(fā)展現(xiàn)狀提出建議與創(chuàng)新對(duì)策，旨在提高電視新聞傳播效果，促進(jìn)新時(shí)代電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

電視新聞；傳播效果；創(chuàng)新策略

對(duì)廣大群眾來(lái)說(shuō)，電視新聞是可信度最高的新聞傳播，在新聞傳播媒介中具有非常重要的地位。新聞傳播的對(duì)象是廣大群眾，因此電視新聞傳播效果取決于群眾需求與心理，也就是說(shuō)，新聞傳播具有顯著的效果必定群眾的心理需求。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們對(duì)信息的需求也在發(fā)生著翻天覆地的變化，這也就意味著要使電視新聞傳播效果得到有效提高，必須對(duì)電視新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新。為此我們需要做到對(duì)當(dāng)下電視新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)時(shí)代背景下電視新聞傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、當(dāng)前電視新聞傳播的現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代化通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播媒體越來(lái)越多，人們選擇信息的接受方式也越來(lái)越多。電視新聞傳播在發(fā)展上受到了一定挑戰(zhàn)，但是同樣也存在著一定的發(fā)展機(jī)遇與發(fā)展優(yōu)勢(shì)。下面，我們就從電視新聞媒體在當(dāng)代發(fā)展中所遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)來(lái)分析電視新聞媒體的現(xiàn)狀。

（一）電視新聞傳播的存在的問(wèn)題與遇到的挑戰(zhàn)

隨著人們選擇信息的接收方式越來(lái)越多，電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)逐漸被淡化。以前人們主要通過(guò)電視新聞來(lái)接收消息，相較于報(bào)紙、雜志等媒介，電視新聞?dòng)兄锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的大眾化，現(xiàn)在的人們大多愿意從計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上獲取一定信息，這無(wú)疑對(duì)電視新聞傳播造成了巨大的挑戰(zhàn)。就電視新聞本身而言，其不足之處主要在于信息傳播的單一，如常規(guī)的新聞報(bào)道過(guò)多，創(chuàng)新型的報(bào)道較少。另外，與互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒體對(duì)比，電視新聞傳播不能與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流也是不足之處，這也導(dǎo)致了觀眾的反饋無(wú)法及時(shí)進(jìn)行傳達(dá)，使得電視新聞的影響力不大，影響電視新聞傳播效果。

（二）電視新聞傳播的機(jī)遇

時(shí)代的發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。電視新聞傳播可以利用不斷發(fā)展的現(xiàn)代化技術(shù)，更新基礎(chǔ)設(shè)置，使電視新聞畫面更加清楚、生動(dòng)。與此同時(shí)，電視新聞媒體還可以有效利用群眾來(lái)提高電視新聞的可信度，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，制作出更加符合群眾需求的新聞報(bào)道，抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，提升電視新聞傳播效果。

二、提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略

對(duì)電視新聞傳播效果來(lái)說(shuō)，了解人們對(duì)新聞需求的心理至關(guān)重要，電視新聞要讓人們?cè)诼?tīng)覺(jué)與視覺(jué)上達(dá)到雙重感官享受。在面對(duì)電視新聞傳播的不足之處時(shí)，必須與時(shí)俱進(jìn)，為提高電視新聞傳播效果，制定一系列創(chuàng)新策略，以應(yīng)對(duì)發(fā)展帶來(lái)的沖擊，抓住發(fā)展機(jī)遇。

（一）提高電視新聞傳媒的可信度與保證傳播事件的真實(shí)性

信息真實(shí)度對(duì)傳播媒體來(lái)說(shuō)其重要性不言而喻。在我國(guó)受眾心中，電視新聞傳播信息可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他傳播媒介，在我國(guó)電視新聞媒體中，尤其是地方代表電視臺(tái)，是其發(fā)展過(guò)程中在人們心中所積累的效果。因此，電視新聞媒體必須確保每一條新聞的真實(shí)性，在保障電視新聞媒體在人們心中可靠地位的同時(shí)，還要不斷提高電視新聞可信度，提升新聞節(jié)目質(zhì)量與水平。提高節(jié)目真實(shí)性可以做到利用現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直播。如2015年9月3日在北京天安門廣場(chǎng)舉行的紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵儀式，中央臺(tái)、各地方電視臺(tái)，甚至是國(guó)外電視臺(tái)等都對(duì)此次盛大的閱兵儀式進(jìn)行了直播，使全世界的觀眾都能直接目擊現(xiàn)場(chǎng)，感受閱兵儀式場(chǎng)面的震撼。

（二）保證電視新聞質(zhì)量

在保障電視新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，也要保證電視新聞質(zhì)量，這也是提高電視新聞傳播效果的基本要求。保證電視新聞質(zhì)量可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：

第一，提高新聞工作者的綜合素質(zhì)。新聞工作者的素質(zhì)水平直接影響到新聞原稿的質(zhì)量，進(jìn)而影響到電視新聞傳播效果。因此，要提高新聞工作者思想素質(zhì)以及專業(yè)素質(zhì)，提高對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的靈敏度，并對(duì)新聞事件進(jìn)行及時(shí)、有效、高質(zhì)量的真實(shí)報(bào)道，而且能夠撰寫出高質(zhì)量的新聞稿件，制作出符合大眾需求的新聞消息，保障新聞報(bào)道質(zhì)量。

第二，利用先進(jìn)的新聞制作處理方法，靈活有效地運(yùn)用好聲效與畫面處理元素。首先聲效元素的靈活運(yùn)用是要運(yùn)用好典型音響，重視多元評(píng)論。在電視采訪中需要處理好采訪視頻音效，避免公式化處理，同時(shí)采訪某一事件時(shí)，重視群眾意見(jiàn)，利用群眾所見(jiàn)所聞揭示事情真相，提高新聞可信度與吸引力。其次，做好新聞報(bào)道畫面處理工作，要求新聞工作者拍攝畫面要清晰，并且在處理時(shí)要結(jié)合聲、色、語(yǔ)言等元素，制作出感染力更強(qiáng)的報(bào)道視頻。

（三）創(chuàng)新新聞編排方式

對(duì)電視新聞進(jìn)行合理編排，可以使新聞傳播效果更加顯著。新聞工作者可以根據(jù)事件價(jià)值以及群眾接受習(xí)慣來(lái)進(jìn)行新聞編排。合理的新聞編排方式需要注意三個(gè)方面：一是新聞內(nèi)容的新穎度，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整大量常規(guī)報(bào)道，加入一些當(dāng)下流行的話題報(bào)道，報(bào)道做到真實(shí)、細(xì)膩。二是在新聞報(bào)道的形式上進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行多元化報(bào)道。三是提升新聞報(bào)道審美性，要求新聞工作者在拍攝時(shí)找準(zhǔn)角度，使拍出的畫面更加富有表現(xiàn)力，打破千篇一律的畫面拍攝形式，讓采訪畫面更具美觀，讓觀眾視覺(jué)上得到滿足，提升電視新聞傳播感染力。

（四）抓住電視新聞媒體的政策優(yōu)勢(shì)并重視電視觀眾的反饋

電視新聞媒體大多是具有地方特色的電視臺(tái)，受到地方政府的扶持與關(guān)注，因此電視新聞媒體可以充分利用當(dāng)?shù)卣邇?yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今很多國(guó)家或地區(qū)存在新聞?dòng)浾邎?bào)道權(quán)利的相關(guān)規(guī)定政策，擴(kuò)寬電視新聞市場(chǎng)空間，并且充分利用電視新聞媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中所累積的經(jīng)驗(yàn)。除此之外，電視新聞媒體也要重視電視觀眾的反饋。電視新聞媒體只有注重與觀眾的互動(dòng)交流，如收視率調(diào)查、群眾熱線、官方網(wǎng)站論壇等，只有這樣才能及時(shí)了解到群眾對(duì)新聞信息的實(shí)際需求，制作出符合群眾實(shí)際需求的新聞報(bào)道，進(jìn)而提高電視新聞報(bào)道效果。

總結(jié)

信息化時(shí)代的到來(lái)，既給電視新聞傳播發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了一定程度的發(fā)展機(jī)遇。電視新聞傳播媒體應(yīng)該抓住自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)電視新聞傳播所存在的內(nèi)容單一、報(bào)道畫面制作質(zhì)量水平不高、人員素質(zhì)有待提高等一系列問(wèn)題，對(duì)癥下藥，逐一解決，從根本上有效地提高電視新聞傳播效果，提高電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量，順應(yīng)群眾對(duì)新聞消息的需求，積極創(chuàng)新電視新聞媒體的管理與運(yùn)行，促進(jìn)電視新聞媒體的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：吉林電視臺(tái)）